豎屏視頻的興起：移動(dòng)傳播時(shí)代的短視頻創(chuàng)作新風(fēng)向

阮甦甦

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院廣播電視學(xué)院）

隨著手機(jī)替代PC端和平板電腦成為用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)的主要設(shè)備，短視頻的創(chuàng)作應(yīng)用因手機(jī)設(shè)備的適用性而發(fā)生著“橫向”轉(zhuǎn)“豎向”的趨勢(shì)。橫屏視頻雖然在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域依然保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭，但在短視頻領(lǐng)域中隨著豎屏視頻的出現(xiàn)，其一統(tǒng)天下的局面已悄然改變。

MOVR的《移動(dòng)行業(yè)概述報(bào)告》顯示，在94%的使用時(shí)間，手機(jī)處于豎屏狀態(tài)。Snpachat的數(shù)據(jù)顯示，相比橫屏視頻廣告，以豎屏呈現(xiàn)的視頻廣告的完成播放率可以提高9倍，視覺(jué)注意力提升了2倍。因此，短視頻的拍攝以豎屏替代橫屏已是必須順應(yīng)的趨勢(shì)[1]。

1 豎屏短視頻的類(lèi)型界定

1.1 新聞資訊類(lèi)豎屏視頻

新聞資訊類(lèi)豎屏視頻是最早被使用的一種豎屏視頻形式。起初源于西方新聞?dòng)浾咴谕话l(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)性地使用手機(jī)豎持拍攝，并在第一時(shí)間內(nèi)編輯上傳，發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)。這樣的視頻其視覺(jué)觀(guān)看體驗(yàn)與普通手機(jī)用戶(hù)對(duì)于日常生活的記錄形式有著極強(qiáng)的一致性，因此，更能讓受眾體會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)性。隨后，這一視頻制作形式與模式被廣泛運(yùn)用到西方主流新聞媒體中，成為新聞APP中的主要內(nèi)容來(lái)源。Mashable新聞網(wǎng)站、英國(guó)《每日郵報(bào)》網(wǎng)站都已制作發(fā)布豎屏視頻內(nèi)容。英國(guó)廣播公司BBC制作“本日視頻”的豎屏視頻版塊，同時(shí)還推出了相關(guān)APP，該欄目包括7個(gè)由BBC編輯篩選的視頻，根據(jù)相關(guān)新聞周期隨時(shí)按天更新。視頻一般在60～90 s，均帶有字幕，可以無(wú)聲觀(guān)看[2]。目前，國(guó)內(nèi)多家主流新聞媒體也參與豎屏新聞資訊類(lèi)節(jié)目的制作，澎湃新聞網(wǎng)在近期發(fā)布了《海拔四千米之上》的H5互動(dòng)豎屏視頻，分三個(gè)篇章首次介紹了三江源國(guó)家公園美輪美奐的生態(tài)環(huán)境。片中運(yùn)用了航拍、人物采訪(fǎng)、記者出鏡等多種紀(jì)實(shí)手法，同時(shí)更添加了VR技術(shù)提供了360°全景視角。節(jié)目甫一播出很多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，盛贊視頻中的每一幀都是大片。這種豎屏體驗(yàn)式的視頻相較橫屏雖然丟失了更多的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，但更能為移動(dòng)媒體用戶(hù)提供沉浸式的觀(guān)看體驗(yàn)和單手操作的快捷性。同樣，在國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站方來(lái)看，豎屏形式將會(huì)給資訊內(nèi)容帶來(lái)新的流量貢獻(xiàn)和廣告收入。優(yōu)酷在今年的秋季活動(dòng)中正式對(duì)外推出了視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點(diǎn)更突出的新資訊產(chǎn)品矩陣，其中，豎屏視頻形式被放在了相當(dāng)重要的位置，優(yōu)酷希望此舉能夠推動(dòng)資訊行業(yè)內(nèi)的新發(fā)展。未來(lái)，新聞資訊類(lèi)豎屏視頻將有可能會(huì)成為移動(dòng)媒體新聞內(nèi)容的主流，并且在時(shí)長(zhǎng)及內(nèi)容深度上有新的突破。

1.2 微綜藝類(lèi)豎屏視頻

微綜藝這一節(jié)目類(lèi)型是在短視頻領(lǐng)域快速崛起、用戶(hù)對(duì)碎片化視頻片段需求加深的現(xiàn)實(shí)情境下細(xì)分出來(lái)的。這一概念的出現(xiàn)有利于內(nèi)容生產(chǎn)者審時(shí)度勢(shì)，將內(nèi)容垂直領(lǐng)域做得更深更精細(xì)，向精品化、定制化方向發(fā)展。同時(shí)，微綜藝因其在互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，在形式多樣化和輕量化輸出上有著先天優(yōu)勢(shì)，2017年騰訊率先推出了豎屏類(lèi)訪(fǎng)談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話(huà)》，這也是原鳳凰衛(wèi)士知名訪(fǎng)談節(jié)目主持人陳曉楠出走傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)后的首次亮相。相較于陳曉楠的《冷暖人生》，《和陌生人說(shuō)話(huà)》更多了一層互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，同樣是講述普通的人的故事，但在題材選擇上卻并不普通：為死刑犯寫(xiě)遺書(shū)的歡鏡聽(tīng)、出獄后成為直播網(wǎng)紅的大力哥、原來(lái)的殺馬特教父現(xiàn)今過(guò)著平凡生活的羅福興。節(jié)目中的每個(gè)個(gè)體都是社會(huì)的微觀(guān)縮影，講述的都是社會(huì)變遷之下的陣痛。節(jié)目中不論是訪(fǎng)談對(duì)象、群采人物還是主持人都占據(jù)了畫(huà)框的絕對(duì)位置，人物拍攝視角多集中于直視鏡頭，在豎屏相對(duì)狹窄的邊框中受眾將更多的視覺(jué)焦點(diǎn)投射在人物身上。這種類(lèi)似面對(duì)面交流的觀(guān)看體驗(yàn)迎合了觀(guān)者的情感需求，有著極強(qiáng)的代入感。相較于其他類(lèi)型的豎屏短視頻，《和陌生人說(shuō)話(huà)》在視覺(jué)延展、內(nèi)容敘事、主題表達(dá)、引發(fā)思辨上都更具創(chuàng)新和深度。

2018年大量以PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主要制作模式的公司紛紛推出了豎屏生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，青椒TV的湯羹制作節(jié)目《13姨的湯》和技能盤(pán)點(diǎn)節(jié)目《一物》，震驚文化主推時(shí)尚美妝類(lèi)節(jié)目《紅鶴筆記》都是較熱門(mén)的短視頻節(jié)目，更注重在垂直領(lǐng)域的深耕。上述三檔節(jié)目，單集播放量均在百萬(wàn)量級(jí)，最高在千萬(wàn)以上，在分類(lèi)榜單中成績(jī)尚佳，但與橫屏微綜藝節(jié)目的播放量仍有較大差距。豎屏模式在這一領(lǐng)域還有較大的發(fā)展空間，但仍取決于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把握。

1.3 劇情類(lèi)豎屏短視頻

劇情類(lèi)豎屏短視頻曾不被業(yè)界看好，認(rèn)為具有較強(qiáng)戲劇性的故事無(wú)法在兩條窄邊中被立體化地呈現(xiàn)，但隨著不斷涌現(xiàn)的PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）豎屏作品改變了短視頻以橫向視頻為主的生態(tài)圈。早在2016年，淘寶根據(jù)年輕用戶(hù)喜歡在夜間購(gòu)物的習(xí)慣開(kāi)設(shè)了“淘寶二樓”內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，推出了視頻類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容項(xiàng)目《一千零一夜》（兩季）。這個(gè)以豎屏形式播放的劇情短片在每晚十點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)更新，每集約5分鐘左右講述一個(gè)與食物有關(guān)的治愈故事。故事的調(diào)性像極了中國(guó)網(wǎng)友熟知的《深夜食堂》，卻又極具奇幻性。從戲劇性結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，它不同于情境化的段落表達(dá)，故事本身有著完整的起承轉(zhuǎn)合。

針對(duì)豎屏在全景敘事上的桎梏，《一千零一夜》相反更加強(qiáng)化了對(duì)細(xì)節(jié)、對(duì)角色主體的構(gòu)建，充分在豎向畫(huà)幅中展示人物的情緒、心理變化和食物在視覺(jué)呈現(xiàn)上的美感。在空間構(gòu)圖上更注意景深的層次感，通過(guò)人物、道具、機(jī)位的合理調(diào)度充分適應(yīng)豎屏在縱向上的空間優(yōu)勢(shì)。而在今年9月，首個(gè)由明星參演的短視頻平臺(tái)系列喜劇賬號(hào)“喜蕃”在快手和抖音上線(xiàn)，發(fā)布了由岳云鵬和孫悅主演的《新白胖子傳奇》系列喜劇。該劇以豎屏為形式，以93版《新白娘子傳奇》為經(jīng)典IP，顛覆性地再造了一個(gè)極具后現(xiàn)代主義意味的“新白蛇”故事。該劇單集時(shí)長(zhǎng)較短，更適合受眾碎片化的觀(guān)看，同時(shí)，通過(guò)簡(jiǎn)化場(chǎng)景、摒棄復(fù)雜人物關(guān)系，在敘事上迅速進(jìn)入戲劇高潮，依靠解構(gòu)、反轉(zhuǎn)給予受眾極大的心理愉悅，更符合移動(dòng)媒體用戶(hù)的收看習(xí)慣。豎屏模式在強(qiáng)化視覺(jué)中心的優(yōu)勢(shì)上恰巧迎合了這種敘事方式，同時(shí)也大大降低了制作成本。

1.4 創(chuàng)意類(lèi)豎屏短視頻

在抖音、快手、yoo等自媒體視頻平臺(tái)中，大量的原創(chuàng)創(chuàng)意類(lèi)短視頻來(lái)源于UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）制作模式，類(lèi)型涵蓋廣告、音樂(lè)、生活流紀(jì)錄等多個(gè)領(lǐng)域，這些基于普通用戶(hù)制作的豎屏視頻往往成為平臺(tái)的爆款，不僅獲贊以千萬(wàn)計(jì)，更成為平臺(tái)中其他用戶(hù)爭(zhēng)相制作模仿的對(duì)象。每天在互聯(lián)網(wǎng)中，這一類(lèi)豎屏視頻不斷給用戶(hù)制造著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“視覺(jué)奇觀(guān)”，但在大量同質(zhì)內(nèi)容的復(fù)制中也造成了信息接收的疲軟，再加上其內(nèi)容理性與深度的缺失，在集體狂歡的背后是創(chuàng)意類(lèi)豎屏短視頻高速增長(zhǎng)后陷入的停止困局。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)外的創(chuàng)意類(lèi)豎屏短視頻制作已將觸角伸向視覺(jué)閱讀領(lǐng)域。紐約公共圖書(shū)館在Instagram Stories上發(fā)布了一種視覺(jué)小說(shuō)，Snapchat和Hooked合作推出了對(duì)話(huà)式小說(shuō)。這種集視頻、圖片、文字等多種表達(dá)方式的對(duì)話(huà)式小說(shuō)特別容易將用戶(hù)帶入故事情境中，受眾只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以進(jìn)行左右翻頁(yè)。這種閱讀更適合用戶(hù)利用碎片化的時(shí)間來(lái)進(jìn)行深度閱讀，更受年輕人的喜愛(ài)。

2 豎屏視頻的全新審美體驗(yàn)

橫屏視頻的觀(guān)看方式是伴隨電影的誕生而逐漸形成的，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在電視和電腦pc端的收看方式中這一習(xí)慣模式被再次固化。但隨著移動(dòng)媒體興起而帶來(lái)的豎屏收視體驗(yàn)卻絕非是最早的豎屏觀(guān)看行為，在中國(guó)傳統(tǒng)豎式山水畫(huà)中、傳統(tǒng)春節(jié)對(duì)聯(lián)、古籍書(shū)中這種縱向上的閱讀習(xí)慣和觀(guān)賞心理早已留存在國(guó)人的基因中。

散點(diǎn)透視以及大面積的畫(huà)幅留白是中國(guó)傳統(tǒng)豎式山水畫(huà)和寫(xiě)意花鳥(niǎo)畫(huà)的美學(xué)特質(zhì)，尤其在描繪山川層巒疊嶂的高遠(yuǎn)幽深時(shí)與西方畫(huà)派的寫(xiě)實(shí)主義有著極大的審美情趣反差，但正是這種虛實(shí)相生的意境之美成就了中國(guó)山水畫(huà)在空間上的藝術(shù)表現(xiàn)力。而豎屏視頻在表現(xiàn)縱深空間上有著與中國(guó)傳統(tǒng)豎式山水畫(huà)異曲同工之妙。豎屏視頻并不意味著要一味擯棄縱深調(diào)度，相反通過(guò)在景深上的合理安排可以恰到好處地表現(xiàn)前置主體，在相對(duì)較窄的視野范圍內(nèi)營(yíng)造前、中、后景的層次感和遞進(jìn)感，突出主體信息的直觀(guān)性、準(zhǔn)確性，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。為視頻傳遞的情緒宣揚(yáng)、推動(dòng)劇情的發(fā)展。

在構(gòu)圖上，橫向畫(huà)幅因?yàn)榉先搜鄣挠^(guān)賞習(xí)慣，因而有著更豐富的變化和可能性，例如，黃金分割點(diǎn)和對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，善于表現(xiàn)更多的細(xì)節(jié)，利于戲劇張力的凸顯。但在豎屏上基于兩側(cè)的窄邊，在構(gòu)圖上表現(xiàn)主體的大小在畫(huà)框中應(yīng)占據(jù)較大的比例，主體的位置應(yīng)處于畫(huà)幅中的主要部分，而非局限于一處，構(gòu)圖整體必須兼顧畫(huà)幅上豎向?qū)?，傾向于縱深方向上的垂直構(gòu)圖和對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖，有利于空間的延展，體現(xiàn)空間的均衡性。同時(shí)，在構(gòu)圖上兼顧多角度多視點(diǎn)的拍攝，利于在狹窄的邊框中為受眾展現(xiàn)豐富的視覺(jué)感受，而這一點(diǎn)在“淘寶樓”系列短片《一千零一夜》及《夜操場(chǎng)》中已有大膽嘗試，只要視角、構(gòu)圖、攝影、調(diào)度的合理搭配運(yùn)用，豎向視屏同樣可以呈現(xiàn)動(dòng)感豐富的動(dòng)作內(nèi)容。

3 豎屏類(lèi)短視頻的場(chǎng)景化構(gòu)建

“場(chǎng)景”一詞最早來(lái)源于影視用語(yǔ)，指在特定時(shí)間、空間內(nèi)發(fā)生的行動(dòng)，或者因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫(huà)面，是通過(guò)人物行動(dòng)來(lái)表現(xiàn)劇情的一個(gè)個(gè)特定過(guò)程[3]。國(guó)內(nèi)學(xué)者彭蘭曾提到“場(chǎng)景”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景的感知和信息的適配[4]。學(xué)者郜書(shū)凱更從傳播學(xué)角度肯定了場(chǎng)景中空間和氛圍表達(dá)的重要性[5]。因而當(dāng)豎屏短視頻出現(xiàn)時(shí)，其場(chǎng)景化的構(gòu)建能力就必須脫離橫屏思維，充分在兩條窄邊中進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)置。其中，“現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景”是以一種最為真實(shí)的狀態(tài)獲得的場(chǎng)景體驗(yàn)，在構(gòu)建時(shí)應(yīng)充分挖掘豎向畫(huà)幅的優(yōu)勢(shì)，用創(chuàng)新的手法模擬受眾在真實(shí)場(chǎng)景中的感受。借助主觀(guān)視角高度還原生活化的場(chǎng)景是豎屏視頻場(chǎng)景化構(gòu)建的一種方法。

2017年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了豎屏短片“畢業(yè)三部曲”（《畢業(yè)寢室》《畢業(yè)情侶》《畢業(yè)散伙飯》）分別聚焦于學(xué)生時(shí)代大都會(huì)經(jīng)歷的三個(gè)主題。短片的成功除畫(huà)面唯美清新，以及對(duì)大學(xué)生活細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)提煉外，更得益于在豎屏模式中選擇主觀(guān)視角來(lái)呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。三部短片中借由在浙江大學(xué)的實(shí)地拍攝將真實(shí)的宿舍、圖書(shū)館、教室、校園環(huán)境與受眾的感官體驗(yàn)進(jìn)行勾連，為受眾構(gòu)建起真實(shí)舒適的消費(fèi)場(chǎng)景，充分調(diào)動(dòng)了受眾的情感體驗(yàn)與情感參與。這種強(qiáng)調(diào)高度的情感契合正是豎屏短視頻的沉浸式閱讀特性和社會(huì)化媒體的參與性所帶來(lái)的。豎屏短視頻的場(chǎng)景化構(gòu)建就是將豎屏的視效特性、易操作性與場(chǎng)景的真實(shí)、立體優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，對(duì)內(nèi)容主體進(jìn)行全方位立體化展示，是視頻場(chǎng)景與受眾的使用場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景的一次合謀。

4 結(jié)語(yǔ)

借由動(dòng)態(tài)影像與文字圖片的信息交互方式，豎屏視頻為用戶(hù)提供了在碎片化時(shí)代讀取信息的另一種可能。其所具有的沉浸式、直觀(guān)性、互動(dòng)性、接近性、集成性等屬性，不僅是提高用戶(hù)參與度和黏著度的有效方式，還在某種程度上改變了原有的“閱讀”習(xí)慣。豎屏視頻作為一種新的傳播內(nèi)容，其本身也是一種正被改變的信息載體，這種即時(shí)接受信息的溝通場(chǎng)景，不僅滿(mǎn)足了受眾的社交需求，也提供了全新的審美體驗(yàn)，讓交友互動(dòng)變得更有樂(lè)趣。

橫屏或豎屏僅是傳播的外在形式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本。符合用戶(hù)習(xí)慣，不斷提高信息的送達(dá)率，讓用戶(hù)能夠一眼理解和記憶的才是真正的優(yōu)秀產(chǎn)品。對(duì)此，豎屏對(duì)當(dāng)下的傳媒生態(tài)圈來(lái)說(shuō)顯得更為合適。在未來(lái)，題材的豐富、類(lèi)型的融合、體量上的改變、全新的敘事邏輯都將使豎屏短視頻擁有更多的可能性。