試論形式美法則在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)

李秀萍

摘要：目的是討論形式美法則在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要素與方式。方法從形式美法則的概念出發(fā)，分析圖形、文字、色彩三種要素在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上探究形式美法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。結(jié)論 進(jìn)一步論述了形式美法則在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的存在意義和實(shí)踐價(jià)值，重點(diǎn)分析了形式美法則在平面設(shè)計(jì)作品的功能性和審美性的統(tǒng)一、以設(shè)計(jì)形式美感體現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意及主題思想等方面的價(jià)值。

平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺藝術(shù)中的一個(gè)藝術(shù)門類，其樣式的組成載體，往往是由平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的基本視覺元素來形成的。該元素在傳達(dá)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)信息與內(nèi)涵的同時(shí)，也在傳達(dá)一種視覺表現(xiàn)的形式美語言。

一、形式美法則的闡述

形式美即線條、幾何圖形、色彩的美，是一種對(duì)美的認(rèn)識(shí)。形式美法則是人類在創(chuàng)造美的形式和過程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。優(yōu)美的造型與色彩的形成有著一定的規(guī)律和相對(duì)的矛盾。形式美的基本法則包括：變化與統(tǒng)一、對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律。它既涵蓋了對(duì)傳統(tǒng)文化的思考，而且還反映出設(shè)計(jì)者對(duì)時(shí)尚的追求并傳遞相關(guān)信息。縱觀世界上著名的成功設(shè)計(jì)，它們都在具備功能設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，追求新穎、奇特的形式感。這種形式語言的建構(gòu)，一是更好地將設(shè)計(jì)者的思想準(zhǔn)確地傳遞給公眾；二是設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來越追求一種藝術(shù)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。平面設(shè)計(jì)的成功之處在于功能性和審美性的完美結(jié)合，這種體現(xiàn)離不開它的形式美感，因此平面設(shè)計(jì)離不開形式美的法則和規(guī)律，任何一幅平面設(shè)計(jì)作品都充分展示了各設(shè)計(jì)要素的存在——字體、顏色、空間、比例等。

二、平面設(shè)計(jì)中的形式美要素

對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，圖形、文字、色彩是其主要的構(gòu)成要素，無論何種平面設(shè)計(jì)作品都需要通過這三個(gè)方面的科學(xué)設(shè)計(jì)與搭配。形式美法則應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)同樣必須依賴于這3 個(gè)關(guān)鍵要素，只有以此為載體，才能創(chuàng)作出功能性和審美性完美結(jié)合的平面設(shè)計(jì)作品，展現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

（一）圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)的 3 大重要因素之一。由于形象、直接、具體，圖形一直承載著存儲(chǔ)

與傳播信息、陳述和表達(dá)設(shè)計(jì)理念、揭示設(shè)計(jì)創(chuàng)意及主題思想等功能，其魅力與功能無可取代。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，如想將形式美法則完美融入和演繹，必須借助圖形這一載體，以全新的創(chuàng)意思維解讀圖形，吸引大眾的有效注意，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)效果。

（二）文字

作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，文字由來已久。遠(yuǎn)古時(shí)期，人類文明中就誕生了象形文字，即便隨著時(shí)代的變遷，文字的形態(tài)不斷發(fā)生著改變，卻不會(huì)對(duì)信息的傳達(dá)效果造成影響。設(shè)計(jì)師要在遵循美學(xué)原則的基礎(chǔ)上，深入了解和熟悉文字結(jié)構(gòu)，以及文字節(jié)奏、比例、韻律所展示出的含蓄與典雅，將文字的深層內(nèi)涵和含義進(jìn)行展示，強(qiáng)化其信息傳達(dá)功能。

（三）色彩

色彩的獨(dú)特魅力在平面設(shè)計(jì)作品中有種特別的訴求力，能夠?qū)ψ髡呒笆鼙姷那榫w產(chǎn)生直接影響。比如，明快、鮮艷的色彩能夠強(qiáng)烈吸引觀眾的注意力。陳舊、破碎的用色則會(huì)給受眾留下晦暗的印象，因此，設(shè)計(jì)師在利用色彩的過程中要密切聯(lián)系顏色與設(shè)計(jì)理念，確保色彩可以彰顯自身的設(shè)計(jì)意圖，并借助電腦設(shè)計(jì)以及變化的最大優(yōu)點(diǎn)，充分挖掘色彩豐富、多變的特性，使其最大限度表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖，在展現(xiàn)美的同時(shí)確保作品具有豐富深刻的設(shè)計(jì)思想以及情緒信息。

三、形式美法則在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)作品大多有著合適的色彩搭配和精巧的整體構(gòu)圖，以及獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)，也帶給受眾帶來一定的視覺滿足。然而，深究起來，便會(huì)發(fā)現(xiàn)很多平面設(shè)計(jì)作品存在色彩與內(nèi)容不夠和諧，文字大小不美觀等細(xì)節(jié)問題。為了完善這些不足之處，越來越多的設(shè)計(jì)師開始將形式美法則應(yīng)用其中，通過綜合考慮各方面的因素，找到最佳的設(shè)計(jì)方案，推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）形式美法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用是毋庸質(zhì)疑的。設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，既要體現(xiàn)企業(yè)特色，又要具有現(xiàn)代感，還要給人以視覺上的美感。因此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須理性地推敲標(biāo)志中各構(gòu)成因素之間關(guān)系。不論構(gòu)思或者形式都要從客觀條件出發(fā)，將形式美法則科學(xué)應(yīng)用其中，講求自然合理的表現(xiàn)，切忌牽強(qiáng)。以對(duì)稱法則為例，對(duì)稱講求簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重，有著極強(qiáng)的中國(guó)文化特色。無論民間剪紙形式的大紅喜字、宋代的瓷器花瓶，還是數(shù)學(xué)中的正方形、圓形、矩形等各種幾何形體，這些都講求對(duì)稱，重要性可見一斑。

（二）形式美法則在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)除了對(duì)實(shí)用性有較高的要求外，還十分注重良好的視覺效果，在展示商品的有效信息基礎(chǔ)上，對(duì)商品起到良好的宣傳推廣效果。尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)，同類商品的相似包裝已經(jīng)讓消費(fèi)者失去了新鮮感，有的甚至已經(jīng)麻木。這種情況如果沒有加以改善，必定會(huì)對(duì)商品的銷售帶來極大的負(fù)面影響。所以，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言，在包裝形式美處理中表現(xiàn)和發(fā)揮各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美成為了包裝制勝的銳利武器。

（三）形式美法則在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在信息化高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已滲透到人們生活中的各個(gè)方面。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的重要方面，同樣獲得了高速的發(fā)展，逐漸從最初單純提供信息便利開始向更高層次的美的形式發(fā)展，追求清晰的視覺沖擊力和巨大的張力，以達(dá)到賞心悅目的展示效果。那么，如何才能將美的形式融入網(wǎng)頁(yè)之中呢？首先，變化和統(tǒng)一。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要能夠?qū)⒋罅康男畔⑼ㄟ^統(tǒng)一的方式排布，同時(shí)配合各個(gè)組成部分的區(qū)別與關(guān)聯(lián)進(jìn)行一定的變化，防止出現(xiàn)單調(diào)乏味、毫無生氣的枯燥感，遵從形式美規(guī)律。其次，條理與反復(fù)。除了變化和統(tǒng)一外，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還講究條理與反復(fù)。

四、總結(jié)

隨著美的事物的發(fā)展，形式美的法則也在不斷發(fā)展，因此在美的創(chuàng)造中，現(xiàn)代設(shè)計(jì)既要遵循形式美的法則，又不能犯教條主義的錯(cuò)誤，生搬硬套某一種形式美法則，而要根據(jù)內(nèi)容的不同，靈活運(yùn)用形式美法則，在形式美中體現(xiàn)創(chuàng)造性特點(diǎn)。形式語言無疑是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要元素之一，尤其在平面設(shè)計(jì)范疇內(nèi)顯得尤為重要，平面設(shè)計(jì)的形式美使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了藝術(shù)魅力，給人以美的享受，平面設(shè)計(jì)迫切要求人們正確認(rèn)識(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)中形式與審美的關(guān)系，用“美”的尺度，制作出富有形式美感的現(xiàn)代藝術(shù)品。