農(nóng)村廣播要以“三農(nóng)聲音”為傳播導(dǎo)向

徐海文+平功鵬

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）12-000-01

近幾年我國在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革等方面進(jìn)行了積極探索。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革雖然開了頭、有進(jìn)展，但需要在發(fā)展目標(biāo)上再聚焦，在工作路數(shù)上再理清，在政策舉措上再加力。只有牢牢把握住推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，為整個供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革當(dāng)好先鋒、提供支撐，才能開辟出農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新境界。

在科技進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新的今天，廣播電視已作為一種大眾傳媒手段而普遍存在于人們的日常生活中，因?yàn)椋瑥V播電視具有廣泛性、及時(shí)性等特點(diǎn)。在世界各國，廣播電視仍是一種覆蓋范圍最廣、傳播速度最快的一種傳播媒介。廣播電視可以通過有線、無線、衛(wèi)星傳播方式把各類信息及時(shí)傳送到每一個家庭，每一個人都可立即接收到各類信息內(nèi)容。

在我國，數(shù)億計(jì)的網(wǎng)民一同創(chuàng)造了“自媒體”時(shí)代，而手新媒體廣播，則展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。在收聽廣播的聽眾中，有20%表示會收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，35.9%收聽手機(jī)廣播，而電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)行為高達(dá)75%，通過手機(jī)看電視的有34.3%人們越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)這兩種新的接入方式收聽廣播和收看電視。據(jù)相關(guān)的調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機(jī)的使用已臨近爆發(fā)點(diǎn)，75%的受訪者在坐公交地鐵時(shí)使用手機(jī)瀏覽資訊，80%的受訪者在睡覺時(shí)習(xí)慣將手機(jī)放在床頭伸手可及的范圍之內(nèi)，91%的受訪者使用手機(jī)的時(shí)鐘功能，用手機(jī)代替手表來看時(shí)間。另外，95%的受訪者在入睡前平均要使用手機(jī)一個小時(shí)，并因此推遲了入睡時(shí)間，主要行為包括瀏覽新聞資訊、信息或跟朋友聊天等，手機(jī)幾乎造就了人們的“第25小時(shí)”。

媒體融合的話題已延續(xù)多年，之前主要基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用層面。而現(xiàn)在，來勢洶洶的移動互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活乃至整個社會的滲透力更為猛烈，傳統(tǒng)的廣播媒體對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更為迫切，與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合也更為迫切。唯一不變的是，媒體的競爭實(shí)際上還是對受眾的爭奪，尤其是我國農(nóng)村這個超大的范圍。

那么，作為農(nóng)村廣播應(yīng)呼喚“三個聲音”為導(dǎo)向，貼近就是主流，真實(shí)就是魅力。反映百姓喜怒哀樂，為百姓服務(wù)的民生報(bào)道和民生欄目是媒體的新聞立臺之本，更是廣播的生存之道。那么如何做到民生欄目上線之后，長興不衰？這是擺在廣播人面前的一個課題。因此，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，農(nóng)村廣播應(yīng)如何融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)揮其作用呢，我認(rèn)為有三個對策：

一、農(nóng)村廣播與新媒體融合，發(fā)展農(nóng)業(yè)科技

中央“一號文件”連續(xù)多年姓“農(nóng)”，就是極好明證。國家關(guān)注農(nóng)村、關(guān)心農(nóng)民、支持農(nóng)業(yè)，把解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題作為了全黨工作的重中之重。從事與此密切相關(guān)的廣播電視工作者，應(yīng)該感到無上的光榮。只有對自己所從事的工作充滿自豪感，才能信心百倍地做好這一工作。微信公眾號的誕生為新時(shí)代下的傳播學(xué)增加了渠道。尤其是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及，給農(nóng)民對外信息的獲取與外界的溝通提供了前所未有的方便。

二、農(nóng)村廣播與新媒體融合，提振農(nóng)民生產(chǎn)信心

在甘肅隴南成縣一個偏遠(yuǎn)的村子里，通過“種地直播”宣傳農(nóng)產(chǎn)品的已經(jīng)有100多位村民，他們都是網(wǎng)絡(luò)微商。可以說，這是農(nóng)民的智慧，他們充分運(yùn)用了“互聯(lián)網(wǎng)+”，更好的推介了自己的農(nóng)產(chǎn)品。

而且效果也是喜人的，自從實(shí)現(xiàn)了“種地直播”，這個村子里的農(nóng)產(chǎn)品就賣上了好價(jià)錢。就像報(bào)道中提到的魏寶玉，“種地直播”不僅讓他的農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆了，而且價(jià)格也高了，他在微店售賣4種不同價(jià)位的小米，價(jià)格較低的賣到9.99元、10元一斤，貴一點(diǎn)的賣到18.8元一斤。為何大米能夠賣出如此好的價(jià)錢？很顯然的是“種地直播”發(fā)揮了作用，消費(fèi)者看到了“生態(tài)生產(chǎn)的場景”，看到了當(dāng)?shù)亍罢克{(lán)的天空和遠(yuǎn)處的溝壑”，通過“種地直播”，消費(fèi)者有了舌尖安全的信心，就愿意購買這樣的農(nóng)產(chǎn)品了。

問題是，“種地直播”也出現(xiàn)了問題，比如這樣的農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格就是處于高位的，就像一款大米賣到了18.8元一斤，如此高的價(jià)格不是所有普通市民都舍得購買的。雖然說，一分錢一分貨的道理我們都懂，可是依然不愿意看到“吃得安全”的代價(jià)是付出更多生活成本。

再說了，“種地直播”就能確保在這些網(wǎng)店購買的農(nóng)產(chǎn)品都是安全的嗎？既然銷售如此火爆，既然當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足需要了，誰敢保證當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民不會銷售其他地方的“問題農(nóng)產(chǎn)品”？

提振“舌尖信心”不能完全指望“種地直播”，這不是最好的辦法。最近這幾年，涉及農(nóng)產(chǎn)品的問題越來越多，農(nóng)藥殘留、使用劇毒農(nóng)藥、在工業(yè)廢棄土地里種植莊稼，讓消費(fèi)者失去了對農(nóng)產(chǎn)品的信任，大家都在膽戰(zhàn)心驚中吃著各種食物。改變這種尷尬的局面，需要改變農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路，要回歸“傳統(tǒng)種植”，少些農(nóng)藥，少些化肥，少些亂七八糟的各種“生長劑”、“美顏劑”，更不能讓那些孔雀綠石之類的化工原料進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

病從口入的道理大家都懂得，于是也就有了“種地直播”的火爆，也就有了“種地直播”之下的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格飛漲。監(jiān)管部門應(yīng)該從中看到消費(fèi)者對于舌尖安全的期盼，解決這個問題唯一的路徑是讓問題農(nóng)產(chǎn)品沒有機(jī)會走上市民的餐桌。因?yàn)?，誰也不能保證自己購買的農(nóng)產(chǎn)品，就是“種地直播”鏡頭里的農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)村廣播與新媒體融合，宣傳農(nóng)村風(fēng)貌。一是為百姓創(chuàng)造說話的機(jī)會，讓政府及有關(guān)部門有個“聽民聲、知民意、最終解民難”的窗口。要把百姓生活中的問題客觀的反映出來，比如可以在欄目中設(shè)立“煩心事”、“有事您說”等等人情味比較濃，生活化的欄目；對于比較敏感的問題，媒體不加任何評論性的言辭，用記者采錄的客觀報(bào)道說話；對于百姓疾苦和提出的問題要盡最大努力發(fā)揮媒體的傳播和監(jiān)督作用，同時(shí)用話筒背后的努力換取話筒前的欣慰，以熱心樂助調(diào)解的態(tài)度對有關(guān)部門給予是道義上的壓力督促而不是硬性的輿論監(jiān)督。比如“張先生家今冬睡覺凍鼻子”的新聞，說的是某一住戶的集中供熱管道問題致使溫度過低的難題。 在先行報(bào)道的同時(shí)，電臺記者以調(diào)解的身份采訪責(zé)任方，責(zé)任方立即出面解決問題，雖然不能從最根本上解決，但住戶很是感動。這樣的“有話你說，有話好說”的和諧氛圍平和基調(diào)，讓百姓感到廣播電臺與百姓生活貼近了，進(jìn)而有效地緩解了社會矛盾。二是展現(xiàn)百姓的生活形態(tài)、文化模式、精神狀態(tài)。這類平民化的題材生活比比皆是，雖然相對于上述節(jié)目來說有些不痛不癢，但是對于聽眾的收聽興趣和欲望來說，真實(shí)的、身邊的、自己的、就是無限的魅力。比如，一個盲人工作生活的一天、白阿姨愛上太極拳、大雪過后的出租車司機(jī)......這對于一個不具備大臺監(jiān)督力度的小臺來說是辦好民生欄目的生命之源。三是設(shè)立服務(wù)平臺，為民服務(wù)是得聽眾之心的最重要的法寶?！栋傩罩暋反蟮椒勺稍儯〉矫恐懿藘r(jià)、客車時(shí)間表和丟失、拾到東西等急百姓之所急的生活信息在這里應(yīng)有盡有，現(xiàn)在，比如市民只要遺失了東西或是拾到了東西，就會第一時(shí)間給打電臺熱線電話，這樣的信息“有事您說”每月要處理70多條，80%的失主都會在電臺找回自己在出租車上遺失的物品。endprint

因?yàn)閺V播是一種靠聽覺來感受的特殊媒體，民生欄目除了內(nèi)容上基調(diào)要把握之外，主持人要以自然平民化的主持風(fēng)格拉近與百姓的距離，其內(nèi)容還要以音響表現(xiàn)為主。再有包裝上的加工包括藝術(shù)上的加工，使其具有很強(qiáng)的可聽性，這里有音樂的襯墊、歌曲選配、隔斷片花、片頭等等。用專業(yè)包裝來實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容基調(diào)相符的必要手段。

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制和生活生產(chǎn)方式的變化，農(nóng)民獲得了空前的生產(chǎn)自主權(quán)和生活自由度，農(nóng)村基層組織影響和服務(wù)農(nóng)民的手段、渠道卻越來越少。特別是行政村撤并后，村子大了，地域廣了，人口多了，事務(wù)雜了，要求高了，村民大會卻開不了，上門工作又不方便，這時(shí)農(nóng)村廣播室成了基層組織管理事務(wù)，農(nóng)民群眾了解村務(wù)的重要渠道，對發(fā)展農(nóng)村民主政治、應(yīng)對農(nóng)村突發(fā)事件、促進(jìn)農(nóng)村社會穩(wěn)定有著重要作用。

2008年5.12特大地震災(zāi)害，廣播成為唯一的傳播渠道，災(zāi)區(qū)的民眾時(shí)時(shí)聽到來自中央的聲音，來自各級政府的聲音，廣播保障了抗震救災(zāi)中秩序的穩(wěn)定，信息的凝聚，合力的形成，可以說大地震中的廣播信號就是永不間斷的生命線。

與此相似的還有2008年年初的雪災(zāi)，也同樣也使廣播發(fā)揮了它的重要作用，廣播成了被困在高速路上的司機(jī)和深山里的農(nóng)民的強(qiáng)大精神支柱。

截至2016年，微信的用戶數(shù)突破9.27億，特大新聞在微信上的傳播率與覆蓋率驚人。

“要是有個高音喇叭就不會死那么多人了！這是重慶開縣井噴事故中一個從死神魔爪下逃出的農(nóng)民發(fā)出的呼喊和嘆息。2003年12月23日，重慶開縣發(fā)生中國歷史上最大的一次井噴事故，死亡234人，震驚中外。這是天災(zāi)，也是人禍。說是人禍，是因?yàn)橛泻芏嗳耸窃凇笆鹿拾l(fā)生后“而不知道”事故已經(jīng)發(fā)生”而枉死的?！吨袊侣勚芸返囊欢挝淖肿阋砸鹞覀兊纳钏迹骸皳?jù)開縣官員稱.雖然當(dāng)晚即組織干部通知村民撤離，但因?yàn)闆]有防毒面具，無法進(jìn)入危險(xiǎn)區(qū)域換家挨戶通知。當(dāng)?shù)剞r(nóng)村已取消了高音喇叭，多數(shù)農(nóng)家又沒有電話，無法及時(shí)得到通知。

結(jié)論

農(nóng)村廣播作為重要的思想輿論陣地，肩負(fù)著傳播社會主義先進(jìn)文化、鞏固發(fā)展社會主義意識形態(tài)的重任，因此，農(nóng)村廣播的存在很必要。目前，農(nóng)村廣播在傳播實(shí)效性方面比電視傳播更快、更便捷，而且在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的背景下，傳播渠道更加廣泛，無論哪里發(fā)生新聞事件，只需打電話到電臺，馬上就能口播出來，也可以采用新聞記者現(xiàn)場播報(bào)的方式，這些優(yōu)勢是目前有些電視臺無可比擬的。

對此，廣播人都應(yīng)該有足夠的危機(jī)意識，不僅要獨(dú)善其身，還要不斷探索創(chuàng)新，在主動融入媒體融合的進(jìn)程中不斷提高自身的競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。才能給“三農(nóng)”帶來最大的便利，為全面建成小康社會插上騰飛的翅膀。endprint