用“創(chuàng)意元素”促進(jìn)沈陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

侯爽

摘 要：沈陽(yáng)擁有豐富的旅游資源，這些旅游資源彰顯著沈陽(yáng)城市的歷史與文明。近年來(lái)，沈陽(yáng)旅游蒸蒸日上，但在沈陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展中，文化創(chuàng)意元素的注入相對(duì)較少。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與沈陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，用創(chuàng)意元素來(lái)增添沈陽(yáng)旅游的色彩，將會(huì)更好的推動(dòng)沈陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng);文化創(chuàng)意;旅游產(chǎn)業(yè)

沈陽(yáng)發(fā)展創(chuàng)意旅游，將創(chuàng)意元素有機(jī)地注入到沈陽(yáng)旅游業(yè)中，不僅能夠極大地豐富旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，而且將引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)沈陽(yáng)旅游發(fā)展再上新臺(tái)階。

一、給旅游宣傳品注入創(chuàng)意元素

（一）在旅游目的地主題宣傳上，沈陽(yáng)在圍繞“傳奇盛京，福運(yùn)沈陽(yáng)”的大前提下，可以利用一些富于地方特色的分支宣傳口號(hào)來(lái)拉近沈陽(yáng)旅游與游客之間的距離。如 “紫氣東來(lái)傳福運(yùn)——盛京盛景”;“黑土地上別樣情——關(guān)東民俗”;“傳承創(chuàng)新展風(fēng)采——工業(yè)傳奇”;“春夏秋冬千姿態(tài)——美麗沈陽(yáng)”等。對(duì)沈陽(yáng)獨(dú)具特色的旅游資源進(jìn)行深入挖掘、整合，突出規(guī)模效應(yīng)，打造聞名國(guó)內(nèi)外、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的旅游景點(diǎn)和線路：（1）沈陽(yáng)擁有世界文化遺產(chǎn)“一宮兩陵”，是清初重要的圣跡所在，可以“游皇宮——觀皇陵——逛皇城——拜皇寺——走御路”為首，創(chuàng)意規(guī)劃沈陽(yáng)龍頭線路，通過(guò)體現(xiàn)一代王朝興起的這些遺跡，讓沈陽(yáng)旅游活起來(lái)。（2）沈陽(yáng)是九·一八事變的爆發(fā)地，也有審判日本戰(zhàn)犯的特別軍事法庭;沈陽(yáng)佇立著東北解放紀(jì)念碑，也埋葬著抗美援朝烈士的忠骨，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家毛澤東、周恩來(lái)劉少奇、陳云等都曾在沈陽(yáng)留有光輝足跡，因此可以“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)——解放戰(zhàn)爭(zhēng)——抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)——共和國(guó)建設(shè)”為序，精心設(shè)計(jì)沈陽(yáng)難忘紅色之旅，通過(guò)承載著遼沈兒女不屈不撓、英勇奮斗精神的這些載體，讓沈陽(yáng)旅游紅起來(lái)。（3）沈陽(yáng)是我國(guó)的老工業(yè)基地，工業(yè)旅游基礎(chǔ)雄厚，可以“戰(zhàn)后遺留——新中國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)建立——現(xiàn)今老工業(yè)基地創(chuàng)新”為線，全力打造包含工業(yè)博物館、工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意園、現(xiàn)代工業(yè)科技等在內(nèi)的沈陽(yáng)特色工業(yè)之旅，通過(guò)體現(xiàn)新中國(guó)工業(yè)從起步到騰飛的這些見(jiàn)證，讓沈陽(yáng)旅游強(qiáng)起來(lái)。（4）可以“春花秋實(shí)——避暑養(yǎng)生——冰雪溫泉”為題，融合發(fā)展沈陽(yáng)生態(tài)四季旅游之旅，通過(guò)體現(xiàn)沈陽(yáng)宜居宜游的這些元素，讓沈陽(yáng)旅游靚起來(lái)。

（二）利用影視劇、音樂(lè)、宣傳片等音像制品的影響力來(lái)宣傳沈陽(yáng)旅游。隨著《孝莊秘史》、《宮鎖心玉》、《步步驚心》、《甄嬛傳》、《如懿傳》、《延禧攻略》等清宮劇的熱播，人們對(duì)于清朝歷史的興趣越來(lái)越濃，沈陽(yáng)作為清文化的發(fā)源地，清前史跡的重要發(fā)生地，可以借此熱浪吸引國(guó)內(nèi)外游客對(duì)沈陽(yáng)的注意力。

二、利用創(chuàng)意理念，升級(jí)“大旅游”概念下的旅游產(chǎn)品

作為國(guó)家區(qū)域中心城市的沈陽(yáng)，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)結(jié)合周邊城市旅游特色及當(dāng)下旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，將“大旅游”的概念再一次升級(jí)，注重區(qū)域旅游合作。

（一）在“大旅游”概念的引導(dǎo)下，實(shí)行行業(yè)聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，做足文化旅游氛圍。沈陽(yáng)的旅游行政管理部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大旅游行業(yè)，推出特色飯店、特色酒吧、特色住宿、特色交通等富含文化內(nèi)容的旅游企業(yè)，推動(dòng)旅游行業(yè)文化創(chuàng)意水平。突出沈陽(yáng)西塔區(qū)域、中山路街區(qū)、市府廣場(chǎng)周?chē)?、濱水酒吧街、清代一條街等處的特色，形成各自街區(qū)范圍內(nèi)的創(chuàng)意風(fēng)情，進(jìn)而豐富游客的旅游體驗(yàn)。

（二）積極開(kāi)發(fā)時(shí)尚文化創(chuàng)意活動(dòng)，增加旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)值。首先，完善現(xiàn)有的旅游節(jié)慶活動(dòng)，充分激發(fā)大眾的參與熱情，讓節(jié)慶旅游真正走進(jìn)百姓心中。著力開(kāi)發(fā)文化底蘊(yùn)深厚，表演特色突出，游客參與性強(qiáng)的文藝演出。突破以往舉辦活動(dòng)場(chǎng)地固定模式，采用主題各異、色彩紛呈的花車(chē)巡游，讓沈城的每個(gè)角落都沉浸在旅游活動(dòng)的氣氛中。其次，深度開(kāi)發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品，增強(qiáng)其動(dòng)態(tài)參與性。如“沈陽(yáng)故宮”、“張氏帥府”、“關(guān)東影視城”等旅游景區(qū)，可借鑒美國(guó)好萊塢推出的讓游客參與電影制作過(guò)程，親身體驗(yàn)擔(dān)任演員的感受以及現(xiàn)場(chǎng)回顧經(jīng)典影片中的經(jīng)典片段，以增強(qiáng)游客參與的積極性。

三、采用創(chuàng)意刺激旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)，豐富創(chuàng)新旅游商品

（一）設(shè)立旅游商品創(chuàng)意研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組。沈陽(yáng)可借鑒其他省市做法，在沈陽(yáng)市旅游委下設(shè)旅游商品創(chuàng)意研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，其主要職能有：構(gòu)建創(chuàng)意信息交流平臺(tái)，培育旅游商品創(chuàng)意市場(chǎng);建立旅游創(chuàng)意人才培訓(xùn)基地;旅游創(chuàng)意商品及生產(chǎn)企業(yè)、設(shè)計(jì)師的管理、認(rèn)證;組織開(kāi)展旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽;保護(hù)獲獎(jiǎng)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

（二）定期開(kāi)展全市旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽。設(shè)立專項(xiàng)資金，吸引社會(huì)各界參與旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽。每次大賽可以沈陽(yáng)的特產(chǎn)、沈陽(yáng)的名小吃、沈陽(yáng)地標(biāo)性建筑物、沈陽(yáng)著名歷史人物、體現(xiàn)東北特色的民俗形象等為主題，如沈陽(yáng)羽毛畫(huà)、沈陽(yáng)不老林糖、沈陽(yáng)老邊餃子、沈陽(yáng)彩電塔、沈陽(yáng)故宮大政殿、百合塔、奧體中心、努爾哈赤、皇太極、張學(xué)良、東北二人轉(zhuǎn)等，每年對(duì)主題進(jìn)行調(diào)整。從參賽作品中評(píng)選出富有創(chuàng)意且能體現(xiàn)“沈陽(yáng)標(biāo)簽”的作品加以保護(hù)推廣，成為沈陽(yáng)旅游的標(biāo)志。

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