努力掌握涉華經(jīng)濟(jì)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)

隨著中國經(jīng)濟(jì)體量的增長和綜合實(shí)力的增強(qiáng)，中國作為全球經(jīng)濟(jì)壓艙石的內(nèi)涵越來越豐富，外媒對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)注與日俱增，對(duì)中國市場(chǎng)動(dòng)向的追蹤愈發(fā)緊密。從宏觀經(jīng)濟(jì)到公司新聞，國際主流媒體幾乎每天都有關(guān)于中國的經(jīng)濟(jì)報(bào)道?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志開辟了中國專欄，這是70年來首個(gè)新開國家專欄；金融時(shí)報(bào)網(wǎng)站也開辟了專門的中國新聞板塊。中國經(jīng)濟(jì)新聞已是國際輿論場(chǎng)中不可或缺的一部分。

然而，這種高曝光和強(qiáng)曝光也使中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境變得日趨復(fù)雜，誤讀、不實(shí)報(bào)道與偏頗的言論此起彼伏，對(duì)國際社會(huì)和市場(chǎng)決策者形成干擾，使其難以對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行作出客觀準(zhǔn)確的判斷。早在2015年8月，中國人民銀行宣布啟動(dòng)新一輪匯改，完善人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào)價(jià)機(jī)制，新政實(shí)施后人民幣匯率在市場(chǎng)的作用下開始下調(diào)，當(dāng)時(shí)就有媒體借機(jī)宣稱中國操縱匯率以獲取不平等的出口優(yōu)勢(shì)。又比如，2017年第三季度，中國多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)略有放緩，海外一些智庫和不少外媒就預(yù)測(cè)中國GDP增速會(huì)大幅度放緩，使勁唱衰中國經(jīng)濟(jì)。從“崩潰論”“硬著陸”到“明斯基時(shí)刻”，這些抹黑中國的論調(diào)總是在一定時(shí)段里交替上演，雖然甚囂塵上卻從未成真。作為全球最大的發(fā)展中國家，中國也被貼過很多負(fù)面標(biāo)簽，比如“貨幣操縱國”“全球金融波動(dòng)的根源”等。由于中國的崛起被老牌西方發(fā)達(dá)國家視為威脅，而經(jīng)濟(jì)是中國對(duì)外交往的重中之重，如何第一時(shí)間有效回應(yīng)、撕碎海外輿論的負(fù)面標(biāo)簽，引導(dǎo)海外輿論客觀中肯地理解中國的經(jīng)濟(jì)成就，在輿論引導(dǎo)中爭取更大的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，一直是對(duì)外傳播的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

筆者在工作中經(jīng)常遇到此類報(bào)道，一開始覺得頭痛不已，后來在與海外言論的數(shù)次交鋒中，慢慢探索出些許行之有效的方法。首先，需要端正態(tài)度，不能陷入宣泄情緒的罵戰(zhàn)中。許多報(bào)道往往不完全是空穴來風(fēng)，大多基于或者部分基于某些現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，因此稿件的當(dāng)務(wù)之急是抓住事件的“牛鼻子”，搶占于我有利的論戰(zhàn)高地。并且，為了增強(qiáng)說服力，最好能夠多引用國際媒體所熟知并信任的機(jī)構(gòu)和企業(yè)的觀點(diǎn)。此外，許多負(fù)面論調(diào)往往“一葉障目，不見泰山”，放大了個(gè)別案件在全局中的地位和影響，這時(shí)就需要將視角拉回到整體上來，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和事實(shí)反擊孤立事件。在寫作過程中，很重要的一點(diǎn)，就是要學(xué)會(huì)換位思考，努力熟悉外媒話語體系，以便能突破思維的局限，用貼近海外讀者認(rèn)知習(xí)慣的方式來闡述中國的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)。

本文就嘗試通過幾個(gè)與外媒唇槍舌劍的案例，來對(duì)比分析涉華經(jīng)濟(jì)輿論引導(dǎo)的難點(diǎn)，結(jié)合采編心得，淺析如何更有針對(duì)性地回應(yīng)外媒不實(shí)言論，增強(qiáng)對(duì)外傳播的實(shí)際效果，更加有效地發(fā)出中國聲音。

站穩(wěn)立場(chǎng) 保持輿論引導(dǎo)的戰(zhàn)略定力

外媒的涉華言論其實(shí)有明顯的傾向，他們總是選取于己有利的角度，來渲染自己的論調(diào)。在進(jìn)行回應(yīng)時(shí)，如果就事論事，往往陷入不利的輿論環(huán)境中，無法進(jìn)行有效的反駁。這時(shí)，就需要從其看似冠冕堂皇的論述中，識(shí)別出破綻和漏洞，進(jìn)行有效回?fù)簟?017年3月，全國兩會(huì)召開，海內(nèi)外輿情正處于敏感期。歐盟中國商會(huì)發(fā)布報(bào)告抨擊中國營商環(huán)境，稱“中國制造2025”戰(zhàn)略的實(shí)施使外企境遇惡化，而本土企業(yè)卻能夠獲得不平等的競爭優(yōu)勢(shì)。多家外媒都對(duì)這一報(bào)告進(jìn)行報(bào)道，稱外資在中國受到了不公平待遇，輿情迅速惡化。歐盟中國商會(huì)是在華經(jīng)營的歐洲企業(yè)的聯(lián)合會(huì)，其報(bào)告系通過對(duì)成員企業(yè)的調(diào)研后所得出，似乎代表了企業(yè)對(duì)環(huán)境的真實(shí)感受，很難反駁。為了解真實(shí)的外企營商環(huán)境，使報(bào)道做到有的放矢，筆者查閱了從改革開放至今中國政府招商引資的情況，發(fā)現(xiàn)真實(shí)情況并非外企反映的那樣惡劣。為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，地方政府往往降低門檻，在優(yōu)惠政策上極度慷慨，比如在土地費(fèi)用減免、稅收返還等方面，外企往往能享受到國內(nèi)企業(yè)無法想象的優(yōu)待。近年來，隨著市場(chǎng)化改革的深入，中國正在打造公平開放的營商環(huán)境，對(duì)內(nèi)外企業(yè)一視同仁，外企的“超國民待遇”也因此逐漸退出。因此，宏觀上看，從歷史的角度來說，不公平待遇之說并不成立。為此筆者撰寫了英文評(píng)論《中國制造業(yè)崛起并非威脅》闡明了這些事實(shí)，并引用國務(wù)院總理李克強(qiáng)的表態(tài)：中國歡迎外企參與“中國制造2025”，并將一視同仁。文章進(jìn)一步強(qiáng)化和傳遞了中國政府的聲音。這篇稿件的核心觀點(diǎn)和當(dāng)日工信部部長苗圩對(duì)此事的表態(tài)被包括法新社在內(nèi)的多家媒體轉(zhuǎn)載。

在實(shí)踐中，筆者感到，寫作中最忌諱的是被對(duì)方帶亂了節(jié)奏。在進(jìn)行有針對(duì)性的反擊時(shí)，要找準(zhǔn)我方立場(chǎng)，并將其始終貫穿于稿件之中。中國仍然處于社會(huì)主義初級(jí)階段，改革開放正穩(wěn)步推進(jìn)，當(dāng)下采取的政策措施是適合中國經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展的。外界的指摘并非全無道理，如果從他們的立場(chǎng)出發(fā)考慮，甚至還相當(dāng)有說服力，這就更需要我們?cè)诟寮蓪懼斜３窒喈?dāng)?shù)亩?，?duì)中國國情、發(fā)展現(xiàn)實(shí)、發(fā)展歷程越熟悉，對(duì)中外差異把握得越精準(zhǔn)，就越有能力展示好中國的政策立場(chǎng)，獲得好的傳播效果。

主動(dòng)采訪海外智庫 拓展報(bào)道的國際化視野

稿件引用信源不夠國際化，是對(duì)外英文稿件國際傳播力偏弱的一個(gè)重要原因。在對(duì)外財(cái)經(jīng)報(bào)道中，中國官員、中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家和中國學(xué)者仍然占據(jù)主要版面。大量引用本土觀點(diǎn)，方便了采寫，但卻存在削弱傳播效果的風(fēng)險(xiǎn)?？陀^來說，中國的崛起觸碰到了先發(fā)國家的既得利益，對(duì)西方國家形成挑戰(zhàn)。在此背景下，外媒難以保持客觀公正。在物美價(jià)廉的“中國制造”獲得全球消費(fèi)者青睞時(shí)，外媒抨擊中國勞動(dòng)者人權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不足；而當(dāng)中國企業(yè)提高產(chǎn)品附加值，邁向行業(yè)中高端時(shí)，國際輿論又驚呼中國企業(yè)搶占了國際市場(chǎng)，威脅了他國企業(yè)的飯碗。因此，涉及“利益之爭”的稿件，本土觀點(diǎn)、論據(jù)越多，就越容易被外界所忽視。而增加稿件的國際元素，盡可能多地引用國際同行所熟悉的信源，往往能增強(qiáng)外國讀者的信賴感，強(qiáng)化稿件的信服力。

2017年5月，美國信用評(píng)級(jí)公司穆迪下調(diào)中國主權(quán)信用評(píng)級(jí)，并在報(bào)告中稱中國經(jīng)濟(jì)將持續(xù)放緩、政府債務(wù)繼續(xù)走高、實(shí)體經(jīng)濟(jì)債務(wù)規(guī)模將快速上升。穆迪是國際三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)之一，這份報(bào)告引起國際社會(huì)廣泛關(guān)注。事件發(fā)生后，財(cái)政部迅速回應(yīng)，我們做了對(duì)外播發(fā)，但總覺得意猶未盡。正在這時(shí)，摩根士丹利在北京召開峰會(huì)。作為全球第二大投行，摩根士丹利的分析很受市場(chǎng)重視，筆者意識(shí)到這是一個(gè)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的好機(jī)會(huì)，爭取到了對(duì)其首席執(zhí)行官的專訪，就債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、去杠桿進(jìn)程和資本市場(chǎng)開放等熱點(diǎn)提出了一系列問題，與采訪對(duì)象進(jìn)行開誠布公的交流，獲得了中肯的第一手評(píng)價(jià)。英文稿件《中國獨(dú)家：摩根士丹利高聞?wù)J為中國的不確定性被高估》不僅引語生動(dòng)，而且事實(shí)充分，數(shù)據(jù)翔實(shí)，有力說明了外資對(duì)中國市場(chǎng)前景應(yīng)該充滿信心的理由。這篇報(bào)道除被主流外宣媒體轉(zhuǎn)載外，還獲得多家外媒的引用和轉(zhuǎn)載。

筆者覺得，在我們的國家日益走近世界舞臺(tái)中央的今天，媒體也要更具開拓精神，更加主動(dòng)地采訪海外智庫和研究機(jī)構(gòu)，努力在新聞采集的環(huán)節(jié)就貼近西方受眾，使我們自己盡快具備國際化的報(bào)道素養(yǎng)，更好地記錄這個(gè)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程。

以大視野打破小切口的局限

西方媒體擅長以微觀視角切入，通過對(duì)案例的剖析，反映宏觀問題。這種小切口的新聞敘事方法本身并無不妥，但是如果局部問題被過度放大，就會(huì)造成錯(cuò)誤的結(jié)論推導(dǎo)，對(duì)受眾形成不符合事實(shí)的誤導(dǎo)。2017年11月，英國《金融時(shí)報(bào)》刊登稿件《中國新一輪下崗潮帶來挑戰(zhàn)》，認(rèn)為中國正面臨上世紀(jì)90年代末以來最大規(guī)模的下崗潮。根據(jù)筆者與相關(guān)分社記者的聯(lián)合調(diào)研，截至發(fā)稿，受去產(chǎn)能措施影響的工人中，近半數(shù)已經(jīng)過再培訓(xùn)，重新上崗，馬鋼在前三季度已實(shí)現(xiàn)近30億元盈利，社保負(fù)擔(dān)并不存在。此外，相較于上世紀(jì)90年代的下崗潮，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力早就不可同日而語，完全有能力解決好經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型面臨的就業(yè)挑戰(zhàn)。當(dāng)前，政府預(yù)估的180萬受到影響的工人總數(shù)也僅占城市勞動(dòng)力的0.4%，中國失業(yè)率實(shí)際上正處于2008年以來的最低位，中國的這一輪轉(zhuǎn)型不僅是主動(dòng)轉(zhuǎn)型而且是自信的轉(zhuǎn)型。稿件《為什么鋼鐵工人“下崗”不會(huì)損害中國經(jīng)濟(jì)》播發(fā)后，獲得世界鋼鐵專家網(wǎng)、希臘航運(yùn)新聞、鐵合金在線等國際行業(yè)媒體采用。

黨的十九大報(bào)告指出，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。當(dāng)前，新發(fā)展理念正在深入人心，圍繞新“兩步走”戰(zhàn)略推進(jìn)的一系列新舉措也在逐步落地，如何在輿論交鋒中客觀全面地講述中國經(jīng)濟(jì)故事，是對(duì)一線采編人員新聞素養(yǎng)的挑戰(zhàn)，只有不斷學(xué)習(xí)，不斷探索，我們的專業(yè)化水平才能穩(wěn)步提高。endprint