現(xiàn)代軍事題材電影的商業(yè)化突破探究

胡愛(ài)蓮

摘要：作為2018年賀歲檔唯一一部現(xiàn)代軍事題材的商業(yè)電影，《紅海行動(dòng)》最終以36.4億人民幣的超高票房，超越了期間所有春節(jié)檔大片，僅次于《戰(zhàn)狼2》，位居內(nèi)地影史票房亞軍，再創(chuàng)軍事題材電影新高。文章以此為背景，重點(diǎn)論述《紅海行動(dòng)》影片在軍事題材向商業(yè)化運(yùn)作中得到的突破，整理出該影片在軍事題材宣傳中的營(yíng)銷方案，研究現(xiàn)代軍事題材影片的主流價(jià)值觀構(gòu)建，幫助理解軍事題材電影的商業(yè)化突破。

關(guān)鍵詞：軍事題材 商業(yè)化 影片宣傳 紅海行動(dòng)

當(dāng)下軍事題材電影的現(xiàn)狀

在如今喜劇、青春、玄幻為主的IP題材審美疲勞的電影市場(chǎng)，現(xiàn)代軍事題材電影更加注重文化價(jià)值輸出和國(guó)家集體記憶的建構(gòu)。“在影片中再現(xiàn)歷史，不是進(jìn)行簡(jiǎn)單的事實(shí)排列，而是在各種事實(shí)之間建構(gòu)一種因果聯(lián)系。優(yōu)秀的軍事題材電影在講述戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的同時(shí)，也將勝利者與失敗者的歷史因果邏輯植入了故事之中?！雹?/p>

當(dāng)下軍事題材電影分為兩個(gè)方向，第一類方向是以《建國(guó)大業(yè)》《建軍大業(yè)》《集結(jié)號(hào)》為代表的講述中國(guó)近代以來(lái)遭受的侵略。此類影片圍繞戰(zhàn)爭(zhēng)題材進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作主題主要體現(xiàn)在銘記歷史、記錄戰(zhàn)爭(zhēng)侵略、保家衛(wèi)國(guó)，具有濃烈的愛(ài)國(guó)主義情懷、強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)，影片所帶來(lái)的情感多數(shù)是敬畏。另一類方向則是以《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》為代表的現(xiàn)代商業(yè)軍事題材電影。前一類軍事題材影片不同，這種軍事題材的商業(yè)化運(yùn)作是以現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)為背景來(lái)構(gòu)建故事情節(jié)。走心的劇情設(shè)計(jì)、理性的故事內(nèi)容、流暢自然的剪輯節(jié)奏、適度的“主角光環(huán)”，準(zhǔn)確把握了作品的潛在用戶屬性，把創(chuàng)作思考和時(shí)代價(jià)值注入到影片中，觀眾在觀看時(shí)更具有代入感，因此市場(chǎng)回饋顯著，滿足了大眾的審美需求。電影制作公司也逐漸認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代軍事題材影片與市場(chǎng)有著密不可分的商業(yè)聯(lián)系。該類影片正逐漸加入到電影市場(chǎng)的分羹隊(duì)伍中，此類影片更能夠反映出當(dāng)下我國(guó)社會(huì)的主流文化價(jià)值觀，下面文章將重點(diǎn)針對(duì)現(xiàn)代軍事題材影片商業(yè)化運(yùn)作模式進(jìn)行研究。

現(xiàn)代軍事題材電影的時(shí)代意義

“倡導(dǎo)主旋律，堅(jiān)持多樣化”的口號(hào)由原國(guó)家廣電總局電影局于1987年3月提出。主旋律電影提出之初主要是倡導(dǎo)“弘揚(yáng)民族精神的、體現(xiàn)時(shí)代精神的現(xiàn)實(shí)題材和表現(xiàn)黨和軍隊(duì)光榮業(yè)績(jī)的革命歷史題材作品”。②口號(hào)的提出是基于改革開(kāi)放之后電影傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)功能弱化以及受到了異質(zhì)性價(jià)值的潛在挑戰(zhàn)，然而由于其承載了過(guò)多的意識(shí)形態(tài)宣教色彩，降低了除教育功能以外的其他價(jià)值，主旋律影片很久未能有效發(fā)揮其積極作用。在改革開(kāi)放后的多年時(shí)間中，我國(guó)主旋律影片難以與美國(guó)好萊塢影片競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期疲于應(yīng)對(duì)尋求政策保護(hù)，文化產(chǎn)品中主旋律的羸弱，影響著國(guó)人的自信。

《紅海行動(dòng)》以索馬里海盜劫持中國(guó)商船后展開(kāi)的一系列營(yíng)救為線索，構(gòu)建的是營(yíng)救及戰(zhàn)爭(zhēng)撤僑情節(jié)。二十一世紀(jì)我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到和平發(fā)展的穩(wěn)定狀態(tài)，在我國(guó)綜合國(guó)力日益提升的國(guó)際背景下，國(guó)際局勢(shì)卻并不穩(wěn)定。我國(guó)商人在中東地區(qū)受戰(zhàn)爭(zhēng)局勢(shì)影響常常會(huì)伴隨著生命安全問(wèn)題，為保障當(dāng)?shù)厝A人華僑以及領(lǐng)事館工作人員安全，和平年代下我國(guó)的維和部隊(duì)也面臨著戰(zhàn)火狼煙以及隨時(shí)可能失去生命的危險(xiǎn)。愛(ài)國(guó)及和平發(fā)展是我國(guó)社會(huì)價(jià)值的主旋律，在融入大眾文化元素下所構(gòu)建軍事題材主題電影，更符合社會(huì)發(fā)展主流的時(shí)代審美意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)。軍事主題電影中所構(gòu)建的營(yíng)救以及戰(zhàn)爭(zhēng)故事情節(jié)，更接近于真實(shí)的國(guó)際環(huán)境，通過(guò)影片主題來(lái)反映出我國(guó)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大以及對(duì)外影響力的增加，這也是現(xiàn)代軍事題材電影制作與宣傳取得大眾關(guān)注的關(guān)鍵要素。符合時(shí)代審美主旋律的影片不僅具有極大的文化價(jià)值影響力，同時(shí)在進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作時(shí)也擁有更大的群眾基礎(chǔ)。

現(xiàn)代軍事題材影片商業(yè)宣傳路徑

一、主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)與維護(hù)。傳統(tǒng)的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建途徑是：官方理論精英生產(chǎn)話語(yǔ)，作為話語(yǔ)傳播的“過(guò)濾器”把關(guān)人設(shè)計(jì)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)內(nèi)容，再由大眾媒介選擇對(duì)應(yīng)的路徑進(jìn)行話語(yǔ)傳播，最后把信息傳送到受眾手里。在自媒體領(lǐng)域，意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)由原來(lái)的單一型解構(gòu)成多元綜合體。任何話語(yǔ)想要取得受眾的認(rèn)同，既要注重意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播的隱蔽性，生硬直接過(guò)于主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在傳播過(guò)程中往往會(huì)引發(fā)受眾的排斥。電影使意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播更具有說(shuō)服力，一方面電影話語(yǔ)敘事戲劇性強(qiáng)，受眾接受起來(lái)更容易。另一方面電影傳播意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化力效果明顯，電影可以把宏觀嚴(yán)肅的政治立場(chǎng)轉(zhuǎn)化為感性嚴(yán)密的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)，從而使得話語(yǔ)解釋力更生動(dòng)，話語(yǔ)吸引力更明顯。

《紅海行動(dòng)》影片在索馬里海域營(yíng)救中國(guó)商船的撤離過(guò)程中，又卷入到了非洲北部政局爭(zhēng)奪的漩渦內(nèi)。影片在不脫離軍事題材的前提下，情節(jié)構(gòu)建波動(dòng)較大，在這一過(guò)程中始終表現(xiàn)出我國(guó)軍人以國(guó)家民族利益為大的精神，舍生忘死的保護(hù)華人華僑生命安全。在主流意識(shí)形態(tài)中，影片主題以及故事情節(jié)在展現(xiàn)我國(guó)軍事力量與國(guó)家軟實(shí)力等方面有著不可替代的作用。《紅海行動(dòng)》影片在宣傳中節(jié)省了很多資源，在主流意識(shí)形態(tài)的維護(hù)作用下群眾能夠自發(fā)的對(duì)影片進(jìn)行商業(yè)宣傳，主動(dòng)建構(gòu)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)并積極進(jìn)行多渠道傳播與轉(zhuǎn)發(fā)，為影片的商業(yè)化運(yùn)作提供了有力保障。從影片內(nèi)容表達(dá)的意識(shí)形態(tài)來(lái)看，《紅海行動(dòng)》成功塑造了國(guó)家形象，正確宣揚(yáng)了我國(guó)對(duì)外政策。正是因?yàn)橹髁饕庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)得到了最廣大人民群眾堅(jiān)實(shí)的支撐，影片才引領(lǐng)社會(huì)輿論向正確方向發(fā)展，同時(shí)在商業(yè)化層面有了較大的突破。

二、平凡的英雄主義滿足市場(chǎng)的消費(fèi)情懷。現(xiàn)代商業(yè)軍事題材電影在敘事結(jié)構(gòu)上視角更多元化，創(chuàng)作者用時(shí)代價(jià)值觀念去塑造人物形象，選擇新時(shí)代的人物去講述新時(shí)代下的中國(guó)式軍人故事，深入挖掘人性的閃光點(diǎn)，全面真實(shí)去了解軍人的生活，用細(xì)節(jié)去刻畫不同性格的中國(guó)軍人形象，就是因?yàn)閯?chuàng)作者堅(jiān)持了人物塑造的個(gè)性化和創(chuàng)作模式的多樣化，才導(dǎo)致此類型軍事題材電影與傳統(tǒng)的軍事主旋律影片有著質(zhì)的不同?，F(xiàn)代軍事題材電影既堅(jiān)持了藝術(shù)審美性又兼容了商業(yè)娛樂(lè)化的屬性，該類影片自然成為現(xiàn)代電影市場(chǎng)其他類型片強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

《紅海行動(dòng)》的人物設(shè)計(jì)在主旋律題材的宏觀角度下，擺脫了個(gè)人英雄主義的過(guò)度人物刻畫，也沒(méi)有成為建軍、建國(guó)、建黨系列的人物群像電影。選角到位，幾乎每名演員都較好地表現(xiàn)了自身角色。艦長(zhǎng)和政委的謹(jǐn)慎、冷靜全局部署，隊(duì)長(zhǎng)雖預(yù)見(jiàn)性稍差但果敢變通，狙擊手雖倨傲但技高冷靜，觀察員雖膽怯但智慧、成長(zhǎng)迅速，通信兵的惻隱但堅(jiān)守職責(zé)生命最后一刻，爆破手的冷靜機(jī)警，機(jī)槍手的勇猛和協(xié)作，無(wú)一不彰顯海軍的戰(zhàn)力水平和“蛟龍”特戰(zhàn)部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗素質(zhì)。《紅海行動(dòng)》陪伴演員成長(zhǎng)，這部沒(méi)有流量明星參與的影片，演員極其敬業(yè)。海青在艱苦的拍攝環(huán)境下還原了戰(zhàn)地記者這種“離上帝最近”的職業(yè)，黃景瑜的恐高癥在幾十次跳樓拍攝后直接治好了，蔣璐霞的搏斗展現(xiàn)出的專業(yè)性讓我們看到中國(guó)女性打星沒(méi)有斷代，劇中不少演員拒絕用替身，敬業(yè)精神和演技可圈可點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

《紅海行動(dòng)》的票房口碑雙豐收一方面反映出觀眾與市場(chǎng)對(duì)作品的認(rèn)可，另一方面也反映出文化領(lǐng)域有效表達(dá)民族自豪、大國(guó)意志的作品較稀缺。這種稀缺使得軍事題材如《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼》等更具有典型意義，極易成為市場(chǎng)跟投跟拍的對(duì)象。當(dāng)前軍事題材影片已有了深厚的觀眾基礎(chǔ)，成為電影市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，這一現(xiàn)象的背后是眾多電影人多年來(lái)的探索，從早期的《沖出亞馬遜》《集結(jié)號(hào)》到近年的《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼》系列等，都在一步步地拓展軍事題材片的空間。然而，從軍事題材影片的歷史來(lái)看成功的并不容易，2002年上映的軍事題材片《沖出亞馬遜》在當(dāng)時(shí)也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，然而迄今為止具有典型意義的軍事題材片仍屈指可數(shù)。如何避免說(shuō)教式宣傳將主旋律融入影片之中，如何有效使用重工業(yè)電影中的大片元素，怎樣去開(kāi)展敘事等，都需要電影人靜下心來(lái)遵循電影工業(yè)規(guī)律，認(rèn)真講好故事，摸準(zhǔn)觀眾脈搏，找準(zhǔn)時(shí)代的“燃”點(diǎn)。

注釋：①《以軍事題材電影彰顯大國(guó)軍隊(duì)光輝形象》，《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》，2017/07/31。

②賈麗萍，胥家豪：《“學(xué)院派”軍事題材主旋律電影的新嘗試——淺析電影〈古田會(huì)議〉》，《軍營(yíng)文化天地》，2017（4）。