地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探討

文/雷滋川

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體一般而言是指報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)的被群體大眾接受的信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)完全滲透到人們的日常生活中，在方方面面都可以見到傳統(tǒng)媒體。長時(shí)間的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體擁有固定的受眾群，特別是老一輩的人群，不會(huì)或不喜歡使用新媒體手段來獲取信息。傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，具有新聞內(nèi)容真實(shí)、新聞嚴(yán)謹(jǐn)、報(bào)道內(nèi)容全面深刻、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體不僅在新聞素材真實(shí)性方面有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)人才隊(duì)伍也相對(duì)強(qiáng)大，新聞素養(yǎng)高，質(zhì)量把關(guān)嚴(yán)格。在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的新聞一般都是符合要求的高質(zhì)量產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行深度報(bào)道，將重大主題報(bào)道采取優(yōu)先編排，讓人們能夠及時(shí)了解到最新消息。但在面對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體就存在傳播形式單一、時(shí)效性差、互動(dòng)性弱、覆蓋面有限等劣勢(shì)，因此，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體時(shí)，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新自己的傳播方式。

1.2 新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的發(fā)展時(shí)間較短，是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生并且不斷發(fā)展的新型傳播方式。其傳播速度快、效率高、傳播范圍廣、互動(dòng)性和共享性都很強(qiáng)、兼容性好等特點(diǎn)，這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒體所不具備的，隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，微博、微信等各種新媒體平臺(tái)迅猛發(fā)展，信息的傳播方式一次次被改變，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一次次打壓，在一步一步的削弱傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。由于新媒體環(huán)境產(chǎn)生了自媒體，使得每一個(gè)人既是信息的受眾者同時(shí)也是信息的傳播者，信息傳播形式的門檻降低，使得人人在信息傳播上擁有自己的話語權(quán)。但是，因?yàn)榘l(fā)布者和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的參差不齊，導(dǎo)致新媒體環(huán)境的混亂，在新媒體傳播的海量信息中，存在信息真假難辨的情況，并且還有色情信息、相互轉(zhuǎn)載等問題，降低了新媒體的權(quán)威性和真實(shí)性。[1]

2.地方傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要性

地方傳統(tǒng)媒體和新媒體分別是中國社會(huì)的兩面鏡子，展現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)上的眾多事實(shí)。新媒體已經(jīng)崛起，草根力量已經(jīng)成為推動(dòng)中國社會(huì)發(fā)展的重要力量。近年來，草根力量利用其本身的特性，向社會(huì)展現(xiàn)了最接近中國社會(huì)底層的真實(shí)生活狀態(tài)，草根力量的震撼力來源于本身生活的真實(shí)性。

新媒體和地方傳統(tǒng)媒體分別代表了不同視角的文化，兩者之間存在的問題并不是不可調(diào)和的，與人們想象的恰恰相反，它們兩者之間往往是相互促進(jìn)，融合發(fā)展才能真正顯示出它們的重要作用，發(fā)揮其最大的價(jià)值。雖然中國地方傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出衰敗的跡象，新媒體展現(xiàn)出一片光明的前途，但是社會(huì)在某些領(lǐng)域的話語權(quán)處于真空狀態(tài)，為了填補(bǔ)這個(gè)真空需要地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同努力。

地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，意味著中國的草根力量和精英力量的完美結(jié)合，這種力量將會(huì)覆蓋中國幾乎全部的行業(yè)，它代表所有群體的聲音、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，有利于引導(dǎo)中國社會(huì)輿論，扶正抑偏，可以實(shí)現(xiàn)黨十八大提出的構(gòu)建小康社會(huì)及推動(dòng)中國政治體制改革等議題，會(huì)給中國社會(huì)帶來重大的影響。[2]

新媒體和地方傳統(tǒng)媒體融合后的結(jié)果是新媒體將會(huì)帶有明顯的地方傳統(tǒng)媒體的屬性，同樣，地方傳統(tǒng)媒體也具備新媒體的屬性。地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合將會(huì)促進(jìn)全方位、跨行業(yè)、深層次的，全新革命。

3.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的對(duì)策

3.1 整合地方的所有資源，進(jìn)行共同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體擁有豐富的信息資源，可以將這些信息資源提供給新媒體，使得信息資源可以得到最大化的利用。傳統(tǒng)媒體易受到時(shí)間、地域的限制，但是新媒體恰恰可以打破時(shí)間和地域的束縛，將信息的時(shí)效性體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以強(qiáng)化各自的強(qiáng)項(xiàng)，彌補(bǔ)各自的弱項(xiàng)，逐步占據(jù)信息受眾的每一個(gè)零碎時(shí)間。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后不僅可以實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)還豐富了信息量，提高了信息的實(shí)現(xiàn)性，增強(qiáng)了新媒體的權(quán)威性和信任度。

地方傳統(tǒng)媒體通常具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)輿論引導(dǎo)力，新媒體完全可以借助傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播，也可以通過傳統(tǒng)媒體獲得大量的人才支持，保障新媒體的信任度和真實(shí)有效性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體這個(gè)全新的舞臺(tái)，增加自己的受眾和重塑形象，兩者相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.2 充分展現(xiàn)本土文化，形成亮點(diǎn)

雖然互聯(lián)網(wǎng)不存在界限，但是地方性的新媒體存在著地域限制，作為地方性新媒體，就應(yīng)該具備其他外部大型網(wǎng)站不具備的優(yōu)勢(shì)，即充分展現(xiàn)本地區(qū)特有的地域文化特色，傾力打造本土化內(nèi)容，突出表現(xiàn)地方特色化內(nèi)容，這正是各地新媒體能夠大展拳腳的舞臺(tái)。

當(dāng)今時(shí)代，內(nèi)容建設(shè)是提升新媒體競(jìng)爭力的關(guān)鍵所在，而地方新媒體的優(yōu)勢(shì)就是以本地區(qū)的特色文化內(nèi)容取勝。在新聞信息的制作過程中，要充分利用新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)本地區(qū)發(fā)生的事情進(jìn)行及時(shí)報(bào)道和權(quán)威發(fā)布，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。在新聞的時(shí)效性上下大工夫，在信息內(nèi)容上突出本地特色，形成內(nèi)容亮點(diǎn)。利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全方位的信息報(bào)道，將信息內(nèi)容做得更深、更透。[3]

3.3 健全工作體制，完善激勵(lì)制度

地方媒體想要長期發(fā)展，就必須制定相應(yīng)的工作制度。從全方面考慮，提高人員的整體素質(zhì)，只有自身經(jīng)營強(qiáng)大才是地方媒體發(fā)展的根本。完善的激勵(lì)制度可以提高工作人員的創(chuàng)新能力和工作活力，優(yōu)越的待遇才能夠留住高素質(zhì)的綜合性人才。

雖然中國地方傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)一再縮水減小，但是地方傳統(tǒng)媒體還是具有很大的影響力，可以充分利用這種力量對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳和支持，兩者進(jìn)行相互宣傳，互相提高知名度和信譽(yù)度，共同吸引投資商的注意力?？梢猿浞掷眯旅襟w的運(yùn)營方式，嘗試多元化的業(yè)務(wù)經(jīng)營方式，比如，網(wǎng)頁制作、服務(wù)器租賃等，與一些商家企業(yè)進(jìn)行合作，獲取活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，為地方財(cái)政減少負(fù)擔(dān)。通過多媒體多平臺(tái)的共同推廣，擴(kuò)大新媒體和地方傳統(tǒng)媒體的覆蓋面和影響力。

3.4 解放相關(guān)思想，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

目前來說，雖然我們?cè)絹碓綄?duì)媒體融合工作的發(fā)展趨勢(shì)看的更加透徹，但實(shí)際上我們?cè)趯?shí)際操作上還是存在很多的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤。有的思維表現(xiàn)出滿足目前現(xiàn)狀，擔(dān)心破壞原有格局，認(rèn)為媒體融合發(fā)展是多此一舉的；有的存在懶惰思想，等待著國家給予政策、資金扶持。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)就是因?yàn)闆]有更新思維，沒有完全看清媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。媒介行業(yè)應(yīng)當(dāng)開放思維，跳出傳統(tǒng)媒體的思維，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。推動(dòng)媒體融合工作的首要因素就是解放思想，要學(xué)會(huì)充分利用網(wǎng)絡(luò)手段改造地方傳統(tǒng)媒體，以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃和實(shí)施各項(xiàng)工作。要完全適應(yīng)新媒體和地方傳統(tǒng)媒體平等地位的交流溝通，樹立用戶觀念，打破原有的觀念意識(shí)，注重用戶的體驗(yàn)感受，滿足用戶多樣化、個(gè)性化的信息需求。改變過去媒體信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)雙面?zhèn)鞑?，適應(yīng)新媒體時(shí)代海量的信息資源，即時(shí)傳播、海量傳播。高度重視資源整合和挖掘，在信息的傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，搶占先機(jī)。

3.5 保持技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)媒體技術(shù)發(fā)展

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，帶動(dòng)著信息傳播方式的快速改變。新媒體的誕生和發(fā)展，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息資源相互結(jié)合發(fā)展的過程。技術(shù)和信息資源互為支撐，相互促進(jìn)，共同發(fā)展?，F(xiàn)在的地方傳統(tǒng)媒體在技術(shù)開發(fā)應(yīng)用上存在相對(duì)滯后的現(xiàn)象，無法與媒體共同發(fā)展，形成媒體的核心競(jìng)爭力，地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，有利于地方傳統(tǒng)媒體在技術(shù)開發(fā)、設(shè)備維護(hù)等方面的提高，使得地方傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)傳播移動(dòng)化、社交化，把當(dāng)今先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到媒體行業(yè)中，以此達(dá)到最高的水準(zhǔn)和最深的融合。還可以縮短信息更新?lián)Q代的周期。所以，我們要抓住新技術(shù)，看準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，將地方傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展不斷引向更深的層次。[4]

結(jié)語

在新時(shí)代的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合是不可阻擋的趨勢(shì)，兩者之間的相互作用將會(huì)形成一種新的常態(tài)，將會(huì)是一個(gè)全新的信息傳播的時(shí)代。對(duì)于地方媒體來說，通過媒體融合方式，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合，取長補(bǔ)短，才能夠不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭力，形成強(qiáng)大的合力，才能夠促進(jìn)地方傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展。