北京時(shí)尚消費(fèi)高峰論壇

由北京市商務(wù)委員會主辦，北京市發(fā)展和改革委員會支持，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、北京時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會、《時(shí)尚北京》雜志社協(xié)辦，北京時(shí)裝之都文化傳播有限責(zé)任公司、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦的北京時(shí)尚消費(fèi)高峰論壇在北京方恒假日酒店舉行。北京雖已是初冬，寒冷并不能帶走人們內(nèi)心的熱情，時(shí)尚與消費(fèi)，這份來自人們心中的美好期望，也是都市人群的智慧實(shí)踐，裝點(diǎn)著北京美麗景象。

北京時(shí)尚消費(fèi)高峰邀請多位專家學(xué)者參加論壇，圍繞“時(shí)尚·消費(fèi)”的核心話題展開，重點(diǎn)探討從單一的購買行為向體驗(yàn)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)升級的新案例、新做法、新趨勢。論壇從宏觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、專業(yè)分析、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、跨界共享等多維度展開討論。

消費(fèi)升級與精神層面的消費(fèi)需求密切相關(guān)。這一事實(shí)給消費(fèi)觀察帶來更大難度，深入洞察北京市場消費(fèi)研究及行為新趨勢尤為重要。為此，論壇特別邀請中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀博士，全國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副秘書長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、中國流通三十人論壇（G30）專家洪濤，北京京商戰(zhàn)略研究院院長賴陽，尼爾森（中國）中國區(qū)消費(fèi)者研究副總裁馬荷芳分別就這一主題發(fā)表演講，內(nèi)容豐富。

王耀 新時(shí)代新環(huán)境新消費(fèi)

新時(shí)代

現(xiàn)在所處的環(huán)境，實(shí)際是三個(gè)“新”。剛剛過去的十九大是為中國未來2020年到2035年規(guī)劃了一個(gè)美好的藍(lán)圖，從現(xiàn)在到2020年，到2035年，中國遇到了一個(gè)新的時(shí)代，新的契機(jī)，這是一個(gè)大的戰(zhàn)略、大的思維。它從全球的視野去研究中國未來的發(fā)展，同時(shí)也是中國百姓的期盼。未來中產(chǎn)階級的生活會越來越好，收入明顯提高。城鄉(xiāng)之間的差距逐步縮小。同時(shí)對文化上的關(guān)注將更上一個(gè)新臺階，因?yàn)槲幕敲褡逯?，文化?qiáng)，中國的民族就強(qiáng)。文化是對中國、對全球影響最重要的一個(gè)方面。

新環(huán)境

中國最近幾年發(fā)展最快的就是城鎮(zhèn)化。在1949年剛剛建國時(shí)，中國90%人口是農(nóng)民。1980年，農(nóng)民的數(shù)量下降到中國人口的80%，到1996年為中國人口的70%，而到今年農(nóng)民占人口總數(shù)的43%，農(nóng)民的數(shù)量在減少。從1996年到2015年，中國有4億農(nóng)民變成了城市人，城鎮(zhèn)化為中國整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來了巨大的變化。消費(fèi)隨著城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，增長迅速。從消費(fèi)主力看，50后做消費(fèi)主力，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)，按10年一個(gè)平均增速，平均10年增長3.5%，而60后作為消費(fèi)主力平均增長1.7%，而80后、90后的平均增長7.2%。

新環(huán)境首先看宏觀經(jīng)濟(jì)，在1978年，中國GDP占全球幣種1.8%，今年占到15%。這說明中國整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量占全球比重越來越高。中國已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，有很強(qiáng)的影響力。從收入來說，變化也是巨大的：1990年到2016年中國人從平均收入900元到現(xiàn)在的23400元，增長了26倍。在1990年，當(dāng)時(shí)消費(fèi)總額8255億，而2016年消費(fèi)就達(dá)33.2萬億，中國的人均收入和消費(fèi)總額都在快速增長。

新消費(fèi)

“十九大”提出中國現(xiàn)在主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡的發(fā)展之間的矛盾。這種不平衡指的是：城鎮(zhèn)之間不平衡，地方之間不平衡。而對美好生活的追求，實(shí)際上不單單是物質(zhì)上的，還包括精神層面的需求。對健康的追求、對教育的需求、對生活環(huán)境的要求、對新鮮事物的追求、對社交的需求等。

消費(fèi)就是社會消費(fèi)品零售總額。消費(fèi)品消費(fèi)一是物質(zhì)消費(fèi)，二是服務(wù)消費(fèi)。在北京，去年的總消費(fèi)將近2萬億，其中服務(wù)消費(fèi)近幾年增長迅速，今年占到52%。北京的消費(fèi)信心指數(shù)比較高，北京連續(xù)9年商品消費(fèi)排名第一，超過1萬億。去年增速6.5%，雖然今年增速放緩。但是消費(fèi)者信心指數(shù)依然在上升，從三季度可以明顯看出來滿意指數(shù)、信息指數(shù)都明顯提高。

為什么消費(fèi)者消費(fèi)信心指數(shù)提高，而商品消費(fèi)增速在放緩？去年北京市總消費(fèi)統(tǒng)計(jì)發(fā)布中增加了服務(wù)性消費(fèi)，服務(wù)消費(fèi)明顯高于商品消費(fèi)，使得整個(gè)消費(fèi)增長速度較快。這是北京的一大亮點(diǎn)，也是全社會的亮點(diǎn)。在2014年的時(shí)候，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重還比較少，但是到了2015年，第三產(chǎn)業(yè)占到50.5%，2016年第三產(chǎn)業(yè)占51.6%，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)占的比重越來越大。

現(xiàn)在實(shí)體店商品消費(fèi)增速趨緩。無論是食品、服裝、化妝品、珠寶，總的來說，增速的減緩。盡管今年北京市實(shí)體商業(yè)比去年稍好，去年很多都是負(fù)增長。但是明顯感覺到趨勢是下降的。從實(shí)際中可以看出，消費(fèi)者為實(shí)體店消費(fèi)商品實(shí)際是在降低。除食品與金銀珠寶外，現(xiàn)在的消費(fèi)方式發(fā)生了很大的變化。

洪濤 新時(shí)代消費(fèi)升級的時(shí)尚消費(fèi)

社會轉(zhuǎn)型中的消費(fèi)升級

“十九大”報(bào)告提出，主要矛盾的變化，消費(fèi)在中國經(jīng)濟(jì)中發(fā)生的作用是越來越大。2010年的消費(fèi)貢獻(xiàn)率是44.9%，到2016年，消費(fèi)貢獻(xiàn)率上升到64.7%，2013年-2016年，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率是55%。中國經(jīng)濟(jì)由過去投資為主的消費(fèi)，已經(jīng)轉(zhuǎn)到以消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是中國經(jīng)濟(jì)在未來的發(fā)展中，也面臨著三大主要的問題。一個(gè)是發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變；第二就是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；第三是發(fā)展動能的改變。由此中國消費(fèi)經(jīng)歷著第一次的消費(fèi)升級，第二次、第三次、第四次的消費(fèi)升級。

由過去追求速度向追求效益轉(zhuǎn)型，由過去追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)型，由過去追求產(chǎn)品向追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)的轉(zhuǎn)型。在第三次消費(fèi)升級向第四次消費(fèi)升級進(jìn)展的過程中，出現(xiàn)了新的商品概念。以前的商品是實(shí)物商品，新的商品是由實(shí)物商品、服務(wù)商品、體驗(yàn)商品構(gòu)成。三位一體的商品滿足了轉(zhuǎn)型升級新的消費(fèi)需求。新的消費(fèi)是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，出現(xiàn)的一些新時(shí)尚的消費(fèi)行為及其活動。在現(xiàn)階段，主要體現(xiàn)在健康、教育、文化、養(yǎng)老、旅游、交通等方面。2017年，消費(fèi)市場亮點(diǎn)紛呈，服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)都是新的消費(fèi)熱點(diǎn)。endprint