2017-2018中國數(shù)字報出版產(chǎn)業(yè)年度報告

文/萬智 艾順剛 孫曉翠 莊子勻 潘曈 陳麗

數(shù)字報紙出版概述

2017年，基于政府政策支持、新聞產(chǎn)業(yè)和版權產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大、閱讀習慣轉(zhuǎn)變及技術升級等背景，數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了各個層面的突破，獲得快速發(fā)展。

1.政治環(huán)境

2017年,新聞出版廣電領域各項“十三五”規(guī)劃紛紛出臺。其中也涉及了數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)，從數(shù)量和質(zhì)量上對其進行了規(guī)劃。2017年9月，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出在“十三五”期間持續(xù)深化新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，提升數(shù)字產(chǎn)品服務，打破層級和區(qū)域限制，著力解決報刊發(fā)展中的同質(zhì)化、低效率等問題，加快報刊資源聚合、產(chǎn)業(yè)融合，“十三五”期末數(shù)字報紙收入達到14億元。同時，建立國家新聞報刊數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)，建設標準統(tǒng)一的全國報刊數(shù)據(jù)中心和全國報刊年度核驗信息化系統(tǒng)，建設完整的報刊出版版式和數(shù)字化報刊內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)對報刊內(nèi)容多維度挖掘和分析，提高內(nèi)容監(jiān)管能力。

另外，各相關機構通過凈化整個網(wǎng)絡環(huán)境，為數(shù)字報紙創(chuàng)造了發(fā)展機遇。2017年5月，國家網(wǎng)信辦正式頒布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，自6月1日施行起，一批娛樂公眾賬號被封，微博、今日頭條、騰訊等網(wǎng)站被約談，改善了整個網(wǎng)絡新聞環(huán)境。2017年8月，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布公告，要求規(guī)范報刊單位及其所辦新媒體采編管理，提出報刊內(nèi)容審核把關制度，加強對所辦報刊、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等各類媒體刊發(fā)內(nèi)容的審核把關，從而規(guī)范報刊單位及其所辦新媒體的采編，提高數(shù)字報紙的質(zhì)量，維護數(shù)字報紙的權威性和公信力。

同時，政府也通過財政政策等手段推動報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2017年5月，原國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合下發(fā)《關于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》，提出完善財政投入機制，對符合條件的新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級重點項目予以扶持。

2.經(jīng)濟環(huán)境

對于數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)而言，整體經(jīng)濟環(huán)境也會影響其發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，依靠政府政策扶持、資金投入、技術革新等，實現(xiàn)了快速增長。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為64689萬，網(wǎng)民使用比例為83.8%，網(wǎng)絡新聞成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一大亮點。值得關注的是，資訊聚合平臺在網(wǎng)絡新聞中占據(jù)了主導地位，各報業(yè)機構數(shù)字報紙在發(fā)展中面臨著激烈的競爭。因此，對于數(shù)字報紙而言，蓬勃發(fā)展的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機遇。

另外，版權產(chǎn)業(yè)逐漸成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎?！?016年中國版權產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻》的調(diào)研結(jié)果顯示，2016年中國版權產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為54551.46億元人民幣，版權產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)值增長和結(jié)構優(yōu)化。同時，《中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》顯示，2017年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達6365億元，但現(xiàn)階段，數(shù)字報紙版權保護依然面臨障礙。2017年，僅《新京報》一家發(fā)布的反侵權公告就有13條，全年通過反侵權公告等進行版權維護的媒體至少有15家。為了維護報業(yè)健康有序發(fā)展，2017年6月，首屆中國報業(yè)版權大會通過了《中國報業(yè)版權自律宣言》。

3.社會環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)技術的迭代更新、各個新聞平臺的競相發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀習慣和消費觀念的轉(zhuǎn)變使得數(shù)字報紙發(fā)展的社會環(huán)境充滿了機遇和挑戰(zhàn)。

其一，數(shù)字閱讀方式已成主流，移動客戶端成為網(wǎng)民瀏覽新聞的主要方式。根據(jù)CNNIC《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，全年共計新增網(wǎng)民4074萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，較2016年底提升了2.6個百分點。2017年我國網(wǎng)民規(guī)模增長趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

圖1 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

其二，新聞傳播主體繼續(xù)呈現(xiàn)多元化特征，數(shù)字報紙面臨更加嚴峻的競爭壓力。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)，手機網(wǎng)民使用過的手機應用個數(shù)平均超過10個，手機軟件的多樣化促進了新聞獲取渠道的多樣化，也促使各個平臺對移動新聞客戶端的爭奪進入白熱化，其中人民日報、光明日報等傳統(tǒng)媒體，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，以及沒有任何新聞背景的今日頭條、鮮聞等新聞聚合平臺都紛紛推出移動新聞客戶端。隨著互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的發(fā)展，網(wǎng)民通過微博、微信等社交平臺都可以成為新聞提供商。新聞來源的多元化使得傳統(tǒng)媒體的數(shù)字報紙優(yōu)勢減弱，競爭壓力更加嚴峻。

其三，知識付費時代即將到來，數(shù)字報紙有望獲益。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動支付用戶規(guī)模均以較高的速度增長，2017年中國移動支付用戶規(guī)模預計達5.60億人。同時，近兩年中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2017年內(nèi)容付費用戶規(guī)模有望達到1.88億人。紙媒能否把握契機，實現(xiàn)數(shù)字技術的突破和用戶黏度的增強，對搭建和維護數(shù)字報紙的“付費墻”至關重要。

4.技術環(huán)境

高新技術一直是新聞傳播行業(yè)的發(fā)展的重要支撐，現(xiàn)已成為新聞資訊平臺的核心競爭力。

通信技術領域，4G應用的普及改善了網(wǎng)民的移動上網(wǎng)體驗。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月，移動寬帶用戶（3G和4G）總數(shù)達到11.1億戶，占移動電話用戶的78.9%。2018年1月，工信部信息通信發(fā)展司召開的“5G技術研發(fā)試驗第三階段規(guī)范”評審會，為下一步運營企業(yè)開展規(guī)模實驗打下堅實基礎。

人工智能技術正在重塑新聞出版行業(yè)。人工智能在新聞選題、內(nèi)容撰寫、編輯加工、校對、發(fā)行傳播等方面得以應用，使得出版流程實現(xiàn)智能化。借助機器學習、深度學習、自然語言處理、文本生成等新興算法，人工智能可以將語音實時正確地轉(zhuǎn)錄成文字，還可以自主寫出新聞報道并編輯加工，大大提高了新聞的生成速度和編校速度；基于大數(shù)據(jù)分析技術，人工智能可以了解用戶偏好，從而實現(xiàn)推送內(nèi)容的個人定制，向用戶推送其感興趣的內(nèi)容。

短視頻、直播和VR技術在新聞領域繁榮發(fā)展。來自艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻火熱，市場規(guī)模達57.3億元，同比增長183.9%，預計2020年段視頻市場規(guī)模將超300億元，國內(nèi)新聞機構在2017年在此領域積極布局。

數(shù)字報紙出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.整體規(guī)模

近幾年，隨著自媒體等新興業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，報紙等傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊，數(shù)字報紙市場整體規(guī)模也因此出現(xiàn)逐年下降的趨勢。自2012年我國數(shù)字報紙收入總值和收入占比達到頂峰后，近幾年一直呈小幅度下滑趨勢，但下滑趨勢減緩。相關數(shù)據(jù)顯示，2017年我國數(shù)字報紙市場規(guī)模從9.0億元下降到了8.6億元（見圖2），下降趨勢逐年減緩。

圖2 2012-2017年數(shù)字報紙市場規(guī)模及增長趨勢

我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷擴大，為數(shù)字報紙?zhí)峁┝藦V闊的市場。根據(jù)第十五次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為73.0%，較2016年的68.2%上升了4.8個百分點。

圖3 2012-2017網(wǎng)絡新聞用戶占網(wǎng)民總數(shù)的比例

根據(jù)艾媒咨詢《2017-2018中國手機新聞客戶端市場研究報告》，截止于2017年第四季度，中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模增至6.36億人。艾媒咨詢認為，手機新聞客戶端行業(yè)用戶規(guī)模已趨飽和狀態(tài)，但行業(yè)格局仍有變化空間，隨著平臺建設回歸新聞本質(zhì)，傳統(tǒng)媒體類手機新聞客戶端有較強發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.細分領域現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)隨之興起并繁榮，媒介融合的趨勢不斷加強。而各類傳統(tǒng)報紙（黨報、專業(yè)報、綜合商業(yè)報）繼續(xù)探索轉(zhuǎn)型之路，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，基本形成了“兩微一網(wǎng)一端”的數(shù)字化布局，并不斷與新媒體融合。

根據(jù)陳國權《2017中國報業(yè)發(fā)展報告》，專業(yè)報紙因致力于細分市場，讀者對象更明確，總印數(shù)降幅較小，市場前景良好。但面對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的沖擊，專業(yè)報也融入新媒體中，深挖讀者需求，謀求進一步發(fā)展。根據(jù)中山大學張志安教授團隊完成的《2017年中國新聞業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，2017年傳統(tǒng)紙媒發(fā)展和轉(zhuǎn)型形勢依然嚴峻。相比于黨報、專業(yè)報，綜合商業(yè)報由于缺乏政策紅利、盈利模式相對單一、新型收入探索艱難、服務功能更易被網(wǎng)絡所替代等原因，轉(zhuǎn)型面臨諸多困難，相繼?？?。因此，綜合商業(yè)報必須攻難克堅，在2017年繼續(xù)與新媒體融合，尋找生存和發(fā)展的出路。從整體上看，黨報在2017年與新媒體融合方面成效顯著。

根據(jù)《2017全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，PC網(wǎng)站和移動新媒體已成為黨報融合傳播矩陣的重要組成部分。各級黨報在探索媒體融合方面，收到一定成效。367家黨報新媒體渠道的占有情況如下：

圖4 367家黨報新媒體渠道占有情況

目前，黨報媒體融合傳播呈現(xiàn)出以下幾個特點：

1.黨報紙媒內(nèi)容網(wǎng)絡傳播力強

從報紙的發(fā)行量來看，超過百萬份的僅人民日報、廣州日報、人民日報海外版，10萬份已成為絕大多數(shù)地市級黨報的發(fā)行“天花板”。網(wǎng)絡為黨報內(nèi)容傳播與影響力擴散提供了有效途徑，但是地市級黨報內(nèi)容在平臺上的傳播量還是不高，傳播力有待進一步提升。

圖5 各級黨報內(nèi)容在網(wǎng)絡平臺的月均傳播情況（篇次）

2.黨報網(wǎng)站有效提升黨報傳播力

從新聞報道量和被轉(zhuǎn)載量兩個指標綜合衡量，黨報網(wǎng)站的發(fā)文量與被轉(zhuǎn)載數(shù)量明顯高于母媒。因此，黨報網(wǎng)站有效提升了黨報的傳播力。從傳播的量級來看，中央級網(wǎng)站＞直轄市級網(wǎng)站＞其他省級網(wǎng)站＞地市級網(wǎng)站，由此可見，一些省級黨報網(wǎng)站、地市級黨報網(wǎng)站影響力仍然很弱，需要盡快提升傳播力。

圖6 各級百強黨報網(wǎng)站每家月均被轉(zhuǎn)量（篇次）

3.黨報官方微博“二八現(xiàn)象”明顯

目前黨報的微博開通率達73.6%，人民日報、廣州日報、南方日報、光明日報、新華日報官方微博比較活躍，粉絲基數(shù)龐大，影響力也大。

圖7 270家黨報官方微博粉絲量分布（家）

圖8 270家黨報官方微博平均每天發(fā)文數(shù)量分布

圖9 270家黨報官方微博單條微博閱讀量分布（家）

從微博的互動情況來看，人民日報官方微博獨占鰲頭，單條微博的平均評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)分別為1597、3922、6600，分別是其余269家黨報官方微博總和的2.22倍、3.78倍、3.12倍。

4.微信公眾號成為黨報重要傳播渠道

黨報微信公眾號的開通率為69.5%，低于微博的開通率，人民日報微信公眾號影響力位列第一，廣州日報、杭州日報、經(jīng)濟日報、河北日報等緊隨其后。

圖10 百強黨報微信公眾號單篇文章閱讀量分布

5.借助聚合新聞客戶端進行二次傳播還有較大空間

圖11 367家黨報入駐聚合新聞客戶端的數(shù)量與占比

黨報入駐聚合新聞客戶端在不同的平臺集中度是不同的，賬號也不同，有些賬號重復設置，信息也比較混亂，容易產(chǎn)生誤導。目前，黨報新聞客戶端主要集中于搜狐新聞和今日頭條，在網(wǎng)易和騰訊平臺上入駐不多?？蛻舳说拈喿x量較少，互動也不多，還需要進一步提升傳播能力。

圖12 367家黨報在五個聚合新聞客戶端上開通賬號的數(shù)量

6.黨報自有APP建設加快，影響力待提升

據(jù)統(tǒng)計，在378家黨報中，有247家擁有自己的客戶端（APP），占比67%。人民日報客戶端下載量高達1.8億，下載量上千萬級的有南方日報、光明日報、湖南日報3家黨報，百萬級的有浙江日報、廣州日報等11家黨報。絕大多數(shù)黨報客戶端存在感較低，需要思考有無創(chuàng)辦的必要。

運營模式分析

在新媒體和新技術的影響下，數(shù)字報紙運營模式方面從內(nèi)容、設備到收入結(jié)構各個層面實現(xiàn)了突破。

1.內(nèi)容提供：多元化+可視化+親民化的中央廚房融合體系

（1）UGC模式下多元化的內(nèi)容生產(chǎn)主體

在傳統(tǒng)報業(yè)時代，由專業(yè)人士直接提供內(nèi)容或?qū)?nèi)容進行把關的PGC（Professionally Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式是內(nèi)容生產(chǎn)的主流。隨著新媒體的發(fā)展，大批非專業(yè)新聞從業(yè)者產(chǎn)生，UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）模式發(fā)展日趨白熱化。

雖然說在UGC模式下，新聞內(nèi)容質(zhì)量無法得到完全保障，但是優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容可以成為報業(yè)企業(yè)在競爭中無法比擬的優(yōu)勢資源。2017年，各報業(yè)機構開始通過各種措施引入優(yōu)質(zhì)UGC。2017年，今日頭條推出“千人百萬粉計劃”、一點資訊“百校萬人計劃”等圈地了一批UGC。而依托于傳統(tǒng)報業(yè)的“澎湃新聞”“封面號”“九派號”等都是采用了UGC+PGC的模式，在保證高質(zhì)量的專業(yè)新聞內(nèi)容的基礎上，引入用戶對內(nèi)容的反饋作為補充。

（2）新技術下新聞內(nèi)容可視化呈現(xiàn)方式

2017年，VR/AR等更多新媒體技術應用于數(shù)字報紙，打破了傳統(tǒng)的圖片+文字的報道方式，將視頻、聲音、動畫等元素融入新聞敘事之中，優(yōu)化其視覺呈現(xiàn)效果。

微視頻和直播是當前新聞報道中運用最為廣泛的傳播載體之一。2017年，緊跟各項時事，各報業(yè)機構制作了一批高質(zhì)量的視頻作品，例如新華社在“一帶一路”國家合作高峰論壇系列報道中推出的動畫《Let's go Belt and Road 一帶一路世界合奏》、新華網(wǎng)在建軍90周年到來之際發(fā)布的《大國強軍夢》等視頻，封面新聞直播《俯瞰“川藏第一橋”》等直播，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及創(chuàng)新的形式吸引了大量用戶。除了自身在新聞短視頻和直播方面的嘗試外，各報業(yè)機構也通過合作方式積極拓寬新聞報道傳播渠道。2017年7月，澎湃新聞旗下所有原創(chuàng)視頻內(nèi)容入駐頭條號。

另外，無人機、VR/AR等技術在新聞報道中的運用雖然尚不普遍，但是也在逐漸增多。各報業(yè)機構利用VR與AR技術生產(chǎn)“沉浸式新聞”，2017年5月，南方日報利用VR技術進行《不能忘卻的紀念——汶川大地震九周年》報道，使用戶身臨其境，增強新聞報道的渲染效果。另外，跟隨無人機技術熱潮，新聞報道利用其進行航拍，豐富了圖片、視頻素材庫，截至11月底，新華網(wǎng)2017年已發(fā)布航拍圖片、視頻作品超過1150部。

（3）新媒體下親民的宣傳方式

傳統(tǒng)新聞報道主要以專業(yè)、權威的報道敘述為主，為了適應新媒體語境，各報業(yè)機構開辦的官方微博、微信增強了親近性表達方式。例如，人民日報海外版微信公眾號“俠客島”將“島叔”形象貫穿文本，通過將官媒人格化的方式拉近與用戶之間的距離。從報業(yè)機構自身來看，其改變了以往高高在上的刻板印象，以更具人性化的形象擴大自身的影響力。而從用戶角度來看，增強了其與媒體及其他用戶的互動交流，也主動掌握了在新聞事件中的話語權。

除了日常運營外，各官媒會以新聞報道為基礎推出一系列活動，增強宣傳效果。例如，人民日報社新媒體中心在國慶節(jié)期間推出“我愛你中國”系列活動等。

（4）中央廚房的媒體融合體系

中國媒體最早的“中央廚房”嘗試應始于2007年《廣州日報》的“滾動新聞部”，相當于“中央廚房”的雛形，而煙臺日報傳媒集團的“全媒體”模式基本形成了現(xiàn)在“中央廚房”的理念與架構模板。2017年1月，劉奇葆提出要以“中央廚房”即融媒體中心建設為龍頭，構建扁平機構和發(fā)行網(wǎng)絡。意味著，中國媒體進入了“中央廚房”大發(fā)展期。

“中央廚房”包括聚合型和內(nèi)控型兩種。人民日報社的“中央廚房”是典型的聚合型“中央廚房”，大眾報業(yè)集團、河南日報報業(yè)集團、湖南日報社等地方媒體也建立了此類“中央廚房”。而一些媒體則搭建了內(nèi)控型“中央廚房”，《經(jīng)濟日報》的“中央廚房”就是此類典型。

2. 終端設備：“微博+微信+客戶端”的構架日趨穩(wěn)健

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2018 年在京發(fā)布第41 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比達97.5%，移動手機端已經(jīng)成為報業(yè)機構終端的主要陣地。

目前，報業(yè)機構逐漸重視微博、微信的運營，報業(yè)機構紛紛開設了官方微博和微信，部分實力雄厚的報業(yè)機構推出了APP，“微博+微信+客戶端”的構架日趨穩(wěn)健。除了“新華社”“人民日報”“澎湃新聞”“上海觀察”等，2017年，溫州日報報業(yè)集團、長江日報報業(yè)集團、大眾報業(yè)集團等紛紛推出或者更新了APP，從頻道內(nèi)容到運營方式進行了不斷的完善。表1中，傳播力指數(shù)是對國家網(wǎng)信辦許可和確認的100家主流媒體和新聞網(wǎng)站主辦的新聞客戶端的訪問量、原創(chuàng)量、發(fā)稿量、被轉(zhuǎn)載量等數(shù)據(jù)進行計算之后，分析其傳播力和影響力。

表1 主流媒體App排行榜2017年12月榜

除了開設官方微博、微信，各報業(yè)機構報紙還入駐了搜狐新聞、今日頭條等聚合類新聞客戶端。

3.盈利模式：廣告收入下滑，付費模式尚不成熟

近幾年，報業(yè)廣告經(jīng)營大幅下滑，新媒體贏利模式不成熟，付費模式舉步維艱，為了破除轉(zhuǎn)型痛點，數(shù)字報業(yè)不斷改變自己的盈利模式。

（1）廣告收入“斷崖式”下降

根據(jù)CTR媒介智訊研究顯示，2017年，中國廣告市場整體增長4.3%，而其中報紙廣告刊例花費下降了32.5%，廣告面積下降27.3%，是傳統(tǒng)媒介中下跌最為嚴重的。傳統(tǒng)報業(yè)廣告收入面臨嚴峻挑戰(zhàn)，這與讀者閱讀習慣的改變以及新媒體的沖擊密切相關。

在數(shù)字報紙廣告方面，一些報業(yè)企業(yè)開始謀求從形式、內(nèi)容到傳播的創(chuàng)新，但是大部分報業(yè)企業(yè)依然采取的是照搬傳統(tǒng)報紙廣告方式。同時，部分報業(yè)企業(yè)逐漸擁抱新媒體，力圖探索出適合的轉(zhuǎn)型路徑。

（2）付費模式境遇尷尬

早期，溫州報業(yè)集團、《經(jīng)濟觀察報》、《環(huán)球時報》、《南方都市報》等多家報業(yè)機構都曾采用過數(shù)字報付費閱讀，但結(jié)果不如人意。而于2010年正式推出電子版收費閱讀服務的《人民日報》，也從2017年1月1日起停止收費。

而隨著內(nèi)容付費時代的到來，用戶的付費意識不斷提升，付費模式依然是一個值得嘗試的選擇。2017年11月6日，財新網(wǎng)正式啟動財經(jīng)新聞全面收費，聚焦精準用戶，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，謀求企業(yè)長遠發(fā)展。

數(shù)字報紙出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與對策

2017年，我國數(shù)字報紙在探索轉(zhuǎn)型升級的道路上，在數(shù)字報紙傳播能力、內(nèi)容、營銷方式以及盈利模式方面都取得了一定的進步，同時也依然存在一些問題。

1.傳播能力差距明顯，還需重新布局精準推送

以黨報媒體融合傳播能力為例。從黨媒官方網(wǎng)站發(fā)展情況來看，中央級網(wǎng)站平均每月被轉(zhuǎn)載新聞篇次約是地市級網(wǎng)站的75倍。從黨媒官方微博發(fā)展情況來看，《人民日報》《廣州日報》等單個官微的粉絲量約是排位后50%其他黨報單個官微粉絲量的100倍。從黨媒微信發(fā)展狀況來看，《人民日報》官方微信公眾號單篇文章平均閱讀量與其他69家微信公眾號的閱讀量差距更加懸殊，大概在200-1000倍之間。由此可見，除了《人民日報》等中央級媒體數(shù)字傳播能力較強外，其他大部分報紙數(shù)字傳播能力還有較大提升空間。

目前，大部分報紙已經(jīng)形成“兩微一網(wǎng)一端”的數(shù)字化布局，而要實現(xiàn)不同平臺的共同發(fā)展，則需要根據(jù)不同傳播渠道特點和用戶閱讀習慣，發(fā)布不同內(nèi)容。在微博上發(fā)布的內(nèi)容比較短小、時效性強的文字和視頻，注重與讀者互動，增強讀者黏性；在微信公眾平臺上發(fā)布深度報道，注重發(fā)布時間，以得到更多的閱讀量；在官方網(wǎng)站上發(fā)布實時報道，滿足用戶的多樣閱讀需求；在自有APP上發(fā)布獨家內(nèi)容并提供增值服務，注重每日新聞推送的針對性和時效性。各個媒介平臺還可以運用超鏈接的方式聯(lián)通，最終整體提高數(shù)字傳播能力。

2.內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，呈現(xiàn)方式還需加深層次

報業(yè)機構引入了UGC模式，平臺用戶成為新聞的發(fā)布者，從而使新聞內(nèi)容質(zhì)量難以得到完全保證。因此，首先，平臺在用戶發(fā)布新聞內(nèi)容前應嚴格審核，禁止低俗、違法、不符合事實等質(zhì)量低下的新聞傳播。其次，平臺應培養(yǎng)自己的專業(yè)新聞團隊，吸納優(yōu)秀的新聞人才，為用戶提供專業(yè)、權威、優(yōu)質(zhì)的新聞。最后，平臺應該通過一定的激勵措施吸引新聞界內(nèi)有影響力的自媒體及非專業(yè)新聞從業(yè)者，對撰寫高質(zhì)量新聞稿件，點擊量高的用戶進行獎勵。

新技術與新聞內(nèi)容的融合僅停留在表層，雖然可視化呈現(xiàn)已成為成為數(shù)字報紙的基本要素，但是仍缺乏內(nèi)容與視覺的深度結(jié)合。因此，報業(yè)機構在撰寫新聞時應該考慮新技術是否有利于新聞內(nèi)容的解讀，而不是單純追求視覺感受。

3.運營思維缺乏創(chuàng)新，媒體人員素養(yǎng)還需提高

目前，大多數(shù)報業(yè)機構都在“兩微一端”上進行內(nèi)容生產(chǎn)和營銷宣傳，但是一些機構在新媒體運營時仍然只是將傳統(tǒng)的報紙內(nèi)容直接復制到微信、微博，用戶只能被動地接受新聞內(nèi)容，未轉(zhuǎn)換思維。因此，報業(yè)機構應培養(yǎng)專業(yè)的新媒體團隊進行運營，在新媒體語境下，進行新聞撰寫和宣傳，以更易接受的方式表達新聞，增強與用戶的互動體驗，讓用戶參與其中。

另一方面，在“兩微一端”下，新聞內(nèi)容的傳播力和影響力大大增強，隨之而來的問題是報業(yè)機構極易陷入輿論漩渦。例如，在2017年“紅黃藍幼兒園事件”中，某主流媒體在其微信公眾號發(fā)布了一篇文章，短短幾百字，引起了群情激奮。因此，報業(yè)機構在新聞事件中應該保持理性，從業(yè)人員需要提高的職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，不因社會輿情而動搖，也不應為了關注度而發(fā)布三觀不正的內(nèi)容。

4.盈利模式不清晰，付費模式還需探索

2017年，數(shù)字報紙廣告收入依然呈下滑趨勢。這是報業(yè)在新媒體沖擊下無可避免的情況，報業(yè)機構應從自身出發(fā)，思考數(shù)字報紙廣告經(jīng)營存在的問題，例如廣告結(jié)構單一、人才缺乏、傳播度有限等，深入挖掘市場，尋找自身在廣告市場無可替代的優(yōu)勢。另一方面，改變廣告呈現(xiàn)方式，應用新技術，提升宣傳效果和傳播范圍。

同時，我國大部分報紙仍然采取的是“免費午餐”的模式。而面對付費時代的到來，部分報紙應該思考如何向付費模式轉(zhuǎn)變。當下，一些數(shù)字報紙的付費模式設計仍然比較粗糙，依然是將傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的訂閱模式復制到數(shù)字報紙上。因此，報業(yè)機構應該針對自身報紙內(nèi)容特點，對付費模式進行精細化設計，可以借鑒國外成功的“付費墻”模式，并結(jié)合實際，探索符合自身的付費模式。

數(shù)字報紙產(chǎn)業(yè)年度重大事件

1.《東方早報》?？?，數(shù)字平臺成為工作重心

《東方早報》在2017年1月1日正式?？辉僖詡鹘y(tǒng)報紙的形式繼續(xù)發(fā)行，新聞報道轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)，在網(wǎng)絡上進行發(fā)布。澎湃新聞的原創(chuàng)力、傳播力、影響力使《東方早報》具備向互聯(lián)網(wǎng)新媒體徹底轉(zhuǎn)型的條件。從紙質(zhì)版走向數(shù)字化，發(fā)布平臺的變更，是時代與技術給《東方早報》帶來的共同選擇。

2.《中國教育報》微信公眾號發(fā)展矚目

2017年，《中國教育報》微信公眾號共推出“10萬+”文章350篇，日均發(fā)布一篇“10萬+”，每天推送2-3次，推文原創(chuàng)率60%，產(chǎn)經(jīng)媒體微信傳播指數(shù)排名第一。與綜合性媒體相比，行業(yè)媒體在規(guī)模和體量上不占優(yōu)勢，但可以利用其用戶固定、內(nèi)容針對強等優(yōu)勢，深挖讀者需求，在策劃和內(nèi)容等方面突出專業(yè)優(yōu)勢。

3.《南方周末》的反侵權聲明

2017年8月25日，《南方周末》發(fā)布《南方周末反侵權聲明》。文章指出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日漸繁盛，大量媒體、網(wǎng)站、移動客戶端、自媒體平臺等違反相關法律法規(guī)，未經(jīng)授權擅自轉(zhuǎn)載南方周末報紙、官網(wǎng)以及旗下其他官方自媒體平臺刊發(fā)的作品，要求尊重原創(chuàng)。截至2017年8月15日，已處理非法轉(zhuǎn)載文章3013篇，對和訊網(wǎng)、投資界等14個網(wǎng)站提起訴訟。2017年7月，在起訴國內(nèi)兩家知名門戶網(wǎng)站非法侵權轉(zhuǎn)載南方周末文章的案件中均獲勝訴。

4.《江西日報》策劃“十九大報告學習詞典”

在十九大開幕當天，江西日報全媒體報道中心策劃、中國江西網(wǎng)制作的H5作品“十九大報告學習詞典”發(fā)布。作品圍繞十九大，扣住報告中提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”主線，圖文并茂，互動性強，6天時間總閱讀數(shù)就超過1000萬，成為全國媒體解讀十九大報告中少有的千萬級爆款作品。這是在重大事件報道面前，省級黨報集團媒體融合報道的一次有益嘗試和探索。

5.人工智能“小冰”進一步升級

微軟與《錢江晚報》共同打造的國內(nèi)首個機器人記者“小冰”不斷升級，小冰除了擔當客服和智能寫稿外，2017年8月，《錢江晚報》“浙江24小時”APP在4.2版本中加入個性化推薦功能，小冰觀察并分析用戶常規(guī)的偏好選擇、停留時長、閱讀文章比例、是否收藏轉(zhuǎn)發(fā)、是否在閱讀過程中有過評論、收藏、點贊的意愿等行為，完成文章特征標記和用戶畫像勾勒，然后匹配內(nèi)容與用戶。2017年9月底，“浙江24小時”4.3版本發(fā)布，小冰與用戶的對話形式增加了語音和圖片等富媒體交流。

總結(jié)展望

縱觀2017年數(shù)字報紙發(fā)展狀況，在政策扶持，新聞傳媒、數(shù)字版權等產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，以及新技術不斷革新的背景下，數(shù)字報紙整體規(guī)模實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，從各個方面取得到了突破性進展，雖然在發(fā)展過程中仍然存在一系列問題尚待解決，但是未來的發(fā)展前途還是樂觀的。

1.重新定位，堅持“內(nèi)容為王”

2017年，《東方早報》《白銀晚報》《九華晨報》《臺州商報》等多家報刊?？D(zhuǎn)而發(fā)展數(shù)字報紙或者新媒體，謀求實現(xiàn)報業(yè)轉(zhuǎn)型。

品牌、理性、權威及深度等是報業(yè)在發(fā)展數(shù)字報紙時具有的先天優(yōu)勢。而在發(fā)展初期，為了迎合新媒體發(fā)展，數(shù)字報紙一味追求點擊率，新聞質(zhì)量參差不齊，這使得部分報紙淪為低端媒介，喪失了公信力。在新媒體時代，只有找準定位，堅定“內(nèi)容為王”的原則，重新抓住數(shù)字報紙的獨特價值，才能突破重圍。

而在新媒體環(huán)境下，“內(nèi)容為王”的邏輯受到?jīng)_擊，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不意味著更高的收益。但是，對于報紙而言，“內(nèi)容為王”仍然無法拋棄。因此，很多數(shù)字報紙都采取了PGC+UGC的模式，以PGC保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，以UGC吸引流量。而為了保證UGC的質(zhì)量，一方面平臺通過版權保護和激勵措施鼓勵優(yōu)質(zhì)作者進行創(chuàng)作，另一方面相關政策和平臺也在對價值觀不正、色情擦邊等內(nèi)容進行整頓，使平臺上數(shù)字報紙內(nèi)容品質(zhì)更高，更具有內(nèi)涵和調(diào)性，從而與報業(yè)品牌定位精準匹配。

2.從內(nèi)容到分發(fā)渠道，與技術深度融合

2017年，無人機、VR/AR、直播、人工智能等新媒體技術在數(shù)字報紙中運用更加廣泛。一方面，通過新技術對數(shù)字報紙內(nèi)容進行視覺化呈現(xiàn)，以更加生動有趣、簡潔易懂的方式展示和解讀新聞內(nèi)容，增強與讀者的互動交流，讀者更易理解新聞傳達的內(nèi)容。另一方面，新技術還將滲透到數(shù)字報紙內(nèi)容撰寫中，在一些突發(fā)事件的快速報道中，以機器人寫作將逐步取代記者消息編寫。另外，通過新技術可以實時監(jiān)測新聞熱點，即時獲取受眾反饋，應用信息技術手段進行新聞內(nèi)容編輯。

數(shù)字報紙與技術的深度融合，不僅是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式方面，還涉及內(nèi)容的分發(fā)。通過算法、數(shù)據(jù)挖掘、機器學習等新技術，更了解讀者需求，滿足用戶差異化、個性化需求。《今日頭條》建立的以人為核心的內(nèi)容分發(fā)，讓讀者發(fā)揮了自己挑選的權利，實現(xiàn)了用戶一步跨越至講求個人喜好的自助餐時代，還是少量多餐，外加被動推送的懶人餐。

3.關注“兩微一端”的運營，填補廣告收入缺口

目前，大部分報業(yè)機構都建立了微信公眾號及官方微博，部分報業(yè)機構甚至取消紙質(zhì)報紙，直接將微信、微博作為數(shù)字報紙的發(fā)布平臺進行運營，通過新媒體傳播形式重新出發(fā)，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的隔閡。

同時，數(shù)字報紙也逐漸呈現(xiàn)出平臺化的趨勢，各個報業(yè)機構建立了自己的新聞平臺，將資金、技術、人才等資源投入到新聞平臺，打造內(nèi)容平臺品牌。2017年，揚子晚報推出了“紫牛新聞”，追求新聞的“原創(chuàng)、獨家、深度”，內(nèi)容分發(fā)于《揚子晚報》報紙、官方微博、微信和新聞客戶端等全媒體矩陣各平臺，力圖打造一個具有影響力的新聞平臺。

2017年，數(shù)字報紙廣告運營收入依然在下滑，而“兩微一端”的運營則大大填補廣告收入缺口。報業(yè)機構建立了全媒體矩陣，大大增強了其傳播影響力，突破了傳統(tǒng)報紙廣告宣傳的局限性，在廣告市場中重新獲得了競爭優(yōu)勢。

雖然，傳統(tǒng)媒體數(shù)字報收費遭遇了尷尬境遇，數(shù)字報紙付費模式尚未探尋到合適的發(fā)展模式。但是，隨著付費時代的到來，知識付費有望成為內(nèi)容盈利的新渠道，數(shù)字報紙要不斷探索適合自身特點的付費模式，努力扭轉(zhuǎn)發(fā)展不利的局面。