非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP資源創(chuàng)新性推廣途徑與策略探究
——以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟為例

劉中華 焦基鵬

為貫徹落實(shí) 《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《文化部“十三五”時(shí)期發(fā)展改革規(guī)劃》《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件精神，響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記提出的共同建設(shè)“一帶一路”倡議，社會(huì)各界人士深度挖掘“一帶一路”沿線各地“非遺”特色文化，圍繞絲路復(fù)興建言獻(xiàn)策。2017年4月文化部 《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》 （文產(chǎn)發(fā)〔2017〕8號(hào) ）［1］提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，建設(shè)數(shù)字文化資源平臺(tái)，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等優(yōu)秀文化資源進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)、傳承與發(fā)展，推動(dòng)實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品扶持計(jì)劃和 ‘互聯(lián)網(wǎng)＋’行動(dòng)計(jì)劃，創(chuàng)造具有地方和民族特色的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)”，這拉開(kāi)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源由數(shù)字化保護(hù)向創(chuàng)新性發(fā)展轉(zhuǎn)化的序幕。在“一帶一路”倡議與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的政策背景下，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是業(yè)界的共同課題，而如何圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP資源進(jìn)行創(chuàng)新性推廣將是破解這道難題的關(guān)鍵。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP資源

IP（Intellectual Property）譯為內(nèi)容產(chǎn)權(quán)，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。IP是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是指人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專有排他性權(quán)利，權(quán)利人可通過(guò)分享、讓渡這種權(quán)利來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益。［2］

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP資源是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)權(quán)運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，提煉出能引起社會(huì)共鳴的文化元素，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的審美趣味，聯(lián)合社會(huì)力量進(jìn)行跨界合作，整合營(yíng)銷傳播手段和方法，將非遺資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)。

二、非遺IP資源創(chuàng)新性發(fā)展案例——中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP資源創(chuàng)新性發(fā)展是在保留非遺技藝的基礎(chǔ)上，挖掘非遺文化元素，形成IP概念，運(yùn)用數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)，提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。目前，國(guó)內(nèi)一些地區(qū)在非遺IP資源創(chuàng)新性發(fā)展上已經(jīng)做出了嘗試與探索，但在文化保護(hù)、經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)推廣的途徑與策略方面存在著不同程度的問(wèn)題。中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟通過(guò)專業(yè)化、創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)與利用非遺IP資源，打造了諸多非遺IP資源創(chuàng)新性發(fā)展案例。

1.中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟

（1）成立背景與組織宗旨

2015年12月26日，由全國(guó)各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、非遺保護(hù)傳承機(jī)構(gòu)、非遺傳承實(shí)踐基地、高校非遺研究中心以及各領(lǐng)域、各級(jí)別的非遺傳承人等600多個(gè)單位和個(gè)人共同發(fā)起的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟 （以下簡(jiǎn)稱“非遺聯(lián)盟”）在北京成立。非遺聯(lián)盟是在習(xí)總書(shū)記有關(guān)加強(qiáng)非遺保護(hù)指示精神與“一帶一路”倡議下成立的非遺保護(hù)社會(huì)組織，搭建中國(guó)非遺傳承領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研一體化、傳承人社交、非遺產(chǎn)品、非遺企業(yè)孵化對(duì)接的專業(yè)平臺(tái)，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國(guó)際交流。

（2）建設(shè)非遺聯(lián)盟大數(shù)據(jù)中心

2017年5月14日，非遺聯(lián)盟在“中國(guó)非遺聯(lián)盟全域旅游與一帶一路大數(shù)據(jù)”高峰論壇上宣布成立全國(guó)最大的手工藝品展示中心——非遺聯(lián)盟大數(shù)據(jù)中心，旨在響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議發(fā)展規(guī)劃的要求，促進(jìn)非遺文化的保護(hù)、傳承與發(fā)展，探索非遺創(chuàng)新性傳承的有效途徑，建立中國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)基金和非遺保護(hù)與發(fā)展基地，搭建中國(guó)非遺傳承人版權(quán)保護(hù)、交易平臺(tái)。

（3）搭建非遺文化創(chuàng)意園區(qū)

非遺聯(lián)盟將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承教育與旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合，在全國(guó)各地尋求具有地域特色的文化基因與歷史文脈聚集的城市，搭建非遺文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，諸如深圳的“民俗文化村” “錦繡中華”、上海的“世界非遺文化小鎮(zhèn)”、洛陽(yáng)的“文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園”。這些人工景觀的開(kāi)發(fā)建設(shè)取得了一定經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為活態(tài)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

2.非遺聯(lián)盟非遺IP資源創(chuàng)新性發(fā)展的案例

目前非遺聯(lián)盟結(jié)合各地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP資源的特色進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、傳播與推廣的案例已有不少，筆者進(jìn)行了部分梳理與分析：

（1）上海世界非遺文化小鎮(zhèn)

上海世界非遺文化小鎮(zhèn)以上海國(guó)際化大都市區(qū)位優(yōu)勢(shì)為依托，以世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄為基礎(chǔ)，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”為手段，打造全球最具規(guī)模的非遺文化項(xiàng)目。園區(qū)內(nèi)有私人博物館區(qū)、少數(shù)民族藝術(shù)區(qū)、書(shū)畫(huà)藝術(shù)區(qū)、非遺傳承教育區(qū)、養(yǎng)生文化區(qū)、美食客棧區(qū)、園林景觀區(qū)等多個(gè)核心功能區(qū)，并規(guī)劃有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承數(shù)據(jù)中心，能完整收錄相關(guān)非遺項(xiàng)目的傳承檔案并定期更新。［3］園區(qū)還為各省市地區(qū)入住加盟的非遺項(xiàng)目提供駐上海辦事處，未來(lái)將以此為契機(jī)，響應(yīng)“一帶一路”倡議，落實(shí)“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”的方針政策。上海世界非遺文化小鎮(zhèn)最大的特色在于將非遺IP資源進(jìn)行分門(mén)別類的演繹再創(chuàng)作，每棟建筑都以一項(xiàng)非遺為主題進(jìn)行IP元素的提取、衍生與推廣，并提供“衣食住行”一條龍式系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。

（2）河南洛陽(yáng)文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園

2017年河南首座“活態(tài)非遺博物館”——文峰塔非遺文化產(chǎn)業(yè)園正式開(kāi)放，作為洛陽(yáng)古城保護(hù)與整治項(xiàng)目的重點(diǎn)工程之一，產(chǎn)業(yè)園區(qū)囊括了國(guó)家、省級(jí)200余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，以“弘揚(yáng)中原民族精神，傳承保護(hù)非遺文化”為宗旨，運(yùn)用大數(shù)據(jù)管理模式，搭建智慧型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，游客在園區(qū)內(nèi)的“吃、穿、玩、用、學(xué)”等體驗(yàn)活動(dòng)可通過(guò)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一支付、結(jié)算、推廣和維權(quán)，促進(jìn)了洛陽(yáng)非遺文化與特色商業(yè)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。［4］

（3）泉州清源山非遺文化創(chuàng)意博覽園

泉州清源山以海上絲綢之路起點(diǎn)的地域優(yōu)勢(shì)為依托，整合社會(huì)資源，搭建“文化迪士尼”式的非遺文化創(chuàng)意博覽園。園區(qū)內(nèi)以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄為主題公園，省級(jí)名錄為分主題公園，堅(jiān)持與生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化相結(jié)合，著力打造文化內(nèi)涵豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文與自然交相輝映的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，游客可以全面感受絢麗璀璨的非遺文化，有助于優(yōu)秀非遺文化的對(duì)外傳播和交流。

通過(guò)對(duì)非遺聯(lián)盟非遺IP資源創(chuàng)新性發(fā)展案例的梳理，可以發(fā)現(xiàn)：非遺聯(lián)盟通過(guò)與政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)的跨界合作，以打造主題樂(lè)園、特色非遺文化園區(qū)的形式，實(shí)現(xiàn)非遺IP資源的創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)非遺的保護(hù)與傳播，為地方經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、非遺聯(lián)盟非遺IP資源創(chuàng)新性推廣途徑分析

非遺聯(lián)盟非遺IP資源創(chuàng)新性發(fā)展案例之所以能取得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，離不開(kāi)其在實(shí)施過(guò)程中所采用的創(chuàng)新性推廣方法與思路，筆者從中總結(jié)出“5＋”推廣途徑：

1.非遺IP資源＋跨界合作

非遺聯(lián)盟借助各地區(qū)豐富的非遺IP資源以及各級(jí)政府的優(yōu)惠政策，加快與其他相關(guān)企業(yè)深度合作，在遵循非遺純粹性與原真性的基礎(chǔ)上，共同搭建具備循環(huán)造血功能的數(shù)字化創(chuàng)新基礎(chǔ)平臺(tái)與大數(shù)據(jù)中心。同時(shí)在各地區(qū)開(kāi)發(fā)具有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，適度開(kāi)發(fā)別具特色的地方性旅游服務(wù)項(xiàng)目，并與高校非遺培訓(xùn)基地、知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師、各地非遺保護(hù)中心、地方企業(yè)等建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，推動(dòng)非遺創(chuàng)意基地和創(chuàng)意中心建設(shè)，圍繞非遺IP資源進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的衍生開(kāi)發(fā)，使其由“輸血”變“造血”，以“產(chǎn)”養(yǎng)“遺”，從而延伸其產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

2.非遺IP資源＋國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)OID注冊(cè)體系

非遺聯(lián)盟以非遺項(xiàng)目和傳承人為依據(jù)，參照國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，采用大數(shù)據(jù)分析、整理與儲(chǔ)存的方式，按國(guó)家、省、市、縣四級(jí)非遺名錄進(jìn)行OID編碼注冊(cè)，形成統(tǒng)一可查可用的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，使每一項(xiàng)非遺、每一件作品都擁有全球唯一的電子身份證號(hào)，讓非遺傳承作品在全世界范圍內(nèi)都能被廣泛又準(zhǔn)確地識(shí)別、認(rèn)知和追溯，最大限度地保持民族的特色和印跡，使非遺資源得到更好的保護(hù)與利用。［5］同時(shí)非遺聯(lián)盟以O(shè)ID標(biāo)準(zhǔn)和非遺OID編碼規(guī)范 （物聯(lián)網(wǎng)域名）為基礎(chǔ)，建設(shè)和運(yùn)營(yíng)非遺傳承保護(hù)平臺(tái)，以保護(hù)正宗傳承、服務(wù)傳承人為宗旨，以先進(jìn)安全的RFID標(biāo)簽為數(shù)據(jù)載體，通過(guò)多媒體形式記錄非遺項(xiàng)目特點(diǎn)、傳承人信息、制作工藝技法以及銷售的全過(guò)程，支持移動(dòng)終端、電腦等交互手段查詢數(shù)據(jù)載體所對(duì)應(yīng)云端數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)“從傳承人到消費(fèi)者”的雙向可追溯的透明管理，為行業(yè)交流提供監(jiān)督、管理和支持的依據(jù)。

3.非遺IP資源＋數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)

如今，3D、全息投影技術(shù)、全景技術(shù)、VR（Virtual Reality）、 AR （Augmented Reality）等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為非遺特色文化IP資源的創(chuàng)新與展示方式提供了保障和技術(shù)支持。非遺聯(lián)盟按照保護(hù)性、獨(dú)特性、地域性、產(chǎn)業(yè)化原則，將文化與科技相融合，運(yùn)用3D投影等多種數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)，復(fù)原與展示非遺傳統(tǒng)技藝的制作過(guò)程與代表性作品，有助于普通人更加深入地了解非遺文化。另外，一些非遺文化園區(qū)運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，營(yíng)造高水平、超精準(zhǔn)的視覺(jué)效果，一步一景，讓觀者對(duì)園區(qū)保持新鮮感和期待，構(gòu)建園區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力。非遺網(wǎng)上博覽園與網(wǎng)上虛擬展覽，通過(guò)運(yùn)用全景技術(shù)，讓觀眾可以對(duì)重點(diǎn)展品進(jìn)行背景資料的深度查閱，隨時(shí)隨地認(rèn)識(shí)非遺、走進(jìn)非遺，進(jìn)而促進(jìn)文化消費(fèi)。［6］2017年11月，由泉州網(wǎng)承建的泉州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)VR（Virtual Reality）體驗(yàn)館 （一期項(xiàng)目）正式上線，該項(xiàng)目通過(guò)VR（Virtual Reality）技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)交互及動(dòng)態(tài)虛擬現(xiàn)實(shí)演示，形象生動(dòng)地展示泉州豐富多彩的非遺資源，可讓海內(nèi)外網(wǎng)友身臨其境感受泉州非物質(zhì)文化的魅力。［7］

4.非遺IP資源＋電商社交運(yùn)營(yíng)體系

非遺聯(lián)盟結(jié)合各地非遺IP資源自身特點(diǎn)，整合非遺原生態(tài)和衍生品渠道，根據(jù)作品特點(diǎn)和不同的市場(chǎng)定位，建設(shè)具有地域特色的場(chǎng)域與社群，依靠增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性，打破界限，形成非遺IP資源社群帶動(dòng)消費(fèi)，并與電商平臺(tái)合作，確保更多的消費(fèi)者能夠買(mǎi)到正宗的非遺傳承人作品。同時(shí)建設(shè)非遺產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)，激發(fā)社會(huì)大眾的參與度，使非遺傳承人獲得更多的創(chuàng)意靈感與經(jīng)濟(jì)收益。

5.非遺IP資源＋地域差異化戰(zhàn)略

非遺聯(lián)盟充分發(fā)掘和提煉各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中獨(dú)特的文化基因，構(gòu)建多元文化價(jià)值體系，開(kāi)發(fā)各地區(qū)非遺IP資源，與現(xiàn)代人的生活相協(xié)調(diào)，在細(xì)分品類中俘獲受眾心智。同時(shí)發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的傳播運(yùn)營(yíng)機(jī)制，促進(jìn)非遺IP資源品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，與游戲、動(dòng)漫等內(nèi)容形式交叉融合，樹(shù)立非遺差異化品牌IP形象，從而促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與推廣。

四、基于非遺聯(lián)盟IP資源創(chuàng)新性推廣途徑的策略分析

1.響應(yīng)國(guó)家政策，創(chuàng)新傳承優(yōu)秀文化

非遺聯(lián)盟以國(guó)家推動(dòng)非遺發(fā)展的大政方針為指導(dǎo)，立足于國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，通過(guò)與文創(chuàng)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，開(kāi)展非遺IP資源的創(chuàng)新性推廣，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，響應(yīng)“一帶一路”倡議，講好中國(guó)故事，促進(jìn)沿線國(guó)家之間的文化交流。同時(shí)，非遺聯(lián)盟運(yùn)用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以打造智慧園區(qū)的形式，開(kāi)發(fā)一系列具有非遺特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承。

2.堅(jiān)守非遺定位，樹(shù)立特色品牌形象

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族深厚文化傳統(tǒng)留給今人的財(cái)富，是聯(lián)結(jié)各民族團(tuán)結(jié)的精神紐帶。在對(duì)非遺IP資源進(jìn)行創(chuàng)新性推廣時(shí)，要堅(jiān)守非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化定位，突出非遺資源的文化內(nèi)涵，避免過(guò)度商業(yè)化、商品化，深度挖掘能引起現(xiàn)代人共鳴的非遺文化元素，彰顯區(qū)域獨(dú)特的生活方式和審美趣味，提高非遺創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，在追求創(chuàng)新的同時(shí)，保持嚴(yán)謹(jǐn)審慎的態(tài)度，上承經(jīng)典下接地氣，樹(shù)立非遺IP資源的特色文化品牌形象。

3.遵循適度開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多、分布廣泛，具有顯著的民族性、地域性特征，非遺聯(lián)盟遵循適度開(kāi)發(fā)原則，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品藝術(shù)性和實(shí)用性相統(tǒng)一。非遺聯(lián)盟聯(lián)合各地方政府、企業(yè)等社會(huì)力量，建設(shè)特色非遺產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使其成為地區(qū)旅游的象征性地標(biāo)，這改善了景區(qū)所在地的投資與生活環(huán)境，對(duì)于地方的招商引資、經(jīng)貿(mào)合作、旅游業(yè)發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

4.提高版權(quán)意識(shí)，保障產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

非遺聯(lián)盟設(shè)立國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地申報(bào)服務(wù)中心，全面數(shù)字化收集、整理、授權(quán)與再授權(quán)，保護(hù)非遺傳承人與交易雙方的合法權(quán)益，合理調(diào)節(jié)收益與分配，提高非遺行業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，規(guī)范非遺版權(quán)管理和交易。同時(shí)，非遺聯(lián)盟以國(guó)家版權(quán)公共服務(wù)為載體，開(kāi)展版權(quán)登記、版權(quán)鑒定、版權(quán)代理、市場(chǎng)監(jiān)控、第三方結(jié)算、法律咨詢、專業(yè)培訓(xùn)、價(jià)值評(píng)估、版權(quán)維權(quán)等一系列運(yùn)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目，引入工信部主管機(jī)構(gòu)授權(quán)在全國(guó)非遺領(lǐng)域開(kāi)展OID注冊(cè)及分支機(jī)構(gòu)，使非遺傳承作品在全世界范圍內(nèi)做到“來(lái)源可追溯、去向可追蹤”，對(duì)于維護(hù)交易雙方的合法權(quán)益具有深遠(yuǎn)意義。

5.“互聯(lián)網(wǎng)＋”非遺，發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)具備其他媒介難以比擬的傳播廣度與速度，非遺IP資源的創(chuàng)新性推廣要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的力量，將非遺 IP資源與動(dòng)漫、VR（Virtual Reality）、游戲等數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，打破年齡界限，提升非遺的關(guān)注度與參與度，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的IP，擁有獨(dú)特的文化魅力，其發(fā)展運(yùn)營(yíng)的核心要素是憑借有態(tài)度、有溫度且能夠引起情感共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)結(jié)、聚合眾多粉絲，從而形成一個(gè)擁有相同興趣或價(jià)值觀的社群，以多種方式激發(fā)粉絲的參與感，最終刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

6.加強(qiáng)宣傳力度，構(gòu)建立體傳播體系

非遺IP資源的創(chuàng)新性推廣，需要構(gòu)建專業(yè)的立體傳播體系，借助傳統(tǒng)媒介與新媒體技術(shù)進(jìn)行全方位推廣，非遺聯(lián)盟通過(guò)微博、微信、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播、雜志期刊、曲藝、影視劇等渠道對(duì)非遺IP資源進(jìn)行信息資訊、行業(yè)交流、教育培訓(xùn)方面的推廣宣傳。在宣傳策略上，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，弘揚(yáng)大國(guó)工匠精神，樹(shù)立文化榜樣，使非遺IP資源的傳播具有更強(qiáng)的滲透性，讓傳承人與社會(huì)各界建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。

結(jié) 語(yǔ)

非遺IP，是非遺文化與現(xiàn)代生活的重構(gòu)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化屬性與內(nèi)容屬性為非遺IP資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展提供了豐厚土壤。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了IP資源的興起與發(fā)展，非遺聯(lián)盟通過(guò)對(duì)非遺資源的分地域、分級(jí)別、分層次梳理，制定的地域性差異化非遺IP資源推廣方案，為加快非遺基因與旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多向融合發(fā)展、滿足公眾的數(shù)字文化消費(fèi)需求、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈資源、實(shí)現(xiàn)特色非遺資源的數(shù)字化呈現(xiàn)傳承影響、堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)民族凝聚力和繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)具有重要意義。

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