基于“工蜂音樂”的新型自媒體產(chǎn)品研發(fā)和推廣應(yīng)用研究*

陳杰恒 沈文鐸 陳 舜 彭彬健 鄭高祥 劉麗華

(嘉應(yīng)學(xué)院計算機(jī)學(xué)院，廣東 梅州 514015)

一、新型自媒體概述

新型自媒體平臺指的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種新型的媒體類型的總稱，與傳統(tǒng)的媒體類型進(jìn)行比較，各種自媒體平臺具有十分鮮明的特色，具有很強(qiáng)的互動性，能夠?qū)崿F(xiàn)人們對世界各地信息的獲取，達(dá)到再家就能知曉天下事等特征。就當(dāng)前的實際情況來看，在人們的日常生活中，充溢著大量不同的新型自媒體媒介平臺，例如：微信公眾號、微博、知乎、今日頭條、簡書、企鵝號和大魚號等等。對于不同企業(yè)、學(xué)校和機(jī)構(gòu)而言，也可以結(jié)合自身的經(jīng)營與發(fā)展的實際需求，選擇合適且主流的自媒體媒介平臺進(jìn)行運營，達(dá)到商業(yè)營銷、品牌廣告和活動內(nèi)容宣傳等目的。

其實我們每個人都是自媒體，只是缺少一個平臺來傳播我們的聲音，擴(kuò)大我們自己的影響力。

隨著社會的不斷發(fā)展，新聞媒體從熟悉的傳統(tǒng)媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等以第一種模式為代表的傳統(tǒng)媒體，到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)——受眾逐漸接受了新聞接口到計算機(jī)等工具來傳遞第二種模式。現(xiàn)在是所謂的第三個時代，即以博客、微博和移動媒體為代表的新型媒體模式。其中，受眾不再是被動的、單向的媒體新聞接受者，也可以成為新聞的傳播者。

一個偉大的信息革命背景下，時代已步入21世紀(jì)，流行音樂開始在主流樂壇中崛起，并在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，已經(jīng)逐漸成為一種流行的趨勢。而且音樂是反映人類現(xiàn)實生活情感的一種藝術(shù)，它用聲音表現(xiàn)并激發(fā)情感，對人的身心健康、性格塑造等方面有著巨大的影響，同時它能提高人的審美水平和創(chuàng)造能力，促進(jìn)人類進(jìn)步發(fā)展。[1]

二、“工蜂音樂”產(chǎn)品應(yīng)用特點

基于“工蜂音樂”的新型自媒體產(chǎn)品研發(fā)和推廣應(yīng)用研究，本課題以新型自媒體為載體，音樂為內(nèi)容，旨在集合多個傳播主體的參與者，包括音樂制作人、傳播者和消費者等。具有以下幾種：

(一)主體意識強(qiáng)的同時能含跨多種類型的內(nèi)容

音樂文化信息在互聯(lián)網(wǎng)傳播的過程中，特色化得到了充分的體現(xiàn)，尤其在新型自媒體平臺中，主體個性化體現(xiàn)得淋漓盡致。

音樂內(nèi)容極其豐富，涉及到很多種類、風(fēng)格、趨勢和流行性等等，用戶也有不同的需求，同時，因用戶素質(zhì)殘次不齊——有高素質(zhì)高學(xué)歷的社會人才精英，也存在一些涉獵較少、閱歷淺乏的人，為了滿足龐大而不同的用戶需求，我們需要采用全面專業(yè)的內(nèi)容制作。

(二)擁有非常多的傳播方式

音樂自媒體是一種十分靈活的傳播載體，傳播方式多種多樣，它集人際傳播、大眾傳播、組織傳播等多種傳播方式于一體——可以是小眾化傳播，形成愛好音樂的小圈子；也可以公開、一對多、大眾化地群傳播；還可以一對一地點對點地私下傳播。這樣十分符合多樣化的音樂，也適合不同愛好需求的人群，更方便于音樂生產(chǎn)者的音樂情感技巧表達(dá)和抒發(fā)[2]。

(三)具有無可匹敵的傳播速度

因為網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，新型自媒體沒有時空上的限制，任何時間任何地點，我們都可以經(jīng)營自己的”媒體“，信息能夠迅速的傳播，而且信息的受眾能夠直接給予反饋，這是傳統(tǒng)媒體無法匹敵的。[3]

三、“工蜂音樂”推廣應(yīng)用研究

“工蜂音樂”充分利用了音樂點評文案解說與流行音樂相結(jié)合，能在關(guān)注并觀看作品的同時感受到不同音樂的本質(zhì)，迸發(fā)出不同的內(nèi)心情感。其研究推廣分為三步：

前期搜尋不同風(fēng)格的音樂并進(jìn)行二次改編翻唱出成品再加以音樂辭藻點評解說，然后呈現(xiàn)給用戶，該階段以將音樂呈現(xiàn)給用戶為工作重點。目的在于探索用戶的喜好與需求，音樂類自媒體傳播以內(nèi)容為主，用優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容吸引用戶，用頂級的服務(wù)質(zhì)量悅?cè)蓊櫩汀?/p>

中期參考前面完成的成品閱讀量進(jìn)行分析，捕捉用戶不同的喜好和需求，按比例來推送推文。該步驟目的在于充實作品內(nèi)容的同時，把握市場需求，分析市場走向和用戶按比例分類。

后期改進(jìn)和完善前兩期的工作和分析，并按熱點、重點日期和節(jié)假日等喜好或需求，推送不同內(nèi)容和風(fēng)格的成品推文，以形成網(wǎng)絡(luò)音樂傳播聚合力和擴(kuò)散力。

四、結(jié)束語

歌唱是人類表達(dá)情感的一種方式，生活不只有學(xué)習(xí)和工作，還有音樂和遠(yuǎn)方。

在過去的一年里，我們運營的微信公眾號成功獲得原創(chuàng)等級和留言版功能，并獲得不少用戶的好評和認(rèn)可。

我們在實踐的過程中，我們實現(xiàn)了內(nèi)容文案排版的一體化、按照不同時間的用戶需求和不同用戶群的愛好做出成比例的成品推送，成功吸收了一大波粉絲的同時又能留住許多老用戶。同時我們在操作和實踐過程中發(fā)現(xiàn)，在合適的地方插入合適的圖案能更好的吸引更多的用戶消費者，視覺、文案和音樂按照特定美妙的拼接、碰撞和結(jié)合后產(chǎn)生的作品是無可比倫的。