優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)影視精品追求

文/何冀兵

優(yōu)酷以“讓青年因新知而聚集”為愿景，自2014年發(fā)力文化類節(jié)目以來(lái)，不斷升級(jí)“泛文化戰(zhàn)略”。2 0 1 7年，優(yōu)酷投資3億多元，制作播出了超20檔文化類節(jié)目。積累了大量圈層受眾。同時(shí)也為創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)青年人向上向善發(fā)揮了積極作用。

什么是精品？對(duì)于這一定義，很多人都有自己的見(jiàn)解。筆者認(rèn)為，精品首先要具備一種情懷和大愛(ài)。在當(dāng)今社會(huì)高速發(fā)展，浮躁之風(fēng)日盛、娛樂(lè)化過(guò)度的背景下，用戶對(duì)知識(shí)的需求暴露出市場(chǎng)的巨大缺口，為文化類節(jié)目的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。優(yōu)酷以“讓青年因新知而聚集”為愿景，自2014年發(fā)力文化類節(jié)目以來(lái)，不斷升級(jí)“泛文化戰(zhàn)略”。2017年，優(yōu)酷投資3億多元，制作播出了超20檔文化類節(jié)目。通過(guò)《百心百匠》《了不起的匠人》《你說(shuō)的都對(duì)》等爆款內(nèi)容，積累了大量圈層受眾。同時(shí)也為創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)青年人向上向善發(fā)揮了積極作用。

優(yōu)酷以文化類節(jié)目探索互聯(lián)網(wǎng)影視精品創(chuàng)作

2017年，優(yōu)酷推出的兩個(gè)項(xiàng)目《三日為期》和《百心百匠》可以視作優(yōu)酷在互聯(lián)網(wǎng)影視精品上的一些探索。首先，《三日為期》這部紀(jì)錄片，拋開(kāi)宏觀敘事，立足于社會(huì)痛點(diǎn)，捕捉大時(shí)代下的小人物、微表情。這樣關(guān)注微小，關(guān)注平凡的節(jié)目，筆者以為可以稱之為精品。尤其是這樣的項(xiàng)目，是一群“90后”的青年導(dǎo)演自己去獨(dú)立承擔(dān)的，實(shí)為可貴。另外，《百心百匠》作為一部大型公益文化紀(jì)錄片，也是十九大的獻(xiàn)禮項(xiàng)目之一，節(jié)目邀請(qǐng)多位名人精英探訪民間匠人，一對(duì)一向匠人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，通過(guò)講述名人深度體驗(yàn)的故事，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化發(fā)展現(xiàn)狀，揭示傳承匠心的意義與價(jià)值。節(jié)目發(fā)起人自掏腰包，眾明星零片酬出演，共同努力在文化領(lǐng)域深耕細(xì)作，做出比較有影響力和品質(zhì)的IP。筆者以為這也是一種精品，一種情懷。

精品的另外一種呈現(xiàn)就是極致美學(xué)和國(guó)際化的問(wèn)題。優(yōu)酷也有兩個(gè)項(xiàng)目，其中一個(gè)是《了不起的匠人》，《了不起的匠人》做了三季之后，攝制組得到了一個(gè)非常有價(jià)值的體會(huì)就是在美學(xué)上的創(chuàng)新。坦率來(lái)說(shuō)，這個(gè)紀(jì)錄片甚至讓國(guó)內(nèi)很多專業(yè)的紀(jì)錄片從業(yè)者有一些挑剔和批評(píng)。雖然這個(gè)作品不是十分完美，但其在極致美學(xué)上的探索，取得了很大的突破。還有一個(gè)項(xiàng)目是《最美中國(guó)》，這是國(guó)家級(jí)的重點(diǎn)紀(jì)錄片，今年也在國(guó)際的主流媒體上播出，其英文名叫《I am China》，從這一點(diǎn)就可以看出，這部紀(jì)錄片是非常難得的?？梢哉f(shuō)類似于這種在美學(xué)上有所突破，能在國(guó)際上代表中國(guó)的形象，得到大家一致好評(píng)的，就是精品。

精品還要具備什么？去年，阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心的總裁提出，新題材的內(nèi)容要講新故事，強(qiáng)調(diào)新的視聽(tīng)，傳播新的知識(shí)。從新知這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，其也可以是精品的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，精品應(yīng)該傳播新知，知識(shí)是世界觀的重要構(gòu)成。在這一指引下，優(yōu)酷做了一個(gè)新項(xiàng)目，即2018年1月推出的《你說(shuō)的都對(duì)》，該節(jié)目由蔡康永主持，并做了一些新的嘗試，其將探索知識(shí)類節(jié)目更加綜藝化，讓年輕的用戶更樂(lè)于接受，助推了學(xué)習(xí)的熱潮，這一創(chuàng)新也得到了人民日?qǐng)?bào)社的點(diǎn)贊。該節(jié)目每期都有一個(gè)觀點(diǎn)，節(jié)目中年輕的知識(shí)大V們，每個(gè)人舉出很多案例來(lái)證明這個(gè)觀點(diǎn)，節(jié)目結(jié)束有一個(gè)總結(jié)性的思維導(dǎo)圖，就像寫(xiě)論文一樣，因此很多用戶和觀眾在看節(jié)目的時(shí)候做筆記，并且下載最后的思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)。

另外，還有一個(gè)熱播的節(jié)目《局部》，三年之前推出的第一季，主持人陳丹青。三年之后推出了第二期，現(xiàn)在《局部2》正在推出，很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)，這個(gè)節(jié)目為我們中國(guó)人補(bǔ)上了一節(jié)美育課。陳丹青老師非常有趣，其選擇講解的內(nèi)容不是人們耳熟能詳?shù)淖髌?，而是那些非常著名但人們卻不熟悉的，以此不斷拓寬觀眾的視野，豐富了觀眾的知識(shí)領(lǐng)域，這也可以稱為精品。在傳播新知方面，優(yōu)酷有一個(gè)新的口號(hào)“出來(lái)混，拼個(gè)知識(shí)面”，號(hào)召精品節(jié)目必須要去傳播新知，這是一種責(zé)任。

除此之外，還有一個(gè)重要的是節(jié)目要傳達(dá)新識(shí)，有兩個(gè)節(jié)目為例。第一個(gè)是《曉說(shuō)》，該節(jié)目從2012年開(kāi)始播出，至今已有6周年。上海電影節(jié)期間，《曉說(shuō)》在上海舉辦了6周年的見(jiàn)面會(huì)，很多粉絲從全國(guó)各地趕來(lái)參加?？梢哉f(shuō)，高曉松在這個(gè)節(jié)目中的成功，非常重要的一點(diǎn)是傳遞了新知，更傳遞了新識(shí)。新識(shí)是他對(duì)這個(gè)世界獨(dú)到的見(jiàn)解和解讀，如果這個(gè)節(jié)目只是傳遞新知，也走不到今天，因此，新識(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)精品必須要提供的內(nèi)容之一。另一個(gè)例子是《圓桌派》，其是竇文濤先生——一個(gè)傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型之作。首先，它確如網(wǎng)友所說(shuō)是一個(gè)聊天節(jié)目，但是其看點(diǎn)是節(jié)目中這些“老炮們”如何在聊天過(guò)程中表達(dá)自己的觀點(diǎn)與見(jiàn)解，以及對(duì)某些事件和話題的解讀，這是這個(gè)節(jié)目讓人著迷的地方，也正是基于以往的好評(píng)，《圓桌派》第四季將在11月份推出。

把握用戶變化，以高質(zhì)量精品愉悅受眾

不管是情懷還是大愛(ài)，不管是極致美學(xué)還是國(guó)際化，還是新知新識(shí)，這些都是精品節(jié)目的呈現(xiàn)。可以發(fā)現(xiàn)，如今精品內(nèi)容有了更多元的表達(dá)。究其原因，是觀眾、用戶在發(fā)生變化。為了掌握用戶的審美與收視習(xí)慣變化，優(yōu)酷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的彈幕生成用戶畫(huà)像，主要從職業(yè)、學(xué)歷、收入、地域等方面描述，但是筆者認(rèn)為這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)用戶的分析應(yīng)該是全方位的，從感性到理性的，從數(shù)據(jù)觀察到日常行為要進(jìn)行全面感知，如此才能明確節(jié)目應(yīng)該怎么去做出選擇。以現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，其從職業(yè)身份到業(yè)余身份都在發(fā)生改變，人們稱之為斜杠青年。2017年，天貓?jiān)谒心贻p人的消費(fèi)行為中總結(jié)出來(lái)了五個(gè)關(guān)鍵詞：樂(lè)活綠動(dòng)、獨(dú)樂(lè)自在、人設(shè)自由、無(wú)微不智、玩物立志?，F(xiàn)在的年輕人正是因?yàn)橛辛诉@樣的行為，才有了這樣的表現(xiàn)，所以精品節(jié)目應(yīng)該更加多元。

優(yōu)酷的精品節(jié)目有一種作用人們都非常關(guān)注，就是專治無(wú)聊和無(wú)腦，這話雖然直接，但優(yōu)酷確實(shí)是這么做的。

“世界到處都是水，卻沒(méi)有一滴可以喝”，用這句話來(lái)形容當(dāng)前影視劇的發(fā)展可能稍微有點(diǎn)過(guò)頭，但是不得不承認(rèn)，如今精品的創(chuàng)作不是多了，而是少了，甚至可以說(shuō)太少。前不久，優(yōu)酷內(nèi)部也做了很多探討，特別是泛文化性質(zhì)的題目。那么，在這個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)該提供什么樣的內(nèi)容才能讓年輕人滿意，并緊緊跟隨，筆者認(rèn)為正能量、精品是當(dāng)下節(jié)目創(chuàng)作必須要做的?，F(xiàn)在人們的很多時(shí)間被短視頻消耗，但是短視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)推送，是在吸引用戶沉迷。而如果用戶只是滿足這種沉迷于潛存娛樂(lè)所帶來(lái)的快感，那這個(gè)世界會(huì)很逗。一味沉迷于簡(jiǎn)單而無(wú)需思考的事物會(huì)讓我人們喪失前進(jìn)的動(dòng)力，喪失意志和斗志，那么到時(shí)這個(gè)世界就會(huì)很抖！

的確，人們都需要愉悅和快樂(lè)，但是有兩種物質(zhì)可以帶來(lái)這種快樂(lè)，一種是多巴胺，一種是內(nèi)啡肽。多巴胺的作用，是讓人沉迷于一件事情，從這個(gè)事件當(dāng)中獲得愉悅感，但是一旦結(jié)束這件事情，人的內(nèi)心是空虛的，那應(yīng)該怎么辦？只有繼續(xù)投入到這個(gè)事情當(dāng)中。而內(nèi)啡肽是在奮斗了一天之后，辛苦努力完成應(yīng)盡的職責(zé)，從而產(chǎn)生一種很愉悅的感受，更有獲得感。這個(gè)世界需要多巴胺，也需要內(nèi)啡肽。

優(yōu)酷的內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)及互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略

精品是必須要成為精品的，按照優(yōu)酷現(xiàn)在做內(nèi)容的基本標(biāo)準(zhǔn)，如果一個(gè)內(nèi)容在全網(wǎng)范圍內(nèi)，做不到第一或第二，在內(nèi)部連立項(xiàng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。這個(gè)布局是從2014年開(kāi)始的，最早優(yōu)酷跟看理想公司一起合作，推出了五檔節(jié)目，那時(shí)的投入是5000萬(wàn)元，跟今天動(dòng)輒幾億元比起來(lái)，這個(gè)數(shù)字并不多，但在當(dāng)時(shí)對(duì)這一類型的垂直類節(jié)目來(lái)講是難能可貴的。經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，2017年，這一項(xiàng)目在上海進(jìn)行了戰(zhàn)略發(fā)布的升級(jí)，當(dāng)時(shí)投入超過(guò)3億元。今年優(yōu)酷會(huì)有比較大的舉動(dòng)，因?yàn)樯形窗l(fā)布，筆者只能簡(jiǎn)單做以介紹。其中重要的一點(diǎn)，屆時(shí)平臺(tái)投入的將不僅僅是費(fèi)用，除了錢之外還有阿里人文系。其實(shí)，阿里不僅有電商系、技術(shù)系，還有人文系，平臺(tái)投入這些資源，是為了這一類目獲得更大的發(fā)展空間。

阿里的愿景是讓天下沒(méi)有難做的生意，優(yōu)酷做這個(gè)事情也有自己的愿景，畢竟一個(gè)沒(méi)有愿景、沒(méi)有使命的事業(yè)和公司是無(wú)法朝前走得更遠(yuǎn)的。筆者原來(lái)在湖南衛(wèi)視工作，后來(lái)出國(guó)，再加盟到互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)當(dāng)中，自己創(chuàng)過(guò)業(yè)，做過(guò)中小型的制作公司，有一個(gè)非常真切的感受，當(dāng)很多的制作公司沒(méi)有可能去做大型或者超大型綜藝時(shí)，這些人應(yīng)該干什么？我想很多的業(yè)界朋友都在關(guān)注這樣的事情。筆者現(xiàn)在每見(jiàn)到一個(gè)制作公司，都會(huì)鼓勵(lì)這些朋友向文化和知識(shí)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。因?yàn)檫@樣的內(nèi)容其實(shí)是可以在今天得到產(chǎn)業(yè)支持的，或者說(shuō)其本身就有可能變成一種產(chǎn)業(yè)。

筆者以為不要苦苦哀求平臺(tái)在一個(gè)多大的項(xiàng)目中分一小杯羹，沒(méi)有必要，而是應(yīng)該在這個(gè)道路上尋找更加體面、有尊嚴(yán)的謀生之道。優(yōu)酷還有一個(gè)非常好的愿景，就是青年人可以因娛樂(lè)而聚集，也可以因新知而聚集。

這個(gè)世界很大，還有太多事情需要去探索，這個(gè)世界也很小，任何一點(diǎn)有價(jià)值的信息分享，都能在瞬間到達(dá)每個(gè)人的眼前。但是也因?yàn)檫@個(gè)世界可以很小，我們應(yīng)該去做更多有正能量的精品去傳播，這也是優(yōu)酷作為中國(guó)最大的傳播平臺(tái)之一應(yīng)該擔(dān)負(fù)起來(lái)的責(zé)任，這也是我們的使命，我們的價(jià)值。