當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)分析

張毓慧

(山西師范大學(xué)，山西 臨汾 041000)

消費(fèi)是指利用社會(huì)產(chǎn)品來(lái)滿足人們各種需要的過(guò)程。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平上升，人們的消費(fèi)觀念也不斷發(fā)生著變化。也就是說(shuō)，在不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為，而消費(fèi)的水平與方式從一定程度上反映了一個(gè)人的價(jià)值觀念。反過(guò)來(lái)也同樣成立，人們的消費(fèi)行為也會(huì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，激發(fā)物質(zhì)與金錢的互動(dòng)流通。足以見(jiàn)得，我們平時(shí)并不留意消費(fèi)行為也影響著社會(huì)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。大學(xué)生身為一群特殊的消費(fèi)群體，擁有著超前的消費(fèi)理念，她們的消費(fèi)觀念是否健康，影響著中國(guó)消費(fèi)水平的發(fā)展趨勢(shì)，也決定著社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)步。

一、大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)

首先，在當(dāng)今的大學(xué)校園之中存在著一個(gè)不得不提的現(xiàn)象，那就是大部分大學(xué)生采用貸款方式進(jìn)行超前消費(fèi)，類似于花唄、借唄、唯品花和優(yōu)分期等貸款模式屢見(jiàn)不鮮，這些貸款軟件對(duì)于大學(xué)生的門檻很低，基本只要填入信息就可以提取現(xiàn)金使用，對(duì)于消費(fèi)欲望較大的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，誘惑真的很大。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2000名大學(xué)生的調(diào)查顯示，55.3%的受訪大學(xué)生每月的生活費(fèi)為1000-2000元。77.8%的受訪大學(xué)生稱身邊的透支消費(fèi)很普遍，這個(gè)數(shù)據(jù)真的很驚人。

導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因有二，馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人的需求從生理需求層次逐步上升到自我實(shí)現(xiàn)的需求層次。由于物質(zhì)的流通性增強(qiáng)，很多進(jìn)口產(chǎn)品刺激著大學(xué)生的消費(fèi)欲望，為了追求個(gè)性與時(shí)尚，消費(fèi)成為了大學(xué)生提升自我的途徑。其二，各類借貸軟件對(duì)與學(xué)生的利息很低，基本沒(méi)有門檻，大學(xué)生很輕松的就可以借到款，用來(lái)消費(fèi)時(shí)只圖一時(shí)爽快，有一種四舍五入不用錢的錯(cuò)覺(jué)，往往到還款時(shí)才意識(shí)到超前消費(fèi)的苦果。

其次，一次性消費(fèi)的現(xiàn)象嚴(yán)重。在這個(gè)以顏值為基礎(chǔ)的社交時(shí)代，大學(xué)生自然是把外表看的十分重要，成堆的衣服穿過(guò)一次就覺(jué)得不夠好看，奢侈的口紅色每天都不想涂的重樣，而對(duì)于男生來(lái)說(shuō)，市面上琳瑯滿目的電子產(chǎn)品出了新款就想不斷更換。傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約在大部分大學(xué)生眼里被視為小氣。享受生活，享受物欲的追逐成為了他們消費(fèi)的理念。

另外，自私的消費(fèi)態(tài)度也是一大特點(diǎn)。很多人在大學(xué)的階段，還意識(shí)不到父母掙錢的辛苦，認(rèn)為如何消費(fèi)只是自己一個(gè)人的事情，不會(huì)影響到家人及社會(huì)。因而部分大學(xué)生在消費(fèi)之中逐漸迷失自己，由超前消費(fèi)轉(zhuǎn)為貸款消費(fèi)，繼而導(dǎo)致更嚴(yán)重的后果。正如前段時(shí)間網(wǎng)上討論的火熱的裸貸等現(xiàn)象，大學(xué)生通過(guò)將自己的裸照做抵押，來(lái)進(jìn)行大額度的貸款，卻沒(méi)有償還債務(wù)的能力，最終照片都被傳播于網(wǎng)上，對(duì)自己、家人以及社會(huì)都造成了十分惡劣的影響。

二、產(chǎn)生不良消費(fèi)行為的原因

為什么大學(xué)生會(huì)出現(xiàn)這些消費(fèi)歧途呢？

(一)對(duì)生活期望過(guò)高

在經(jīng)歷了壓抑而辛苦的高中三年，步入大學(xué)后的學(xué)生對(duì)于自由和享受的渴望不言而喻。日常的智能設(shè)備類似于手機(jī)、平板、電腦自然是人手一臺(tái)，吃穿用度、宿舍家電也希望應(yīng)有盡有，沒(méi)有的也要?jiǎng)?chuàng)造條件添置，為了擁有安逸的享受，滿足想象中的大學(xué)生活，幾乎要耗盡所有的財(cái)力。更有些大學(xué)生不在學(xué)校宿舍住宿，而在校外租房住，隨之而來(lái)的是增加了不少額外的開(kāi)銷，不僅給大學(xué)生生活造成負(fù)擔(dān)，還嚴(yán)重影響了大學(xué)生的形象。享樂(lè)消費(fèi)占據(jù)了大學(xué)生的大部分開(kāi)支，在入不負(fù)出的時(shí)候，嚴(yán)重的問(wèn)題接踵而來(lái)。

(二)周圍人群的影響

大學(xué)就像是一個(gè)小社會(huì)，匯集了來(lái)自五湖四海的生源，自然不乏有家境殷實(shí)的同學(xué)。部分大學(xué)生看到同學(xué)間的消費(fèi)水平，為了面子和享受，也逐漸透支了自己的消費(fèi)能力。亦或是經(jīng)受不住不良誘惑，把大量的時(shí)間浪費(fèi)在吃喝玩樂(lè)上，不僅開(kāi)銷日益增多，學(xué)業(yè)也越來(lái)越荒廢。而對(duì)于個(gè)別大學(xué)生來(lái)說(shuō)，父母的消費(fèi)行為也在潛移默化的影響著他們，父母揮霍無(wú)度，孩子自然也沒(méi)有節(jié)制的消費(fèi)。盲目和從眾的心理一直以來(lái)都是影響青年人群價(jià)值觀的一大因素，在大學(xué)生消費(fèi)觀念的形成中，有些莫大的影響。

(三)網(wǎng)絡(luò)信息的影響

在這個(gè)網(wǎng)紅當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中的各種網(wǎng)紅年紀(jì)與大學(xué)生一般無(wú)二，但是她們每天過(guò)的是小資情調(diào)的生活，吃個(gè)高級(jí)餐廳，穿的是奢侈品牌，這對(duì)于大學(xué)生是有一定的刺激作用的。大學(xué)生在心理和思想層面還不夠成熟，沒(méi)有一個(gè)健全的價(jià)值觀，很容易忽略了網(wǎng)紅的家庭背景和個(gè)人努力，只看了她們的享受與開(kāi)銷，為了有相同的消費(fèi)水平，誤入歧途。加之現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)中以物質(zhì)文化居多，精神文明匱乏，也容易造成負(fù)面影響。

三、結(jié)論

綜上所述，大學(xué)生建立一個(gè)科學(xué)正確的消費(fèi)觀是至關(guān)重要的。因?yàn)橄M(fèi)行為與家人、社會(huì)、甚至是道德問(wèn)題和法律觀念都有著莫大的聯(lián)系。各大高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)把大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題擺在相當(dāng)重要的位置，培養(yǎng)大學(xué)生進(jìn)行健康消費(fèi)，形成科學(xué)正確的消費(fèi)觀。大學(xué)生也對(duì)自身嚴(yán)格要求，確立正確的價(jià)值取向，個(gè)性消費(fèi)、適度消費(fèi)、文明消費(fèi)，做一個(gè)對(duì)家庭負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的優(yōu)秀青年。