基于電子商務(wù)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣創(chuàng)新模式研究

劉開(kāi)心

摘要? ? 近年來(lái)，農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)發(fā)生重大變革，出現(xiàn)大規(guī)模的土地承包戶，但限于技術(shù)的缺乏以及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作面臨的“低水平困境”與“最后一公里難題”，農(nóng)戶迫切需要一種更加有效的農(nóng)技推廣模式，帶動(dòng)農(nóng)民致富。基于以上分析，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新模式，創(chuàng)新式地提出構(gòu)建“嵌入式”的農(nóng)技推廣團(tuán)隊(duì)鏈、打造可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)鏈、構(gòu)建農(nóng)資供應(yīng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售輔助鏈的模式。該模式的3條鏈環(huán)環(huán)相扣、相互推動(dòng)，連接起高校、政府、企業(yè)與農(nóng)民，致力于發(fā)揮四者的積極作用，構(gòu)建與互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)相結(jié)合的農(nóng)技推廣小環(huán)境，形成技術(shù)與農(nóng)戶之間的良性互動(dòng)機(jī)制。

關(guān)鍵詞? ? 土地承包戶;農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣;電子商務(wù);“1+1+2+1”農(nóng)技嵌入模式;農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)

中圖分類號(hào)? ? F323.3? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? ? A? ? ? ? 文章編號(hào)? ?1007-5739（2018）23-0249-01

隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技研究能力逐年提高。然而，研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)科技研究能力對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率卻不足。葉敬忠等[1]在研究中提到，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化率較低，僅為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/2。學(xué)界普遍將農(nóng)業(yè)科技成果的低轉(zhuǎn)化率歸咎于農(nóng)技推廣體制問(wèn)題，它嚴(yán)重削弱了農(nóng)技推廣的組織基礎(chǔ)，形成技術(shù)難以順利進(jìn)村入戶的“最后一公里難題”[2]。

2018年2月，在河南省P市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村人口老齡化、勞動(dòng)力大量輸出的情況下，很多農(nóng)民不愿再種地，導(dǎo)致農(nóng)村土地出現(xiàn)大批流轉(zhuǎn)，涌現(xiàn)出大批土地承包戶，其特點(diǎn)是青壯年占比較大，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的接受能力較強(qiáng)。承包土地的商業(yè)模式，是在規(guī)?；疤嵯吕脵C(jī)械化的大工具，通過(guò)兼并更多土地產(chǎn)生更多的剩余價(jià)值，帶給土地承包者更大的利益。經(jīng)過(guò)探索發(fā)展，土地承包戶雖具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，但利潤(rùn)卻不高[3]。本文結(jié)合河南省P市的土地流轉(zhuǎn)與農(nóng)技推廣現(xiàn)狀，開(kāi)展基于電子商務(wù)的農(nóng)技推廣新模式研究，以期為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。

1? ? 構(gòu)建“嵌入式”的農(nóng)技推廣團(tuán)隊(duì)鏈

技術(shù)不會(huì)脫離社會(huì)而存在。波蘭尼認(rèn)為經(jīng)濟(jì)體系并不是自給自足的，而是從屬于政治、宗教和社會(huì)關(guān)系[4]。格蘭諾維特發(fā)展了此理論，認(rèn)為基于親屬關(guān)系、朋友關(guān)系或其他信任關(guān)系而形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)影響著經(jīng)濟(jì)制度的運(yùn)行[5]。從嵌入式的角度解決農(nóng)技推廣與“小農(nóng)社會(huì)”的有效對(duì)接問(wèn)題。小農(nóng)社會(huì)有著自身的社會(huì)傳統(tǒng)，鄉(xiāng)村精英、熟人社會(huì)等因素均可加以利用，使之成為農(nóng)技推廣的鄉(xiāng)土資源，發(fā)揮技術(shù)推廣效應(yīng)。進(jìn)而言之，只有農(nóng)技推廣工作真正嵌入于農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)中，才可能激發(fā)鄉(xiāng)土社會(huì)的內(nèi)在活力，提高農(nóng)戶學(xué)習(xí)和應(yīng)用技術(shù)的積極性[6]。在已有研究的基礎(chǔ)上，筆者提出了新的嵌入式發(fā)展模式。

1.1? ? “1+1+2+1”的農(nóng)技嵌入模式

“1+1+2+1”的農(nóng)技嵌入模式，即1名大學(xué)教授聯(lián)合1名縣農(nóng)技推廣員，再帶2名農(nóng)業(yè)類畢業(yè)大學(xué)生和1名鄉(xiāng)土專家。如此構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的模式，方便大學(xué)教授來(lái)到農(nóng)業(yè)一線，解決實(shí)際性問(wèn)題，并將研究成果帶到一線進(jìn)行實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)富農(nóng);農(nóng)業(yè)類大學(xué)生有一定的基礎(chǔ)知識(shí)，但缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與技能，屬于團(tuán)隊(duì)的主要培養(yǎng)對(duì)象，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的接班人;鄉(xiāng)土專家是農(nóng)村原有的農(nóng)業(yè)技術(shù)骨干，是“小農(nóng)社會(huì)”中熟人社會(huì)的一員，他們的加入，既可以直接提供技術(shù)支持，又可以讓團(tuán)隊(duì)方案的實(shí)施更加“接地氣”。

1.2? ? 嵌入點(diǎn)

1.2.1? ? 示范點(diǎn)。核心功能是帶動(dòng)示范，以點(diǎn)帶面，包括高校研究點(diǎn)、縣級(jí)示范點(diǎn)和眾多的農(nóng)戶示范點(diǎn)。

1.2.2? ? 鄉(xiāng)土專家。他們?cè)l(xiāng)土，是熟人社會(huì)的一員;其本身是村里的技術(shù)骨干，基于農(nóng)戶對(duì)他們的熟悉度和信任感，如果他們用大學(xué)教授的科研成果現(xiàn)身說(shuō)法，技術(shù)推廣的效果會(huì)更好[6]。

1.2.3? ? 線上、線下相結(jié)合。農(nóng)戶有問(wèn)題可以直接聯(lián)系線下的農(nóng)技團(tuán)隊(duì)，也可以通過(guò)平臺(tái)，聯(lián)系專家解決。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還可以把一些農(nóng)事指導(dǎo)視頻或語(yǔ)音放到平臺(tái)上，供農(nóng)戶學(xué)習(xí)[7]。

2? ? 構(gòu)建區(qū)域型農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)鏈

當(dāng)今時(shí)代是大數(shù)據(jù)時(shí)代，構(gòu)建農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，方便農(nóng)民，服務(wù)農(nóng)民。建立數(shù)據(jù)庫(kù)首先要獲得數(shù)據(jù)，可以通過(guò)遙感技術(shù)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)采樣和統(tǒng)計(jì)獲取數(shù)據(jù)。然后將數(shù)據(jù)傳回電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)專業(yè)人員進(jìn)行分析并放入數(shù)據(jù)庫(kù)[8]。收集的數(shù)據(jù)內(nèi)容主要包括：①土壤（土壤結(jié)構(gòu)指標(biāo)、含水量以及各元素的含量）、該地區(qū)的氣候狀況;②市場(chǎng)需求分析（通過(guò)數(shù)據(jù)分析獲取市場(chǎng)種植方向）;③農(nóng)民反饋與意見(jiàn)，包含農(nóng)民種地遇到的問(wèn)題、技術(shù)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)態(tài)度以及對(duì)平臺(tái)的需求和改善信息;④該地區(qū)以往種植比較成功的農(nóng)作物，以便因地制宜發(fā)展種植業(yè)。

該信息主要針對(duì)承包戶，幫助他們進(jìn)一步合理利用土地資源。通過(guò)數(shù)據(jù)的獲得與保存，可以將數(shù)據(jù)銷售給土地承包戶、相關(guān)土地研究所、農(nóng)藥和化肥商以及有相關(guān)需求的電商，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)據(jù)更好地應(yīng)用于土地分析，更好地為農(nóng)民服務(wù)。

3? ? 構(gòu)建農(nóng)資供應(yīng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售輔助鏈

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上種子、化肥的質(zhì)量參差不齊，而農(nóng)戶的鑒別能力有限，很容易買到假冒偽劣產(chǎn)品。鑒于此，可將農(nóng)資商引入平臺(tái)，由平臺(tái)對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)，再將這些產(chǎn)品介紹給農(nóng)戶;也可將農(nóng)產(chǎn)品銷售商引入平臺(tái)，幫助農(nóng)戶銷售優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

4? ? 結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)期下，為解決新興土地承包戶的農(nóng)技需求而構(gòu)建的“三鏈”模式，旨在通過(guò)企業(yè)農(nóng)技電商平臺(tái)的構(gòu)建及研究，給農(nóng)技推廣工作帶來(lái)新的動(dòng)力，為農(nóng)民謀取更多的福利。韓楠[8]提出農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的挖掘是一件投資高、技術(shù)難度大的事情，很多企業(yè)難以獨(dú)立完成。一種折衷的方法就是構(gòu)建小型數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)然企業(yè)也要與當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)合作，聯(lián)手共建農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

5? ? 參考文獻(xiàn)

[1] 葉敬忠，林志斌，王伊歡 .中國(guó)農(nóng)技推廣障礙因素分析：農(nóng)民應(yīng)成為農(nóng)技推廣的主體[J].中國(guó)農(nóng)技推廣，2000（4）：4-6.

[2] 周曙東，吳沛良，趙西華，等.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下多元化農(nóng)技推廣體系建設(shè)[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2003（4）：57-62.

[3] 陳輝，趙曉峰.農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的“低水平均衡”現(xiàn)象研究：以陜西省P縣為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（9）：7-9.

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[7] 高峰.“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的作用與發(fā)展前景[J].南方農(nóng)機(jī)，2017，48（13）：58.

[8] 韓楠.促進(jìn)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)應(yīng)用的途徑分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017（8）：25-27.