藝術設計與品牌傳播的關系研究

□盧 浩 江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院

在經(jīng)濟騰飛的時代，生活愈加創(chuàng)意化。同時整個社會的生產(chǎn)方式和生活方式也在與時俱進地發(fā)展和變化。國民在自身消費時比起過去也更加注重美觀、個性的體驗，不僅限于滿足而已。這種社會變化對公司品牌的傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響。正是在這個基礎上，品牌傳播和藝術設計的關系開始愈發(fā)緊密。

一、藝術設計和品牌傳播的具體概念

（一）藝術設計的主要概念

藝術設計已經(jīng)越來越專業(yè)化，大學等教育機構(gòu)已經(jīng)把藝術設計作為一門專業(yè)學科來對待。藝術設計作為一種專業(yè)性的創(chuàng)造行為，它同時也具有為日常生活服務的特殊性質(zhì)，因此設計者需要為產(chǎn)品附加審美和實用效果。當下設計的產(chǎn)品多種多樣，從建筑的生活環(huán)境到日常衣食住行都是設計的對象。藝術設計一般是為了滿足一定的經(jīng)濟價值，為了給公司創(chuàng)造商業(yè)利益。這也導致這種工作需要多方面協(xié)作，用集體的力量來完成。當將藝術設計融入商業(yè)活動中時，設計者更加關注的是它自身的品牌和傳播的領域范圍。

（二）品牌傳播的主要概念

品牌這個詞語的存在有著悠久的歷史，甚至可以追溯到西方的古羅馬時代和我國的商朝。它最初的存在就是來分別物品，隨著經(jīng)濟發(fā)展，許多傳播技術開始與品牌結(jié)合，主要是從廣告和市場營銷等手段來宣傳品牌。品牌的傳播主要是通過宣傳來說服國民購買產(chǎn)品，出售自己品牌。品牌傳播能在消費者心中形成一定的認識形象，讓消費者產(chǎn)生心理暗示，形成思維導向。品牌傳播貫穿于產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程，從產(chǎn)品設計到品牌成形、商業(yè)模式、營銷手段再到最后的消費者體驗。品牌一開始就與廣告聯(lián)系在一起。管理者會通過廣告的方式來推出自己的品牌，為自己的品牌制定科學合理的傳播策略。而廣告設計作為藝術設計的主要內(nèi)容，也是藝術設計和品牌傳播最初的聯(lián)系。除了廣告設計等這一個主要部分以外，品牌傳播的許多內(nèi)容幾乎都與藝術設計有著密不可分的關系。

將藝術設計與品牌傳播的共生關系整理清楚，對于整個藝術設計和品牌傳播的相關專業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。

二、藝術設計與品牌傳播的緊密關系

（一）藝術設計是品牌傳播的堅實基礎

現(xiàn)在的藝術設計愈發(fā)注重美感，更多的設計從業(yè)者采用美觀的視覺效果以期在市場中獲得更多的競爭優(yōu)勢。為品牌塑造良好的設計形象，再通過之后的一系列宣傳手段來使消費者獲得良好的體驗效果。在品牌傳播的發(fā)展歷史中，似乎天生就與藝術設計結(jié)合在一起，許多著名商品都用具有創(chuàng)意的名稱來宣傳自己的產(chǎn)品，并取得了十分顯著的效果。之后通過產(chǎn)品的外表包裝添加的裝飾圖案來吸引廣大的消費群體。

在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)在，視覺效果的媒體越來越多樣化，以文字和攝影為主要的方式。在19世紀的時候，藝術設計的潮流越來越世界化，大大地推進了設計商業(yè)化的發(fā)展。在之后的20世紀，更是有著如可口可樂等巨大成功的品牌設計。隨著科技的不斷發(fā)展，藝術設計的傳播越來越人性化和充滿想象力。大型公司會緊密結(jié)合科技和城市、自身公司品牌等多重主題來聯(lián)合打造巨型產(chǎn)品造型。同時利用互聯(lián)網(wǎng)，如微信、微博等公眾平臺來做推廣。邀請全國乃至全世界的用戶來參與活動。將科技與美觀的藝術完美結(jié)合在一起，形成新型的宣傳品牌模式。

（二）品牌傳播是藝術設計的根本動力

為產(chǎn)品做好美觀的藝術設計，這項服務的根本目的就是給公司創(chuàng)造更高的商業(yè)價值。為產(chǎn)品設計符合消費者審美的外形，打通銷售途徑和增強使用效果，這都是品牌從設計到傳播的重要內(nèi)容。20世紀中期，市場經(jīng)濟與廣告的傳播技術發(fā)生巨大的變革，許多前所未有的營銷理念和設計手段不斷涌入市場。每個企業(yè)家都想為自己的公司和產(chǎn)品品牌設計優(yōu)于他人的良好形象?？萍蓟氖侄螌ζ放频膫鞑砹藰O大的影響。從過去單純以圖片作為宣傳手段，到以聲音、視頻來推廣公司品牌。將自身的形象更快地傳播給消費者。品牌的傳播建設開始不斷完善，其傳播體系也逐漸豐富和科學化。讓藝術設計更好地為品牌傳播而服務。

如今，品牌傳播與藝術設計融合得愈發(fā)緊密。藝術設計作為品牌傳播的重要基礎，而品牌傳播也成了技術的根本動力。每次商業(yè)活動中，藝術設計已經(jīng)成了普遍的存在。消費者不僅僅單純地滿足于產(chǎn)品的實用性，對于外在的美觀需求也與日俱增。公司在品牌傳播中要時刻體現(xiàn)出美觀和創(chuàng)意精神。同時，也要帶給廣大消費群體獨特的消費體驗。不管從哪個角度上都能發(fā)現(xiàn)，二者的有機結(jié)合有著重要的積極意義，管理者需發(fā)掘其中更多的潛在空間。