淺析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌影響

繆易辰

【摘 要】隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，網(wǎng)上銷售成為產(chǎn)品銷售的重要手段，其憑借著低成本和高效率的優(yōu)勢(shì)被人們廣泛應(yīng)用。隨著我國農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，我國的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷增加，品種也日益豐富，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越高，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品需求中品牌已占有一個(gè)重要地位。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施網(wǎng)上銷售對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品銷售量具有重要作用，而如何推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，使品牌在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的作用得到充分發(fā)展和擴(kuò)大成為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營銷作為農(nóng)產(chǎn)品營銷的一個(gè)重要手段，就要承擔(dān)起對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的重要推動(dòng)作用。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)上營銷；品牌；作用；存在的問題；對(duì)策

一、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推動(dòng)作用

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)確定位

準(zhǔn)確的品牌定位對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展具有重要作用。因此準(zhǔn)確的定位是產(chǎn)品成功營銷的前提。傳統(tǒng)的一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)由于缺乏細(xì)致詳細(xì)的市場調(diào)查，所以沒有與消費(fèi)者建立良好的溝通關(guān)系，造成農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供的產(chǎn)品不滿足消費(fèi)者的需要，而消費(fèi)者需要的產(chǎn)品又比較缺乏，致使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)生不滿。而通過網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)渠道，企業(yè)可以做好針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的調(diào)研工作，并從品牌推廣過程中去了解來自各方面的消費(fèi)者的反饋以及建議，從而深入了解消費(fèi)者客戶群，對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行細(xì)分，向不同的消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的客戶滿意度。[1]所以網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造具有積極的影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷有助于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣

網(wǎng)絡(luò)營銷能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷是銷售手段，也是宣傳手段。通過借助網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳消費(fèi)者可以不再受時(shí)間和空間的限制，從網(wǎng)絡(luò)上就能獲取大量有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的信息，降低了宣傳費(fèi)用，節(jié)省了物力、人力和財(cái)力降低了農(nóng)產(chǎn)品的宣傳成本。以往傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳內(nèi)容片面，大多千篇一律，沒有異同，技術(shù)和手段落后，范圍也比較狹窄，局限于面對(duì)面的推銷農(nóng)產(chǎn)品。沒有意識(shí)到和重視品牌的推廣宣傳，所以也沒有合理利用網(wǎng)絡(luò)宣傳來推廣農(nóng)產(chǎn)品的品牌。品牌的知名度較低，加之沒有與客戶建立良好和穩(wěn)固的關(guān)系，更談不上能獲取豐厚的利益回報(bào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和迅猛發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告宣傳，成本低，時(shí)間短，效率高，回報(bào)快，節(jié)省了很多不必要的程序和開支，這樣企業(yè)便很容易樹立自己品牌的形象。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和競爭力的提升

企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的銷售成本。通過網(wǎng)絡(luò)營銷能夠降低農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)銷售成本，網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者搭建了溝通的一個(gè)虛擬平臺(tái)，使得農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在足不出戶的前提下就可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，從而大大降低了產(chǎn)品的銷售成本。另外，農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行整合，采取一系列措施提升農(nóng)產(chǎn)品自身品牌競爭力。農(nóng)戶可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，對(duì)從產(chǎn)品搜索、在線交易到收款發(fā)貨和售后服務(wù)整個(gè)銷售過程進(jìn)行規(guī)劃，使得網(wǎng)絡(luò)營銷成為一種全程式的銷售手段，從而提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力。甚至對(duì)于某些特色農(nóng)產(chǎn)品完全可以實(shí)現(xiàn)訂單營銷。如今農(nóng)產(chǎn)品銷售和開展?fàn)I銷活動(dòng)中網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了必然考慮的一種方式途徑，并且這種趨勢(shì)會(huì)逐漸持續(xù)上升，伴隨網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的作用日益重要而相應(yīng)變化。

二、在網(wǎng)絡(luò)營銷中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)薄弱

我國農(nóng)村、農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、建設(shè)比較滯后，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)與應(yīng)用還不夠了解，相當(dāng)多的農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)行政管理部門受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的約束，往往認(rèn)為收獲便是生產(chǎn)的結(jié)束，市場意識(shí)、品牌意識(shí)淡薄，其次消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)淡薄、網(wǎng)上的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)體系尚未建立，加之我國的公共政策也未能跟上，存在一系列問題，這些都限制和阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用與發(fā)展。因此很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)還沒有意識(shí)到利用網(wǎng)絡(luò)來塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（二）農(nóng)村缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷人才，推廣網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不夠成熟

農(nóng)村人受教育程度普遍較低，對(duì)電腦、高科技通訊、網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用都十分有限。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷并不像我們想象得那么簡單，要進(jìn)行這項(xiàng)工作要求復(fù)合型的人才，既懂計(jì)算機(jī)技術(shù)又懂市場營銷知識(shí)，同時(shí)還需要對(duì)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和性質(zhì)非常熟悉。目前很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者并沒有掌握相應(yīng)的計(jì)算機(jī)技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，缺少相應(yīng)的能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段的人才，這樣的狀況使得農(nóng)民很難利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的加工和銷售，這成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的制約發(fā)展因素。還有，目前已經(jīng)建設(shè)起來的農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站，規(guī)模較小、設(shè)計(jì)不夠規(guī)范地域分布不均目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的建設(shè)還不成熟，因而網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣作用發(fā)揮有限。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流體系不夠健全

農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)規(guī)模較小，配送需求比較高，物流技術(shù)難度高。農(nóng)產(chǎn)品物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備、定規(guī)模的運(yùn)輸設(shè)備和相當(dāng)數(shù)量的人力，需要大量投資。這對(duì)我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)來說難度較大。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，物流體系的建設(shè)還需要進(jìn)一步的健全和推動(dòng)。

（四）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣程度不夠，宣傳力度小

在市場競爭激烈的今天，很多農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)具有一定的產(chǎn)品知名度和品牌影響力，但由于推廣程度不同造成的品牌影響力差異將會(huì)相當(dāng)大。此外，雖然有很多企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，但是宣傳和推廣方式比較單一，只是通過借助搜索引擎外掛的方式進(jìn)行，沒有很好地利用互聯(lián)網(wǎng)廣告，傳播的方式影響力不夠。加上網(wǎng)站更新太慢，內(nèi)容缺乏趣味性和生動(dòng)性，也缺少雙方互動(dòng)和交流等都是這些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播中欠缺以及需要改進(jìn)的。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的對(duì)策及建議

（一）加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的扶持力度，重視農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，加大對(duì)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度，不斷完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建立。發(fā)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、合作社和農(nóng)民積極參與到營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)當(dāng)中，促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、銷售商和農(nóng)戶上網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。[2]政府要充分發(fā)揮帶頭組織作用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行扶持、引導(dǎo)和規(guī)范，不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（二）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)人才的培養(yǎng)

要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強(qiáng)對(duì)本地農(nóng)村信息化人才的培訓(xùn)工作，積極號(hào)召和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和銷售者學(xué)習(xí)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，提高其網(wǎng)絡(luò)營銷水平。[3]最大程度的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中的重要作用，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)和市場競爭意識(shí)，重視網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展中的作用。讓農(nóng)民真正意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的便利性和實(shí)惠性，增強(qiáng)居民網(wǎng)上營銷的意識(shí)。只有加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)信息觀念，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，才能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。

四、結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于產(chǎn)品營銷的作用越來越重要，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式逐漸地代替?zhèn)鹘y(tǒng)的營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了更為廣闊的平臺(tái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造產(chǎn)生很大的影響。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)產(chǎn)品銷售實(shí)踐中還面臨著諸多問題。但隨著網(wǎng)絡(luò)迅速普及和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷必將發(fā)揮更大的積極作用。

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