基于場景視角的移動(dòng)出版營銷策略研究

□文│蒲信竹 張 哲

場景發(fā)源于影視領(lǐng)域，簡而言之是指在特定地點(diǎn)拍攝的一組連續(xù)鏡頭，是人物活動(dòng)和事件表現(xiàn)劇情發(fā)展過程中的階段性橫向展示。[1]多個(gè)不同的場景連續(xù)便會(huì)組成一個(gè)完整的故事。學(xué)者對(duì)于場景的定義通常都是基于有形的地點(diǎn)中的行為。最早將“場景”概念應(yīng)用到社交媒體的實(shí)踐源自于羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾所著的《即將到來的場景時(shí)代》（Age of Context）一書，值得一提的是，“Context”既包含偏向于空間環(huán)境的“場景”，也包括側(cè)重于行為與心理環(huán)境的“情境”，因而從廣義上說，場景同時(shí)涵蓋用戶使用某一產(chǎn)品或應(yīng)用的空間與用戶使用時(shí)具體的行為和心理情境。移動(dòng)傳播是移動(dòng)互聯(lián)的主要傳播形式，其本質(zhì)是對(duì)場景的感知及信息適配，并以此為基礎(chǔ)提供服務(wù)。[2]因此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場景的意義進(jìn)一步加強(qiáng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勃興的今天，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)也日漸成熟，基于智能手機(jī)、平板電腦和電子閱讀器等手持終端的移動(dòng)閱讀市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，移動(dòng)出版成為中國數(shù)字出版的重要發(fā)展方向，據(jù)《2015-2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2015年移動(dòng)出版收入規(guī)模為1055.9億元，占比達(dá)到數(shù)字出版總產(chǎn)值的24%。[3]與此同時(shí)，作為移動(dòng)媒體新入口的場景，則為移動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展提供了新契機(jī)。如何運(yùn)用場景、浸入場景、延伸場景來開展移動(dòng)出版營銷，則成為其首要的考量策略。

一、“場景五力”為移動(dòng)出版帶來的傳播優(yōu)勢

全球科技創(chuàng)新領(lǐng)域資深記者羅伯特·斯考伯和資深技術(shù)顧問謝爾·伊斯雷爾在《即將到來的場景時(shí)代》中提出了“場景五力”理論，即場景傳播依賴于移動(dòng)設(shè)備、大數(shù)據(jù)技術(shù)、傳感器、社交媒體和定位系統(tǒng)的發(fā)展及相互作用，并認(rèn)為這五種原力持續(xù)改變每個(gè)人作為各種社會(huì)角色的體驗(yàn)，同時(shí)也不可避免地影響著商業(yè)領(lǐng)域。[4]因而，移動(dòng)設(shè)備、大數(shù)據(jù)技術(shù)、傳感器、社交媒體和定位系統(tǒng)這“場景五力”融合帶來的傳播優(yōu)勢是場景應(yīng)用的關(guān)鍵所在。

1.移動(dòng)設(shè)備保障隨時(shí)隨地的閱讀

移動(dòng)設(shè)備既包括以智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等為代表的手持終端，也涵蓋以智能手表等為代表的可穿戴設(shè)備，它們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要傳播載體。用戶可以通過這些可移動(dòng)的終端設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，完成社交、游戲、購物等互聯(lián)網(wǎng)使用行為?？梢哉f，移動(dòng)設(shè)備是獲取互聯(lián)網(wǎng)力量的關(guān)鍵所在，并聚合了其他四種原力。

美國著名的媒介環(huán)境學(xué)派的代表人物、媒介理論家保羅·萊文森在《手機(jī)：擋不住的呼喚》中提出人的交流方式有兩種：說話和走路，但傳統(tǒng)媒介分割了人類說話和走路的功能，而移動(dòng)終端設(shè)備作為一種補(bǔ)償性媒介，是對(duì)臺(tái)式電腦媒介路徑阻礙行走的反抗和補(bǔ)償，創(chuàng)造了在任何時(shí)間地點(diǎn)與任何人交流任何內(nèi)容以及獲取任何信息的移動(dòng)場景。[5]這也為移動(dòng)出版提供了全新的發(fā)展路徑。

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)助力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦

數(shù)字化時(shí)代，無論是所見的東西、所做的事情、所處的位置等都會(huì)留下相應(yīng)的數(shù)字信息，產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的概念最早在20世紀(jì)80年代提出，且在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書發(fā)布后成為各行各業(yè)不斷談?wù)摰脑掝}。大數(shù)據(jù)是指多樣化、復(fù)雜和大規(guī)模的數(shù)據(jù)集，超出了常規(guī)分析方法和軟件的能力范圍。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的一個(gè)核心領(lǐng)域就是對(duì)以人與人之間連接為紐帶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的識(shí)別、發(fā)掘和應(yīng)用。[6]其廣泛嵌入社會(huì)生活的特性以及快捷、自動(dòng)、規(guī)模處理信息的特點(diǎn)，使得大數(shù)據(jù)技術(shù)成為場景應(yīng)用提供個(gè)性化服務(wù)的重要工具和技術(shù)支撐。

人們在不同場景中的需求偏好和行為模式，通常都基于其既有的生活慣性，這可以幫助理解并分析人們的行為走向。通過大數(shù)據(jù)的獲取、運(yùn)算及分析，可以掌握用戶的行為習(xí)慣和興趣偏好，從而預(yù)測其個(gè)人需求并提供私人定制服務(wù)。傳統(tǒng)的圖書營銷在進(jìn)行市場細(xì)分及定位目標(biāo)市場時(shí)，不可避免地存在著方式粗放、資源浪費(fèi)的缺點(diǎn)，通過粗糙市場調(diào)研打造暢銷書的思路往往只迎合大眾，忽略長尾市場讀者的獨(dú)特個(gè)性，從而損失掉一部分客觀的市場需求。而在移動(dòng)出版領(lǐng)域，內(nèi)容提供商可以通過收集并持續(xù)分析用戶行為數(shù)據(jù)來洞察用戶行為的變化趨勢，并以此為基礎(chǔ)與社交媒體數(shù)據(jù)結(jié)合來判斷及預(yù)測用戶情感變化，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀場景營造等精準(zhǔn)營銷目標(biāo)。

3.傳感器確保準(zhǔn)確感知與實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳感器作為連接現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的橋梁，在人機(jī)交互、即時(shí)通訊、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字場景中都扮演著極其重要的角色。

在“萬物互聯(lián)”的今天，一方面，傳感器可以從更多空間、更多維度實(shí)時(shí)捕捉、存儲(chǔ)、傳遞、處理和解讀各種數(shù)據(jù)，感知并獲取地理信息、環(huán)境信息等，進(jìn)而通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控、管理或提供相應(yīng)的服務(wù)；另一方面，傳感器也為用戶反饋機(jī)制帶來質(zhì)的提升——從意見和行為等表層反饋到生理和心理的深層反饋，從心率、腦電和機(jī)電等生理數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確判斷用戶對(duì)于特定信息的反應(yīng)狀態(tài)。[7]正如麥克盧漢所言，媒介即人的延伸，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳感器就如同人的感官的延伸，能夠更加真實(shí)、準(zhǔn)確地掌握用戶的情感變化，這樣不僅可以感知用戶的整體閱讀環(huán)境，也為移動(dòng)出版內(nèi)容的實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)和個(gè)性化定制提供了可靠的依據(jù)。

4.社交媒體創(chuàng)造“關(guān)系+內(nèi)容”的社會(huì)化閱讀方式

人們通過社交媒體進(jìn)行在線溝通、互動(dòng)行為，進(jìn)一步來明確自己的喜好、標(biāo)注自己的位置，并表達(dá)自己的需求?！都磳⒌絹淼膱鼍皶r(shí)代》一書中指出，隨著社交媒體與移動(dòng)設(shè)備、大數(shù)據(jù)、傳感器以及定位系統(tǒng)等技術(shù)的不斷融合，社交媒體中其極富個(gè)性化的內(nèi)容數(shù)據(jù)將成為個(gè)體判斷的依據(jù)，從而可以通過分析理解你是誰、你正在做什么以及你接下來可能做什么等場景。[8]

社交媒體的興起帶動(dòng)了人們對(duì)社會(huì)化內(nèi)容的消費(fèi)，這表現(xiàn)在用戶基于共同的興趣話題組建成一個(gè)社區(qū)或者“圈子”，成員之間互相推薦或分享內(nèi)容，并通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等手段在移動(dòng)中閱讀，在參與中閱讀，從而促進(jìn)信息的分享、交流與傳播。這種來自于親朋好友，或者興趣相通、關(guān)注相同的陌生人的分享或推薦的內(nèi)容，構(gòu)建了一種基于用戶興趣的社交圖譜，為基于“關(guān)系+內(nèi)容”的社會(huì)化閱讀方式創(chuàng)造了條件，也為場景應(yīng)用創(chuàng)造了個(gè)性化的內(nèi)容。

5.定位系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了基于地理位置的營銷

定位系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)跟蹤場景傳播的地理位置信息，從而也為基于地理位置的服務(wù)提供了路徑。比如，利用手機(jī)地圖服務(wù)獲取路線指導(dǎo)及實(shí)施路況信息，或是利用大眾點(diǎn)評(píng)應(yīng)用尋找就近口碑餐廳等。在場景時(shí)代，所有的移動(dòng)出版產(chǎn)品或服務(wù)都需要基于地理位置信息來制作或提供。這是因?yàn)?，地理位置的改變決定了閱讀環(huán)境的差異，而在不同的環(huán)境下，讀者的閱讀需求也不盡相同，故而產(chǎn)品內(nèi)容、閱讀服務(wù)、分享路徑等都需要做出相應(yīng)的改變。定位系統(tǒng)為基于地理位置的場景營銷提供了可能。

不難看出，“場景五力”，即移動(dòng)設(shè)備、大數(shù)據(jù)技術(shù)、傳感器、社交媒體和定位系統(tǒng)，已經(jīng)在移動(dòng)場景時(shí)代融合為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，促使場景化應(yīng)用顛覆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)的數(shù)字出版模式，移動(dòng)出版可以借助“場景五力”因時(shí)制宜，根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、人物或其他場景因素，主動(dòng)運(yùn)用場景、浸入場景、延伸場景來開展?fàn)I銷。

二、場景視角下移動(dòng)出版的營銷路徑

從實(shí)踐層面來說，移動(dòng)出版作為中國數(shù)字出版的核心業(yè)務(wù)和發(fā)展方向，其營銷策略應(yīng)該在理解“場景五力”所帶來的傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，沿著基于移動(dòng)場景定制出版、浸入場景提供體驗(yàn)式服務(wù)、延伸場景開展跨界營銷這三條路徑漸次而行。

1.基于移動(dòng)場景定制出版

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的特點(diǎn)深刻地改變著人們的閱讀習(xí)慣和生活方式，但僅基于上下班途中、閑暇休息等碎片化時(shí)間段的淺閱讀顯然無法滿足人們的閱讀需求。與此同時(shí)，移動(dòng)終端破壞了原本封閉的閱讀空間和靜態(tài)的閱讀過程，使得工作、學(xué)習(xí)和娛樂、休息等固定場景之間的界限逐漸模糊?；诖耍苿?dòng)出版不再僅適配單一場景的需求來創(chuàng)造內(nèi)容，而是基于時(shí)間碎片化、空間和情境快速切換的移動(dòng)場景與對(duì)應(yīng)改變的閱讀需求來提供綜合性閱讀體驗(yàn)和服務(wù)方案。具體來說，這就要求移動(dòng)出版商基于“場景五力”的技術(shù)支持，一方面利用感知和利用大數(shù)據(jù)、傳感器、定位等要素，發(fā)現(xiàn)并聚合用戶所處場景中的信息，深度挖掘其行動(dòng)軌跡、行為習(xí)慣；另一方面可以引入社交關(guān)系，創(chuàng)建興趣圖譜對(duì)用戶進(jìn)行興趣偏好分析，洞察讀者在其社會(huì)化閱讀圈群內(nèi)的情感變化趨勢，挖掘用戶閱讀需求預(yù)測用戶閱讀意向，進(jìn)而快速識(shí)別匹配的內(nèi)容和服務(wù)并推送，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制出版。

然而，現(xiàn)有的移動(dòng)出版路徑多是由實(shí)體向虛擬轉(zhuǎn)化的內(nèi)容形式創(chuàng)新，例如手機(jī)報(bào)、電子圖書等傳統(tǒng)出版物的數(shù)字衍生品，從本質(zhì)上看，并沒有真正實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容形式向產(chǎn)品服務(wù)的轉(zhuǎn)化。但進(jìn)入場景時(shí)代之后，移動(dòng)出版產(chǎn)品不再拘泥于傳統(tǒng)的終端內(nèi)容發(fā)布形式，而是作為深諳用戶喜好的場景載體，時(shí)刻創(chuàng)造貼近需求的內(nèi)容，從而體現(xiàn)了移動(dòng)出版的場景意義。以手機(jī)新聞為例，突發(fā)新聞（Breaking News.com）應(yīng)用“讓新聞追著用戶跑”的新思維，在其新聞中添加地理位置屬性，移動(dòng)客戶端通過獲取全球定位系統(tǒng)（GPS）權(quán)限定位用戶所在的位置，將該區(qū)域或周邊的新聞推送給相關(guān)聯(lián)的特定用戶，從而讓用戶在信息轟炸的時(shí)代可以從容躲避那些與其無關(guān)的新聞。

這種基于用戶需求、興趣偏好、地理位置甚至行為習(xí)慣、情感變化等因素的閱讀需求挖掘，根據(jù)不同時(shí)間地點(diǎn)和情境而開展的信息定制和推送服務(wù)，在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)定制出版更加智能化、個(gè)性化的同時(shí)，也保證了用戶在任何場景下最大化的滿足。

2.浸入場景提供體驗(yàn)式服務(wù)

麥克盧漢提出，“任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸”。傳統(tǒng)的移動(dòng)出版物以文字、圖像、音視頻等多媒體傳播介質(zhì)為基礎(chǔ)，構(gòu)建了一套成熟的內(nèi)容文本模式，即出版商或作者作為信息的傳播者，在閱讀全過程中一直以其固有的文本形式進(jìn)行出版物內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。盡管這個(gè)過程中傳統(tǒng)的移動(dòng)出版物也在盡可能形象、極致地為讀者在腦海中描繪或還原其他時(shí)空的情景，這種腦海中的場景再現(xiàn)必須經(jīng)過傳者與受者編碼與解碼的過程，其傳播效果受傳受雙方主觀干擾較大，非常容易發(fā)生“變形”和曲解。

而進(jìn)入場景化應(yīng)用的今天，沉浸式的用戶體驗(yàn)則為移動(dòng)出版營銷提供了新的創(chuàng)意。一方面，可以將文字、圖像、音視頻等多媒體元素融合構(gòu)造出一個(gè)虛擬的空間，對(duì)其出版內(nèi)容進(jìn)行完美的還原；另一方面，可以綜合利用視覺、聽覺、觸覺甚至于嗅覺、味覺等對(duì)人體感官進(jìn)行全方位的“欺騙”，讓讀者體驗(yàn)到身臨其境的閱讀效果。不同于傳統(tǒng)移動(dòng)出版物所呈現(xiàn)的平面內(nèi)容，基于場景視角的移動(dòng)出版物以浸入式的體驗(yàn)帶來了另一種全新的立體形式的呈現(xiàn)。

以虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡稱VR）技術(shù)為例。VR是一種可以創(chuàng)建虛擬世界體驗(yàn)的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。具體來說，是指用戶可以沉浸在計(jì)算機(jī)生成的三維虛擬環(huán)境中，從自己的第一視角出發(fā)與其進(jìn)行互動(dòng)，從而產(chǎn)生一種“身臨其境”的代入感。[9]目前，VR技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域等應(yīng)用已經(jīng)有了不少卓越的嘗試。例如，2015年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》利用VR技術(shù)發(fā)布了3D納斯達(dá)克指數(shù)圖，創(chuàng)造了一種坐過山車般的體驗(yàn)，讓用戶隨著時(shí)間線真切地體驗(yàn)到過去21年股市的變化。而在我國，新華社全媒報(bào)道平臺(tái)也在2015年的“9.3”閱兵現(xiàn)場使用了VR技術(shù)。在2017年的全國兩會(huì)上，VR在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、新浪等多家媒體都推出了VR全景式報(bào)道，如《人民大會(huì)堂全景巡游》《政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)VR實(shí)況》《360度全景記錄人大閉幕會(huì)》等。此外，在醫(yī)療移動(dòng)出版領(lǐng)域，VR技術(shù)等應(yīng)用顯現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。例如，四川大學(xué)耗時(shí)5年將VR解剖課投入教學(xué)；慕課推出諸多基于VR技術(shù)的醫(yī)療培訓(xùn)課程、直播和相關(guān)課件等，讓用戶可以360°全方位地學(xué)習(xí)和觀看手術(shù)過程，甚至進(jìn)行仿真手術(shù)的模擬和操作，參與其中獲取直觀的感知。

由此可見，在場景時(shí)代，移動(dòng)出版商在定制產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)時(shí)，不應(yīng)該僅著眼于圖文并茂的綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行數(shù)字化編輯，更要力求與場景的高度融合，營造充滿代入場景的真實(shí)感，讓讀者擁有全新的感官體驗(yàn)。

3.延伸場景開展跨界營銷

雖然人們在身處書店、餐廳或商場等特定場景時(shí)，周遭的環(huán)境及情境是固定的，但基于用戶的移動(dòng)軌跡而言，場景則意味著人們在活動(dòng)中不斷改變的環(huán)境，是快速切換的時(shí)空變量，而每一種場景都會(huì)帶來不同的需求。因此，我們不應(yīng)僅注重于用戶此時(shí)此地的環(huán)境及其意義，而應(yīng)從長遠(yuǎn)的眼光，延伸場景至除此時(shí)此地之外的“之前所處”和“之后所及”兩個(gè)不同的時(shí)空，并基于“場景五力”的技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)場景中對(duì)固定場景的分析及掌控，為開展跨界營銷奠定基礎(chǔ)。

延伸場景的意義在于，分析用戶之前所處，可以更好地理解其此時(shí)來此地的目的以及預(yù)測其可能的行為特點(diǎn)等。例如，某用戶在商場購物時(shí)順便去逛一下書店與其從電影院看完一部根據(jù)某熱門小說改編的電影之后特意到某個(gè)書店，這兩個(gè)場景有著本質(zhì)上的區(qū)別。購物閑暇順便逛書店，意味著該用戶在瀏覽書目時(shí)可能是漫無目的或心不在焉的，此時(shí)若想促成銷售，則可能需要更多的誘導(dǎo)條件來刺激其需求，如海報(bào)推薦、店員介紹、會(huì)員促銷、打折活動(dòng)等。而看完電影之后特意來書店的用戶，一般都是需求明確，很大的可能就是為了購買該電影的原著小說而來，此時(shí)需要注重的不再是刺激其需求，而是對(duì)其現(xiàn)有需求的更好滿足。如果能夠預(yù)測用戶基于此時(shí)此地之后的行為方向或意圖，并提供相應(yīng)的服務(wù)，或者通過理解用戶此時(shí)此地的行為進(jìn)而誘導(dǎo)其未來的需求，也可以產(chǎn)生新的產(chǎn)品空間。這都是跨界營銷的基礎(chǔ)所在。

以臺(tái)灣誠品書店為例。自1989年第一家店面落戶臺(tái)北仁愛圓環(huán)之日起，誠品便拒絕僅僅販賣書籍的經(jīng)營模式，而是在規(guī)模并不大的書店中加入了精品、畫廊、家具、藝術(shù)空間等文創(chuàng)元素，并開創(chuàng)誠品講堂廣泛吸納文學(xué)、哲學(xué)、音樂、建筑、空間、歷史、電影、藝術(shù)等領(lǐng)域的作品，給讀者提供了一個(gè)開放的知識(shí)交流平臺(tái)，致力于將自己打造為一個(gè)集品位和藝術(shù)于一體的生活空間。在轉(zhuǎn)型期，除了連鎖經(jīng)營加快擴(kuò)店速度，為拓展利潤來源，誠品書店還開始跨界百貨領(lǐng)域增加誠品商場的比例，比如跨界餐飲開咖啡廳、餐廳，跨界藝術(shù)成立畫廊和劇場，等等。這樣延展并串聯(lián)了用戶用餐、逛街、下午茶、觀影、看展的移動(dòng)場景，從而更大限度地占用并擁有消費(fèi)者的時(shí)間，并在這個(gè)延長了的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

不難看出，在場景時(shí)代的時(shí)空觀中，單獨(dú)的時(shí)間和空間并不再是重中之重，基于移動(dòng)的視角來延展既有場景從而開展跨界營銷，將資源整合實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，對(duì)于移動(dòng)出版商來說是一個(gè)很好的策略性選擇。

三、結(jié)語

面對(duì)即將到來的場景時(shí)代而言，移動(dòng)出版場景的創(chuàng)新模式發(fā)展是未來中國數(shù)字出版的必然趨勢，然而值得一提的是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，移動(dòng)出版在對(duì)“場景五力”等應(yīng)用中，也需要保持一定的警惕思維，注意隱私和倫理的界限，規(guī)避壓迫性營銷等。

參考文獻(xiàn)：

[1]梅羅維茨.消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響[M].北京：清華大學(xué)出版社，2002

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011

注釋：

[1]陳力丹.解析中國新聞傳播學(xué)2016[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2016：31

[2]彭蘭.場景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾撸?015（3）[3]2015-2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告

[4][8]羅伯特·斯考伯，謝爾·伊斯雷爾.即將到來的場景時(shí)代[M].北京：北京聯(lián)合出版公司， 2014:11，15

[5]段淳林，閆濟(jì)民. 移動(dòng)場景化：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的新變革[J].中國出版，2016（5）

[6]喻國明，王斌，李彪，楊雅.傳播學(xué)研究：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新范式[J].新聞?dòng)浾撸?013（6）

[7]彭蘭.萬物皆媒——新一輪技術(shù)驅(qū)動(dòng)的泛媒化趨勢[J].編輯之友，2016（3）

[9] 喻國明，諶椿，王佳寧，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）作為新媒介的新聞樣態(tài)考察[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2017（3）