廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與受眾的審美需求研究

丁 楊 李 英 （云南林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 650224 ）

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，人們的追求日益廣泛，不僅要求精神上的滿足，同時(shí)對(duì)個(gè)性、情感方面都有著較高的要求，這樣就導(dǎo)致了廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的難度加大，很多廣告之所以無(wú)法給人們留下深刻良好的印象，與其不符合受眾的審美需求有著直接的聯(lián)系。所以面對(duì)這樣的情況，對(duì)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與受眾的審美需求進(jìn)行研究是非常有必要的，同時(shí)也是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

一、影響廣告受眾審美效果的主要因素

在廣告制作以及播放過(guò)程中，受眾是否滿意廣告，與諸多因素有關(guān)。比如說(shuō)廣告內(nèi)容品質(zhì)，廣告受眾的期待視野等。對(duì)于這些影響廣告受眾審美需求的因素，下文中進(jìn)行了具體的分析，內(nèi)容如下所示：

（一）廣告內(nèi)容品質(zhì)

在廣告制作過(guò)程中，廣告的內(nèi)容是否真實(shí)是非常重要的，真實(shí)的廣告可以獲得觀眾的好感，而內(nèi)容不真實(shí)的廣告，即使其制作十分的精美，也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。而且即使一開(kāi)始受眾被廣告所蒙蔽，但是當(dāng)真相揭開(kāi)的時(shí)候，受眾的抵抗情緒會(huì)更加的濃烈。所以說(shuō)，廣告內(nèi)容的品質(zhì)是影響受眾審美需求的主要因素。

（二）廣告受眾的期待視野

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，人們對(duì)信息的追求日益廣泛，對(duì)于信息，人們的期待視野較高，所以廣告的受眾期待視野是否能夠達(dá)標(biāo)，直接影響著受眾的審美需求。所謂的期待視野，就是指受眾在觀看廣告之前，對(duì)廣告做出的心理準(zhǔn)備狀態(tài)。這種心理準(zhǔn)備狀態(tài)，會(huì)對(duì)受眾對(duì)廣告的審美需求產(chǎn)生影響，若是廣告呈現(xiàn)出來(lái)的品質(zhì)無(wú)法滿足受眾的心理需求，那么受眾對(duì)廣告的接受程度就會(huì)下降。所以說(shuō)，廣告受眾的期待視野與受眾審美需求有著密切的聯(lián)系。

（三）廣告載體的媒介特點(diǎn)

在媒體行業(yè)發(fā)展日益快速的情況下，新舊媒體，不同媒體媒介的發(fā)展，都為廣告帶來(lái)了一定的影響。廣告載體的媒介特點(diǎn)，對(duì)受眾的審美需求有著一定的影響。若是廣告是刊登在雜志文章中的，那么受眾在閱讀文章過(guò)程中，就容易被文章所吸引，從而忽視廣告。若是廣告是通過(guò)電視媒體來(lái)播出的，則容易讓更多的人看到。由此可以看出，廣告載體的媒介特點(diǎn)對(duì)受眾的審美需求有著一定的影響。

二、在受眾審美需求下做好廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的策略

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)就是讓觀眾接受廣告，認(rèn)可廣告，從而帶動(dòng)更多的觀眾來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告中的產(chǎn)品。鑒于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)人員在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，就應(yīng)將受眾的審美需求作為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣制作出來(lái)的廣告才能是符合受眾審美需求，才能是被觀眾所接受的。

（一）從廣告色彩入手進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

在一則廣告中，廣告色彩是受眾審美需求的一部分，若是廣告的色彩應(yīng)用不得當(dāng)，則會(huì)直接影響觀眾的觀感，所以面對(duì)這樣的情況，在依托受眾審美需求進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，就應(yīng)從色彩入手。色彩的種類非常豐富，不同種類的色彩所代表的含義不同，給人們傳遞的情緒不同，比如說(shuō)黃色代表的是高貴，威嚴(yán)的情感。在古代，黃色是皇帝才能擁有的顏色，黃色在傳承過(guò)程中，一直代表的是帝王之尊。因此在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以對(duì)黃色進(jìn)行調(diào)節(jié)，對(duì)其進(jìn)行合理的應(yīng)用。湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就是橙黃色的，這一臺(tái)標(biāo)不僅代表了湖南衛(wèi)視的地位，同時(shí)也傳遞了活力、年輕等思想，這與湖南衛(wèi)視一直以來(lái)的發(fā)展方向相契合。而湖南衛(wèi)視這一臺(tái)標(biāo)也給受眾留下了深刻的影響。所以說(shuō)，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，廣告顏色對(duì)受眾審美需求有著重要的影響，可以從這一方面入手來(lái)進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（二）從廣告畫(huà)面入手進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

觀眾在觀看廣告的第一時(shí)間，留給其深刻印象的就是廣告畫(huà)面，若是廣告畫(huà)面的視覺(jué)效果夠好，則容易讓觀眾接受廣告，若是廣告畫(huà)面十分的唯美，會(huì)讓更多的人覺(jué)得觀看廣告是一種享受。所以說(shuō)，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，廣告畫(huà)面是非常重要的。在具體設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面過(guò)程中，一是要確保廣告畫(huà)面具有趣味性。趣味性的廣告畫(huà)面，其畫(huà)面由于種種表情、行為的不協(xié)調(diào)產(chǎn)生幽默、詼諧又耐人尋床的意味，這樣的廣告畫(huà)面可以第一時(shí)間俘獲觀眾的心。二是要確保畫(huà)面能夠消除人們的緊張感。在現(xiàn)代生活中，因?yàn)樯顗毫^大，所以每個(gè)人的心理壓力大，神經(jīng)時(shí)刻處于緊繃狀態(tài)，面對(duì)這樣的情況，廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)廣告過(guò)程中，可以加入詼諧元素，以此來(lái)確保受眾在觀看廣告的過(guò)程中，能夠有片刻的放松，能夠緩解壓力。三是要保證畫(huà)面的形象感。在進(jìn)行畫(huà)面設(shè)計(jì)過(guò)程中，無(wú)論是采用何種方式，都要保證畫(huà)面是直觀形象的，要保證畫(huà)面是具有客觀性的，只有這樣，才能確保廣告畫(huà)面符合受眾的審美需求。

（三）從廣告語(yǔ)言入手進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

在廣告設(shè)計(jì)中，廣告語(yǔ)言是非常重要的，若是廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)不符合受眾的審美需求，則會(huì)影響廣告的效果。因此，在立足于受眾審美需求的基礎(chǔ)上開(kāi)展廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注重廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)言過(guò)程中，保證語(yǔ)言的簡(jiǎn)練是非常有必要的。廣告的時(shí)間比較短，需要在短短的幾秒，或者是十幾秒的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品最好的描述出來(lái)，所以這就需要廣告的語(yǔ)言要十分的簡(jiǎn)練。同時(shí)在廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，語(yǔ)言的韻味感也是非常重要的。有韻味的語(yǔ)言，不僅能夠?qū)a(chǎn)品表述清楚，同時(shí)還能夠耐人尋味，而在受眾自己尋味的過(guò)程中，其對(duì)廣告的理解會(huì)更加深刻，這樣的廣告更能夠滿足人們的需求。所以說(shuō)，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，從語(yǔ)言方面入手進(jìn)行設(shè)計(jì)是非常有必要的。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，想要在眾多的廣告中脫穎而出，就必須要根據(jù)受眾的審美需求來(lái)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。受眾對(duì)廣告的需求，是廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展的依據(jù)，在具體設(shè)計(jì)中，根據(jù)受眾的需求來(lái)對(duì)其語(yǔ)言、畫(huà)面以及顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告才能在播出的時(shí)候受到觀眾的認(rèn)可，給觀眾留下深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)。