企業(yè)展示設(shè)計(jì)與企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略初探

郭旭陽

在一般情況下，企業(yè)展示設(shè)計(jì)被理解為是企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)文化等信息的空間顯現(xiàn)，說企業(yè)展示設(shè)計(jì)離不開企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化作為一個(gè)大系統(tǒng)，含有企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)制度、企業(yè)文體活動(dòng)、企業(yè)形象等若干子系統(tǒng)，幾乎涵蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的方方面面。它從各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)方面反映的一個(gè)企業(yè)相對于其他社會組織的區(qū)別和特征，而企業(yè)展示設(shè)計(jì)在一定意義上塑造和勾靳出了一個(gè)企業(yè)的文化形象，對企業(yè)文化建設(shè)具有戰(zhàn)略上的意義。

企業(yè)展示設(shè)計(jì)是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要載體，是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施的重要組成部分。因此，企業(yè)展示設(shè)計(jì)不僅在企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略中起到將無形的文化元素和有形的文化元素體現(xiàn)出來，同時(shí)也是將兩種文化元素進(jìn)行有機(jī)整合并實(shí)現(xiàn)文化形象設(shè)計(jì)落地的重要步驟。

企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的文化符號需要載體加以體現(xiàn)，企業(yè)展示設(shè)計(jì)無疑是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的文化符號的實(shí)體應(yīng)用，承載著文化符號在企業(yè)具體現(xiàn)實(shí)中的價(jià)值體現(xiàn)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)在企業(yè)文化實(shí)踐中的生動(dòng)體現(xiàn)。所以，企業(yè)展示設(shè)計(jì)就是從載體方面將企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的文化符號具體應(yīng)用到企業(yè)產(chǎn)品包裝、企業(yè)歷史文化展館、企業(yè)營銷推廣、企業(yè)媒體廣告宣傳等一系列展示手段的應(yīng)用措施中。因此，企業(yè)展示設(shè)計(jì)對于企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施無疑起到戰(zhàn)略性的推廣作用。

企業(yè)展示設(shè)計(jì)是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施的重要組成部分，是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施中的具體體現(xiàn)，它將企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略中無形的文化元素如VI形象設(shè)計(jì)、企業(yè)發(fā)展歷史展館，與有形的文化元素如企業(yè)行為形象展示、企業(yè)產(chǎn)品包裝等實(shí)物進(jìn)行了整合，使無形的文化元素與有形的文化元素在企業(yè)展示設(shè)計(jì)中進(jìn)行有機(jī)的整合，使企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施成為有實(shí)物承載的具有生動(dòng)體驗(yàn)的鮮活的生命體。所以，企業(yè)展示設(shè)計(jì)是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施的重要體現(xiàn)，是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略的重要組成部分。

基于以上認(rèn)識，我們將企業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要性提升到企業(yè)文化建設(shè)的戰(zhàn)略高度上加以解讀，在企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略的層面上具體展開。只有這樣，企業(yè)展示設(shè)計(jì)才能成為企業(yè)對外形象的重要窗口，才能將企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施的影響度向外擴(kuò)散，使得企業(yè)VI形象的價(jià)值附加值實(shí)現(xiàn)。endprint