網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞報(bào)道文本中的應(yīng)用研究

溫清

摘 要 熱點(diǎn)新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)盛行已成為了當(dāng)下的一種社會(huì)文化特色。受眾通過對(duì)文本中流行語(yǔ)的解讀，產(chǎn)生促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的正面效應(yīng)和影響社會(huì)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)。因此，新聞報(bào)道要積極樹立以受眾為中心的現(xiàn)代傳播理念，盡量完善新聞文本，減少受眾不必要的想象空間，實(shí)事求是，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；新聞報(bào)道文本；以受眾為中心；應(yīng)用研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0108-02

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)中傳達(dá)速度快、影響范圍廣、使用頻率高。內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，既反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化，又反映公眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的態(tài)度。如，剛看完特朗普與希拉里“友誼的小船說翻就翻”的西洋景，又驚嘆于用盡中國(guó)航天人“洪荒之力”的長(zhǎng)征五號(hào)和神舟十一號(hào)太空行；為體育健兒在里約奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)人生的“小目標(biāo)”歡呼，也為科比、鄧肯等NBA巨星的退役“藍(lán)瘦香菇”……

日前，國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布“2017年度中國(guó)媒體十大流行語(yǔ)”：“十九大、新時(shí)代、共享、雄安新區(qū)、金磚國(guó)家、人工智能、人類命運(yùn)共同體、天舟一號(hào)、擼起袖子加油干、‘不忘初心，牢記使命”。“2017年度中國(guó)媒體十大流行語(yǔ)”是以國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)語(yǔ)料庫(kù)為基礎(chǔ)資源庫(kù)，通過語(yǔ)言信息處理技術(shù)和后期人工提取、篩選最終獲得。語(yǔ)料來源包括《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《北京日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)15家報(bào)紙2017年1月1日至11月底的全部文本，語(yǔ)料規(guī)模近5億字次，產(chǎn)生于背后更深層次的社會(huì)意義，通過不同形式的語(yǔ)言來表達(dá)新聞媒體的態(tài)度和傾向。

1 新聞報(bào)道文本中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)現(xiàn)狀

1.1 新聞報(bào)道文本中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)特點(diǎn)

1.1.1 具有新聞性與流通性

新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之所以能夠廣泛傳播，其中很大一部分取決于它的新聞價(jià)值。新聞報(bào)道多為民生新聞，具有強(qiáng)烈的新穎性和現(xiàn)實(shí)性。新聞事件還可以使聽眾在流行語(yǔ)形成后更容易記住新聞事實(shí)。比如，“工匠精神”本指手藝工人對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢的理念。2016年3月5日，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中說，鼓勵(lì)企業(yè)開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的“工匠精神”?！肮そ尘瘛币辉~迅速流行，成為制造行業(yè)的熱詞，隨后，各行各業(yè)都提倡“工匠精神”。

“擼起袖子加油干”出自習(xí)近平總書記2017年新年賀詞，這是時(shí)代賦予我們這一代人的使命，更是我們向未來作出的承諾。“擼起袖子加油干”成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并以刷屏態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)在各大社交媒體，受到廣大網(wǎng)友一致點(diǎn)贊。隨之流行起來的還有“天上不會(huì)掉餡餅”“小康路上一個(gè)都不能掉隊(duì)”等。

新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在現(xiàn)實(shí)生活中的流通能力很強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)代表了一種新的語(yǔ)言方式，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和時(shí)尚性，折射出當(dāng)代人的生活狀態(tài)和精神訴求。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)源于生活而發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新靈動(dòng)性非常強(qiáng)，大都較為幽默詼諧，如“洪荒之力”“吃瓜群眾”等。另外，流行語(yǔ)具有表達(dá)簡(jiǎn)潔微妙、含義豐富的特點(diǎn)，將繼續(xù)被認(rèn)可和接受，從而成為新的用戶和傳播者，從而形成一個(gè)良性循環(huán)機(jī)制，使新聞網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在網(wǎng)上和網(wǎng)下流通起來。網(wǎng)絡(luò)新聞流行語(yǔ)傳播不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它還可以延伸到現(xiàn)實(shí)生活的每一個(gè)角落。

1.1.2 具有態(tài)度性與娛樂性

新聞報(bào)道文本中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有很強(qiáng)大流通性，這離不開其隱含的幽默和諷刺娛樂。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)民用一種獨(dú)特的審美眼光來表達(dá)他們的諷刺、批評(píng)新聞報(bào)道的一種方式。大多數(shù)的新聞報(bào)道與用戶的態(tài)度和傾向相關(guān)，廣大網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的看法和態(tài)度，抒發(fā)對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象的不滿，釋放自己的情緒。有的新聞網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)表達(dá)了積極的態(tài)度，如“正能量”多出現(xiàn)在新聞報(bào)道、文章報(bào)刊和各種宣傳中，“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感。所有積極健康、催人奮進(jìn)的、充滿希望的人和事，我們都稱之為“正能量”標(biāo)簽。又如，“打call”用來表達(dá)對(duì)某人、某事、某物的支持和贊成。有的新聞網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)表達(dá)了否定質(zhì)疑的態(tài)度，又如，“逗你玩”“將你軍”“油你漲”抒發(fā)人們對(duì)物價(jià)上漲的不滿，“樓脆脆”系列表達(dá)人們對(duì)于住房安全的訴求，渴望社會(huì)實(shí)現(xiàn)公平正義。

1.2 新聞標(biāo)題中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)濫用

好的新聞標(biāo)題以最簡(jiǎn)捷、最精彩的語(yǔ)言傳達(dá)最重要的內(nèi)容，吸引讀者的注意力，使新聞更加豐富多彩。然而，一些新聞報(bào)道濫用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，使原始創(chuàng)新成為煽情、曖昧和媚俗。它不僅使觀眾感覺不好，而且降低了新聞報(bào)道本身的可信度。“扎心”“有木有”等詞匯在新聞文本中出現(xiàn)頻率很高，語(yǔ)言不利于新聞的健康和純潔，不太了解網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的受眾也難以體會(huì)。

2 受眾對(duì)新聞報(bào)道文本網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的解讀

新聞報(bào)道文本網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳給受眾的效應(yīng)應(yīng)該是具有指導(dǎo)意義的。但受眾對(duì)于新聞報(bào)道文本網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的解讀會(huì)出現(xiàn)正面、負(fù)面不同效應(yīng)，要么強(qiáng)化了意義本身，要么消解了意義，產(chǎn)生種種怪象、亂象。

2.1 有利于社會(huì)發(fā)展的正面效應(yīng)

引用文獻(xiàn)中的調(diào)查數(shù)據(jù)，53%的被調(diào)查者認(rèn)為流行語(yǔ)加速了新聞報(bào)道的傳播，擴(kuò)大了新聞報(bào)道的影響。54%的受訪者認(rèn)為流行語(yǔ)加快了新聞報(bào)道和信息披露的進(jìn)程。32%的人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都激發(fā)了一些社會(huì)現(xiàn)象的集中討論。60%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在輿論監(jiān)督中發(fā)揮作用。14%的人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)可以緩解和解決負(fù)面情緒。人們以積極的態(tài)度對(duì)待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的正面效應(yīng)。大多數(shù)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生和傳播改變了新聞報(bào)道的過程并發(fā)揮監(jiān)督作用。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)讓受眾抒發(fā)對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象的不滿，釋放自己的情緒。近年中國(guó)反腐工程高潮迭起，“打虎拍蠅”“老虎蒼蠅一起打”在網(wǎng)上火速火起來。“老虎”比喻位居高位的腐敗官員，“蒼蠅”比喻身處基層的腐敗官員，形象生動(dòng)，順天時(shí)而得民心。這對(duì)于社會(huì)的正常和穩(wěn)定是有積極作用的。

流行語(yǔ)有助于提升輿論監(jiān)督力量并且促進(jìn)新聞報(bào)道的解決?！吧鐣?huì)輿論若只是在街談巷議中存在，力量是有限的，但要通過某種媒介集中表現(xiàn)出來，效果就會(huì)成倍地放大?！薄氨硎濉薄氨斫恪边@樣的事件之所以能夠快速、公平、透明的解決，關(guān)鍵就在于新聞報(bào)道文本網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的巨大推動(dòng)力。endprint

2.2 亟待解決的負(fù)面效應(yīng)

在新聞報(bào)道文本中，如果在信息披露中存在誠(chéng)信缺失，就會(huì)導(dǎo)致公眾的逆反情緒。例如，“標(biāo)題黨”利用文字游戲歪曲甚至捏造新聞內(nèi)容吸引眼球。作為新聞的重要組成部分，新聞標(biāo)題與內(nèi)容的不同是虛假信息的表現(xiàn)，也是對(duì)受眾的一種欺騙?！皰煅蝾^賣狗肉”為吸引大眾眼球而瞎編亂套的行為，從根本上是違背新聞職業(yè)道德。這時(shí)候新聞報(bào)道文本網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就會(huì)失去推動(dòng)力，而且容易引起傳播者和受眾之間信息的不對(duì)等，將導(dǎo)致傳播者和受眾情緒對(duì)立。這樣的新聞報(bào)道文本，就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，失去新聞價(jià)值，還會(huì)成為網(wǎng)民的笑柄。

3 樹立以受眾為中心的現(xiàn)代傳播理念

熱點(diǎn)新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)盛行已成為了當(dāng)下的一種社會(huì)文化特色，大眾借助這些句子抒發(fā)個(gè)人情緒和意見，創(chuàng)造出一股充滿理性或非理性聲音的輿論浪潮。

積極樹立以受眾為中心的現(xiàn)代傳播理念?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)新聞報(bào)道代表了權(quán)益方，話語(yǔ)代表的是特定的精英話語(yǔ)，政府與媒體間一貫有千頭萬(wàn)緒的聯(lián)系。新聞報(bào)道文本中，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一把雙刃劍，若發(fā)揮得當(dāng)能夠產(chǎn)生積極的正面效用，反之則產(chǎn)生消極的負(fù)面效用。正確看待受眾自主性是提高新聞傳播效果、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的本質(zhì)要求，是大眾傳媒更好地?fù)?dān)當(dāng)“社會(huì)公器” “民眾喉舌”之責(zé)任的條件，也是解答“現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)需要怎樣的受眾”這一問題的關(guān)鍵。

新聞媒體應(yīng)努力改善新聞文本，減少受眾不必要的想象，追求新聞報(bào)道的藝術(shù)性，要在社會(huì)變化中持續(xù)關(guān)注新聞文本意義，及時(shí)糾正失范話語(yǔ)，遵循輿論自身規(guī)律，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

拒絕一味吸引眼球的標(biāo)題黨，新聞標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了，與新聞要素緊密聯(lián)系，正確使用網(wǎng)絡(luò)詞匯傳播新聞信息。新聞標(biāo)題要善于標(biāo)示新聞中的“亮點(diǎn)”，用法是恰當(dāng)?shù)摹Ｔ摻忉寱r(shí)需解釋。為了避免誤解，閱讀、編輯使用某些漏洞、不受歡迎或新的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，應(yīng)在文章或文章中加以解釋。避免使用夸張、夸張甚至粗俗的語(yǔ)言來制作標(biāo)題，這不僅會(huì)使觀眾不喜歡，而且會(huì)降低品位和可信度。比如“老司機(jī)”“屌絲”等詞匯不適合在大眾媒體出現(xiàn)。

4 結(jié)論

受眾通過對(duì)新聞報(bào)道文本中流行語(yǔ)的解讀產(chǎn)生有利于社會(huì)發(fā)展的正面效應(yīng)和亟待解決的負(fù)面效應(yīng)。新聞傳播者要有責(zé)任感，理性地看待社會(huì)問題，規(guī)范、合理引用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，新聞媒體在引用的時(shí)候一定要樹立公共意識(shí)，準(zhǔn)確把握其中包含的社會(huì)觀念，多從理性的角度進(jìn)行探討，盡量避免情緒化的宣泄，從承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、正確引導(dǎo)輿論的角度出發(fā)。

作為新聞媒體，其報(bào)道既要積極引導(dǎo)輿論，認(rèn)可輿論是推動(dòng)事態(tài)發(fā)展、妥善解決問題的積極力量，又要提防意義傳播的負(fù)面影響。通過理性批評(píng)和正確引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)言論更加理性有序，真正成為社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)。只有這樣，媒體才能真正成為一座橋梁，將傳承形勢(shì)，促進(jìn)國(guó)家發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

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