淺談深度出版的選題與策劃

吳玉珺

摘 要 近年來(lái)，新聞媒介在深度出版上所付出的努力都取得了顯著的成果。但是隨著信息技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)深度出版的內(nèi)容有了更高的要求，新聞媒介要進(jìn)一步改善深度出版，讓其時(shí)效、深度、質(zhì)量等方面有進(jìn)一步的提高。

關(guān)鍵詞 深度出版 時(shí)效選題 選題時(shí)效

中圖分類號(hào)：G232.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時(shí)代，在媒體融合的基礎(chǔ)上，出版媒體的受眾對(duì)出版內(nèi)容有了更多的選擇權(quán)，會(huì)篩選自己感興趣的有深度內(nèi)容的出版物進(jìn)行閱讀，要出版一些有深度的讀物，就要對(duì)出版行業(yè)進(jìn)行更深入的調(diào)查，挖掘其中隱藏的信息并具有“獨(dú)家”資料，才能夠吸引讀者眼球，受到具有深度閱讀能力讀者的關(guān)注。媒體的傳播對(duì)深度挖掘出版選題在其中起著一個(gè)重要的作用，好的封面和書(shū)名能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，同時(shí)也可以提升圖書(shū)的價(jià)值。本文就對(duì)深度出版的選題進(jìn)行詳細(xì)分析，論述選題的重要性及選題策略。

1時(shí)效選題的正確導(dǎo)向

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所謂時(shí)效選題，就是策劃選題時(shí)要把握兩種導(dǎo)向，一是黨的出版政策導(dǎo)向，二是市場(chǎng)導(dǎo)向。要正確把握黨的出版政策導(dǎo)向，編輯要有高度的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感，要有一種為人民群眾、為子孫后代提供優(yōu)質(zhì)精神糧食的強(qiáng)烈愿望，要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策，樹(shù)立正確的出版觀念，認(rèn)真嚴(yán)肅地考慮圖書(shū)的社會(huì)效果，努力設(shè)計(jì)格調(diào)高、路子正的選題。要把握好讀者的市場(chǎng)導(dǎo)向，編輯就必須作深入的市場(chǎng)調(diào)查，要通過(guò)多種渠道了解讀者需要一些什么書(shū)籍，哪些書(shū)在市場(chǎng)上已過(guò)多過(guò)濫；要盡可能地了解其他出版社最近出了些什么書(shū)，以避免選題的重復(fù)，一個(gè)重復(fù)的選題，就談不上時(shí)效選題。

一個(gè)成功的時(shí)效選題是建立在社會(huì)發(fā)展與讀者的需要之上，選題的主觀性，決定了它必須依據(jù)客觀實(shí)際與客觀對(duì)象的需要進(jìn)行選題策劃。有一些圖書(shū)出版后，長(zhǎng)期積壓在倉(cāng)庫(kù)銷不出去，既談不上社會(huì)效益，更談不上有經(jīng)濟(jì)效益。筆者認(rèn)為一個(gè)時(shí)效選題要有兩個(gè)前提，一個(gè)是策劃者的主體思維能正確把握選題的客觀內(nèi)容，并以恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言文字、圖片把它概括地表現(xiàn)出來(lái)；另一個(gè)是要能正確地把握社會(huì)、讀者對(duì)選題內(nèi)容與形式的需要狀況，據(jù)此對(duì)選題作出正確的評(píng)價(jià)、選題與策劃。一個(gè)時(shí)效選題要使內(nèi)容、特色、讀者三方面有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。選題的內(nèi)容在組稿前已經(jīng)開(kāi)始，而真正落實(shí)、完善是在組稿后與作者一起進(jìn)行的，要確定作品的立意，研究寫(xiě)作的特點(diǎn)，確定傳播知識(shí)的門(mén)類、范圍和層次，擬定寫(xiě)作的角度。特色是時(shí)效選題的切入點(diǎn)，因而尤為重要，在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)很多選題，經(jīng)過(guò)比較篩選，確定需要的選題，再經(jīng)過(guò)研究分析，尋找新的角度，進(jìn)行選題優(yōu)化。抓住了有特色的選題，就拿到踏入成功之門(mén)的“入場(chǎng)劵”。要研究讀者定位中包含類別定位、裝幀定位和價(jià)格定位。同時(shí)，根據(jù)不同圖書(shū)品種，策劃不同的宣傳，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的銷售情況。時(shí)效選題是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其運(yùn)行程序必須遵循系統(tǒng)化的原則，把內(nèi)容、特色、讀者三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才算策劃出成功的時(shí)效選題。

2實(shí)現(xiàn)時(shí)效選題的方法——以少年兒童讀物為例

要想使選題具有時(shí)效性，必須注意以下三點(diǎn)：一是學(xué)習(xí)和了解黨和國(guó)家關(guān)于社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重大決策，研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)向以及對(duì)出版工作的要求，掌握少年兒童圖書(shū)出版方向的政策法規(guī)，了解社會(huì)關(guān)注的思潮、觀點(diǎn)，重點(diǎn)了解科教文體等各方面動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)，了解各方面的新發(fā)展、新理論、新技術(shù)、新方法。二要注意家長(zhǎng)、少年兒童對(duì)各類圖書(shū)的反映，并收集其意見(jiàn)和要求，消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議往往是中肯的、正確的。如果能開(kāi)發(fā)優(yōu)化為滿足廣大讀者多層次、多方面需求的選題，就是有意義的選題。少年兒童圖書(shū)只有經(jīng)過(guò)消費(fèi)者檢驗(yàn)，為其接受，它的潛在功能才能得以發(fā)揮，才能有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，應(yīng)把調(diào)研的重點(diǎn)放在消費(fèi)者方面，切實(shí)了解消費(fèi)者的需求，并以此為基礎(chǔ)，優(yōu)化出的選題才有時(shí)效性。三是及時(shí)、廣泛地了解社會(huì)和市場(chǎng)的需求，了解國(guó)內(nèi)外少年圖書(shū)出版及市場(chǎng)的情況和趨勢(shì)，對(duì)于出版范圍相近似的出版社的選題情況和出版趨勢(shì)尤其要注意了解和分析，以取得選題具有時(shí)效性。在日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下，有些選題既要抓得快（即時(shí)效性），又要抓得準(zhǔn)，既要從眼前利益出發(fā)，又要長(zhǎng)遠(yuǎn)著想。

少年兒童讀物內(nèi)容應(yīng)根據(jù)少兒讀者的心理、選題寓意以及市場(chǎng)趨向三個(gè)方面進(jìn)行編寫(xiě)，以滿足少兒身心健康發(fā)展和市場(chǎng)發(fā)展的需要。少年兒童的心智尚不成熟，對(duì)外部環(huán)境充滿著好奇和幻想，通常喜歡按照自己的想象去理解現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的事情，因此，少年兒童讀物必須具有幻想的特點(diǎn)，將現(xiàn)代知識(shí)、人生價(jià)值觀等融入到虛幻故事中，激發(fā)少年兒童的想象力。同時(shí)，兒童對(duì)英雄人物帶有一定的崇拜、傾慕的情感，因此，兒童讀物編寫(xiě)者應(yīng)對(duì)兒童心理進(jìn)行深入的調(diào)查，利用具有正能量、英雄色彩的兒童讀物引導(dǎo)少兒身心的健康發(fā)展。例如：《哈利波特》小說(shuō)講述了主人公的學(xué)習(xí)生活和冒險(xiǎn)故事，通過(guò)不斷的努力使自己變得強(qiáng)大，最終尋找到魂器并消滅伏地魔的故事，這部小說(shuō)既帶有英雄色彩，同時(shí)也具有神奇色彩，滿足了兒童的想象需要和敬仰之心，通過(guò)此類讀物能夠有效幫助兒童形成正確的人生價(jià)值觀。

新聞媒介對(duì)進(jìn)行深度出版的選題策劃的時(shí)候應(yīng)該充分重視以下幾個(gè)要點(diǎn)：選題策劃的預(yù)備工作、特殊時(shí)段的策劃選題、特殊事件的策劃選題、根據(jù)深度出版的不同類型制定不同的選題策劃、逆向思維發(fā)現(xiàn)新視覺(jué)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)暢銷品種進(jìn)行更深層次的挖掘，透過(guò)本質(zhì)看現(xiàn)象，以增加深度出版的質(zhì)量和新穎，使作品在讀者中始終保持著一定的社會(huì)影響力。

3總結(jié)

進(jìn)行深度挖掘選題的編輯應(yīng)該具有較強(qiáng)的專業(yè)水平和社會(huì)影響力，才能更好地挖掘出有深度的暢銷品牌，只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自己的策劃能力，讓其時(shí)效、深度、質(zhì)量等方面有進(jìn)一步的提高，才能使出版物始終保持著社會(huì)影響力。

參考文獻(xiàn)

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