廣州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

【摘 要】 21世紀(jì)是會展業(yè)迅速發(fā)展的新時期，廣州作為經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居全國三甲之列的城市，其會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況具有代表性意義。本文通過整理相關(guān)文獻(xiàn)與資料，分析廣州市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展特征，提出了強(qiáng)化會展人才的培養(yǎng)、完善會展行業(yè)管理體制、加強(qiáng)國際交流與合作、積極培育品牌會展等對策。

【關(guān)鍵詞】 會展業(yè) 廣州 現(xiàn)狀 對策

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的引擎，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點(diǎn)、城市功能提升的引爆點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破點(diǎn)、文化傳播與國際經(jīng)濟(jì)合作的支撐點(diǎn)、構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，其在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用日益凸顯。廣州是國內(nèi)發(fā)展會展業(yè)最早、會展經(jīng)濟(jì)活動最活躍的城市之一，是會展業(yè)發(fā)起的領(lǐng)頭羊，也是國務(wù)院批準(zhǔn)的九個“國家中心城市”之一，近年來廣州市會展業(yè)取得了重大成果，但與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，在未來面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

據(jù)統(tǒng)計，2017年，在展覽數(shù)量方面，上海共舉辦展覽767個，居全國首位；廣州共舉辦展覽662個，居全國第二位，占全國展覽總數(shù)量的6.39%；南京共舉辦展覽509個，居全國第三位。在展覽面積方面，上海市總面積約為1689萬平方米，居全國首位；廣州市總面積約為976萬平方米，占全國總展覽面積的6.83%，居全國第二位；重慶市總面積約為876.5萬平方米，居全國第三位。在會展場館分布上，北京和上海各有9個展館，廣州有5個展館，室內(nèi)展館面積49.24萬平方米，僅次于上海的97.7萬平方米。廣州的會展場館聚集度強(qiáng)，除白云國際會議中心外，其他會展場館全部集中于琶洲地區(qū)，并緊密相連。廣州的展會分明顯的淡季和旺季，其中旺季一般集中在3月、5月、6月、11月，其他月份辦展數(shù)量相對較少。

廣州市會展業(yè)發(fā)展存在的問題

國際化水平偏低，國際認(rèn)可度不高

廣州的國際展會比重較低，會議活動中高端會議稀少，世界兩大國際權(quán)威機(jī)構(gòu) ICCA和UFI 對廣州會展業(yè)的評價與發(fā)達(dá)國家相比差距巨大。廣州現(xiàn)有的會展企業(yè)數(shù)量偏少，規(guī)模較小，整體實(shí)力不強(qiáng)，目前只有12家公司獲得了UFI 資質(zhì)認(rèn)證， 落戶廣州的外資會展企業(yè)及會展服務(wù)機(jī)構(gòu)也相對較少，一定程度上制約了廣州會展國際化。

會展人才無法滿足會展發(fā)展需要

與北京、上海的會展專業(yè)院校相比較，廣州會展專業(yè)院校較少，普遍存在著會展招生人數(shù)過少、學(xué)生傾向跨專業(yè)就業(yè)、理論教學(xué)與操作實(shí)踐脫節(jié)等問題，這些都將制約廣州會展業(yè)的發(fā)展。此外廣州會展企業(yè)規(guī)模小，缺乏吸引和留住人才的機(jī)制，許多企業(yè)采用的是“一年一簽”或“一展一簽”的方式，難以吸引高端會展人才，該方式導(dǎo)致會展行業(yè)人才流動性大，專業(yè)人才逐漸流失。

政府的扶持管理不到位

雖然近年來廣州市出臺了許多有關(guān)會展業(yè)發(fā)展的政策和指導(dǎo)意見，但對會展業(yè)的扶持、規(guī)劃與管理工作的力度還很不夠。一是在強(qiáng)化展覽主體機(jī)構(gòu)力量、優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境、人才培養(yǎng)、引進(jìn)品牌展會項(xiàng)目等方面投入很少，二是長期依靠政府和各行業(yè)協(xié)會承辦，完全的市場運(yùn)作較少，缺乏完善的市場化服務(wù)體系。

廣州市會展業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議

強(qiáng)化會展人才的培養(yǎng)

廣州應(yīng)制定合理的人才發(fā)展規(guī)劃，以廣州會展企業(yè)的人才需求預(yù)測為基礎(chǔ)，科學(xué)規(guī)劃會展院校數(shù)量、招生規(guī)模和培養(yǎng)層次，合理制定教學(xué)規(guī)劃。構(gòu)建多層次的會展教育體系， 采用合適的教育發(fā)展模式以培育會展專業(yè)人才。完善用人機(jī)制， 建立會展職業(yè)經(jīng)理人體制和流動通道。深化人才培養(yǎng)和培訓(xùn)體系，形成不同層次的多元化會展人才培養(yǎng)體系。建立政、企、校會展人才聯(lián)合培養(yǎng)的機(jī)制，促進(jìn)教產(chǎn)對接和產(chǎn)學(xué)對接。通過貫徹落實(shí)人才落戶和子女入學(xué)等相關(guān)優(yōu)惠政策，積極引進(jìn)國內(nèi)外會展專業(yè)人才。

完善會展行業(yè)管理體制

加強(qiáng)對會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、指導(dǎo)和管理， 建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序， 促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展。改革和完善傳統(tǒng)管理體制， 將管理重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和政策指導(dǎo)上， 按照市場規(guī)律引導(dǎo)會展業(yè)有序、健康、持續(xù)發(fā)展。嚴(yán)格規(guī)范各級政府具體辦展行為，對廣州已有的政府主導(dǎo)型展會通過政府向社會購買服務(wù)來建立政府辦展退出機(jī)制，推進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的市場化進(jìn)程。要大力發(fā)展會展中介服務(wù)機(jī)構(gòu)， 為會展活動提供相應(yīng)的咨詢、策劃、運(yùn)輸、宣傳等服務(wù)。

加強(qiáng)國際交流與合作

積極與國際會展協(xié)會組織開展秘書服務(wù)、會議設(shè)施、人員培訓(xùn)、信息咨詢等方面的合作。通過采取定向補(bǔ)貼、免費(fèi)提供辦公地點(diǎn)協(xié)助組織買家、展品留購、酒店優(yōu)惠等方式，吸引國際著名會展服務(wù)公司在廣州設(shè)立地區(qū)總部和辦事處。鼓勵外商投資廣州會展業(yè)，吸引國際大型會展公司到廣州辦展。加強(qiáng)與國際知名會展服務(wù)企業(yè)合作與交流，構(gòu)建從招展、簽證、物流到展臺咨詢、設(shè)計、搭建的具有國際水準(zhǔn)的完整會展服務(wù)體系。

積極培育品牌會展

培育品牌會展要樹立持續(xù)性理念，從展會策劃到現(xiàn)場管理到產(chǎn)品改進(jìn)，從開發(fā)、培育到進(jìn)行項(xiàng)目合作或并購，全程都要堅定這一理念，提升會展質(zhì)量，打造良好的公眾形象。對現(xiàn)有的品牌展會，如汽車展、照明展、家具展等，政府應(yīng)重點(diǎn)扶持，充分發(fā)揮其品牌示范效應(yīng)。注重市場研究，準(zhǔn)確把握參展商和專業(yè)觀眾的需求，不斷提升展會質(zhì)量。加強(qiáng)展會與產(chǎn)業(yè)的融合，以會展項(xiàng)目帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)當(dāng)?shù)卮笮驼箷U(kuò)大海外宣傳、提升辦展質(zhì)量、參與國際認(rèn)證、申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，提升品牌優(yōu)勢，提高國際知名度。

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作者簡介：賈曉藝，（1994-）女，漢族，河北衡水，研究生在讀，本科畢業(yè)于南昌航空大學(xué)，就讀于天津商業(yè)大學(xué)，研究方向：會展運(yùn)營與管理