關于電子商務中視覺營銷的應用分析

常龍珠 （許昌電氣職業(yè)學院 461000）

在我國進入信息化時代的背景下，電子商務也順勢而生。電子商務的發(fā)展為視覺設計藝術提供了更加高效、健全、完善的環(huán)境。企業(yè)可以通過視覺營銷法，以此實現(xiàn)對產品視覺價值的全新構建。在提高電子商務和視覺營銷的相互融合上，提升教學效果，更好的完成對全方位視覺傳達人才的全面培養(yǎng)。

一、電子商務中視覺營銷的應用價值

顧名思義，電子商務（ Electronic Commerce）指的是雙方突破傳統(tǒng)貿易方式，借助信息網絡手段，將商品作為交換所開展的各項商務活動。這一商貿活動圍繞各地區(qū)廣泛的商貿活動，在開放的互聯(lián)網視域下，以信息網絡基礎產業(yè)，將商品交換作為核心的商務活動，使電子商務能夠在全球內掀起廣泛的商貿經濟思潮。同時，通過瀏覽器和服務器的相互構建，使商業(yè)運營模式能夠變得更加現(xiàn)代開放。

電子商務營銷在技術特點上表現(xiàn)為網絡化、虛擬化；在營銷手法上表現(xiàn)為個性化、融合化；在區(qū)域優(yōu)勢上表現(xiàn)為大眾化、普及化。同時在產品推介和信息傳達上，以視覺藝術中的圖片、文字、視頻、圖像為抓手，使其中蘊含的視覺傳達藝術的設計理念得到更好的體現(xiàn)。

二、電子商務中視覺營銷的應用

1.電子商務中視覺營銷在企業(yè)推廣上的應用

在信息爆炸的時代背景下，數(shù)字化信息的互動助力推動了包括平面設計在內的多項藝術營銷模式。以二維平面信息為代表的網絡推廣，通過廣告宣傳、網絡延伸，使產品的視覺圖像體現(xiàn)出更加強烈的沖擊力。在電子商務活動中存在的視覺語言上，將視覺傳達藝術融入營銷手段，能夠逐步加深電子商務網絡營銷競爭力的價值體現(xiàn)。借助于視覺藝術設計和現(xiàn)代企業(yè)的相互融合，以CI、VI的藝術概念傳達，將具有設計感和藝術感的圖形融入到企業(yè)網站，以獨具特色的視覺設計加深產品對消費者的刺激好影響，以此激發(fā)客戶潛在的思想動能。在互聯(lián)網上，積極投放以視覺藝術為代表的各類平面廣告，在豐富網絡形式的同時，使網絡廣告具備傳達率高、受眾面積廣、增長潛力快的特點，呈現(xiàn)出更大的影響力。在宣傳企業(yè)形象的同時，加深對企業(yè)文化和形象的積累，促進電子商務和新型媒體的相互融合，使視覺藝術能夠對用戶消費形成全面的深化，提升電子商務流通的經濟價值。

2.電子商務中視覺營銷在網站網頁上的應用

進入二十一世界，企業(yè)在營銷過程中所形成的網頁設計較為多元化，在設計過程中更加追求網頁設計的可能性，以此創(chuàng)造更具視覺沖擊力的宣傳效果。通過在電子商務中結合視覺媒體，能夠改變靜態(tài)的傳播方式，形成更富有趣味性、多樣性的現(xiàn)代企業(yè)營銷模式。在視覺技術層面上，設計師通過造型、顏色、構圖的組合搭配，能夠使企業(yè)產品以更加誘人的姿態(tài)，呈現(xiàn)在企業(yè)門戶網站、產品宣傳網站之上。以此加速視覺藝術對現(xiàn)代電子商務營銷的影響。通過促進網絡電子商務的二維視覺視屏、多維度產品展示、高層次產品表達，進一步豐富電子商務平臺中呈現(xiàn)的設計美學要素。

3.電子商務中視覺營銷在宣傳創(chuàng)意上的應用

在網頁設計和視覺吸引力上，設計師在推進產品營銷的過程中，需要突出電子商務網頁設計的革新和個性特征。通過傳遞更加多樣的電子訊息，以包含創(chuàng)意和趣味的網頁信息，加速產品在用戶視野中的感受和印象。拓寬視覺藝術設計的各項領域，增進用戶對產品信息的好奇心。在具體的網頁排版上，創(chuàng)造出更具藝術價值的視覺設計作品。在增加網頁訊息的同時，將貼近電子商務網絡營銷中視覺藝術的具體體現(xiàn)，展示在宣傳海報、圖片、LFD宣傳等方面。通過形式新穎、多變的電子商務信息，提高消費者的購買欲望。

4.電子商務中視覺營銷在品牌形象上的應用

從電子商務的品牌視覺形象上看，企業(yè)經營者都意識到了電子商務中對加深視覺傳達藝術的必要性。嘗試通過各種渠道，遵循企業(yè)本身設定的品牌和風格都能夠為，根據(jù)受眾不同的年齡、性別、地域，吸引更多的客戶前來瀏覽。在電子商務品牌的精準定位上，通過視覺傳達設計中對VI系統(tǒng)的導入，將具體的電子商務版式變的更加規(guī)整。在品牌形象上，呈現(xiàn)不同的藝術風格，以定位不同的肌理和風格，造就不同的品牌影響，以此增進企業(yè)在營銷中的品牌形象，加深商務信息的高效率傳播。

三、總結

綜上所述，在互聯(lián)網營銷體系下，市場競爭愈加熱烈，全面優(yōu)化電子商務和視覺營銷的融合，要立足視覺傳達藝術的價值體系，把握互聯(lián)網時代電商品平臺的發(fā)展規(guī)律，以此達到設計和規(guī)律的相互融合。其次，在把握當前視覺傳達應用的發(fā)展趨勢，積極借鑒和引進先進的設計思維模式，將視覺傳達藝術融入產品價值之中，進一步提高電子商務中視覺營銷的發(fā)展水平。

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