融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”

摘 要 隨著信息科技的發(fā)展進(jìn)步，人們獲取信息的方式越來越多元，媒體融合成為大勢所趨。在融媒體時代，電視民生新聞要順應(yīng)時代的變化，在傳統(tǒng)電視傳播基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新傳播方式，利用微信、微博、微視頻等多種“微表達(dá)”方式，來提高人民群眾的參與度與互動性，使民生新聞能更好地發(fā)揮其輿論引導(dǎo)力。文章主要分析了融媒體時代電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)，并對其“微表達(dá)”進(jìn)行了重點(diǎn)探討，以供參考。

關(guān)鍵詞 融媒體時代;視民生新聞;微表達(dá)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0078-02

1 電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

第一，傳播途單一造成影響力削弱。電視開機(jī)率降低，收視率下滑是一個不爭的事實，守著電視看新聞的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去。觀眾獲取新聞信息的途徑多元化，收看習(xí)慣的變化也會倒逼節(jié)目生產(chǎn)，電視民生新聞節(jié)目必須“一次采訪多次傳播”，才能達(dá)到傳播效果最大化，但不少地方臺還在墨守成規(guī)，輕視融媒體的發(fā)展，這勢必造成新聞的影響力日漸式微。

第二，融媒渠道搭建不力，運(yùn)營模式機(jī)械落后。從傳播的角度來看，電視媒體傳播具有單次性和滯后性的特點(diǎn)，由于這種天然劣勢，導(dǎo)致媒體傳播落后。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效融合，則實現(xiàn)了新聞的多次傳播、多級互動以及保存轉(zhuǎn)載。但就目前的情況來看，仍有相當(dāng)一部分的地方電視臺運(yùn)營思維過于僵化，將工作重心放在了電視臺播放方面，卻忽略了新媒體優(yōu)勢的運(yùn)用。再加上官方網(wǎng)站搭建不力，觀眾無法流暢的播放視頻和瀏覽信息，且新聞App客戶端、手機(jī)直播等新興傳播方式并沒有得到充分利用，觀眾互動與用戶交流的匱乏，使得電視新聞僅僅停留于“信息移植”表面。當(dāng)?shù)匚覈鴤髅綐I(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)媒體若無法突破思維，革新運(yùn)營，長此以往必定會淹沒在傳媒浪潮中。

第三，固守傳統(tǒng)的采編模式，新聞素材來源單一。當(dāng)下，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，人們通過微信、微博、視頻網(wǎng)站以及移動客戶端等新媒體，可以更加便捷的瀏覽新聞，同時還能夠?qū)崟r發(fā)表自身意見。面對快速發(fā)展的媒體環(huán)境，地方電視臺若是固守傳統(tǒng)的采編方式，是無法調(diào)動起民眾參與積極性的。另外，由于信息來源單一，話題互動不足，新聞采編面臨著更大的挑戰(zhàn)。從本質(zhì)上看，電視民生新聞具有較強(qiáng)的本土和親民特質(zhì)，只有與民眾建立起緊密的聯(lián)系，才能夠激發(fā)他們的參與熱情，電視臺才能從中獲得更多新聞訊息和民眾建議。

第四，突發(fā)新聞播出滯后，深度報道缺乏精耕細(xì)作。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，大大增強(qiáng)了新聞的時效性，人們只需要一部電腦、一只手機(jī)就能夠一覽天下，電視新聞與之相比，時效性相對較差。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺是當(dāng)代人獲取突發(fā)性新聞的第一接收渠道，以2015年的天津濱海新區(qū)爆炸事故為例，這條新聞信息最早是由某微博用戶發(fā)出來的，其后還有不少天津網(wǎng)友也通過視頻的形式將其擴(kuò)散，即便這些目擊視頻并不清晰，但卻是該新聞的第一手資料。由此可見，電視新聞因時效性方面的缺陷，已經(jīng)難以成為“獨(dú)家新聞”。這說明，電視新聞不僅要努力提升時效性，還要從多個角度著手，樹立社會公信力、權(quán)威度，同時加強(qiáng)專業(yè)化解讀。但就目前的情況來看，大部分民生新聞節(jié)目重“量”輕“質(zhì)”，思維方面的限制導(dǎo)致新聞報道缺乏深度，甚至還引發(fā)了假新聞的問題，整體情況不容樂觀。

2 融媒體時代電視民生新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

首先，新媒體的發(fā)展，為電視民生新聞注入了新的發(fā)展動力，傳播渠道的多樣化也為民生新聞創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前多數(shù)新聞節(jié)目都開通了相應(yīng)的微博、客戶端以及微信公眾號等平臺，實現(xiàn)的新聞在電視和網(wǎng)絡(luò)上的同步播出。臺網(wǎng)的有效結(jié)合，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢，同時新聞節(jié)目的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，受眾群體愈發(fā)廣泛。

其次，新媒體平臺大大增強(qiáng)了電視民生新聞與觀眾之間的互動交流。電視民生新聞的最大特征在于本土性和親民性，而互聯(lián)網(wǎng)又具備“低門檻、交互性”的特質(zhì)，這無疑是為新聞節(jié)目的互動創(chuàng)造了機(jī)會。民眾處理能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表看法和意見，還可以為電視節(jié)目提供更多的新聞線索，通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展熱點(diǎn)民生話題的討論，有助于及時發(fā)現(xiàn)問題，更好的解決問題。如《南京零距離》是我國電視民生新聞節(jié)目中的典型，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，該節(jié)目提出了“民生新聞3.0”的概念，具體指的是：“1.0時代，主要是以平度的視角記錄普通人群的柴米油鹽和生老病死;2.0時代，更加注重輿論導(dǎo)向，同時提升節(jié)目品味，正面報道和主題宣傳的比重都有了大幅增加;3.0時代，實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合，將電視欄目打造成了吸納民眾意見的平臺，增強(qiáng)了電視與電視觀眾的全方位互動?！?/p>

再次，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，電視民生新聞的時效性不斷增強(qiáng)。以往的新聞播出往往要經(jīng)理繁瑣的采編程序，事件發(fā)生后，首先需要記者親臨現(xiàn)場進(jìn)行新聞采集，再進(jìn)行后續(xù)的編制，這一缺陷拉低了電視新聞的實效性。而網(wǎng)絡(luò)平臺的迅捷性，恰好能彌補(bǔ)這一缺陷，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，相關(guān)工作者能夠在第一時間傳播視頻新聞，為大眾所知，在這個過程中，普通民眾也可以扮演記者的角色，通過手機(jī)來實時直播新聞。

3 融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”策略

“微表達(dá)”就是在電視民生新聞傳播過程中，利用微信、微博、微視頻進(jìn)行再次傳播，擴(kuò)大電視新聞的影響，因為現(xiàn)在看電視的中年為主，“微表達(dá)”可以增強(qiáng)與受眾的互動交流，留住老觀眾，吸引新觀眾，提高節(jié)目收視率與影響力。

1）建設(shè)電視民生新聞官方微信公眾號。電視民生新聞的觀眾以中老年人為主，隨著智能手機(jī)的普及，這些人都玩起了微信，從網(wǎng)上了解新聞和信息，有逐漸遠(yuǎn)離電視的趨勢。電視對接微信等新傳播方式，可以增強(qiáng)觀眾的收看忠實度。而對于青少年來說，其對于微信的接受程度更高，獲取信息也主要是通過微信、微博、微視頻等。建設(shè)電視民生新聞官方微信公眾號，將各類活動納入公眾號，對當(dāng)天的內(nèi)容提要，在公眾號、微信號進(jìn)行預(yù)告性傳播，發(fā)動“微友”進(jìn)行評論，以求多角度，多觀點(diǎn)評論新聞。讓記者不好講的話，通過“微友”“特約評論員”表達(dá)，呈現(xiàn)觀點(diǎn)交鋒，增強(qiáng)節(jié)目的火藥味。通過“網(wǎng)上、網(wǎng)下”“電視、微信”，進(jìn)行多維、立體傳播，可以增加粉絲，提高群眾對節(jié)目的關(guān)注度以及節(jié)目的品牌形象、知名度與美譽(yù)度。湘潭電視臺在主打民生新聞欄目《都市日記》官方微信公眾號里開通“都市銳評”板塊，對網(wǎng)友在公眾號里的留言進(jìn)行加工，呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)和評論有時比電視報道本身還精彩。新聞報道也可以借助微信、微博等提升傳播力，例如，2018年4月7日，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東回湘潭尋祖，湘潭電視臺記者現(xiàn)場發(fā)回手機(jī)視頻和照片，通過 “這里是湘潭”“湘潭都市日記”官方微信公眾號發(fā)布推送，在很短的時間內(nèi)閱讀量達(dá)到10萬+，公眾號運(yùn)營小編特意加上“詳細(xì)內(nèi)容請關(guān)注今晚18：50播出的《都市日記》”的文字，借助微信推文發(fā)布節(jié)目預(yù)告，為節(jié)目成功進(jìn)行了一次營銷。

2）通過多元的媒介融合，深度探索融媒傳播力。為了進(jìn)一步加大群眾對于電視民生新聞的關(guān)注力度，電視臺要促進(jìn)媒介融合，以此來增強(qiáng)融媒的傳播力，如大力推進(jìn)手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)三大平臺同步直播，同時積極創(chuàng)新新聞節(jié)目。這樣一來，觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)新聞的同時，可以通過彈幕來發(fā)表意見，并在特定的評論窗口留言反饋。這種情況下，電視新聞節(jié)目也要相應(yīng)的做出改變，如在手機(jī)客戶端增加新的節(jié)目板塊，為觀眾創(chuàng)造更多的評論機(jī)會，又或是在節(jié)目進(jìn)行的同時，大力開展手機(jī)搖一搖抽獎活動，該項舉措能夠有效激發(fā)觀眾的參與熱情，既加強(qiáng)了節(jié)目與觀眾之間的互動，電視臺也能夠集思廣益，不斷完善電視新聞節(jié)目。媒介融合在打破了電視與觀眾互動局限性的同時，還大大提高了民生節(jié)目的收視率，以便于相關(guān)部門幫助民眾解決問題。電視民生新聞想要更好的發(fā)展，就要以媒介融合為切入點(diǎn)，積極尋找與觀眾產(chǎn)生共鳴的方法，以此來明確節(jié)目定位，使自身在融媒體時代保持長久的生命力。

4 結(jié)束語

綜上所述，電視民生新聞節(jié)目不僅能夠化解社會矛盾、監(jiān)督政風(fēng)行風(fēng)，還有助于密切黨群關(guān)系，在今后的發(fā)展過程中，電視臺應(yīng)順應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢，充分利用微信、微博、微視頻，對電視民生新聞 “微表達(dá)”，有利于電視媒體發(fā)揮正能量，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，提高輿論引導(dǎo)水平、提升影響力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：江明亮，湘潭市廣播電視臺新聞中心副主任，記者（中級）。