精準扶貧下貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀、問題以及對策—以蘄春縣為例

張秋爽 武漢東湖學院

一、蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至到2017年底蘄春縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入在26592元，農(nóng)村居民人均可支配收入則在13482元。隨著蘄春縣居民人均可支配收入的不斷上漲，也極大力度推動了蘄春縣電子商務的發(fā)展。截至到2017年，全縣網(wǎng)絡購物在農(nóng)村地區(qū)的使用率達到了43.7%，較2016年相比增長了4.2個百分點，如今網(wǎng)絡銀行用戶的整體規(guī)模已經(jīng)突破了80萬人。在網(wǎng)絡支付方面，蘄春縣農(nóng)村地區(qū)的使用率在28%，較2016年相比增長了2.5個百分點。觀察蘄春縣農(nóng)村地區(qū)居民的上網(wǎng)設備是以手機為主，因為手機相比其他上網(wǎng)設備而言有著價格便宜、使用方便的特點，因此手機是蘄春縣農(nóng)村居民最為主要的上網(wǎng)終端。如今，蘄春縣在電子商務的發(fā)展之下銷售額千萬以上的企業(yè)有10余家之多，例如湖北明大媽、千葉艾等，這些銷售富有蘄春特色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)均取得了非常顯著的發(fā)展效果。隨著2015年蘄春縣“農(nóng)村淘寶”模式的啟動，建立了一批村級電商服務站以及村淘服務中心，在農(nóng)村電商體系上愈發(fā)完善。

二、蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題

雖然通過數(shù)據(jù)顯示可以看出蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展效果相當不錯，當仍舊存在一些問題亟待解決。下面進行逐一論述。

（一）資源整合力度不夠

電子商務模式較一般貿(mào)易而言有著一定差異，其最為突出的特點體現(xiàn)在能夠在較短時間內(nèi)將資源整合起來，增加買賣雙方交易的效率，有效協(xié)調(diào)線上線下環(huán)節(jié)的流轉。觀察蘄春縣在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展上該效果并不明顯，一些帶有蘄春特色的農(nóng)產(chǎn)品主要通過淘寶銷售，而在特色農(nóng)產(chǎn)品公共服務網(wǎng)站的建設上過于忽略，這嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品資源的整合力度，并且在銷售成本方面也極難控制，建立在精準扶貧的理念下違背了村級電商發(fā)展的初衷。

（二）品牌效應不明顯

蘄春縣比較具備特色的農(nóng)產(chǎn)品有蘄春珍米、山藥等等，該縣在電子商務的發(fā)展之下不少企業(yè)都有所興起。但觀察這些做農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)，在品牌效應上顯得十分不足，企業(yè)管理層只是一味進行模仿，毫無體現(xiàn)自身企業(yè)的特色所在，因此使得同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。觀察在淘寶上蘄春縣上的店鋪，可以發(fā)現(xiàn)光是蘄艾就已經(jīng)超過了500家，消費者在逛淘寶購買蘄春特色農(nóng)產(chǎn)品時，能夠留下印象的往往就是那幾家品牌效應突出的店鋪，而剩余的店鋪則將被逐漸淡忘。

（三）人才流失嚴重

蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商要想取得進一步發(fā)展，在整個電商流程方面還需要不斷進行完善，包括一些技術層面以及市場營銷學，這些都少不了人才的支持。但拿蘄春縣農(nóng)村而言，包括我國幾乎所有的農(nóng)村地區(qū)，都存在人才流失嚴重的現(xiàn)象，缺乏人才的狀況很難促進電商產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。不僅如此，蘄春縣由于地理位置不夠良好，周邊也沒有學校開設相關專業(yè)。

三、精準扶貧下蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展對策

針對蘄春縣當前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題，下面針對性的給出三種應對模式。

（一）農(nóng)業(yè)合作社結合電子商務公司模式。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重是制約蘄春縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要因素，建立在國家號召的精準扶貧口號之下，以農(nóng)業(yè)合作社結合電子商務公司的模式運行能夠有效解決此類問題。具體指的是農(nóng)業(yè)合作社主要工作為負責該縣農(nóng)產(chǎn)品資源的整合，將這些信息遞交給電子商務公司之后再由這些公司進行統(tǒng)一銷售。電子商務公司可以建立農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的模式針對性的從當?shù)剞r(nóng)戶手中收購產(chǎn)品，并采取一定手段建立起有效的品牌效應，由此一來能夠很大程度上避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象。

（二）互聯(lián)網(wǎng)微金融結合農(nóng)村淘寶模式

從目前的形勢來看，阿里巴巴在農(nóng)村淘寶上有著較高的重視程度。對于蘄春縣而言農(nóng)戶貧困的原因包含多種，其中缺乏資金是一大主要因素。如果能夠科學建立起互聯(lián)網(wǎng)微金融結合農(nóng)村淘寶的模式，對于農(nóng)戶資金缺乏的問題將被有效解決，與此同時縣域公共服務中心以及村淘服務點的建立也能夠給農(nóng)村居民提供部分就業(yè)崗位。

（三）政府結合社會組織模式

蘄春縣貧困村居民普遍文化程度不高，因此對于科技含量相對較高的電商運作而言存在一定障礙。為了能夠切實貫徹國家提出的電子商務精準扶貧理念，還需要當?shù)卣l(fā)揮職能作用，建立起政府結合社會組織模式，為該縣貧困村居民提供相應的電商技術培訓，讓貧困村居民自身擁有脫貧的能力。只有政府以及社會多方組織的共同配合，才能夠有效開展電商精準扶貧工作。

結語：綜上所述，電子商務的出現(xiàn)給我國農(nóng)村居民發(fā)展帶來了很大的機遇，在結合國家提出“精準扶貧”的理念之下，電子商務扶貧取得了重大發(fā)展。本文通過分析蘄春縣貧困村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的不足，提出了三種模式進行解決，希望能夠?qū)μI春縣農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供一些幫助。