媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展模式創(chuàng)新探討

文/張春燕

時(shí)代在不斷進(jìn)步，我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。報(bào)紙經(jīng)歷過(guò)輝煌，也經(jīng)歷過(guò)低迷，報(bào)紙帶給了我們很多信息。在融合媒體時(shí)代之前，大眾得到信息的主要途徑是報(bào)紙。新時(shí)期，通過(guò)電視、手機(jī)人們能夠得到各種各樣的信息，傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谶@種情況下面臨著危機(jī)，但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，融合媒體時(shí)代也給傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)了新的活力和希望。傳統(tǒng)報(bào)紙要想長(zhǎng)久發(fā)展下去，一定要轉(zhuǎn)型，和媒體融合，適應(yīng)新時(shí)代的要求，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，做好轉(zhuǎn)型工作。傳統(tǒng)報(bào)紙要順應(yīng)新媒體的要求，建立融媒體編輯部，做好生產(chǎn)流程的再造工作，而且還應(yīng)該用媒體的發(fā)展建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣能夠大大降低生產(chǎn)成本，讓自己的信息價(jià)值提高。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谇郎弦惨同F(xiàn)在的渠道整合，建立立體的渠道，采用多種多樣的渠道傳播信息，實(shí)施立體渠道戰(zhàn)略。這其中就要求傳統(tǒng)報(bào)紙充分開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)渠道，和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行良好的互動(dòng)，報(bào)網(wǎng)合一，增強(qiáng)自己的運(yùn)營(yíng)，開(kāi)拓新局面。

1.傳統(tǒng)報(bào)紙的現(xiàn)狀

1.1 不能和新媒體良好融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)了，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙來(lái)說(shuō)受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，銷(xiāo)量有些下滑，受眾在逐漸流失。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在市場(chǎng)中的份額在降低，很多市場(chǎng)類(lèi)的報(bào)紙發(fā)行量在減少，有些報(bào)紙甚至出現(xiàn)了?？?，傳統(tǒng)報(bào)紙的收入在降低，一些傳統(tǒng)報(bào)紙由于對(duì)于新媒體沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，反應(yīng)不及時(shí)，不愿意進(jìn)行創(chuàng)新和改革，這樣就導(dǎo)致了傳統(tǒng)報(bào)紙失去了轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)，非常被動(dòng)。

1.2 比新媒體融合的進(jìn)程要落后

在一定程度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，不光是技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)，還有商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)。有些報(bào)紙受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的影響，沒(méi)有積極進(jìn)行創(chuàng)新，也沒(méi)有探索發(fā)展的道路，守舊，不能和新媒體結(jié)合起來(lái)；另外，有些傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)隗w制上屬于事業(yè)單位，并沒(méi)有真正的和市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，在市場(chǎng)運(yùn)作的時(shí)候受到了限制；相關(guān)工作人員的素質(zhì)有待提升，缺乏復(fù)合型的人才；報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中比較粗放，集約化程度不高。由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的盈利模式比較單一，不能滿(mǎn)足受眾的需求。

1.3 傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的形勢(shì)

現(xiàn)在大家從網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)上能夠得到各種各樣的信息，融合媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙不利的影響越來(lái)越大，傳統(tǒng)報(bào)紙影響力在降低，占有的市場(chǎng)份額在逐漸減少。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不能滿(mǎn)足大眾的需求，面對(duì)外界的環(huán)境，生存受到了威脅，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如果再不轉(zhuǎn)型，那么發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

2.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展模式創(chuàng)新

時(shí)代在不斷進(jìn)步，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。在一定程度上說(shuō)，新媒體占有了傳統(tǒng)報(bào)紙的市場(chǎng)，但是新媒體也給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)了機(jī)遇。現(xiàn)在，很多媒體主動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，建立了具有地域性特色的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。有些報(bào)紙?jiān)诜e極探索自己未來(lái)的發(fā)展道路，和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型。

2.1 開(kāi)拓了傳播的空間

我們知道，傳統(tǒng)報(bào)紙，一個(gè)讀者買(mǎi)一份，最多的時(shí)候是幾個(gè)讀者共同看一份報(bào)紙。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，消費(fèi)的人群比較少，而且傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)生的影響力也比較小，這樣就在一定程度上造成了成本浪費(fèi)。報(bào)紙和新媒體融合以后就是新鮮的報(bào)紙，這種方式和以前的方式大不相同，除了改變傳統(tǒng)的郵局投遞，還能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化的刊行。

2.2 改變了新聞傳播的理念

傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)，新聞?dòng)浾吣弥P，攝影師用攝像頭記錄獲得新聞，一定要有記者去采訪寫(xiě)稿進(jìn)行刊發(fā)，然后讀者才能夠接收到新聞。這是我們對(duì)傳統(tǒng)新聞的印象，但是，傳統(tǒng)情況下會(huì)受到一定的局限。比如說(shuō)，有些新聞發(fā)生的時(shí)候，記者并不能在第一時(shí)間趕到?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，每一個(gè)人都是記者，每一個(gè)人都能成為新聞中的主角，只要在新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，就能夠及時(shí)捕捉到新聞，新聞就能夠通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)來(lái)。另外，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，會(huì)有截稿時(shí)間的影響，如果過(guò)了截稿時(shí)間，就不能再看到了，這樣受眾就不能看到所有的新聞，有些新聞只能等到下一次再看到。當(dāng)受眾看到新聞的時(shí)候，可能已經(jīng)過(guò)去幾天了，這樣的時(shí)效性比較差。現(xiàn)在，信息傳播的途徑增多了，傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體結(jié)合起來(lái)，大大提高了新聞信息的時(shí)效性，在新的融媒體中沒(méi)有截稿時(shí)間，隨時(shí)隨地都能夠發(fā)布新聞信息。

2.3 對(duì)新聞進(jìn)行多層次和多方位的開(kāi)發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)普通人都能夠接觸到一手的新聞，我們可以在微博、微信上進(jìn)行互動(dòng)，報(bào)社也能夠進(jìn)行一些編輯和篩選，給大家整合相關(guān)的信息內(nèi)容，這樣大家得到的信息會(huì)越來(lái)越具體，越來(lái)越實(shí)用，這樣就實(shí)現(xiàn)了新聞信息的多層次、全方位的報(bào)道。

2.4 不斷整合媒體資源，促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)展

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谧x者的心中權(quán)威性很高，得到大家的一致認(rèn)可，現(xiàn)在雖然我們利用網(wǎng)絡(luò)能夠獲得各種各樣的新聞，但是網(wǎng)上新聞的質(zhì)量參差不齊，有好有壞，碎片化的現(xiàn)象非常明顯。而且，有時(shí)候?yàn)榱瞬┑萌藗冄矍颍瑫?huì)散布虛假信息。報(bào)紙可以和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，找到切入點(diǎn)，尋找適合報(bào)紙刊登的新聞選題，不斷挖掘新聞的價(jià)值，利用報(bào)紙媒體優(yōu)勢(shì)圍繞選題進(jìn)行全方位的報(bào)道，利用報(bào)紙媒體的影響力優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)話(huà)題，不斷擴(kuò)展報(bào)紙媒體的空間，讓報(bào)紙媒體和互聯(lián)網(wǎng)共贏。

要想使傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體有效地結(jié)合在一起，一定要有一個(gè)科學(xué)合理的機(jī)制，這樣能夠站在一定的高度保障二者的有效融合，比如說(shuō)，《華西都市報(bào)》就是很好的一個(gè)例子。在傳統(tǒng)報(bào)紙報(bào)道的過(guò)程中，記者要去采集信息部門(mén)的主管以及編輯等，層層把關(guān)，《華西都市報(bào)》結(jié)合時(shí)代需求，利用云報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道，云控制的看法也有層層監(jiān)管。在云報(bào)紙中，有完整的視頻拍攝機(jī)制、制作機(jī)制和發(fā)布機(jī)制。另外，還有專(zhuān)門(mén)的視頻工作室，由專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)制作相關(guān)的視頻和圖像。工作室的工作人員把每天的新聞素材進(jìn)行加工以后，定時(shí)舉行工作會(huì)，確定第二天要開(kāi)發(fā)的信息內(nèi)容，形成了一個(gè)良好的審核機(jī)制。傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體要實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，一定要有一個(gè)完整的發(fā)布機(jī)制，這是非常重要的。只有建立了完善的機(jī)制，才能夠使工作順利進(jìn)行。

2.5 開(kāi)設(shè)特色的報(bào)業(yè)

在這種新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局之下，傳統(tǒng)報(bào)紙只有改變自己的發(fā)展思維，才能夠促進(jìn)自身的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，工作重點(diǎn)不要僅僅局限于原創(chuàng)性，要進(jìn)行多個(gè)角度的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和媒體的融合，促進(jìn)自己的發(fā)展。不斷摸索，建立具有自己個(gè)性的報(bào)紙，只有這樣才能夠讓更多的讀者閱讀。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，不但要解決自己版面受限制的問(wèn)題，而且要有效地改變報(bào)道的內(nèi)容，不要僅僅局限于報(bào)道體育、經(jīng)濟(jì)以及人們的生活，要注重內(nèi)容的多樣化，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，有自己的特色。傳統(tǒng)報(bào)紙只有不斷滿(mǎn)足讀者的需求，才能夠促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自多方面，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，其有自己的優(yōu)勢(shì)。這就是內(nèi)容生產(chǎn)不管是在移動(dòng)終端，還是在電腦終端，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，需要的永遠(yuǎn)是好的內(nèi)容。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谇郎嫌辛觿?shì)，但是傳統(tǒng)報(bào)紙可以展示自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)和別人合作得到屬于自己的用戶(hù)，得到利益。比如說(shuō)，《新京報(bào)》一開(kāi)始售賣(mài)自己的版權(quán)只限于《新京報(bào)》上的內(nèi)容。后來(lái)，《新京報(bào)》有了很多紀(jì)實(shí)的新聞，能夠隨時(shí)隨地讓人們閱讀的新聞。另外，也在不斷開(kāi)發(fā)自己的微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)，給廣大受眾提供動(dòng)態(tài)的新聞，這些媒體內(nèi)容分別售賣(mài)版權(quán)，采用這種形式，加快了《新京報(bào)》的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了《新京報(bào)》的發(fā)展。

2.6 多個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，多端去呈現(xiàn)

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诿襟w融合時(shí)代，要想突破自我，一定要明白自己的特點(diǎn)，知道自己哪些方面發(fā)展不足，采用多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，促進(jìn)自己的轉(zhuǎn)型和升級(jí)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》就是一個(gè)很好的例子，《人民日?qǐng)?bào)》從自己的實(shí)際情況出發(fā)，建立了一個(gè)完善的運(yùn)營(yíng)體系，用新媒體的思想促進(jìn)自身的改革?！度嗣袢?qǐng)?bào)》給黨報(bào)的傳播提供了一定的優(yōu)勢(shì)，而且《人民日?qǐng)?bào)》也非常接地氣，開(kāi)發(fā)了微信、微博公眾號(hào)，在微信公眾號(hào)上經(jīng)常推送一些時(shí)政內(nèi)容，還有和人們實(shí)際生活息息相關(guān)的小竅門(mén)，采用心靈雞湯等方式，大家看到了一個(gè)不一樣的《人民日?qǐng)?bào)》?，F(xiàn)在，《人民日?qǐng)?bào)》的受眾越來(lái)越多了。

對(duì)于新聞編輯工作人員來(lái)說(shuō)，要不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力，新形勢(shì)下，新聞編輯工作人員要學(xué)會(huì)使用數(shù)字技術(shù)去發(fā)現(xiàn)新聞，編輯新聞，做好新聞的宣傳工作。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)只有充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)自身的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播非?？欤視r(shí)效性比較強(qiáng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體的融合不能僅僅依靠傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播這種途徑，而是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息的平臺(tái)，大大提升新聞報(bào)道的速度，打破傳統(tǒng)紙媒的天花板。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞的傳播速度越來(lái)越快，信息的價(jià)值也在逐漸增強(qiáng)。傳統(tǒng)報(bào)紙要充分利用數(shù)字信息技術(shù)制作新聞，摒棄傳統(tǒng)的單一渠道，充分開(kāi)發(fā)新聞價(jià)值。

2.7 爭(zhēng)取得到財(cái)政扶持

傳統(tǒng)媒體報(bào)紙?jiān)谛麄髡叻结樂(lè)矫嬗兄豢商娲淖饔?。只有積極尋求相關(guān)部門(mén)的支持，才能夠促進(jìn)自身的良好發(fā)展。新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容變得豐富多彩，所以傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诤托旅襟w融合的過(guò)程中，一定要保持自己的優(yōu)良傳統(tǒng)，為人們進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道，傳遞正能量，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活和工作更加便捷了。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)報(bào)紙要對(duì)自己有一個(gè)正確的定位，主動(dòng)迎接新媒體，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)自己的發(fā)展，搶占先機(jī)，突出自己的特色，為受眾進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道。