淺議如何發(fā)揮先進(jìn)典型的“品牌”效應(yīng)

【摘 要】 “典型”一詞，在希臘文中是模子的意思。組織者通過對同一個(gè)模子的反復(fù)塑鑄，達(dá)到對其組織理念的貫徹。典型就是旗幟，榜樣就是力量，典型帶給我們的感受直觀而真實(shí)，釋放的效應(yīng)強(qiáng)烈而持久。發(fā)揮先進(jìn)典型的示范引導(dǎo)作用，不論在國外還是國內(nèi)，不論是對一個(gè)國家還是一個(gè)企業(yè)，都有著有著悠久的歷史背景和明確的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過對發(fā)揮“品牌”效應(yīng)相關(guān)問題的細(xì)致分析，針對如何發(fā)揮先進(jìn)典型的“品牌”效應(yīng)，結(jié)合自身體會提出了改善性的觀點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】 典型 品牌效應(yīng) 示范引導(dǎo)

1.引言

發(fā)揮先進(jìn)典型的示范引導(dǎo)作用，對于國有企業(yè)而言，它既是思想政治工作傳統(tǒng)有效的抓手，也是現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的必要途徑，對于落實(shí)企業(yè)理念和推進(jìn)重點(diǎn)工作能起到積極的促進(jìn)作用。在國有企業(yè)中，發(fā)揮先進(jìn)典型的引導(dǎo)示范作用，可以借鑒現(xiàn)代企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，從“品牌”建設(shè)中獲得靈感，激發(fā)先進(jìn)典型的“品牌”效應(yīng)，更切合現(xiàn)代企業(yè)的實(shí)際。對于在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)揮先進(jìn)典型的“品牌”效應(yīng)，應(yīng)該從“準(zhǔn)、精、實(shí)”上做足功夫。

2.選樹先進(jìn)典型應(yīng)該要“準(zhǔn)”

選樹先進(jìn)典型是發(fā)揮其作用的第一個(gè)環(huán)節(jié)，什么樣的先進(jìn)典型能夠勝任這一榮譽(yù)，能夠擔(dān)當(dāng)這一責(zé)任，能夠最終發(fā)揮出“品牌”效應(yīng)，這種帶有指向性的思考，與品牌創(chuàng)立之初的策劃期是類似的。因此，選樹先進(jìn)典型，不可不考慮下面幾條原則：

2.1要體現(xiàn)傳統(tǒng)價(jià)值與時(shí)代性的統(tǒng)一。典型的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是歷史的反映，他們的身上既要能夠代表時(shí)代發(fā)展的潮流，又要傳承中華民族的傳統(tǒng)美德，一個(gè)只具有時(shí)代性卻缺乏傳統(tǒng)價(jià)值的先進(jìn)典型，仿佛無根之樹，是沒有生命力的；一個(gè)有著傳統(tǒng)美德卻缺乏時(shí)代性的先進(jìn)典型，則是不具有代表性的。

2.2要體現(xiàn)個(gè)性特征與群眾性的統(tǒng)一。先進(jìn)典型無不充滿著鮮活的個(gè)性特質(zhì)，才能在眾多優(yōu)秀者中脫穎而出，但是，如果是脫離群眾性的個(gè)性特質(zhì)，往往得不到大多數(shù)普通人的認(rèn)同，因此，群眾性很大程度上決定了其示范作用發(fā)揮的可行性。近年來每年評選一次的“感動(dòng)中國十大人物”，各有其個(gè)性特征，各有其典型事跡，他們共同的一點(diǎn)是：都具有深厚的群眾基礎(chǔ)，他們與群眾們生活戰(zhàn)斗在一起的鮮活形象，使廣大群眾對他們的敬重和學(xué)習(xí)的愿望更加發(fā)自內(nèi)心。

3.培育先進(jìn)典型應(yīng)該要“精”

先進(jìn)典型和其他一切新生事物一樣，都有一個(gè)逐步完善發(fā)展和提高的過程。先進(jìn)典型的成長進(jìn)步，除了個(gè)人的主觀努力外，離不開各級組織的精心培養(yǎng)和幫助。做好先進(jìn)典型的跟蹤培養(yǎng)，猶如對品牌進(jìn)行管理一樣，是發(fā)揮先進(jìn)典型示范帶頭作用的必不可少的重要環(huán)節(jié)。

3.1要培育先進(jìn)典型的知名度。這是推廣其精神和經(jīng)驗(yàn)的前提，要?jiǎng)?chuàng)造良好的輿論氛圍，正面進(jìn)行引導(dǎo)，不論是哪一個(gè)領(lǐng)域的先進(jìn)，都要予以關(guān)注，并進(jìn)行接力棒一般的后續(xù)培養(yǎng)，不斷擴(kuò)大其知名度。

3.2要培育先進(jìn)典型的美譽(yù)度。就是要從政治上愛護(hù)先進(jìn)典型，從生活上關(guān)心先進(jìn)典型，從工作上加強(qiáng)針對性培養(yǎng)，將先進(jìn)典型做專、做精。“金無足赤，人無完人”，先進(jìn)典型也不是處處都比其他人做得好，要培養(yǎng)其美譽(yù)度，就是要發(fā)揮先進(jìn)典型之長，發(fā)揮其具有導(dǎo)向性的那一部分作用。

3.3要培育先進(jìn)典型的誠信度。對于先進(jìn)典型事跡的挖掘、精神的歸納，應(yīng)“實(shí)事求是，精益求精”，既要深刻透徹，又不能過分夸大；既要全面具體，又不能繁瑣毫無重點(diǎn)。同時(shí)，一旦成為先進(jìn)典型，就進(jìn)入公眾視線，要維護(hù)好先進(jìn)典型的公眾形象塑造其長遠(yuǎn)的“誠信度”。

4.引導(dǎo)員工學(xué)習(xí)先進(jìn)典型應(yīng)該要“實(shí)”

先進(jìn)典型是企業(yè)核心價(jià)值的具體體現(xiàn)，是企業(yè)不竭的精神動(dòng)力，是最鮮活的企業(yè)文化教科書。如何引導(dǎo)員工去讀這本書、讀懂這本書、讀好這本書？這是一個(gè)系統(tǒng)工程，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，需要“點(diǎn)—線—面”全方位、長時(shí)間打造。

4.1“面”上要做到廣泛性。這是先進(jìn)典型宣傳推廣的基礎(chǔ)性工作，要通過各種讓更多的員工知曉，運(yùn)用人的趨同心理，帶動(dòng)更多的人向先進(jìn)典型靠攏。在宣傳推廣中做到“廣泛性”，不僅要充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段和員工喜聞樂見的形式，如：內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)部刊物、報(bào)告會、文藝節(jié)目等，對先進(jìn)典型事跡廣為傳播，更易于員工接受，更易于激發(fā)員工的學(xué)習(xí)興趣。

4.2“線”上要做到深入性。先進(jìn)典型深入人心，才能使更多人愿意去效仿，知道怎么去效仿。如果說“廣泛的宣傳”使更多的員工“知其然”，那么，深入的學(xué)習(xí)活動(dòng)才能使員工“知其所以然”。先進(jìn)典型的深入學(xué)習(xí)活動(dòng)，可以按戰(zhàn)線劃分，有針對性地組織員工學(xué)習(xí)其精神、事跡和先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)做法，可以采取現(xiàn)場考察學(xué)習(xí)、專題輔導(dǎo)、寫學(xué)習(xí)心得、制定學(xué)習(xí)計(jì)劃等方法，有針對性地進(jìn)行學(xué)習(xí)。

4.3“點(diǎn)”上要做到實(shí)效性。樹典型，要立足推廣，注重實(shí)效；學(xué)典型，要重在學(xué)實(shí)質(zhì)，貴在見行動(dòng)。前面說過，先進(jìn)典型不是什么“三頭六臂”，在引導(dǎo)員工向其學(xué)習(xí)的時(shí)候，也要切忌“大而全”，什么人、什么團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該學(xué)什么典型，應(yīng)該學(xué)典型的哪一些特征，要有目的、有目標(biāo)地去組織學(xué)習(xí)，認(rèn)真組織員工對照先進(jìn)找差距，聯(lián)系實(shí)際見行動(dòng)，學(xué)典型事跡，走典型道路，創(chuàng)典型業(yè)績。力求做到每學(xué)一個(gè)先進(jìn)典型，都對實(shí)際工作有真正推動(dòng)。

5.結(jié)語

一個(gè)品牌的建設(shè)大致應(yīng)該有這樣三個(gè)核心的步驟：策劃（品牌識別）—打造（品牌內(nèi)涵）—推廣（品牌反響，并建立忠誠關(guān)系）。傳統(tǒng)做法上發(fā)揮先進(jìn)典型的作用也是基于“選樹—培育—宣傳學(xué)習(xí)”這樣幾個(gè)步驟，逐漸在職工中形成一定影響力和感召力，進(jìn)而發(fā)揮其示范引導(dǎo)和帶頭作用，因此，對于在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)揮先進(jìn)典型的“品牌”效應(yīng)，應(yīng)該是有較大的可行空間。在企業(yè)發(fā)揮先進(jìn)典型的“品牌”效應(yīng)，應(yīng)該從“準(zhǔn)、精、實(shí)”上做足功夫。

作者簡介：張琦，女，1975年生，漢族，湖北浠水，監(jiān)察部副主任、四級職員，政工師中級職稱，本科學(xué)歷，國網(wǎng)黃岡供電公司，研究方向：黨建管理、紀(jì)檢監(jiān)察

單位信息：國網(wǎng)湖北省電力有限公司黃岡供電公司，湖北省黃岡市，438000