舟山自貿(mào)時代的媒體轉(zhuǎn)型
——以舟山廣電為例

2017年4月1日，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立中國（浙江）自由貿(mào)易試驗區(qū)，舟山進入自貿(mào)時代。這對于生活在舟山的一百多萬百姓來講是件大事，對于扎根于舟山的媒體來說也是一件至關(guān)重要的大事，進入自貿(mào)時代后，舟山新聞媒體承擔(dān)著新使命，面臨著新課題，必須及時轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)自貿(mào)時代的宣傳需要。我認為，自貿(mào)時代的舟山媒體轉(zhuǎn)型，需要做好以下幾件事：

提高畫像本領(lǐng)做好自貿(mào)區(qū)建設(shè)的解讀者

解讀——體現(xiàn)媒體的能力。作為傳媒人，面對新生事物要學(xué)會“畫像”。自貿(mào)區(qū)對于一般人來說，是一個高大上的新生事物，作為媒體就是要把高大上的事物變得通俗易懂，利用媒體的特點和優(yōu)勢，準確快速地進行解讀自貿(mào)區(qū)的基本概念、實施范圍、功能定位、亮點特色等，為社會受眾傳遞有效信息。今年4月1日，中國（浙江）自由貿(mào)易試驗區(qū)在杭州掛牌，得知這個重大消息之后，舟山廣播媒體積極謀劃，在第一時間推出了廣播現(xiàn)場直播《自貿(mào)區(qū)來了》，為時一個多小時的直播里，記者兵分多路，兩路記者在省人民大會堂，第一時間報道了自貿(mào)區(qū)掛牌成立的消息以及掛牌儀式上傳遞出的重要信息。另外有三路記者走上街頭，分別采訪了市民百姓、綜保區(qū)商品直銷店店主、物流運輸企業(yè)負責(zé)人、在校大學(xué)生等不同身份的聽眾，傾聽他們對自貿(mào)區(qū)的理解，并向直播室里的嘉賓進行現(xiàn)場提問。節(jié)目進行中，特別請到了北京大學(xué)研究員、浙江海洋大學(xué)黨委副書記黃建鋼做客直播室，聽眾提問五花八門，具有很強的代表性和趣味性，比如有人問自貿(mào)區(qū)設(shè)立以后，是不是舟山本島上買進口汽車就會很便宜了？設(shè)立自貿(mào)區(qū)后，舟山的大學(xué)生就業(yè)會面臨哪些新機遇等。專家針對這些問題進行了深入淺出的解答，從大眾最關(guān)心的小問題入手，一步步把自貿(mào)區(qū)的知識向大家進行普及，取得了較好的傳播效果。

強化我在現(xiàn)場做好自貿(mào)區(qū)建設(shè)的見證者

見證——體現(xiàn)媒體的責(zé)任。在現(xiàn)代傳媒競爭日趨激烈的時代，圍繞一個重大事件或活動，媒體都會爭分奪秒趕往現(xiàn)場進行報道，“現(xiàn)場”成了媒體間競爭比拼的舞臺，浙江自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)主戰(zhàn)場是在舟山，舟山的媒體有著趕赴現(xiàn)場見證發(fā)展的得天獨厚的優(yōu)勢。自貿(mào)區(qū)建設(shè)的每一步推進、每一個項目的落地、每一個經(jīng)驗的推廣、每一個活動的開展，每一項政策的出臺都與社會的方方面面息息相關(guān)，就要求媒體強化現(xiàn)場意識，主動融入自貿(mào)區(qū)建設(shè)的各個環(huán)節(jié)中，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，與自貿(mào)區(qū)建設(shè)者交朋友，要讓自貿(mào)區(qū)每件事件的發(fā)生與新聞傳播出去的時間距離變得小些，這樣媒體傳播的價值會變得越大，時效性會變得越強。

自由貿(mào)易試驗區(qū)，最根本的還是面向全球市場的大貿(mào)易格局，如何能夠讓中國浙江自貿(mào)區(qū)被世界認知和熟悉，需要舟山新聞媒體擁有國際傳播視野和技術(shù)，生產(chǎn)一批能夠被世界各國受眾樂于接受的資訊產(chǎn)品。在現(xiàn)如今的傳播形勢下，我們必須認真思考這些問題，著手進行實踐和操作。媒體作為見證者，更要注重媒體從業(yè)人員自身素質(zhì)的提高。比如我們的采、編、播人員能否和自貿(mào)區(qū)外籍建設(shè)者用外語進行無障礙交流；能不能為一大批長期在舟山工作和生活的外籍人士提供本土咨詢和好看的節(jié)目呢？這也是現(xiàn)階段舟山媒體面臨的新課題。

推進媒體融合做好自貿(mào)區(qū)建設(shè)的傳播者

傳播——體現(xiàn)媒體的價值。近年來舟山廣電集中打造一云、一網(wǎng)、六集群的傳播矩陣，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面做了大量的有益嘗試，取得了一定的效果。通過實踐，我們更加深刻地認識到，在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，檢驗新聞傳播能力的重要指標(biāo)是你所生產(chǎn)的這條新聞閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量如何，是不是能夠被受眾進行主動傳播的直觀檢驗。舟山廣電近幾年也在進行不斷的傳播方式創(chuàng)新工作，初步培養(yǎng)起了一支全媒體記者隊伍，在傳統(tǒng)采編播攝合一的基礎(chǔ)上，能完成寫代碼、編微信，運作互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)布新聞，這已逐步成為工作常態(tài)。

新的傳播格局形成，社會思想多元多變，群眾接受信息的方式、渠道出現(xiàn)了細分化、對象化的趨勢。同樣，隨著自貿(mào)區(qū)建設(shè)的不斷深入，受眾對自貿(mào)區(qū)信息的需求一定會呈現(xiàn)多元化的趨勢，這就要求我們媒體不斷適應(yīng)受眾的需求，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，通過直播、數(shù)據(jù)新聞、圖表、無人機、H5、AR和VR體驗、音視頻、圖片等多種形式進行傳播。一方面要強化傳統(tǒng)媒體的深度解讀和權(quán)威引領(lǐng)，另一方面要充分運用網(wǎng)站、微信、微博、手機客戶端等新媒體和戶外媒介進行全方位、立體式互動傳播，有效擴大自貿(mào)區(qū)主流信息的傳播覆蓋。

媒體融合不只是新的信息傳播技術(shù)的簡單應(yīng)用，它必將催生新的傳播體系，實現(xiàn)傳播過程中人與人之間的社會關(guān)系重構(gòu)。從新聞傳播的專業(yè)角度看，人類正在現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的推動下，經(jīng)歷一個傳播關(guān)系嬗變的過程，正在從工業(yè)社會“一對眾”的大眾傳播形態(tài)轉(zhuǎn)向以社會（社群）成員之間平等、分享為主要特征的社交化、網(wǎng)絡(luò)狀傳播。社會因素與技術(shù)因素結(jié)合在一起，促生了新的傳播體系。在互動中參與，在參與中傳播。這也要求媒體從業(yè)者真正以平等的態(tài)度，處理好其與其他信息傳播參與者之間的關(guān)系。

在自貿(mào)時代，我們必須做好融媒體傳播工作，不斷提高融媒體傳播能力。我們不僅要讓舟山本土新聞在舟山市民中傳播，還要不斷尋找到傳播熱點，找到舟山自貿(mào)區(qū)與全國網(wǎng)絡(luò)傳播受眾之間的興趣結(jié)合點，讓自貿(mào)區(qū)的信息傳播有溫度、接地氣、更富感染力。

打造專業(yè)團隊做好自貿(mào)區(qū)建設(shè)的參與者

參與——體現(xiàn)媒體的態(tài)度。媒體不但是時代的記錄者、見證者，更是參與者。舟山進入自貿(mào)時代以后，世界油商大會等一系列重大的活動相繼舉行，一些重大項目紛紛落戶，自貿(mào)區(qū)各成員單位的自選動作也越來越多，大型推薦活動接踵而至，對舟山本土的傳播團隊也提出了更高的要求。這就需要一支既懂媒體業(yè)務(wù)又懂自貿(mào)區(qū)建設(shè)的專業(yè)團隊，來高度適配自貿(mào)區(qū)建設(shè)。當(dāng)下，我們本土的媒體能不能策劃出國內(nèi)一流、世界領(lǐng)先的媒體產(chǎn)品，助推自貿(mào)區(qū)建設(shè)。比如策劃具有國際視野的自貿(mào)區(qū)高峰論壇，舉辦世界舟山人大會等活動，讓全世界的目光都能聚集到中國唯一一個以油品全產(chǎn)業(yè)鏈的自由貿(mào)易試驗區(qū)；能不能開設(shè)行業(yè)標(biāo)桿性自貿(mào)區(qū)專欄節(jié)目，全方位、多角度的闡釋自貿(mào)區(qū)建設(shè)；能不能有勇氣開辦自貿(mào)區(qū)專業(yè)頻率頻道，搭建一個政府與企業(yè)溝通、線上線下貫通、超大信息流的全媒體自貿(mào)區(qū)平臺。思考這些問題，讓我們充滿了危機感，培養(yǎng)一支強大、高效、專業(yè)的策劃執(zhí)行團隊迫在眉睫。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不僅要密切關(guān)注并有選擇地發(fā)展社交類應(yīng)用和技術(shù)，促進社交平臺與新聞傳播平臺有效對接，更要注重傳播態(tài)度的改變，通過平等互動，增強平臺黏性，集聚更多的忠實用戶。這也是我們的新聞工作者應(yīng)當(dāng)補上的一課。

新時代，新征程，舟山迎來了千載難逢的歷史機遇，同時也是舟山新聞媒體轉(zhuǎn)型升級，跨越發(fā)展的現(xiàn)實機遇。我們應(yīng)該要以更高的站位，更寬廣的視野，更務(wù)實的舉措，講好自貿(mào)時代的舟山故事。