建設(shè)常德古玩城 提升網(wǎng)站新經(jīng)濟能力

（常德日報傳媒集團尚一網(wǎng)，湖南 常德 415000）

尚一網(wǎng)2006年建網(wǎng)，2008年獲得國家一類新聞資質(zhì)，是湖南省屬重點新聞網(wǎng)站和湘西北地區(qū)首家一類資質(zhì)新聞網(wǎng)站。10多年來，尚一網(wǎng)致力于品牌建設(shè)，網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大，成為常德市最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳平臺。

在媒體生態(tài)變革的當(dāng)今，新聞網(wǎng)站如何發(fā)展，如何利用品牌、轉(zhuǎn)化多年形成的影響力？尚一網(wǎng)的做法是從相關(guān)行業(yè)特別是熟悉的業(yè)態(tài)著手，布局互聯(lián)網(wǎng)+文化項目，全力做好網(wǎng)站新經(jīng)濟文章。

2017年，尚一網(wǎng)獨資建設(shè)了常德古玩城，這是一個線上、線下緊密結(jié)合的文化項目，既是網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟，也是實實在在的實體經(jīng)濟。它的建設(shè)，使尚一網(wǎng)走出了一條媒體創(chuàng)新發(fā)展的新路，媒體的影響力變成了競爭力。常德市收藏協(xié)會會長梁諾夫介紹，這是全國由網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的第一家古玩城項目，給我們收藏界接通了互聯(lián)網(wǎng)，拓展了發(fā)展的空間，對于媒體是大膽的創(chuàng)新，是全新的探索。

影響力變現(xiàn)為新經(jīng)濟能力

相當(dāng)長一段時間，中國的媒體生存與發(fā)展幾乎靠廣告這種單一的模式，傳統(tǒng)媒體通過出售版面、時段換取廣告回報。作為新媒體的網(wǎng)站早年間發(fā)展走的也是同一條路徑，其經(jīng)營人員靠出售首頁位置、建設(shè)專題、組織活動等換取廣告回報。近年來，由于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，工商廣告大幅回落，很多媒體生存面臨挑戰(zhàn)，發(fā)展已遭遇寒冬，如果不與時俱進，尋求轉(zhuǎn)型突圍，日子會越來越難過。

其實，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有其自身優(yōu)勢，媒體人要做的是如何利用這些優(yōu)勢。將優(yōu)勢置換成資源是尚一網(wǎng)近年的探索，通過一年多的實踐，已經(jīng)初見成效。

2016年，常德市政府拆遷了一個專門交易古玩的馬路市場，但遺憾的是沒有規(guī)劃新的市場，100多名經(jīng)營戶陷入窘境。常德市是湖南的收藏大市，全市有收藏愛好者2萬多人，獲得湖南省收藏家榮譽的藏家有30多位，這是一支龐大的隊伍，也是一個精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。如何將這支隊伍與尚一網(wǎng)互聯(lián)，我們研究決定將其整合到尚一網(wǎng)旗下。2017年3月，尚一網(wǎng)董事會形成決議，建設(shè)常德市第一個古玩城，為商戶們建設(shè)一個他們急需要的“家”。之后通過和相關(guān)部門協(xié)調(diào)商量，決定將常德古玩城建在常德市委、市政府正在盡全力打造的大小河街上。這是一條臨水而建的旅游古鎮(zhèn)，人氣較旺，商戶們也很滿意，最后我們在常德日報傳媒集團召開招商大會，100多名商戶積極報名參加訂購門面。當(dāng)年10月，常德古玩城建成開業(yè)，一期面積3800多平方米，從開始動議到建成開業(yè)，尚一網(wǎng)建設(shè)常德古玩城僅僅用了6個月時間，可以說創(chuàng)造了一個媒體耕耘實體經(jīng)濟的奇跡。2018年3月，常德市旅游部門又與我們合作，委托我們將常德旅游商品一條街建在常德古玩城一期對面，經(jīng)營面積1400多平方米。這樣常德古玩城的規(guī)模就達(dá)到5000多平方米，成為湖南省單體面積最大的古玩城。

為什么在這么短的時間能建成一個實體經(jīng)濟項目，原因有三：一是尚一網(wǎng)的品牌影響力，河街門面租賃方是一家國企，對尚一網(wǎng)很了解也很友好，愿意提供最大限度的幫助。二是商戶們相信尚一網(wǎng)，相信媒體，100多個商戶一天之內(nèi)在尚一網(wǎng)全部交清門面定金。三是媒體的宣傳和服務(wù)發(fā)揮了最大效果。尚一網(wǎng)在運行建設(shè)場地古玩城項目期間，安排記者寫稿和發(fā)稿100多篇，采訪了多位社會學(xué)家和知名收藏家，為常德古玩城樹立了一個良好的社會形象。

媒體沒有當(dāng)?shù)刈顝妱莸馁Y源，但有最強勢的影響力。在工商廣告嚴(yán)重滑坡的情況下，媒體利用影響力尋求轉(zhuǎn)身和突破，提高自身造血功能，可大大增強其新經(jīng)濟能力。

做好互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)需目標(biāo)精準(zhǔn)

2016年以來，隨著媒體轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，網(wǎng)站、客戶端等新媒體平臺獲得更多的發(fā)展機會，如何把握和選擇這些商機，非?？简灻襟w的能力。尚一網(wǎng)近年來與政府單位的合作越來越頻繁，比如我們幫助一個國家級貧困縣做電商代理，和中國國際文化交流中心合作在北京建設(shè)運營中華善德網(wǎng)等等，這些都沒有離開過網(wǎng)站熟悉的業(yè)態(tài)和行業(yè)。特別是網(wǎng)站獨家建設(shè)運營的常德古玩城更是一個文化項目，與尚一網(wǎng)同門類、同生態(tài)，可以說是一個戰(zhàn)壕的戰(zhàn)友，選擇這樣的項目創(chuàng)業(yè)發(fā)展，進入角色快，管理到位、形成效益也快。

網(wǎng)站+古玩城，典型的互聯(lián)網(wǎng)+文化。尚一網(wǎng)選擇建設(shè)常德古玩城項目可謂目標(biāo)精準(zhǔn)，它和網(wǎng)站擁有共同業(yè)態(tài)，是一個典型的文化產(chǎn)業(yè)，也是網(wǎng)站編輯記者最熟悉的行業(yè)。

選擇自己熟悉且能管理好的行業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)+的嘗試，能起到事半功倍的效果。常德古玩城項目開業(yè)后，尚一網(wǎng)利用媒體優(yōu)勢，宣傳推廣不斷，線上線下互動不停，每周六在古玩城召開小型專場交易會，每季度召開全國性古玩交易博覽會，不定期開展古玩拍賣活動，特別是開展的古玩無底價拍賣特別火熱，這些活動媒體操作起來得心應(yīng)手。通過一年的運行，常德古玩城已發(fā)展成為常德城的一張新名片，市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、市人大常委會領(lǐng)導(dǎo)、市委書記、湖南省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、湖南省人大常委會領(lǐng)導(dǎo)等都到常德古玩城視察和觀摩，各界嘉賓對尚一網(wǎng)轉(zhuǎn)型做實體經(jīng)濟給予高度評價。

古玩收藏是當(dāng)?shù)匚幕闹匾M成，建設(shè)常德古玩城是尚一網(wǎng)在常德城打造的一個文化新地標(biāo)，一個旅游新景點，意義重大。古玩城建成后，常德收藏協(xié)會、常德集郵協(xié)會、常德錢幣學(xué)會、常德書法協(xié)會等團體組織紛紛加盟。與此同時，常德古玩城還吸引了常德首創(chuàng)中國獨一無二的常德麻質(zhì)畫、湖南首創(chuàng)常德烙畫、中國著名夾山窯創(chuàng)始人等文化界的知名人士和企業(yè)入駐。常德旅游商品一條街開街后，在中國收藏界享有良好聲譽的桃源刺繡、桃源木雕產(chǎn)品等也在此安營扎寨，把大本營移師這里。

尚一網(wǎng)搭臺，一大群文化人士集聚、一大批文化產(chǎn)品扎推。常德古玩城短時間內(nèi)已經(jīng)成為常德城的一個熱門景點，也成為沅澧大地一個文化符號，成為常德的文化新坐標(biāo)。

作為媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展躬逢其盛，時代賦予了我們機會。自我強身是必須，還要走出媒體求發(fā)展、對外拓展求發(fā)展，當(dāng)然，要把握發(fā)展的目標(biāo)，不能天馬行空做項目，要在能發(fā)揮媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上下功夫，不斷壯大經(jīng)營能力，讓媒體更具競爭力。