歪果仁研究協(xié)會(huì)：外國(guó)人的中國(guó)夢(mèng)

于靖園

高佑思所代表的新一代外國(guó)人是在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中創(chuàng)業(yè)的“2.0版本”，他們對(duì)中國(guó)有更深入的了解，懂得中國(guó)人的玩法，也摸準(zhǔn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代脈搏，他們更有動(dòng)力也更有創(chuàng)意。

很多剛見過高佑思的人，都很難相信，這個(gè)高大帥氣的以色列小伙、歪果仁研究協(xié)會(huì)創(chuàng)始人，僅僅是個(gè)出生于1994年的北京大學(xué)大四的學(xué)生。這個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)者和他的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的“歪果仁研究協(xié)會(huì)”的微博，從2016年12月起每周上線一期短視頻，僅僅3個(gè)月時(shí)間就做到了擁有100多萬粉絲、每期全平臺(tái)播放量高于1200萬次。

什么是歪果仁研究協(xié)會(huì)呢？顧名思義，這是“外國(guó)人研究協(xié)會(huì)”的音譯和有趣的詮釋名稱。

外國(guó)人2.0時(shí)代來臨

在歪果仁研究協(xié)會(huì)上線的每期短視頻中，人們都會(huì)看到高佑思拿著話筒在街頭隨機(jī)采訪外國(guó)人。采訪話題寬泛且無不是中國(guó)人所熟悉和熱議的，從微信紅包、淘寶、中國(guó)零食，到中國(guó)綜藝、國(guó)貨、表情包等。觀眾發(fā)覺原來很多老外不僅能說一口流利的普通話，而且比大多數(shù)中國(guó)人想象中更了解中國(guó)。高佑思也是一樣。

高佑思與中國(guó)的緣分，要從他的父親高哲銘說起。高哲銘是國(guó)際私募股權(quán)基金管理人和風(fēng)險(xiǎn)投資家，2003年來中國(guó)開展業(yè)務(wù)，在中國(guó)有眾多業(yè)務(wù)和合作伙伴。2008年他們?nèi)野嶂料愀?，在那里，高佑思讀了5年國(guó)際學(xué)校，其間，他跟隨家人一起到中國(guó)內(nèi)地旅游，上海、北京、哈爾濱、新疆、西藏、南京……常來內(nèi)地之后，他感覺到香港和內(nèi)地有些不同——“香港是一種國(guó)際文化，完全沒有接地氣的感覺”。而他對(duì)中國(guó)內(nèi)地的好奇心卻漸燃，他想要完成中國(guó)的發(fā)現(xiàn)之旅。

于是，當(dāng)他國(guó)際學(xué)校的高中同學(xué)畢業(yè)以后紛紛去了歐美留學(xué)，他卻成為了一名北大國(guó)際關(guān)系學(xué)院的學(xué)生。談及為何選擇“國(guó)際關(guān)系”，他認(rèn)為“最好的了解中國(guó)的方式就是了解中國(guó)的外交思想和政治思想”。

2016年9月，機(jī)緣巧合，高佑思參加了江蘇衛(wèi)視“世界青年說”的第二季節(jié)目錄播。通過這個(gè)節(jié)目，高佑思開始小有名氣。他發(fā)現(xiàn)，原來有那么多外國(guó)人熱愛中國(guó)，他們都喜歡在中國(guó)發(fā)展，喜歡用中國(guó)模式想問題，這給了他很大的啟發(fā)。

“這是新興的外國(guó)人，叫做外國(guó)人2.0時(shí)代。”同時(shí)，高佑思和他的北大學(xué)長(zhǎng)方曄頓通過共同的興趣愛好——足球相識(shí)，并開始探索體育短視頻的創(chuàng)業(yè)。在嘗試的過程中他們慢慢發(fā)現(xiàn)，有越來越多的外國(guó)人來到中國(guó)，而且當(dāng)他們深度參與到中國(guó)人的生活時(shí)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的觀點(diǎn)是一件很值得持續(xù)跟蹤和關(guān)注的事情。高佑思想幫大家去了解外國(guó)人的想法，讓中國(guó)人了解在中國(guó)的外國(guó)人，特別是在中國(guó)出現(xiàn)的新一代的外國(guó)人?！白铋_始就是覺得好玩，覺得這個(gè)視角很好，希望讓更多的外國(guó)人了解中國(guó)，也讓中國(guó)人了解外國(guó)人。用一些搞笑、接地氣、原創(chuàng)的方式去打破一些思維定式——外國(guó)人對(duì)中國(guó)的偏見，或中國(guó)人對(duì)外國(guó)的偏見。這就是我們一直在做的一些東西?！闭劶皠?chuàng)立“歪研會(huì)”的初衷，高佑思對(duì)《小康》記者說道。

未來：要做最精品的中國(guó)內(nèi)容

在他們確定創(chuàng)業(yè)的方向后，高佑思的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推出了第一期“自從這群歪果仁嘗試了微信紅包以后……”結(jié)果超乎預(yù)想的火爆——第一期視頻僅新浪微博就有340萬流量。

接下來的“自從這群歪果仁入坑了美顏神器/開始逛淘寶/看了國(guó)產(chǎn)片/遭遇中國(guó)考試以后……”等等，每一期的流量都節(jié)節(jié)攀升，微博粉絲數(shù)量?jī)H用3個(gè)月就超過百萬，每期短視頻的點(diǎn)擊量也達(dá)到了1200萬以上。

高佑思團(tuán)隊(duì)是中國(guó)第一個(gè)做街頭采訪外國(guó)人的自媒體，采訪中高佑思說：“沒想到在這么短時(shí)間會(huì)有這么多人關(guān)注我們……這是令我最驚訝的事情。”但這些成就都離不開團(tuán)隊(duì)成員的共同協(xié)作和努力。在此前一個(gè)視頻采訪中，他提及每一期節(jié)目要做3天的街頭采訪，至少采訪30-50個(gè)外國(guó)人，最多的一期他們采訪了55個(gè)人，最久時(shí)長(zhǎng)是一天街頭采訪10個(gè)小時(shí)。

歪果仁研究協(xié)會(huì)的每一個(gè)視頻都是在說外國(guó)人怎么看中國(guó)。做到后面，高佑思知道，這已經(jīng)不是為了好玩兒了?！澳馨阎袊?guó)的現(xiàn)代化更好地解釋給更多外國(guó)人，讓中國(guó)人自己意識(shí)到自己祖國(guó)的強(qiáng)大是非常有意義的事情。”他說道。

如果說高佑思的父親高哲銘那一代人，是外國(guó)人來華創(chuàng)業(yè)的1.0版本；那么高佑思所代表的新一代外國(guó)人則是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中創(chuàng)業(yè)的2.0版本，他們對(duì)中國(guó)有更深入的了解，懂得中國(guó)人的玩法，也摸準(zhǔn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代脈搏，他們更有動(dòng)力也更有創(chuàng)意。

高佑思團(tuán)隊(duì)成員的分工，就是一般內(nèi)容核心的公司的分工——有人負(fù)責(zé)創(chuàng)意、策劃、劇本，有人負(fù)責(zé)拍攝、剪輯，還有人負(fù)責(zé)新媒體、翻譯等，但每個(gè)人有時(shí)會(huì)身?yè)?dān)數(shù)職。

目前高佑思團(tuán)隊(duì)成員有20人，除了高佑思和他的兩個(gè)朋友外，都是中國(guó)人，因?yàn)樗J(rèn)為“中國(guó)人最懂中國(guó)人”，本土化團(tuán)隊(duì)讓他們推出的短視頻更接近中國(guó)人的思維方式和生活習(xí)慣，逗趣的風(fēng)格、搞笑的配樂、無厘頭的字幕，處處戳中中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的笑點(diǎn)和痛點(diǎn)，繼而令用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

“現(xiàn)在一周內(nèi)容產(chǎn)出起碼一到三個(gè)。每周五會(huì)開選題會(huì)，一起決定要做什么?！蓖峁恃芯繀f(xié)會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埾Ｂf道。她是歪果仁研究協(xié)會(huì)的元老級(jí)成員，她和高佑思及其團(tuán)隊(duì)都對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有著非常清醒的思考和認(rèn)識(shí)。

高佑思表示，前兩三年幾家衛(wèi)視開始做一些外國(guó)人的節(jié)目，當(dāng)時(shí)中國(guó)人對(duì)外國(guó)人的興趣還是在想了解“你們的國(guó)家怎么樣”。后來，公眾號(hào)、各種APP興起，中國(guó)人對(duì)外國(guó)人了解的渠道越來越多，像“英國(guó)那些事兒”、“英國(guó)報(bào)姐”等，都是中國(guó)人在講外國(guó)發(fā)生什么事。再后來，就有一批很接地氣的外國(guó)人，吃中國(guó)菜、讀中文、做一些非常LOCAL的事情，這些是屬于“體驗(yàn)式”的。

而高佑思他們制作的視頻，很多主題都是關(guān)于“新一代的外國(guó)人怎么看新一代的中國(guó)”。

像在5月20日這天，中國(guó)人會(huì)發(fā)520元的紅包，而如今在中國(guó)的外國(guó)人，他們也像中國(guó)人一樣去玩紅包，像中國(guó)人的思維方式一樣去思考，他說：“這是我們?cè)谕黄频男碌娘L(fēng)口?！?/p>

現(xiàn)在，他們已經(jīng)從“好玩”向“深度”轉(zhuǎn)變?！拔覀兊母拍钍牵合Ｍ鈬?guó)人能更貼近中國(guó)本土的生活。當(dāng)快遞員、鄉(xiāng)村支教、淘寶店主，用外國(guó)人的視角更深層次地挖掘中國(guó)人的生活是什么樣的。往更深度更有社會(huì)責(zé)任感的方向走，是視頻平臺(tái)必經(jīng)的道路?！睆埾Ｂf道。

2016年，高佑思的父親作為天使投資人參與了自己兒子的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。2017年隨著“歪果仁研究協(xié)會(huì)”的知名度打響，他們又迎來第二輪融資，只是暫時(shí)尚未對(duì)外公布。

關(guān)于公司的盈利情況，高佑思說：“我有做一些代言，我個(gè)人的變現(xiàn)可以做得到，但是我們平臺(tái)的變現(xiàn)更重要?！睂?shí)際上，他們已經(jīng)通過一些不怎么明顯的植入方式開始盈利：美顏相機(jī)、探探、美圖、OFO、京東以及微信，這些曾在視頻中出現(xiàn)過的應(yīng)用或平臺(tái)，都是商家主動(dòng)找到他們合作，高佑思團(tuán)隊(duì)通過植入實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的。“其實(shí)我們做的植入有時(shí)候明顯，有時(shí)候不明顯，看品牌的需求?！?/p>

目前，微博的“歪果仁研究協(xié)會(huì)”已經(jīng)有了197萬粉絲關(guān)注，通過統(tǒng)計(jì)調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)粉絲多為95后的年輕人，而70%是女性，她們喜歡高佑思，叫他“白馬王子”，只不過，23歲的高佑思認(rèn)為他們現(xiàn)在還不夠紅。

談及理想和未來，高佑思說他們未來的最大理想是，做最精品的中國(guó)內(nèi)容，講中國(guó)故事?！鞍褍?nèi)容傳播到整個(gè)世界，做最有影響力的關(guān)于中國(guó)的內(nèi)容平臺(tái)，讓它成為了解中國(guó)的最佳入口?！?