微視頻自媒體發(fā)展對(duì)社會(huì)文化生活的影響研究

郭燕 劉夢(mèng)雅

【摘 要】近年來(lái)，隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及用戶碎片化閱讀習(xí)慣的形成，微視頻正以迅猛之勢(shì)進(jìn)入我們的生活。它以短、小、快、分享的傳播優(yōu)勢(shì)，不拘一格、生動(dòng)活潑的表形式，成為大眾文化消費(fèi)的首選。微視頻在我國(guó)方興未艾，且有日漸迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。在它的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)生了一系列的社會(huì)影響，值得我們關(guān)注和分析。

【關(guān)鍵詞】微視頻；自媒體；社會(huì)；文化生活

微視頻是時(shí)長(zhǎng)從秒到幾十分鐘不等，適用于多種移動(dòng)終端，制作周期短、制作成本低、內(nèi)容和形式涵蓋面廣，展示了非主流大眾文化形態(tài)，受眾可以廣參與并表達(dá)自我的新媒體形式。2013年，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，微視頻正式出現(xiàn)。經(jīng)歷了3年的發(fā)展之后，2016年國(guó)內(nèi)微視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。到了2017年，微視頻平臺(tái)已超過(guò)100家，微視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%。2018年的微視頻進(jìn)入高速發(fā)展期截至9月，微視頻綜合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模達(dá)到4.335億。

一、微視頻興起的原因

（一）媒介環(huán)境的營(yíng)造

科技的發(fā)展為微視頻的產(chǎn)生和發(fā)展提供了新的媒介環(huán)境。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)更是不容小覷。不同于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，新媒體的用戶多，發(fā)布快，拍攝成本低。人們只需要一部智能手機(jī)就能隨時(shí)隨地拍攝微視頻。

（二）社會(huì)環(huán)境與受眾需求

快節(jié)奏的生活使人們的時(shí)間碎片化，且受眾需求也體現(xiàn)出分眾化的特點(diǎn)。在人們等公交、茶余飯后等碎片化的時(shí)間里，微視頻為他們提供了一種新的娛樂(lè)方式。受眾可以根據(jù)自身興趣關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，如搞笑、美食、萌寵、瘦身等關(guān)鍵詞，自媒體平臺(tái)運(yùn)用算法精準(zhǔn)推送符合每個(gè)受眾“口味”的視頻內(nèi)容，達(dá)到高效的傳播效果。

二、微視頻傳播的作用與影響

（一）作用于文化：引發(fā)當(dāng)代“影像話語(yǔ)革命”

這是一場(chǎng)非同尋常的“影像話語(yǔ)革命”，它展開(kāi)的是一場(chǎng)全民參與的影像文化狂歡。在這個(gè)視覺(jué)化的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越疏離文字，而熱衷于以直觀、鮮活的影像話語(yǔ)表達(dá)自我，或?qū)で笈c他人的對(duì)話。在這個(gè)過(guò)程中，人們?nèi)諠u實(shí)現(xiàn)從字思維到像思維的過(guò)渡。拍微視頻、看微視頻、評(píng)微視頻成為大眾生活中越來(lái)越重要的事情，微視頻構(gòu)成的“影像話語(yǔ)革命”，正越來(lái)越深刻地影響著新一代民眾文化生活樣態(tài)。

微視頻不可否認(rèn)是影視發(fā)展中的一種新的文化形態(tài)，也是影視行業(yè)中的一部分，同樣也是藝術(shù)表達(dá)的一種體現(xiàn)。文化中的藝術(shù)價(jià)值分為物質(zhì)層面和精神層面，物質(zhì)層面指微視頻的物質(zhì)存在，數(shù)字儲(chǔ)存、視頻傳播等等方面。精神層面就在于微視頻的文化價(jià)值觀，是人們欣賞、積極向上、正能量、符合社會(huì)發(fā)展核心價(jià)值的倫理準(zhǔn)則，以及微視頻的生產(chǎn)、傳播以及各種相關(guān)活動(dòng)的文化現(xiàn)象。

（二）作用于藝術(shù)：推動(dòng)“全民創(chuàng)作實(shí)踐”

微視頻是真正的大眾媒體，網(wǎng)民既可以是傳播者，也可以是受傳者，他們不僅能夠同他人、群體、組織等進(jìn)行最大程度的交流和溝通，同時(shí)也是一次自我互動(dòng)的過(guò)程。微視頻融合了人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播和大眾傳播等不同層次的傳播方式，極大的彰顯了互聯(lián)網(wǎng)媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。微視頻的個(gè)體化、互動(dòng)性、多媒體化、傳播主體多元化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，它不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容，也引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)文化的傳播。

微視頻的存在是大眾文化的一種體現(xiàn)，市民文化與官網(wǎng)主流文化相比，是民間文化和通俗文化的區(qū)別，有著娛樂(lè)、流行、商業(yè)等特點(diǎn)。微視頻一個(gè)重要的功能就是滿足了人們的休閑娛樂(lè)需求，人們觀看傳統(tǒng)電影的娛樂(lè)方式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再受到地域、時(shí)間、空間上的限制，隨時(shí)隨地就可以觀看視頻進(jìn)行放松身心。人們不但可以觀看微視頻，還可以參與評(píng)價(jià)，甚至參與制作。微視頻的內(nèi)容親民，用獨(dú)特的視角演繹出了人生百態(tài)，使老百姓的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，真正地展示出了平民百姓的生活，成為平民大眾表達(dá)理想宣泄情緒的平臺(tái)。

（三）作用于經(jīng)濟(jì)：形成微視頻產(chǎn)業(yè)鏈條增加收益

微視頻是迎合了觀眾娛樂(lè)需求的媒介產(chǎn)品，是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化。但海量的微視頻紛繁復(fù)雜，容易使人患上媒介依存癥，陷入焦躁的怪圈?！敖?jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了媒介必然走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，而傳媒的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)鏈條對(duì)媒介文化的價(jià)值取向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，導(dǎo)致大眾傳媒在其經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中明顯地趨向于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求。”偏向娛樂(lè)化的內(nèi)容使得視頻生產(chǎn)商不斷追逐經(jīng)濟(jì)利益，忘卻了本身的文化意義與價(jià)值，這就容易使觀眾在眾多視頻中迷失自己，陷入焦慮狀態(tài)。

微視頻已成為一種文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在吸引觀眾注意力的同時(shí)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告是大多數(shù)微視頻獲得經(jīng)濟(jì)收入的重要來(lái)源。廣告商們?yōu)榱藦V告的優(yōu)先權(quán)而付費(fèi)，以期說(shuō)服那些使用媒介的人購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。

（四）作用于法律：牽動(dòng)內(nèi)容監(jiān)管與版權(quán)維護(hù)

微視頻作為一種新的媒介業(yè)態(tài)得到了蓬勃發(fā)展，但是由于市場(chǎng)門(mén)檻低和監(jiān)管上的缺失，微視頻市場(chǎng)難免魚(yú)龍混雜，部分微視頻存在內(nèi)容低俗、品質(zhì)較差，導(dǎo)向偏離，等問(wèn)題。

為規(guī)范微視頻內(nèi)容管理，近年來(lái)，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境清理上頒布了多項(xiàng)法律法規(guī)，這對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)微視頻的幫助極大。良好的環(huán)境是新事物發(fā)展的前提，微視頻要發(fā)展得快，就必須有國(guó)家政策的扶持與幫助。例如，只有持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》后的網(wǎng)站或平臺(tái)才能提供視頻等，有效遏制了微視頻發(fā)展的惡劣態(tài)勢(shì)。

三、微視頻的發(fā)展策略

（一）提高藝術(shù)水平

微視頻想要在新媒體的環(huán)境下走得長(zhǎng)久，就必須要提高自身的藝術(shù)水平。重視專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的應(yīng)用，打造出高素質(zhì)的影視團(tuán)隊(duì)，對(duì)微視頻的品牌質(zhì)量要愛(ài)惜。除了制作、演員、導(dǎo)演等硬件設(shè)施，劇本的內(nèi)容也要同樣具備較高的藝術(shù)價(jià)值。

（二）提升文化內(nèi)涵

影視作品的藝術(shù)價(jià)值表現(xiàn)在其對(duì)文化的表現(xiàn)力中，微視頻作品也應(yīng)該在內(nèi)容中注入文化元素，將民族元素、國(guó)家情懷注入作品之中。作品結(jié)構(gòu)上要注重娛樂(lè)和商業(yè)的結(jié)合和平衡，做到既叫好又叫座，既能夠收獲經(jīng)濟(jì)利益，又能表達(dá)藝術(shù)精神。

（三）承擔(dān)文化使命

微視頻的傳播廣、受眾大，作為一門(mén)藝術(shù)形式，應(yīng)該承擔(dān)起傳播文化的責(zé)任和使命。微視頻面向大眾，應(yīng)該擁有自身獨(dú)立的藝術(shù)表達(dá)，對(duì)社會(huì)的傳播應(yīng)該是有益的。作品中要重視人文關(guān)懷，堅(jiān)守品位，抵制低俗。

（四）建立文化評(píng)估體系

微視頻的經(jīng)營(yíng)還缺少相應(yīng)的管理，但是從業(yè)者不能因?yàn)槿鄙俟芾矶プ月?。要加?qiáng)行業(yè)的媒介素養(yǎng)，提高自身文化素養(yǎng)，創(chuàng)造出積極向上的影視作品。相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)管理政策，對(duì)微視頻等影視作品進(jìn)行嚴(yán)格審核，建立相應(yīng)的評(píng)估機(jī)制，篩選、剔除掉不符合時(shí)代精神的作品。

微視頻平臺(tái)的進(jìn)入門(mén)檻低，題材娛樂(lè)化、數(shù)量多、內(nèi)容紛繁復(fù)雜，是微視頻平臺(tái)發(fā)展中需要解決的問(wèn)題。一方面，微視頻平臺(tái)要把握好視頻媒介的特征，不斷提升微視頻的內(nèi)容質(zhì)量，讓倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的題材為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，并在此基礎(chǔ)上提升微視頻的文化底蘊(yùn)，強(qiáng)化微視頻的文化引導(dǎo)作用；另一方面，要加強(qiáng)對(duì)微視頻內(nèi)容的監(jiān)管，防止出現(xiàn)微視頻過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象，保證微視頻行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，微視頻作為媒介文化的新載體，我們?cè)诹私馑奶卣髋c作用后，可以創(chuàng)新形式，創(chuàng)新內(nèi)容，取其精華，棄其糟粕。在平時(shí)的觀看過(guò)程中要避免其過(guò)度娛樂(lè)化帶來(lái)的負(fù)面影響。