波普藝術(shù)對海報設(shè)計的影響

郁莉霞 （西北大學(xué) 710069）

一、波普藝術(shù)

波普藝術(shù)的興起是建立在歐洲和美國等一些老牌的工業(yè)國家在經(jīng)歷了第二世界大戰(zhàn)后工業(yè)生產(chǎn)全面復(fù)蘇和社會經(jīng)濟生活的不斷提高的基礎(chǔ)之上的。此外，經(jīng)濟生活和人們的文化水平呈正比增長，在解放了生產(chǎn)力后，人們對文化以及藝術(shù)品的需求量也在逐步增長。波普藝術(shù)也就自然而然的誕生在這個大眾文藝發(fā)展時期了。波普藝術(shù)誕生于英國，成長于美國，并在美國成為了一種具有世界影響的新藝術(shù)風格。從漢密爾頓《究竟是什么使得今日的家庭如此不同》到安迪?沃霍爾對罐頭瓶、紙箱、美元和瑪麗蓮夢露等形象的重復(fù)模仿作品的發(fā)展離不開美國政府的支持。波普藝術(shù)對現(xiàn)實生活的態(tài)度是通俗的，大眾化的，在形式是新穎的，就繪畫技巧而言波普藝術(shù)采用了更為豐富的材料和技術(shù)，包括印刷品、纖維和塑料，同時也因應(yīng)用達達主義時期開始出現(xiàn)的拼貼翻拍和復(fù)印等技術(shù)方式。

二、海報設(shè)計的發(fā)展狀況

1.海報發(fā)展的困境

海報主要由圖形、色彩、文字、空間等元素按照一定的視覺形式構(gòu)成，具有可復(fù)制性和快速傳播性的特點，但隨著科技的發(fā)展，海報這種二維平面設(shè)計形態(tài)相比于三維的電視空間和多維的網(wǎng)絡(luò)空間，吸引力正在不斷被分割。20世紀60年代的美國已經(jīng)進入到了一個由公共傳媒網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的“圖像時代”，正如安迪沃霍爾指出的“任何人都可以拍出照片，任何人也都可以拍出好的照片”那樣圖片和影像在不斷復(fù)制傳播下，開始潛移默化的改變我們的生活方式。在高科技、高效便捷、視覺逼真的圖片和視頻的影響下由文字、圖形等元素組成的海報需要進一步的創(chuàng)新才能繼續(xù)前進。

2.波普藝術(shù)與海報設(shè)計

既然海報存在著困境，我們就應(yīng)當著手去解決。海報設(shè)計面臨的首要問題應(yīng)該是如何具有強烈的沖擊力去引起人們的共鳴。沖擊力的強弱取決于海報的形式是否新穎，表達的內(nèi)容是否震撼人心，排列的版式是否成功的襯托出主體，更重要的是否表達出所要表達的觀念。漢密爾頓在給史密森斯的信中給波普藝術(shù)下過定義，簡而言之就是波普藝術(shù)更商業(yè)化和通俗化。它的發(fā)展不僅僅是存于藝術(shù)界的問題，而是成為了社會發(fā)展息息相關(guān)的社會生活變化的直接反應(yīng)。這種反應(yīng)對海報設(shè)計的表達來說也不例外，海報設(shè)計不僅僅是通過平面視覺符號傳遞簡單的信息，而是通過更高的科學(xué)技術(shù)帶給我們更深層次的思考。

三、在題材上對海報設(shè)計的影響

1.回歸日常生活和通俗文化

資本主義由早期逐漸轉(zhuǎn)化為鼎盛期，傳統(tǒng)的物質(zhì)生產(chǎn)也開始被大眾文化和流行文化所取代。這給波普藝術(shù)帶來了巨大的發(fā)展空間，賈斯珀?約翰斯是較早強調(diào)日常事物的波普藝術(shù)家，《旗幟》就是體現(xiàn)他的這種思想的作品。安迪?沃霍爾是另一個代表人物之一。因為他曾經(jīng)的商業(yè)畫家的身份，使他熟知社會市場的需求及風格的變化。在他看來，反映現(xiàn)代生活的波普藝術(shù)也應(yīng)該像快節(jié)奏的現(xiàn)代生活一樣是對現(xiàn)實生活的即時反映。安迪?沃霍爾也認為波普藝術(shù)應(yīng)該和商業(yè)廣告一樣需要積極的面向大眾，吸引人同時也應(yīng)該具備通俗易懂的性質(zhì)。他早期的作品都是一些我們生活中隨處可見的物品比如可口可樂、罐頭瓶和紙箱等。通過這些日常生活中的形象來表現(xiàn)他對于波普藝術(shù)的觀點“生活即藝術(shù)”的大眾藝術(shù)理念。海報設(shè)計在受到這種回歸日常生活和通俗文化的影響下開始關(guān)注日常生活，展現(xiàn)時代的特性。中國的月份牌就是這樣一種融合了社會生活和時代特性的一種現(xiàn)代設(shè)計方式。月份牌展現(xiàn)了上海市民的日常生活的變更，并以大眾文化的形態(tài)融入中國民眾，它是海報設(shè)計中極具特色的視覺文化符號。

2.關(guān)注流行文化和消費文化

繼關(guān)注日常生活后，安迪沃霍爾開始對社會人物和社會事件進行表達。同時波普藝術(shù)家們盡可能的融入到商業(yè)化的經(jīng)濟中來，安迪?沃霍爾甚至提出“藝術(shù)品就象股票，商人就像經(jīng)紀人”這樣的親商業(yè)化的言論。不管是他的瑪麗蓮夢露還是其他一些波普藝術(shù)的作品都反映出一個事實就是波普藝術(shù)開始關(guān)注流行文化和消費文化。波普藝術(shù)作為一種新的語言的出現(xiàn)，它傳遞的是一種新的文化觀念，審美價值和藝術(shù)取向。海報設(shè)計是對社會文化進行一個可視化的過程，波普藝術(shù)這種關(guān)注流行和人消費文化的價值取向可以為海報設(shè)計方向提供可行性的指導(dǎo)。也就是說在海報設(shè)計者可以通過深度挖掘人們關(guān)心的熱點問題找出背后存在的一些價值觀和情感理念，并充分利用這些資料設(shè)計出符合消費者內(nèi)心需求和文化特征的海報，使消費者在情感上對海報傳遞的思想產(chǎn)生強烈的共鳴。

3.新的思想觀念

波普藝術(shù)是在人們的物質(zhì)文化水平達到一定的高度后的產(chǎn)物，在技術(shù)上打破了古典繪畫的傳統(tǒng)，開始運用印刷等現(xiàn)代技術(shù)使藝術(shù)領(lǐng)域和大眾生活緊密結(jié)合起來。在內(nèi)容上行改變了長期以來紐約畫派以抽象為宗旨的繪畫風格，轉(zhuǎn)而關(guān)注日常生活。這是一種創(chuàng)新精神，一種大膽詮釋藝術(shù)與非藝術(shù)之間關(guān)系的創(chuàng)新認知。同時波普藝術(shù)的素材大部分來源于當時的熱點事件，在這些事件加入了新的觀念，比如反戰(zhàn)思想，比如與環(huán)境友好相處等等一些新的理念。勞什伯格在他的早期作品中就表現(xiàn)了高度商業(yè)化帶來的浪費現(xiàn)象。這對海報設(shè)計的啟示是在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時代，可以運用新的實物媒介給海報的平面空間帶來突破性的改變，打破固有的二維平面，在二維空間中創(chuàng)造出三維或者多維空間，現(xiàn)代的環(huán)境招貼就是一個例子很好的例子。環(huán)境招貼在二維空間中適應(yīng)周邊環(huán)境，把海報的意境通過周邊環(huán)境延伸出來。這既是波普藝術(shù)的創(chuàng)新精神也是海報設(shè)計需要的創(chuàng)新精神。同時海報設(shè)計也應(yīng)該符合社會的主題思想，比如我們這個時代是關(guān)愛自然保護環(huán)境等等，創(chuàng)造出富有內(nèi)涵的海報。

四、在形式語言上對海報設(shè)計的影響

1.拼貼技術(shù)

海報設(shè)計受波普藝術(shù)的影響而產(chǎn)生變化首先體現(xiàn)在形式上，波普藝術(shù)采用拼貼技術(shù)，這種技術(shù)運用到海報設(shè)計上形成了一種獨特的版面設(shè)計風格，這種形式豐富了海報設(shè)計編排的樣式。在此之前海報設(shè)計的編排形式受到“瑞士風格”的影響，在版面編排強調(diào)版面的功能性和秩序感，拒絕個人主義的表現(xiàn)，以絕對的秩序組織視覺元素，以統(tǒng)一化的照片、插圖、字體和標志來傳達視覺信息。從漢密爾頓《究竟是什么使得今日的家庭如此不同》到韋塞爾曼《浴室拼貼畫No.3》的波普藝術(shù)采用了拼貼的手法，這種手法運用到海報設(shè)計上在形式上可以產(chǎn)生不同的空間效果，可以打破網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計帶來的嚴謹冷靜的版面，給版式設(shè)計帶來新意。形成一種獨特的版式樣式，為版式設(shè)計帶來不同的視覺體驗。

2.圖像敘事風格

其次圖像敘事的風格是波普藝術(shù)的另一個重要特征，這個特征所具有的直觀性和易感染性的優(yōu)點符合海報所需要的強烈沖擊力特征被海報設(shè)計廣泛使用。敘事風格指的作者分享和凝聚大眾的一些大眾記憶，這些記憶是要能夠引起大眾的情緒，并讓他們對這些情緒產(chǎn)生歸屬從而引發(fā)他們的共鳴。當然人的階層不同受教育的程度不同，經(jīng)歷也不同所以感受也會不盡相同，因此這種分享還應(yīng)該建立在無階級之分的基礎(chǔ)上。敘事風格既能滿足海報設(shè)計符合市場訴求的要求，也能表達出設(shè)計者的內(nèi)心和個性。

3.色彩

前面已經(jīng)講過波普藝術(shù)關(guān)注消費文化，在這個背景之下，波普藝術(shù)家們對色彩的使用和之前藝術(shù)家在用色表現(xiàn)出巨大的差異。波普藝術(shù)家們在色彩上使用對比強烈，具有刺激效應(yīng)的對比色，強調(diào)色彩與色彩之間的張力，作品中大部分使用純度較高的三原色，這種色彩中帶有強烈的廉價感，會誘發(fā)消費者的購買欲。同時波普藝術(shù)家在色彩的使用上更為全面，這得益于他們的作品使用來自日常生活中的材料。。也正是因為如此，我們在進行商業(yè)海報設(shè)計時可以使用對比色來突出主題表現(xiàn)商品，同時可以利用我們生活中存在的一些色彩進行海報設(shè)計從而引起消費者的注意力，促使他們?nèi)ベ徺I商品。

五、結(jié)語

波普藝術(shù)是在美國商業(yè)化高度發(fā)展的時期興起的，這與我們當今社會有許多不謀而合之處。分析在在相同語境下波普藝術(shù)對海報設(shè)計的影響有利于海報的繼續(xù)前行，為海報設(shè)計提供新的方向。

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