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    2017-2018中國數(shù)字報出版產(chǎn)業(yè)年度報告

    2019-01-02 03:17:40萬智艾順剛孫曉翠莊子勻潘曈陳麗
    中國傳媒科技 2018年11期
    關鍵詞:報業(yè)黨報客戶端

    文/萬智 艾順剛 孫曉翠 莊子勻 潘曈 陳麗

    數(shù)字報紙出版概述

    2017年,基于政府政策支持、新聞產(chǎn)業(yè)和版權產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大、閱讀習慣轉(zhuǎn)變及技術升級等背景,數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了各個層面的突破,獲得快速發(fā)展。

    1.政治環(huán)境

    2017年,新聞出版廣電領域各項“十三五”規(guī)劃紛紛出臺。其中也涉及了數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè),從數(shù)量和質(zhì)量上對其進行了規(guī)劃。2017年9月,原國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出在“十三五”期間持續(xù)深化新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,提升數(shù)字產(chǎn)品服務,打破層級和區(qū)域限制,著力解決報刊發(fā)展中的同質(zhì)化、低效率等問題,加快報刊資源聚合、產(chǎn)業(yè)融合,“十三五”期末數(shù)字報紙收入達到14億元。同時,建立國家新聞報刊數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng),建設標準統(tǒng)一的全國報刊數(shù)據(jù)中心和全國報刊年度核驗信息化系統(tǒng),建設完整的報刊出版版式和數(shù)字化報刊內(nèi)容數(shù)據(jù)庫,實現(xiàn)對報刊內(nèi)容多維度挖掘和分析,提高內(nèi)容監(jiān)管能力。

    另外,各相關機構通過凈化整個網(wǎng)絡環(huán)境,為數(shù)字報紙創(chuàng)造了發(fā)展機遇。2017年5月,國家網(wǎng)信辦正式頒布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》,自6月1日施行起,一批娛樂公眾賬號被封,微博、今日頭條、騰訊等網(wǎng)站被約談,改善了整個網(wǎng)絡新聞環(huán)境。2017年8月,原國家新聞出版廣電總局發(fā)布公告,要求規(guī)范報刊單位及其所辦新媒體采編管理,提出報刊內(nèi)容審核把關制度,加強對所辦報刊、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等各類媒體刊發(fā)內(nèi)容的審核把關,從而規(guī)范報刊單位及其所辦新媒體的采編,提高數(shù)字報紙的質(zhì)量,維護數(shù)字報紙的權威性和公信力。

    同時,政府也通過財政政策等手段推動報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2017年5月,原國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合下發(fā)《關于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》,提出完善財政投入機制,對符合條件的新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級重點項目予以扶持。

    2.經(jīng)濟環(huán)境

    對于數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)而言,整體經(jīng)濟環(huán)境也會影響其發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的新聞傳媒產(chǎn)業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)時代,依靠政府政策扶持、資金投入、技術革新等,實現(xiàn)了快速增長。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2017年12月,網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為64689萬,網(wǎng)民使用比例為83.8%,網(wǎng)絡新聞成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一大亮點。值得關注的是,資訊聚合平臺在網(wǎng)絡新聞中占據(jù)了主導地位,各報業(yè)機構數(shù)字報紙在發(fā)展中面臨著激烈的競爭。因此,對于數(shù)字報紙而言,蓬勃發(fā)展的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機遇。

    另外,版權產(chǎn)業(yè)逐漸成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎?!?016年中國版權產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻》的調(diào)研結(jié)果顯示,2016年中國版權產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為54551.46億元人民幣,版權產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)值增長和結(jié)構優(yōu)化。同時,《中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》顯示,2017年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達6365億元,但現(xiàn)階段,數(shù)字報紙版權保護依然面臨障礙。2017年,僅《新京報》一家發(fā)布的反侵權公告就有13條,全年通過反侵權公告等進行版權維護的媒體至少有15家。為了維護報業(yè)健康有序發(fā)展,2017年6月,首屆中國報業(yè)版權大會通過了《中國報業(yè)版權自律宣言》。

    3.社會環(huán)境

    互聯(lián)網(wǎng)技術的迭代更新、各個新聞平臺的競相發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀習慣和消費觀念的轉(zhuǎn)變使得數(shù)字報紙發(fā)展的社會環(huán)境充滿了機遇和挑戰(zhàn)。

    其一,數(shù)字閱讀方式已成主流,移動客戶端成為網(wǎng)民瀏覽新聞的主要方式。根據(jù)CNNIC《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至2017年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億,全年共計新增網(wǎng)民4074萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%,較2016年底提升了2.6個百分點。2017年我國網(wǎng)民規(guī)模增長趨于穩(wěn)定,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

    圖1 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

    其二,新聞傳播主體繼續(xù)呈現(xiàn)多元化特征,數(shù)字報紙面臨更加嚴峻的競爭壓力。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示,最近半年內(nèi),手機網(wǎng)民使用過的手機應用個數(shù)平均超過10個,手機軟件的多樣化促進了新聞獲取渠道的多樣化,也促使各個平臺對移動新聞客戶端的爭奪進入白熱化,其中人民日報、光明日報等傳統(tǒng)媒體,新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站,以及沒有任何新聞背景的今日頭條、鮮聞等新聞聚合平臺都紛紛推出移動新聞客戶端。隨著互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的發(fā)展,網(wǎng)民通過微博、微信等社交平臺都可以成為新聞提供商。新聞來源的多元化使得傳統(tǒng)媒體的數(shù)字報紙優(yōu)勢減弱,競爭壓力更加嚴峻。

    其三,知識付費時代即將到來,數(shù)字報紙有望獲益。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017年中國移動支付用戶規(guī)模均以較高的速度增長,2017年中國移動支付用戶規(guī)模預計達5.60億人。同時,近兩年中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢,2017年內(nèi)容付費用戶規(guī)模有望達到1.88億人。紙媒能否把握契機,實現(xiàn)數(shù)字技術的突破和用戶黏度的增強,對搭建和維護數(shù)字報紙的“付費墻”至關重要。

    4.技術環(huán)境

    高新技術一直是新聞傳播行業(yè)的發(fā)展的重要支撐,現(xiàn)已成為新聞資訊平臺的核心競爭力。

    通信技術領域,4G應用的普及改善了網(wǎng)民的移動上網(wǎng)體驗。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示,截至2017年11月,移動寬帶用戶(3G和4G)總數(shù)達到11.1億戶,占移動電話用戶的78.9%。2018年1月,工信部信息通信發(fā)展司召開的“5G技術研發(fā)試驗第三階段規(guī)范”評審會,為下一步運營企業(yè)開展規(guī)模實驗打下堅實基礎。

    人工智能技術正在重塑新聞出版行業(yè)。人工智能在新聞選題、內(nèi)容撰寫、編輯加工、校對、發(fā)行傳播等方面得以應用,使得出版流程實現(xiàn)智能化。借助機器學習、深度學習、自然語言處理、文本生成等新興算法,人工智能可以將語音實時正確地轉(zhuǎn)錄成文字,還可以自主寫出新聞報道并編輯加工,大大提高了新聞的生成速度和編校速度;基于大數(shù)據(jù)分析技術,人工智能可以了解用戶偏好,從而實現(xiàn)推送內(nèi)容的個人定制,向用戶推送其感興趣的內(nèi)容。

    短視頻、直播和VR技術在新聞領域繁榮發(fā)展。來自艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年短視頻火熱,市場規(guī)模達57.3億元,同比增長183.9%,預計2020年段視頻市場規(guī)模將超300億元,國內(nèi)新聞機構在2017年在此領域積極布局。

    數(shù)字報紙出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

    1.整體規(guī)模

    近幾年,隨著自媒體等新興業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展,報紙等傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊,數(shù)字報紙市場整體規(guī)模也因此出現(xiàn)逐年下降的趨勢。自2012年我國數(shù)字報紙收入總值和收入占比達到頂峰后,近幾年一直呈小幅度下滑趨勢,但下滑趨勢減緩。相關數(shù)據(jù)顯示,2017年我國數(shù)字報紙市場規(guī)模從9.0億元下降到了8.6億元(見圖2),下降趨勢逐年減緩。

    圖2 2012-2017年數(shù)字報紙市場規(guī)模及增長趨勢

    我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷擴大,為數(shù)字報紙?zhí)峁┝藦V闊的市場。根據(jù)第十五次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果,數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為73.0%,較2016年的68.2%上升了4.8個百分點。

    圖3 2012-2017網(wǎng)絡新聞用戶占網(wǎng)民總數(shù)的比例

    根據(jù)艾媒咨詢《2017-2018中國手機新聞客戶端市場研究報告》,截止于2017年第四季度,中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模增至6.36億人。艾媒咨詢認為,手機新聞客戶端行業(yè)用戶規(guī)模已趨飽和狀態(tài),但行業(yè)格局仍有變化空間,隨著平臺建設回歸新聞本質(zhì),傳統(tǒng)媒體類手機新聞客戶端有較強發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    2.細分領域現(xiàn)狀

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展,新媒體行業(yè)隨之興起并繁榮,媒介融合的趨勢不斷加強。而各類傳統(tǒng)報紙(黨報、專業(yè)報、綜合商業(yè)報)繼續(xù)探索轉(zhuǎn)型之路,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下,基本形成了“兩微一網(wǎng)一端”的數(shù)字化布局,并不斷與新媒體融合。

    根據(jù)陳國權《2017中國報業(yè)發(fā)展報告》,專業(yè)報紙因致力于細分市場,讀者對象更明確,總印數(shù)降幅較小,市場前景良好。但面對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的沖擊,專業(yè)報也融入新媒體中,深挖讀者需求,謀求進一步發(fā)展。根據(jù)中山大學張志安教授團隊完成的《2017年中國新聞業(yè)年度發(fā)展報告》顯示,2017年傳統(tǒng)紙媒發(fā)展和轉(zhuǎn)型形勢依然嚴峻。相比于黨報、專業(yè)報,綜合商業(yè)報由于缺乏政策紅利、盈利模式相對單一、新型收入探索艱難、服務功能更易被網(wǎng)絡所替代等原因,轉(zhuǎn)型面臨諸多困難,相繼???。因此,綜合商業(yè)報必須攻難克堅,在2017年繼續(xù)與新媒體融合,尋找生存和發(fā)展的出路。從整體上看,黨報在2017年與新媒體融合方面成效顯著。

    根據(jù)《2017全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示,PC網(wǎng)站和移動新媒體已成為黨報融合傳播矩陣的重要組成部分。各級黨報在探索媒體融合方面,收到一定成效。367家黨報新媒體渠道的占有情況如下:

    圖4 367家黨報新媒體渠道占有情況

    目前,黨報媒體融合傳播呈現(xiàn)出以下幾個特點:

    1.黨報紙媒內(nèi)容網(wǎng)絡傳播力強

    從報紙的發(fā)行量來看,超過百萬份的僅人民日報、廣州日報、人民日報海外版,10萬份已成為絕大多數(shù)地市級黨報的發(fā)行“天花板”。網(wǎng)絡為黨報內(nèi)容傳播與影響力擴散提供了有效途徑,但是地市級黨報內(nèi)容在平臺上的傳播量還是不高,傳播力有待進一步提升。

    圖5 各級黨報內(nèi)容在網(wǎng)絡平臺的月均傳播情況(篇次)

    2.黨報網(wǎng)站有效提升黨報傳播力

    從新聞報道量和被轉(zhuǎn)載量兩個指標綜合衡量,黨報網(wǎng)站的發(fā)文量與被轉(zhuǎn)載數(shù)量明顯高于母媒。因此,黨報網(wǎng)站有效提升了黨報的傳播力。從傳播的量級來看,中央級網(wǎng)站>直轄市級網(wǎng)站>其他省級網(wǎng)站>地市級網(wǎng)站,由此可見,一些省級黨報網(wǎng)站、地市級黨報網(wǎng)站影響力仍然很弱,需要盡快提升傳播力。

    圖6 各級百強黨報網(wǎng)站每家月均被轉(zhuǎn)量(篇次)

    3.黨報官方微博“二八現(xiàn)象”明顯

    目前黨報的微博開通率達73.6%,人民日報、廣州日報、南方日報、光明日報、新華日報官方微博比較活躍,粉絲基數(shù)龐大,影響力也大。

    圖7 270家黨報官方微博粉絲量分布(家)

    圖8 270家黨報官方微博平均每天發(fā)文數(shù)量分布

    圖9 270家黨報官方微博單條微博閱讀量分布(家)

    從微博的互動情況來看,人民日報官方微博獨占鰲頭,單條微博的平均評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)分別為1597、3922、6600,分別是其余269家黨報官方微博總和的2.22倍、3.78倍、3.12倍。

    4.微信公眾號成為黨報重要傳播渠道

    黨報微信公眾號的開通率為69.5%,低于微博的開通率,人民日報微信公眾號影響力位列第一,廣州日報、杭州日報、經(jīng)濟日報、河北日報等緊隨其后。

    圖10 百強黨報微信公眾號單篇文章閱讀量分布

    5.借助聚合新聞客戶端進行二次傳播還有較大空間

    圖11 367家黨報入駐聚合新聞客戶端的數(shù)量與占比

    黨報入駐聚合新聞客戶端在不同的平臺集中度是不同的,賬號也不同,有些賬號重復設置,信息也比較混亂,容易產(chǎn)生誤導。目前,黨報新聞客戶端主要集中于搜狐新聞和今日頭條,在網(wǎng)易和騰訊平臺上入駐不多??蛻舳说拈喿x量較少,互動也不多,還需要進一步提升傳播能力。

    圖12 367家黨報在五個聚合新聞客戶端上開通賬號的數(shù)量

    6.黨報自有APP建設加快,影響力待提升

    據(jù)統(tǒng)計,在378家黨報中,有247家擁有自己的客戶端(APP),占比67%。人民日報客戶端下載量高達1.8億,下載量上千萬級的有南方日報、光明日報、湖南日報3家黨報,百萬級的有浙江日報、廣州日報等11家黨報。絕大多數(shù)黨報客戶端存在感較低,需要思考有無創(chuàng)辦的必要。

    運營模式分析

    在新媒體和新技術的影響下,數(shù)字報紙運營模式方面從內(nèi)容、設備到收入結(jié)構各個層面實現(xiàn)了突破。

    1.內(nèi)容提供:多元化+可視化+親民化的中央廚房融合體系

    (1)UGC模式下多元化的內(nèi)容生產(chǎn)主體

    在傳統(tǒng)報業(yè)時代,由專業(yè)人士直接提供內(nèi)容或?qū)?nèi)容進行把關的PGC(Professionally Generated Content,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)模式是內(nèi)容生產(chǎn)的主流。隨著新媒體的發(fā)展,大批非專業(yè)新聞從業(yè)者產(chǎn)生,UGC(User Generated Content,用戶生成內(nèi)容)模式發(fā)展日趨白熱化。

    雖然說在UGC模式下,新聞內(nèi)容質(zhì)量無法得到完全保障,但是優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容可以成為報業(yè)企業(yè)在競爭中無法比擬的優(yōu)勢資源。2017年,各報業(yè)機構開始通過各種措施引入優(yōu)質(zhì)UGC。2017年,今日頭條推出“千人百萬粉計劃”、一點資訊“百校萬人計劃”等圈地了一批UGC。而依托于傳統(tǒng)報業(yè)的“澎湃新聞”“封面號”“九派號”等都是采用了UGC+PGC的模式,在保證高質(zhì)量的專業(yè)新聞內(nèi)容的基礎上,引入用戶對內(nèi)容的反饋作為補充。

    (2)新技術下新聞內(nèi)容可視化呈現(xiàn)方式

    2017年,VR/AR等更多新媒體技術應用于數(shù)字報紙,打破了傳統(tǒng)的圖片+文字的報道方式,將視頻、聲音、動畫等元素融入新聞敘事之中,優(yōu)化其視覺呈現(xiàn)效果。

    微視頻和直播是當前新聞報道中運用最為廣泛的傳播載體之一。2017年,緊跟各項時事,各報業(yè)機構制作了一批高質(zhì)量的視頻作品,例如新華社在“一帶一路”國家合作高峰論壇系列報道中推出的動畫《Let's go Belt and Road 一帶一路世界合奏》、新華網(wǎng)在建軍90周年到來之際發(fā)布的《大國強軍夢》等視頻,封面新聞直播《俯瞰“川藏第一橋”》等直播,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及創(chuàng)新的形式吸引了大量用戶。除了自身在新聞短視頻和直播方面的嘗試外,各報業(yè)機構也通過合作方式積極拓寬新聞報道傳播渠道。2017年7月,澎湃新聞旗下所有原創(chuàng)視頻內(nèi)容入駐頭條號。

    另外,無人機、VR/AR等技術在新聞報道中的運用雖然尚不普遍,但是也在逐漸增多。各報業(yè)機構利用VR與AR技術生產(chǎn)“沉浸式新聞”,2017年5月,南方日報利用VR技術進行《不能忘卻的紀念——汶川大地震九周年》報道,使用戶身臨其境,增強新聞報道的渲染效果。另外,跟隨無人機技術熱潮,新聞報道利用其進行航拍,豐富了圖片、視頻素材庫,截至11月底,新華網(wǎng)2017年已發(fā)布航拍圖片、視頻作品超過1150部。

    (3)新媒體下親民的宣傳方式

    傳統(tǒng)新聞報道主要以專業(yè)、權威的報道敘述為主,為了適應新媒體語境,各報業(yè)機構開辦的官方微博、微信增強了親近性表達方式。例如,人民日報海外版微信公眾號“俠客島”將“島叔”形象貫穿文本,通過將官媒人格化的方式拉近與用戶之間的距離。從報業(yè)機構自身來看,其改變了以往高高在上的刻板印象,以更具人性化的形象擴大自身的影響力。而從用戶角度來看,增強了其與媒體及其他用戶的互動交流,也主動掌握了在新聞事件中的話語權。

    除了日常運營外,各官媒會以新聞報道為基礎推出一系列活動,增強宣傳效果。例如,人民日報社新媒體中心在國慶節(jié)期間推出“我愛你中國”系列活動等。

    (4)中央廚房的媒體融合體系

    中國媒體最早的“中央廚房”嘗試應始于2007年《廣州日報》的“滾動新聞部”,相當于“中央廚房”的雛形,而煙臺日報傳媒集團的“全媒體”模式基本形成了現(xiàn)在“中央廚房”的理念與架構模板。2017年1月,劉奇葆提出要以“中央廚房”即融媒體中心建設為龍頭,構建扁平機構和發(fā)行網(wǎng)絡。意味著,中國媒體進入了“中央廚房”大發(fā)展期。

    “中央廚房”包括聚合型和內(nèi)控型兩種。人民日報社的“中央廚房”是典型的聚合型“中央廚房”,大眾報業(yè)集團、河南日報報業(yè)集團、湖南日報社等地方媒體也建立了此類“中央廚房”。而一些媒體則搭建了內(nèi)控型“中央廚房”,《經(jīng)濟日報》的“中央廚房”就是此類典型。

    2. 終端設備:“微博+微信+客戶端”的構架日趨穩(wěn)健

    根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2018 年在京發(fā)布第41 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2017年12月,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比達97.5%,移動手機端已經(jīng)成為報業(yè)機構終端的主要陣地。

    目前,報業(yè)機構逐漸重視微博、微信的運營,報業(yè)機構紛紛開設了官方微博和微信,部分實力雄厚的報業(yè)機構推出了APP,“微博+微信+客戶端”的構架日趨穩(wěn)健。除了“新華社”“人民日報”“澎湃新聞”“上海觀察”等,2017年,溫州日報報業(yè)集團、長江日報報業(yè)集團、大眾報業(yè)集團等紛紛推出或者更新了APP,從頻道內(nèi)容到運營方式進行了不斷的完善。表1中,傳播力指數(shù)是對國家網(wǎng)信辦許可和確認的100家主流媒體和新聞網(wǎng)站主辦的新聞客戶端的訪問量、原創(chuàng)量、發(fā)稿量、被轉(zhuǎn)載量等數(shù)據(jù)進行計算之后,分析其傳播力和影響力。

    表1 主流媒體App排行榜2017年12月榜

    除了開設官方微博、微信,各報業(yè)機構報紙還入駐了搜狐新聞、今日頭條等聚合類新聞客戶端。

    3.盈利模式:廣告收入下滑,付費模式尚不成熟

    近幾年,報業(yè)廣告經(jīng)營大幅下滑,新媒體贏利模式不成熟,付費模式舉步維艱,為了破除轉(zhuǎn)型痛點,數(shù)字報業(yè)不斷改變自己的盈利模式。

    (1)廣告收入“斷崖式”下降

    根據(jù)CTR媒介智訊研究顯示,2017年,中國廣告市場整體增長4.3%,而其中報紙廣告刊例花費下降了32.5%,廣告面積下降27.3%,是傳統(tǒng)媒介中下跌最為嚴重的。傳統(tǒng)報業(yè)廣告收入面臨嚴峻挑戰(zhàn),這與讀者閱讀習慣的改變以及新媒體的沖擊密切相關。

    在數(shù)字報紙廣告方面,一些報業(yè)企業(yè)開始謀求從形式、內(nèi)容到傳播的創(chuàng)新,但是大部分報業(yè)企業(yè)依然采取的是照搬傳統(tǒng)報紙廣告方式。同時,部分報業(yè)企業(yè)逐漸擁抱新媒體,力圖探索出適合的轉(zhuǎn)型路徑。

    (2)付費模式境遇尷尬

    早期,溫州報業(yè)集團、《經(jīng)濟觀察報》、《環(huán)球時報》、《南方都市報》等多家報業(yè)機構都曾采用過數(shù)字報付費閱讀,但結(jié)果不如人意。而于2010年正式推出電子版收費閱讀服務的《人民日報》,也從2017年1月1日起停止收費。

    而隨著內(nèi)容付費時代的到來,用戶的付費意識不斷提升,付費模式依然是一個值得嘗試的選擇。2017年11月6日,財新網(wǎng)正式啟動財經(jīng)新聞全面收費,聚焦精準用戶,轉(zhuǎn)變商業(yè)模式,謀求企業(yè)長遠發(fā)展。

    數(shù)字報紙出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與對策

    2017年,我國數(shù)字報紙在探索轉(zhuǎn)型升級的道路上,在數(shù)字報紙傳播能力、內(nèi)容、營銷方式以及盈利模式方面都取得了一定的進步,同時也依然存在一些問題。

    1.傳播能力差距明顯,還需重新布局精準推送

    以黨報媒體融合傳播能力為例。從黨媒官方網(wǎng)站發(fā)展情況來看,中央級網(wǎng)站平均每月被轉(zhuǎn)載新聞篇次約是地市級網(wǎng)站的75倍。從黨媒官方微博發(fā)展情況來看,《人民日報》《廣州日報》等單個官微的粉絲量約是排位后50%其他黨報單個官微粉絲量的100倍。從黨媒微信發(fā)展狀況來看,《人民日報》官方微信公眾號單篇文章平均閱讀量與其他69家微信公眾號的閱讀量差距更加懸殊,大概在200-1000倍之間。由此可見,除了《人民日報》等中央級媒體數(shù)字傳播能力較強外,其他大部分報紙數(shù)字傳播能力還有較大提升空間。

    目前,大部分報紙已經(jīng)形成“兩微一網(wǎng)一端”的數(shù)字化布局,而要實現(xiàn)不同平臺的共同發(fā)展,則需要根據(jù)不同傳播渠道特點和用戶閱讀習慣,發(fā)布不同內(nèi)容。在微博上發(fā)布的內(nèi)容比較短小、時效性強的文字和視頻,注重與讀者互動,增強讀者黏性;在微信公眾平臺上發(fā)布深度報道,注重發(fā)布時間,以得到更多的閱讀量;在官方網(wǎng)站上發(fā)布實時報道,滿足用戶的多樣閱讀需求;在自有APP上發(fā)布獨家內(nèi)容并提供增值服務,注重每日新聞推送的針對性和時效性。各個媒介平臺還可以運用超鏈接的方式聯(lián)通,最終整體提高數(shù)字傳播能力。

    2.內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,呈現(xiàn)方式還需加深層次

    報業(yè)機構引入了UGC模式,平臺用戶成為新聞的發(fā)布者,從而使新聞內(nèi)容質(zhì)量難以得到完全保證。因此,首先,平臺在用戶發(fā)布新聞內(nèi)容前應嚴格審核,禁止低俗、違法、不符合事實等質(zhì)量低下的新聞傳播。其次,平臺應培養(yǎng)自己的專業(yè)新聞團隊,吸納優(yōu)秀的新聞人才,為用戶提供專業(yè)、權威、優(yōu)質(zhì)的新聞。最后,平臺應該通過一定的激勵措施吸引新聞界內(nèi)有影響力的自媒體及非專業(yè)新聞從業(yè)者,對撰寫高質(zhì)量新聞稿件,點擊量高的用戶進行獎勵。

    新技術與新聞內(nèi)容的融合僅停留在表層,雖然可視化呈現(xiàn)已成為成為數(shù)字報紙的基本要素,但是仍缺乏內(nèi)容與視覺的深度結(jié)合。因此,報業(yè)機構在撰寫新聞時應該考慮新技術是否有利于新聞內(nèi)容的解讀,而不是單純追求視覺感受。

    3.運營思維缺乏創(chuàng)新,媒體人員素養(yǎng)還需提高

    目前,大多數(shù)報業(yè)機構都在“兩微一端”上進行內(nèi)容生產(chǎn)和營銷宣傳,但是一些機構在新媒體運營時仍然只是將傳統(tǒng)的報紙內(nèi)容直接復制到微信、微博,用戶只能被動地接受新聞內(nèi)容,未轉(zhuǎn)換思維。因此,報業(yè)機構應培養(yǎng)專業(yè)的新媒體團隊進行運營,在新媒體語境下,進行新聞撰寫和宣傳,以更易接受的方式表達新聞,增強與用戶的互動體驗,讓用戶參與其中。

    另一方面,在“兩微一端”下,新聞內(nèi)容的傳播力和影響力大大增強,隨之而來的問題是報業(yè)機構極易陷入輿論漩渦。例如,在2017年“紅黃藍幼兒園事件”中,某主流媒體在其微信公眾號發(fā)布了一篇文章,短短幾百字,引起了群情激奮。因此,報業(yè)機構在新聞事件中應該保持理性,從業(yè)人員需要提高的職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng),不因社會輿情而動搖,也不應為了關注度而發(fā)布三觀不正的內(nèi)容。

    4.盈利模式不清晰,付費模式還需探索

    2017年,數(shù)字報紙廣告收入依然呈下滑趨勢。這是報業(yè)在新媒體沖擊下無可避免的情況,報業(yè)機構應從自身出發(fā),思考數(shù)字報紙廣告經(jīng)營存在的問題,例如廣告結(jié)構單一、人才缺乏、傳播度有限等,深入挖掘市場,尋找自身在廣告市場無可替代的優(yōu)勢。另一方面,改變廣告呈現(xiàn)方式,應用新技術,提升宣傳效果和傳播范圍。

    同時,我國大部分報紙仍然采取的是“免費午餐”的模式。而面對付費時代的到來,部分報紙應該思考如何向付費模式轉(zhuǎn)變。當下,一些數(shù)字報紙的付費模式設計仍然比較粗糙,依然是將傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的訂閱模式復制到數(shù)字報紙上。因此,報業(yè)機構應該針對自身報紙內(nèi)容特點,對付費模式進行精細化設計,可以借鑒國外成功的“付費墻”模式,并結(jié)合實際,探索符合自身的付費模式。

    數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)年度重大事件

    1.《東方早報》???,數(shù)字平臺成為工作重心

    《東方早報》在2017年1月1日正式??辉僖詡鹘y(tǒng)報紙的形式繼續(xù)發(fā)行,新聞報道轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng),在網(wǎng)絡上進行發(fā)布。澎湃新聞的原創(chuàng)力、傳播力、影響力使《東方早報》具備向互聯(lián)網(wǎng)新媒體徹底轉(zhuǎn)型的條件。從紙質(zhì)版走向數(shù)字化,發(fā)布平臺的變更,是時代與技術給《東方早報》帶來的共同選擇。

    2.《中國教育報》微信公眾號發(fā)展矚目

    2017年,《中國教育報》微信公眾號共推出“10萬+”文章350篇,日均發(fā)布一篇“10萬+”,每天推送2-3次,推文原創(chuàng)率60%,產(chǎn)經(jīng)媒體微信傳播指數(shù)排名第一。與綜合性媒體相比,行業(yè)媒體在規(guī)模和體量上不占優(yōu)勢,但可以利用其用戶固定、內(nèi)容針對強等優(yōu)勢,深挖讀者需求,在策劃和內(nèi)容等方面突出專業(yè)優(yōu)勢。

    3.《南方周末》的反侵權聲明

    2017年8月25日,《南方周末》發(fā)布《南方周末反侵權聲明》。文章指出,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日漸繁盛,大量媒體、網(wǎng)站、移動客戶端、自媒體平臺等違反相關法律法規(guī),未經(jīng)授權擅自轉(zhuǎn)載南方周末報紙、官網(wǎng)以及旗下其他官方自媒體平臺刊發(fā)的作品,要求尊重原創(chuàng)。截至2017年8月15日,已處理非法轉(zhuǎn)載文章3013篇,對和訊網(wǎng)、投資界等14個網(wǎng)站提起訴訟。2017年7月,在起訴國內(nèi)兩家知名門戶網(wǎng)站非法侵權轉(zhuǎn)載南方周末文章的案件中均獲勝訴。

    4.《江西日報》策劃“十九大報告學習詞典”

    在十九大開幕當天,江西日報全媒體報道中心策劃、中國江西網(wǎng)制作的H5作品“十九大報告學習詞典”發(fā)布。作品圍繞十九大,扣住報告中提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”主線,圖文并茂,互動性強,6天時間總閱讀數(shù)就超過1000萬,成為全國媒體解讀十九大報告中少有的千萬級爆款作品。這是在重大事件報道面前,省級黨報集團媒體融合報道的一次有益嘗試和探索。

    5.人工智能“小冰”進一步升級

    微軟與《錢江晚報》共同打造的國內(nèi)首個機器人記者“小冰”不斷升級,小冰除了擔當客服和智能寫稿外,2017年8月,《錢江晚報》“浙江24小時”APP在4.2版本中加入個性化推薦功能,小冰觀察并分析用戶常規(guī)的偏好選擇、停留時長、閱讀文章比例、是否收藏轉(zhuǎn)發(fā)、是否在閱讀過程中有過評論、收藏、點贊的意愿等行為,完成文章特征標記和用戶畫像勾勒,然后匹配內(nèi)容與用戶。2017年9月底,“浙江24小時”4.3版本發(fā)布,小冰與用戶的對話形式增加了語音和圖片等富媒體交流。

    總結(jié)展望

    縱觀2017年數(shù)字報紙發(fā)展狀況,在政策扶持,新聞傳媒、數(shù)字版權等產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,以及新技術不斷革新的背景下,數(shù)字報紙整體規(guī)模實現(xiàn)了穩(wěn)步增長,從各個方面取得到了突破性進展,雖然在發(fā)展過程中仍然存在一系列問題尚待解決,但是未來的發(fā)展前途還是樂觀的。

    1.重新定位,堅持“內(nèi)容為王”

    2017年,《東方早報》《白銀晚報》《九華晨報》《臺州商報》等多家報刊??D(zhuǎn)而發(fā)展數(shù)字報紙或者新媒體,謀求實現(xiàn)報業(yè)轉(zhuǎn)型。

    品牌、理性、權威及深度等是報業(yè)在發(fā)展數(shù)字報紙時具有的先天優(yōu)勢。而在發(fā)展初期,為了迎合新媒體發(fā)展,數(shù)字報紙一味追求點擊率,新聞質(zhì)量參差不齊,這使得部分報紙淪為低端媒介,喪失了公信力。在新媒體時代,只有找準定位,堅定“內(nèi)容為王”的原則,重新抓住數(shù)字報紙的獨特價值,才能突破重圍。

    而在新媒體環(huán)境下,“內(nèi)容為王”的邏輯受到?jīng)_擊,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不意味著更高的收益。但是,對于報紙而言,“內(nèi)容為王”仍然無法拋棄。因此,很多數(shù)字報紙都采取了PGC+UGC的模式,以PGC保證新聞內(nèi)容質(zhì)量,以UGC吸引流量。而為了保證UGC的質(zhì)量,一方面平臺通過版權保護和激勵措施鼓勵優(yōu)質(zhì)作者進行創(chuàng)作,另一方面相關政策和平臺也在對價值觀不正、色情擦邊等內(nèi)容進行整頓,使平臺上數(shù)字報紙內(nèi)容品質(zhì)更高,更具有內(nèi)涵和調(diào)性,從而與報業(yè)品牌定位精準匹配。

    2.從內(nèi)容到分發(fā)渠道,與技術深度融合

    2017年,無人機、VR/AR、直播、人工智能等新媒體技術在數(shù)字報紙中運用更加廣泛。一方面,通過新技術對數(shù)字報紙內(nèi)容進行視覺化呈現(xiàn),以更加生動有趣、簡潔易懂的方式展示和解讀新聞內(nèi)容,增強與讀者的互動交流,讀者更易理解新聞傳達的內(nèi)容。另一方面,新技術還將滲透到數(shù)字報紙內(nèi)容撰寫中,在一些突發(fā)事件的快速報道中,以機器人寫作將逐步取代記者消息編寫。另外,通過新技術可以實時監(jiān)測新聞熱點,即時獲取受眾反饋,應用信息技術手段進行新聞內(nèi)容編輯。

    數(shù)字報紙與技術的深度融合,不僅是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式方面,還涉及內(nèi)容的分發(fā)。通過算法、數(shù)據(jù)挖掘、機器學習等新技術,更了解讀者需求,滿足用戶差異化、個性化需求。《今日頭條》建立的以人為核心的內(nèi)容分發(fā),讓讀者發(fā)揮了自己挑選的權利,實現(xiàn)了用戶一步跨越至講求個人喜好的自助餐時代,還是少量多餐,外加被動推送的懶人餐。

    3.關注“兩微一端”的運營,填補廣告收入缺口

    目前,大部分報業(yè)機構都建立了微信公眾號及官方微博,部分報業(yè)機構甚至取消紙質(zhì)報紙,直接將微信、微博作為數(shù)字報紙的發(fā)布平臺進行運營,通過新媒體傳播形式重新出發(fā),打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的隔閡。

    同時,數(shù)字報紙也逐漸呈現(xiàn)出平臺化的趨勢,各個報業(yè)機構建立了自己的新聞平臺,將資金、技術、人才等資源投入到新聞平臺,打造內(nèi)容平臺品牌。2017年,揚子晚報推出了“紫牛新聞”,追求新聞的“原創(chuàng)、獨家、深度”,內(nèi)容分發(fā)于《揚子晚報》報紙、官方微博、微信和新聞客戶端等全媒體矩陣各平臺,力圖打造一個具有影響力的新聞平臺。

    2017年,數(shù)字報紙廣告運營收入依然在下滑,而“兩微一端”的運營則大大填補廣告收入缺口。報業(yè)機構建立了全媒體矩陣,大大增強了其傳播影響力,突破了傳統(tǒng)報紙廣告宣傳的局限性,在廣告市場中重新獲得了競爭優(yōu)勢。

    雖然,傳統(tǒng)媒體數(shù)字報收費遭遇了尷尬境遇,數(shù)字報紙付費模式尚未探尋到合適的發(fā)展模式。但是,隨著付費時代的到來,知識付費有望成為內(nèi)容盈利的新渠道,數(shù)字報紙要不斷探索適合自身特點的付費模式,努力扭轉(zhuǎn)發(fā)展不利的局面。

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