中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展與創(chuàng)新研究

陳瑩

摘 要：農(nóng)村電商包括所有和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)，最終以電子方式交易的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具有極大的發(fā)展空間和不可預(yù)計(jì)的前景，有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化水平提高。本文從這一領(lǐng)域入手，研究了中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的必要性、模式創(chuàng)新及不足之處等內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)政策建議，以求對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；發(fā)展模式；創(chuàng)新

一、前言

在現(xiàn)代社會(huì)，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等信息科技的拓展和我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)（下文簡(jiǎn)稱為農(nóng)村電商）也隨之快速發(fā)展，成為如今最為重要的發(fā)展平臺(tái)，也是結(jié)合中國(guó)國(guó)情而定的重要發(fā)展戰(zhàn)略措施。具體來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商是指所有和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)，最終以電子方式交易的一切活動(dòng)，主要包括工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通的電商、農(nóng)村日用品電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商和農(nóng)村扶貧電商，等等。

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下，農(nóng)村電商潛力巨大。淘寶網(wǎng)是當(dāng)前最大的電商平臺(tái)，農(nóng)村電商的發(fā)展主要是借助于它，因此從淘寶網(wǎng)的相關(guān)情況就可以了解和解釋農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀。具體來(lái)說(shuō)，淘寶網(wǎng)在農(nóng)村的消費(fèi)量逐步提升，2014年全國(guó)農(nóng)村消費(fèi)總額約為1800億元，2016年則攀升到4600億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年農(nóng)村與城市的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模差距將進(jìn)一步縮小。與此同時(shí)，農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)也逐漸實(shí)現(xiàn)與大市場(chǎng)的對(duì)接。據(jù)2015年阿里研究院統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴各平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到695.5億，2016年交易額可達(dá)938.9億元，較2015年增長(zhǎng)35%。電子商務(wù)有著極大的優(yōu)越性、普遍性、高效性和安全性，有著極大的發(fā)展空間和不可預(yù)計(jì)的前景，易推行性也是電子商務(wù)在農(nóng)村受到歡迎和推廣的重要原因。此外，發(fā)展農(nóng)村電商還有利于彌補(bǔ)傳統(tǒng)渠道的不足，擴(kuò)大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，以及推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化。因此，從這一現(xiàn)實(shí)背景出發(fā)，本文就中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的必要性、模式創(chuàng)新及不足之處等進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并在此基礎(chǔ)上提出一定的政策建議，以求對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展有所幫助。

二、發(fā)展農(nóng)村電商的綜合分析

1.發(fā)展農(nóng)村電商的必要性

農(nóng)村電商在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要性是毋庸置疑的，具體來(lái)說(shuō)，本文認(rèn)為，我國(guó)之所以要大力發(fā)展農(nóng)村電商，或者說(shuō)其發(fā)展的必要性就在于以下三點(diǎn)。

（1）平臺(tái)完善

在絕大部分農(nóng)村地區(qū)，對(duì)于在短時(shí)間內(nèi)搭建一個(gè)在一定范圍內(nèi)有影響力的電商平臺(tái)過(guò)于困難，在這個(gè)時(shí)候，考慮到農(nóng)村人才、技術(shù)、資金等一系列面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，需要依靠淘寶、京東等第三方平臺(tái)的推廣。在第三方平臺(tái)上，農(nóng)民可依賴成熟完善的支付體系，很大程度上解決了相對(duì)保守的農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易和支付安全上的后顧之憂。同時(shí)，第三方平臺(tái)在經(jīng)過(guò)發(fā)展后，積累下了很好的口碑和大量的訪問(wèn)人數(shù)，為剛剛涉及農(nóng)村電商的農(nóng)民提供了廣闊的市場(chǎng)，方便他們進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的出現(xiàn)

近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，在推動(dòng)社會(huì)變革方面造成了很大的影響。在電子商務(wù)領(lǐng)域就體現(xiàn)在，農(nóng)村電商已經(jīng)進(jìn)入了全面發(fā)展時(shí)期。具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”產(chǎn)生了大量的、成功的“淘寶村”。截止到2016年8月底，全國(guó)累計(jì)出現(xiàn)1311個(gè)淘寶村，涵蓋18個(gè)省市區(qū)。二是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，農(nóng)產(chǎn)品的滯留問(wèn)題一直存在，而有了電子商務(wù)，農(nóng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)出售農(nóng)產(chǎn)品，使更多的商家找到農(nóng)民的貨源。不僅貨源更安全，更有保障，而且解決了農(nóng)民的一大困難。

（3）脫貧致富

農(nóng)村電商推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化水平，逐漸完成十八屆五中全會(huì)提出的全面建成小康社會(huì)的要求，逐步推動(dòng)了2020年我國(guó)7000多萬(wàn)人口全部脫貧的目標(biāo)完成進(jìn)程，農(nóng)村居民收入快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)收入差距逐漸縮小。以浙江義烏的青巖村為例，憑借交通便利的優(yōu)勢(shì)，在2005年，一些外地電商選擇在此地創(chuàng)業(yè)，三年以后，青巖村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，而且?guī)?dòng)了本地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。到2017年，這個(gè)原來(lái)人口數(shù)量少、發(fā)展落后的村莊，如今吸引了一批人在這里開(kāi)設(shè)淘寶店，超過(guò)20億的成交額使其一躍成為“中國(guó)第一淘寶村”。農(nóng)村居民的收入與城鎮(zhèn)居民收入逐步靠近，正憑著農(nóng)村電商這一平臺(tái)逐步向小康社會(huì)邁進(jìn)。

2.農(nóng)村電商的發(fā)展模式與創(chuàng)新

在農(nóng)村電商發(fā)展的必要性基礎(chǔ)上，結(jié)合其當(dāng)前現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)程，本文認(rèn)為，中國(guó)農(nóng)村電商自誕生以來(lái)，逐漸產(chǎn)生了以下三種發(fā)展模式。

（1）自產(chǎn)+多平臺(tái)模式

“電商平臺(tái)+農(nóng)民家庭作坊+現(xiàn)代物流體系”作為淘寶村的新型運(yùn)營(yíng)方式，一方面，借助各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，農(nóng)民商戶作為主體，依據(jù)市場(chǎng)需求的變動(dòng)，能夠更靈活、有效地調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，防止生產(chǎn)過(guò)剩或生產(chǎn)不足的問(wèn)題。另一方面，為了擴(kuò)大銷量，從業(yè)農(nóng)民將自己的產(chǎn)品放在不同的平臺(tái)上銷售，如淘寶網(wǎng)、京東、亞馬遜等，甚至還采用不同的產(chǎn)品品牌，這不僅拓寬了銷售渠道，解決了產(chǎn)品滯留問(wèn)題，而且安全性也到了保障，讓農(nóng)產(chǎn)品得到了最大規(guī)模的推廣營(yíng)銷，并減少了很多不必要且繁瑣的手續(xù)。最終使得消費(fèi)者得到的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)高于市場(chǎng)上出售的，價(jià)格又便宜。同時(shí)，農(nóng)民也實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化，在很大程度上解決了農(nóng)民的生產(chǎn)生活問(wèn)題。

（2）共生模式

共生模式是指農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)建的相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，其中的上下游企業(yè)能夠互相配合，形成整體最優(yōu)的發(fā)展模式。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)因?yàn)榈貐^(qū)的封閉性、落后性，產(chǎn)品只能在小范圍內(nèi)銷售。然而農(nóng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后、生產(chǎn)效率低，對(duì)于抵御自然災(zāi)害的能力非常弱，所以產(chǎn)品滯留成了最大的問(wèn)題。農(nóng)民不得不采取非常手段去處理這些產(chǎn)品，以便自身利益不受到更大損害。反之，與傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致混亂相比，共生模式是基于相互協(xié)作基礎(chǔ)上的友好的合作關(guān)系，它可以充分形成集聚的規(guī)模經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，最終取得總體最優(yōu)化的競(jìng)爭(zhēng)成果。

（3）資源型模式

農(nóng)村電商的資源型模式主要是依靠當(dāng)?shù)氐奶厣c優(yōu)勢(shì)資源來(lái)深耕市場(chǎng)，舉例來(lái)說(shuō)，吉林省通榆縣有著“黃金糧食產(chǎn)業(yè)帶”的稱號(hào)，憑著品質(zhì)優(yōu)良的雜糧、雜豆和葵花出名。依靠當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的多元化特點(diǎn)，從雜糧、雜豆到大米、延邊養(yǎng)生產(chǎn)品等，農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)公司經(jīng)過(guò)高度整合，使產(chǎn)品種類不斷完善，最后實(shí)行統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)銷售。從這一案例可知，相關(guān)企業(yè)抓住國(guó)家大力支持農(nóng)村電商發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，整合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資源，發(fā)揮先天優(yōu)勢(shì)，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商創(chuàng)造了良好條件，最終確定了相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略。但是，農(nóng)村電商的資源型模式雖然有著極大的優(yōu)越性，但也存在一定的問(wèn)題存在，特別是資源的竭盡將使得該地區(qū)走入發(fā)展的瓶頸。所以，這樣的發(fā)展模式應(yīng)該關(guān)注和重視未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題。endprint

最后，從上文對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商的三大發(fā)展模式的具體分析可以進(jìn)一步得出，中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的主要?jiǎng)?chuàng)新之處就在于，借助各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，農(nóng)村電商可以充分的滿足市場(chǎng)需要，根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行改變，找到適合的戰(zhàn)略模式，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間抓住時(shí)機(jī)，利用條件去創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，整合可利用的資源，去解決以前發(fā)展過(guò)程中的不足之處，實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。

3.農(nóng)村電商的不足之處

（1）物流落后

眾所周知，物流體系在電商領(lǐng)域中具有極其重要的地位，農(nóng)村電商也不例外。但是當(dāng)前農(nóng)村物流體系的發(fā)展還處在較低水平和較為原始的階段，其中80%以上的物流企業(yè)只能提供運(yùn)輸?shù)然痉?wù)，諸如包裝和加工等增值服務(wù)則難以提供。此外，農(nóng)村物流還存在著臨時(shí)性和分散性的問(wèn)題，很難做到長(zhǎng)期發(fā)展，無(wú)法集中所有的地區(qū)資源，以帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的整體發(fā)展。

（2）科技人才缺乏

對(duì)于科技人才的需要是每個(gè)行業(yè)都最為迫切的，但對(duì)于目前發(fā)展程度還不高的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，人才的缺乏是阻礙其發(fā)展的一大因素。由數(shù)據(jù)可得，在農(nóng)村，20%左右的人沒(méi)有開(kāi)店知識(shí)，14%的人設(shè)計(jì)網(wǎng)點(diǎn)困難，31%的人沒(méi)有經(jīng)營(yíng)管理的理念。這種現(xiàn)象隨著城鄉(xiāng)差距的擴(kuò)大，變得越來(lái)越嚴(yán)重，不僅影響到發(fā)展農(nóng)村電商來(lái)帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，也讓農(nóng)村電商自身的發(fā)展無(wú)所適從。

（3）政策不完善

農(nóng)村相對(duì)于城市的高速發(fā)展，可以說(shuō)還處于一個(gè)相對(duì)閉塞的階段。此時(shí)，政府的支持就顯得尤為重要，這也是廣大農(nóng)村普遍的發(fā)展趨勢(shì)。但是政府的重點(diǎn)方向存在著偏差，把對(duì)大規(guī)模電商的扶持作為其工作重點(diǎn)。大規(guī)模電商是指那些發(fā)展程度比較高、已形成一定規(guī)模的農(nóng)村電商，正在邁入成熟階段。所以，它們已經(jīng)具有一定的技術(shù)積累、廣闊的平臺(tái)和較為完備的物流體系。而對(duì)于其他較為疏散的農(nóng)村電商而言，各個(gè)方面都處于滯后階段，享受政府優(yōu)惠和申請(qǐng)貸款十分困難，從而不利于農(nóng)村電商的整體性發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)及政策建議

綜上所述，本文主要分析了中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展必要性、發(fā)展模式、創(chuàng)新點(diǎn)，以及面臨的不足之處?？梢钥闯?，中國(guó)的農(nóng)村電商有一定的進(jìn)步性，但同時(shí)也存在著可以改進(jìn)的地方。因此本文主要提出以下三點(diǎn)政策建議，以求對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展提供一定的幫助。

首先，建立和完善農(nóng)村物流體系。根據(jù)當(dāng)前物流不均衡發(fā)展的現(xiàn)狀，要認(rèn)清物流的配送模式，利用先進(jìn)的信息技術(shù)去改造傳統(tǒng)模式，形成一個(gè)完整的物流體系。政府應(yīng)在恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)開(kāi)辟物流園區(qū)，逐步形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，以此來(lái)改變農(nóng)村物流分散性的問(wèn)題。

其次，引進(jìn)和鼓勵(lì)科技人才投身農(nóng)村電商的發(fā)展。地方政府應(yīng)出臺(tái)一些鼓勵(lì)年輕人去農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，同時(shí)加強(qiáng)與高校的聯(lián)合，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村信息化人才培養(yǎng)計(jì)劃，培養(yǎng)真正適應(yīng)于農(nóng)村電商的發(fā)展，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有貢獻(xiàn)的人才。

最后，加大政府支持，完善發(fā)展政策。農(nóng)村電商的發(fā)展推進(jìn)離不開(kāi)政府的扶持，要營(yíng)造良好的投資壞境，制定正確的產(chǎn)業(yè)政策，提高農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)的積極性。同時(shí)，還要加強(qiáng)農(nóng)村電商優(yōu)勢(shì)的宣傳力度，引導(dǎo)更多青年農(nóng)民利用這一途徑來(lái)提高自己的生活水平。

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