關(guān)于電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的思考

文/楊杰

引言

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，媒體發(fā)生了巨大的變革，新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和機(jī)遇。如微信、微博、客戶端等新媒體的產(chǎn)生和興起在很大程度上改變了人們的生活和娛樂方式。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，正面臨巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視以單向模式為觀眾傳播信息，隨著新媒體的影響，電視逐漸轉(zhuǎn)向多主體、多受眾、雙向選擇的直播模式。目前，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等都是市場的主流需求，在新媒體的潮流下，傳統(tǒng)電視必然與新媒體融合發(fā)展，應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)，不斷創(chuàng)新信息傳播渠道和輿論方式，才能順應(yīng)市場不斷變化的需求。本文就以電視為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行深度分析和探討。

1.加強(qiáng)深度融合理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境受到很大影響，發(fā)生了顛覆性的變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間競爭激烈，市場趨勢也逐漸偏向新媒體一方，傳統(tǒng)電視媒體的觀眾數(shù)量明顯減少，廣告商也更加青睞新媒體平臺(tái)。電視人要深刻意識(shí)到當(dāng)前的形勢，在信息化與網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，電視媒體要想在媒體市場中保持主導(dǎo)地位，就需要應(yīng)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣大信息平臺(tái)，充分發(fā)掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)與新媒體融合發(fā)展的理念，取長補(bǔ)短。傳統(tǒng)電視要逐漸實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，才能在融媒體時(shí)代中穩(wěn)定地生存和前進(jìn)。

2.與信息時(shí)代融合構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展平臺(tái)

新媒體擁有比傳統(tǒng)電視更廣闊的平臺(tái)和傳播渠道，傳統(tǒng)電視的單向性模式已經(jīng)無法滿足觀眾逐漸變化的需求。在全媒體時(shí)代，媒體產(chǎn)品種類更加豐富多樣，服務(wù)功能也更加全面和個(gè)性化。電視媒體要改變傳統(tǒng)的信息傳播模式和觀念，在節(jié)目制作和傳播等方面都要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，豐富信息傳播渠道，逐漸實(shí)現(xiàn)信息化。

2.1 全媒體視聽系統(tǒng)的建立

全媒體視聽系統(tǒng)是為了滿足全媒體的傳播目標(biāo)和需求，建立與新媒體深度融合新聞采編以及播報(bào)的機(jī)制。傳統(tǒng)電視媒體要堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向，利用先進(jìn)信息技術(shù)將內(nèi)容進(jìn)行多元化的傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合。電視人要擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播平臺(tái)，制作更加豐富且高品質(zhì)的節(jié)目，應(yīng)用新型的電視采編方式，完善電視媒體的信息傳播體系。電視臺(tái)要積極利用新媒體平臺(tái)來打造自身的節(jié)目內(nèi)容，比如微博和微信，在信息公開的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推廣和宣傳電視節(jié)目，與觀眾積極互動(dòng)，實(shí)時(shí)掌握觀眾的需求和評價(jià)反饋，建立全媒體發(fā)展模式。這樣既能加深電視與觀眾的聯(lián)系，又能利用新媒體平臺(tái)為用戶提供豐富的信息資源與個(gè)性化的服務(wù)。

當(dāng)前，許多電視臺(tái)相繼開通網(wǎng)絡(luò)直播和微視頻等功能，讓節(jié)目的受眾更加廣泛從而提升了節(jié)目收視率。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，因此，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合新媒體平臺(tái)建立全媒體視聽系統(tǒng)，為用戶提供更加全面的體驗(yàn)。

2.2 線上以及線下的運(yùn)營模式

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的驅(qū)使，電視也逐漸應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化，互聯(lián)網(wǎng)電視是當(dāng)前電視服務(wù)形式的主流。電視傳統(tǒng)單一的模式是以電視為中心，為受眾提供免費(fèi)的信息，如今用戶的需求不斷變化，其不再是滿足于被動(dòng)接受信息的大眾，而是主動(dòng)選擇自己喜好的用戶，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和完善的服務(wù)功能擁有越來越多的用戶群體，以用戶為中心的運(yùn)營模式持續(xù)發(fā)展。電視媒體要根據(jù)用戶的需求將傳統(tǒng)的信息傳播模式與新型媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)的全面打造，為用戶提供更加便捷和個(gè)性化的信息服務(wù)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營模式。

傳統(tǒng)電視媒體要運(yùn)用廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷擴(kuò)大電視頻道在媒體市場中的影響力，與用戶積極互動(dòng)，增加電視與用戶的互動(dòng)程度，打造新的媒體形象，為廣告產(chǎn)品提供更優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)，吸納更多廣告商的投資。電視媒體與新媒體還需要長時(shí)間融合才能建立完善的新型媒體傳播機(jī)制，根據(jù)我國現(xiàn)代企業(yè)制度與市場機(jī)制的要求，從而不斷促進(jìn)廣播電視企業(yè)的改革，改變傳統(tǒng)封閉經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)多種媒體相融合經(jīng)營發(fā)展。

3.產(chǎn)業(yè)化的節(jié)目內(nèi)容

媒介環(huán)境是對現(xiàn)實(shí)生活的反映，媒介中的形象就是對現(xiàn)實(shí)情況的復(fù)制，在媒介發(fā)展的過程中，也對現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成了潛移默化的影響。電視節(jié)目的內(nèi)容就發(fā)揮著這樣重要的作用，通過傳播電視節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾接受和認(rèn)可其中包含的精神內(nèi)涵和觀念，節(jié)目知名度和對觀眾的影響力自然而然就形成了，電視節(jié)目對于社會(huì)總體意識(shí)形態(tài)的構(gòu)成有著很重要的社會(huì)意義。電視節(jié)目內(nèi)容容易走向產(chǎn)業(yè)化，媒介的發(fā)展對現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展趨勢有著很大影響。

比如2014年，《中國好聲音》宣布與騰訊、伊利合作，騰訊成為節(jié)目的獨(dú)播平臺(tái)，伊利安慕希品牌以8800萬元的資本中標(biāo)，成為互聯(lián)網(wǎng)總冠名，成為我國知名的大型線上媒體合作，這次合作也讓人們看到新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展前景。隨后越來越多的品牌加強(qiáng)與電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，從而取得了良好的廣告效益、平臺(tái)效應(yīng)，為多種產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益以及越來越龐大的客戶群體，促進(jìn)我國多種產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速地發(fā)展。

4.融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)電視的內(nèi)容制作長久以來具有不可代替的優(yōu)勢。電視節(jié)目如新聞、電視劇等的制作水平較高，節(jié)目制作周期長、審核嚴(yán)格、節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量高。而新媒體上的節(jié)目制作周期短、更新快，難以生產(chǎn)出深入人心的精品節(jié)目。新媒體需要向傳統(tǒng)電視媒體借鑒經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)勢，在節(jié)目制作上提高要求、提升內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)涵，得到廣大觀眾的認(rèn)可和支持，在人們心中占據(jù)重要的位置，也能實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在大多數(shù)高質(zhì)量的電視劇和綜藝節(jié)目依舊是在電視上播出，然后是網(wǎng)絡(luò)媒體購買電視版權(quán)播放，一是由于對傳統(tǒng)電視的地位進(jìn)行保護(hù)，二是電視節(jié)目的質(zhì)量普遍高于網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目質(zhì)量，這是傳統(tǒng)電視無法被撼動(dòng)的權(quán)威。

傳統(tǒng)電視的經(jīng)濟(jì)效益主要來源渠道包括播放免費(fèi)的內(nèi)容獲取觀眾和收視率，以及接電視廣告從廣告商獲得收益。但隨著新媒體興起，用戶向新媒體的逐漸分流，大部分廣告商也越來越看好新媒體，使傳統(tǒng)電視的經(jīng)濟(jì)效益受到影響。許多電視節(jié)目為了保證自己的利益，應(yīng)廣告商的要求對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改動(dòng)，電視節(jié)目與廣告逐漸融為一體，形成一種新型娛樂吸引觀眾注意力，達(dá)到廣告宣傳的效果，但是同時(shí)會(huì)降低節(jié)目本身的品質(zhì)，使節(jié)目偏向庸俗化。電視要想改變現(xiàn)狀，受到廣大觀眾的認(rèn)可和青睞，必須采取有效措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，降低對廣告的依賴性，以傳播高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容為主，贏得更多收視率。比如央視的《中國成語大會(huì)》，在電視上和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上人氣頗高。本節(jié)目在競賽的體制中，讓觀眾領(lǐng)略到中華文化的精髓，在享受競賽娛樂性的同時(shí)，學(xué)習(xí)到很多成語知識(shí)，提高了觀眾自身的文化內(nèi)涵，傳播了正確的價(jià)值觀，贏得了很高的人氣與口碑。所以，內(nèi)容才是王道，不要為了商業(yè)利益走捷徑，要秉持電視節(jié)目的初心，制作精良的節(jié)目，才能真正獲得觀眾的掌聲，贏得穩(wěn)定的市場地位。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時(shí)代，信息化進(jìn)程加快，人們的生活方式和娛樂方式發(fā)生巨大的變化，內(nèi)容、渠道、科技、廣告成為當(dāng)下主要的互動(dòng)因素。電視媒體隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的更新，對模式以及內(nèi)容都進(jìn)行了創(chuàng)新，電視媒體和新媒體都有自身的優(yōu)勢，要相互借鑒和學(xué)習(xí)，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造更多的平臺(tái)和渠道，為人們提供豐富全面的體驗(yàn)。以內(nèi)容為主，運(yùn)用多種現(xiàn)代化途徑和方式傳播正確的觀念和思想，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基礎(chǔ)，構(gòu)建和諧健康的思想體系。在融媒體發(fā)展的過程中，難免會(huì)出現(xiàn)電視生態(tài)娛樂化、電視節(jié)目同質(zhì)化以及電視價(jià)值觀偏離正軌等瓶頸，媒體經(jīng)營者要不斷探索融媒體發(fā)展新趨勢和新方法，建設(shè)良性的發(fā)展體系，堅(jiān)持內(nèi)容與服務(wù)至上，利用新媒體廣闊的平臺(tái)和渠道加強(qiáng)與用戶的交流，提供多元化的用戶體驗(yàn)，促進(jìn)電視的良性轉(zhuǎn)型和模式創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體和新媒體持續(xù)健康融合發(fā)展。

[1] 趙振園.關(guān)于電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考[J].科技傳播，2018（1）：46-47.

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