信息傳播與公共服務(wù)：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的“雙融合”

欒軼玫

2018年8月21日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。

一、為何要建縣級(jí)融媒體中心？

隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，媒介生態(tài)發(fā)生了重要的變化，傳播手段與平臺(tái)都不斷迭代更新。媒介加速融合，各地都紛紛推出融媒體中心，全國(guó)已有55家地市級(jí)以上媒體建設(shè)了各自的“中央廚房”。[1]

（一）縣級(jí)融媒體中心是傳播梯隊(duì)的重要一環(huán)

中央有央級(jí)融媒體中心、各省有省市融媒體平臺(tái)，具體到縣級(jí)這一基層宣傳陣地，在媒介新生態(tài)的情境下也要轉(zhuǎn)型，通過(guò)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，橫向整合縣級(jí)宣傳渠道，縱向?qū)邮〖?jí)乃至央級(jí)融媒體平臺(tái)，上下齊動(dòng)、全面整合，才能最終實(shí)現(xiàn)自上而下的融媒體轉(zhuǎn)型。

作為第一梯隊(duì)的央級(jí)融媒體中心，最具有代表性的是人民日?qǐng)?bào)社的“中央廚房”，它擔(dān)負(fù)著橫向、縱向兩個(gè)向度的融合功能：橫向融合是在《人民日?qǐng)?bào)》內(nèi)部推進(jìn)融媒體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)《人民日?qǐng)?bào)》由紙媒到融媒體的轉(zhuǎn)型；縱向融合是作為央級(jí)融媒體平臺(tái)，為《河南日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、《廣州日?qǐng)?bào)》《深圳特區(qū)報(bào)》等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)搭建融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)最廣泛的連接，促其融媒體轉(zhuǎn)型。

作為傳播梯隊(duì)中的中堅(jiān)力量，各省級(jí)媒體近些年也在不斷嘗試融媒體之路。以江蘇為例，江蘇廣播電視總臺(tái)成立了融媒體新聞中心，對(duì)內(nèi)整合資源，通過(guò)生產(chǎn)流程再造，盤活自身，打通介質(zhì)壁壘，融會(huì)貫通，融合發(fā)展；此外，它還利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將周邊地市級(jí)媒體集合在自己的融媒體平臺(tái)上，自身轉(zhuǎn)型為區(qū)域性的“融媒體接口”，以融合之法獲得省域傳播勢(shì)能。

作為基層傳播陣地的縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)融媒體傳播自上而下全面融合的重要一環(huán)。如果中央、省市都已建立了融媒體機(jī)制，而處于基層的縣級(jí)依然還是傳統(tǒng)媒體彼此分離的媒體機(jī)制，顯然很難順暢對(duì)接，傳播的力度、效度也很難保障。

（二）縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的必要性與獨(dú)特性

有了輻射全國(guó)的央級(jí)融媒體中心與影響全省的省級(jí)融媒體中心，還有沒(méi)有建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的必要呢？縣級(jí)融媒體具有哪些其他層級(jí)融媒體中心所不具備的獨(dú)特性？

首先，基層媒體的傳播力需要加強(qiáng)?？h級(jí)融媒體中心是縣域內(nèi)最接近百姓的媒體，它是信息得以上情下達(dá)、下情上達(dá)的最直接保障。在媒介新生態(tài)的情境下，縣級(jí)報(bào)紙、縣級(jí)廣播電視臺(tái)等基層媒體的傳播力受到多方挑戰(zhàn)，有來(lái)自商業(yè)網(wǎng)站的注意力爭(zhēng)奪、有來(lái)自自身報(bào)道模式的因循守舊、有來(lái)自新受眾的新需求，這些都使得基層媒體的傳播力不若從前，基層媒體只有改變獨(dú)立作戰(zhàn)的現(xiàn)狀，合力前行，聚力一處，才能形成局域性傳播力。

其次，信息接近性是縣級(jí)融媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。與央級(jí)、省級(jí)融媒體不同，縣級(jí)媒體是基層媒體，它所報(bào)道的信息是最接近受眾的信息，接近性是新聞價(jià)值的重要因素，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中應(yīng)該強(qiáng)化地域性信息的采集、傳播與影響力，將接近性作為自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，影響可以被影響的受眾，同時(shí)輻射更多可以被影響的受眾。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)難度

無(wú)論是央級(jí)融媒體、省級(jí)融媒體還是縣級(jí)融媒體，在媒介新生態(tài)情境下，通過(guò)建立報(bào)、網(wǎng)、端、微的融媒體矩陣，才能掌握輿論引導(dǎo)權(quán)?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)的必要性、重要性毋庸置疑，然而，與央級(jí)融媒體、省級(jí)融媒體相比，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的困難也很多。

首先，資金缺乏。融媒體“中央廚房”建設(shè)與運(yùn)維需要大量資金。“中央廚房”的建設(shè)成本包含顯示屏、終端等硬件成本及其運(yùn)行的各類軟件成本，一般情況而言，“中央廚房”價(jià)格普遍百萬(wàn)起步，后續(xù)還需持續(xù)投入成本，一些包含多種用途的“中央廚房”建設(shè)成本超過(guò)千萬(wàn)，這對(duì)于縣級(jí)財(cái)政，特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)財(cái)政而言，顯然是一筆不小的支出，如果沒(méi)有多元回報(bào)的話，確也難以持續(xù)發(fā)展。

其次，人才短缺。融媒體不僅僅是介質(zhì)融合，更重要是理念融合，因此，人才特別重要。融媒體人才是媒介融合創(chuàng)意與執(zhí)行的保證，現(xiàn)在即使是在央級(jí)融媒體、省級(jí)融媒體這個(gè)層面，既熟悉新聞規(guī)律，又懂新媒體；既能熟練掌握信息采集分發(fā)，又能創(chuàng)新應(yīng)用新媒體技術(shù)，盤活存量，創(chuàng)造增量的融媒體人才依然存在缺口，對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，人才缺乏是一個(gè)重要制約。

第三，內(nèi)容不足?？h級(jí)媒體信息有限，照搬照抄之路走不通，總體而言，如果只依靠縣域內(nèi)的信息，想借融媒體突破界限，做出一個(gè)有全國(guó)影響力或是省級(jí)影響力的媒介平臺(tái)，也比較艱難。

第四，受眾黏性不夠。如果縣級(jí)融媒體僅僅依靠信息傳播來(lái)吸引受眾，如上所述，縣級(jí)媒體信息有限，而外部世界有眾多可供選擇的信息傳播平臺(tái)（央級(jí)融媒體、省級(jí)融媒體、各商業(yè)媒體平臺(tái)等），縣級(jí)融媒體很難以自己有限的信息傳播吸引到受眾關(guān)注，更難以形成黏性與忠誠(chéng)度。唯有提供縣域獨(dú)特的公共服務(wù)才能增強(qiáng)受眾對(duì)于縣級(jí)融媒體的黏性，換句話說(shuō)，縣級(jí)融媒體要走一條信息傳播與公共服務(wù)雙功能的融合之路，以縣域公共服務(wù)重獲用戶的關(guān)注，進(jìn)而建立用戶黏性與依賴感，與此同時(shí)，積極建構(gòu)自身公信力，豐富傳播手段，最終實(shí)現(xiàn)縣域媒體信息傳播力、輿論引導(dǎo)力的提升。

三、縣級(jí)融媒體中心如何建設(shè)？

全國(guó)宣傳工作會(huì)議上提出“建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”，這為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)指明了方向，其一是通過(guò)媒介融合提升信息傳播力與輿論引導(dǎo)力；同時(shí)，通過(guò)縣級(jí)融媒體，拓展縣域公共服務(wù)功能。因此，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是媒介融合、功能融合的“雙融合”，包含兩個(gè)層面，第一個(gè)層面是通過(guò)介質(zhì)內(nèi)部的打通與共融，實(shí)現(xiàn)媒介融合；第二個(gè)層面是在政府公信力背書(shū)下實(shí)現(xiàn)信息傳播功能與公共服務(wù)功能的功能融合。以服務(wù)功能來(lái)帶動(dòng)信息傳播，以服務(wù)功能來(lái)重獲關(guān)注，從而提升宣傳效果，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)協(xié)同，提升基層媒體傳播力與社會(huì)治理水平。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)分兩步走，第一步，媒介融合；第二步，功能融合。

第一步，媒介融合。媒介融合分為兩階段：第一個(gè)階段，是將縣級(jí)報(bào)紙、廣播電視臺(tái)、內(nèi)刊、各門類、各層級(jí)的網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信、微博等運(yùn)營(yíng)號(hào)整合在一起。第二個(gè)階段，加快介質(zhì)之間、組織內(nèi)部的打通與融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道的共享，改變目前縣級(jí)媒體單打獨(dú)斗、各自為政的局面，通過(guò)融媒體建設(shè)理順媒體內(nèi)部機(jī)制，使之變成一個(gè)具備傳播合力的媒介協(xié)作體。

第二步，功能融合?？h級(jí)融媒體應(yīng)具有信息傳播與公共服務(wù)的“雙融合”功能，因此在實(shí)現(xiàn)了媒介自身的融合后，進(jìn)而就要實(shí)現(xiàn)信息傳播與公共服務(wù)的雙融合。融合后的媒介協(xié)作體作為縣級(jí)服務(wù)型政府的參與者與建設(shè)者，強(qiáng)化信息功能、拓展服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)媒體中心與電子政務(wù)中心合二為一，從而推進(jìn)社會(huì)治理與服務(wù)型政府的建設(shè)。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的路徑是通過(guò)為公眾提供公共服務(wù)來(lái)吸引受眾，重獲關(guān)注，將縣域受眾的目光重新聚集在基層媒體上來(lái)，以此加強(qiáng)基層媒體的傳播力與輿論引導(dǎo)力。這些公共服務(wù)功能是縣域融媒體的優(yōu)勢(shì)所在，通過(guò)公共服務(wù)收獲縣域受眾的關(guān)注與黏性，使得人們主動(dòng)協(xié)同參與到社會(huì)治理中來(lái)，同時(shí)通過(guò)縣級(jí)融媒體公信力的進(jìn)一步構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)縣域媒體傳播力與輿論引導(dǎo)力的提升，加強(qiáng)基層媒體的宣傳與輿論引導(dǎo)功能。

（一）接近性的信息發(fā)布

與央級(jí)融媒體、省級(jí)融媒體相比，縣級(jí)媒體在接近性的信息發(fā)布方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。因此，在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)中要繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新傳播手段，加大融媒產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)，探索短視頻、AR、VR、H5等新型融媒體產(chǎn)品，為接近性的內(nèi)容插上創(chuàng)新性的傳播手段與呈現(xiàn)方式，吸引縣域年輕受眾，提升傳播效果。此外，通過(guò)將接近性的縣域內(nèi)容融入社會(huì)熱點(diǎn)與多元平臺(tái)，增加縣域內(nèi)容的外鏈，從而增強(qiáng)對(duì)外的輻射力。應(yīng)通過(guò)對(duì)內(nèi)創(chuàng)新傳播呈現(xiàn)，對(duì)外增加外鏈接口與融入社會(huì)熱點(diǎn)的方式，不斷拓展受眾。

（二）創(chuàng)新性的政務(wù)渠道

十九大報(bào)告指出政府機(jī)構(gòu)和行政體制改革歸根結(jié)底是要“轉(zhuǎn)變政府職能，深化簡(jiǎn)政放權(quán)，創(chuàng)新監(jiān)管方式，增強(qiáng)政府公信力和執(zhí)行力，建設(shè)人民滿意的服務(wù)型政府”。服務(wù)型政府要求政府創(chuàng)新政務(wù)渠道，具體到縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，可以通過(guò)強(qiáng)化公共服務(wù)，拓展政務(wù)渠道的方式，吸引縣域受眾的關(guān)注，將他們聚集在縣級(jí)融媒體平臺(tái)上來(lái)。

首先，縣級(jí)融媒體中心可以整合電子政務(wù)功能，優(yōu)化政府管理流程。服務(wù)型政府要求政府必須改變審批環(huán)節(jié)繁雜、效率低下、管理手段單一的狀況。電子政府是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，它可以使老百姓得到廣泛、便捷的信息和服務(wù)，大大降低行政成本，提高政府服務(wù)效率，使上情下達(dá)、下情上達(dá)更為通暢。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中可以將電子政務(wù)這一公共服務(wù)功能整合進(jìn)來(lái)，使用先進(jìn)的管理手段與融媒體平臺(tái)，為百姓提供方便、快捷、高效的公共服務(wù)。公眾在接受服務(wù)的同時(shí)，會(huì)增加對(duì)縣級(jí)融媒體平臺(tái)的好感與依賴感，進(jìn)而也會(huì)對(duì)其傳播的宣傳內(nèi)容產(chǎn)生接受度與信任度，最終實(shí)現(xiàn)縣級(jí)宣傳中心的輿論引導(dǎo)功能。

其次，縣級(jí)融媒體搭建公民網(wǎng)絡(luò)參政的平臺(tái)。服務(wù)型政府強(qiáng)調(diào)政府與公民的良好互動(dòng)與合作，但是這種合作必須依托一定的載體與中介來(lái)實(shí)現(xiàn)，縣級(jí)融媒體恰好可以擔(dān)負(fù)起這一橋梁作用，減少公民參政議政渠道的中間環(huán)節(jié)，縮短公民表達(dá)利益需求到政府最終決策的距離，更高效地讓下情上達(dá)，密切政府與公民的關(guān)系，從而推動(dòng)服務(wù)型政府決策的科學(xué)化、民主化。

第三，縣級(jí)融媒體建設(shè)可推進(jìn)縣域法制建設(shè)?？h級(jí)融媒體作為大眾媒體，擔(dān)負(fù)著準(zhǔn)確傳達(dá)政府信息，并通過(guò)角色轉(zhuǎn)變與融媒體賦能，在縣域法制建設(shè)中起著重要作用?？h級(jí)融媒體平臺(tái)容納了大量的政府政務(wù)信息，改變了過(guò)去政府與企業(yè)、民眾之間的信息不對(duì)稱，由于信息的透明化、公共化，實(shí)現(xiàn)民眾對(duì)政務(wù)的有效監(jiān)督。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體還可以通過(guò)傳播大量的法制信息、案例，不斷提升公民法律素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)主義法制建設(shè)。

（三）貼合性的服務(wù)平臺(tái)

首先，縣級(jí)融媒體應(yīng)成為縣域公共服務(wù)平臺(tái)。在服務(wù)型政府中，政府角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，政府成為市場(chǎng)秩序的監(jiān)管者和公共服務(wù)的提供者。服務(wù)性政府要求政務(wù)與公眾有著良好的互動(dòng)機(jī)制。政府需要上情下達(dá)的傳播渠道，與此同時(shí)，公眾也需要政府回應(yīng)并實(shí)現(xiàn)其訴求。縣級(jí)融媒體是降低信息傳播成本的有效途徑，通過(guò)融媒體平臺(tái)能迅速捕捉到前端——公眾的需求，從而提供貼合性的公共服務(wù)。積極發(fā)展具有政府公信力背書(shū)的縣級(jí)融媒體，有利于形成獨(dú)立公正、規(guī)范運(yùn)作的專業(yè)化媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)，更好地促進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變。此外，提供公共服務(wù)是服務(wù)型政府的重要職責(zé)?？h級(jí)融媒體應(yīng)成為縣域公共服務(wù)平臺(tái)。縣級(jí)融媒體在原有的媒介功能基礎(chǔ)之上，延伸公共服務(wù)功能，做一個(gè)線上線下面向公眾服務(wù)的平臺(tái)、窗口，強(qiáng)化公共服務(wù)功能，成為政府回應(yīng)公眾訴求的有力幫手。

其次，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)時(shí)應(yīng)考慮更廣泛的連接。連接公共服務(wù)的各個(gè)方面，比如縣域的社區(qū)服務(wù)、社會(huì)救助、青年就業(yè)、社區(qū)養(yǎng)老、貧困幫扶、糾紛調(diào)解等各個(gè)層面。讓公民通過(guò)融媒體平臺(tái)能提高辦事效率，解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，一方面作為縣級(jí)服務(wù)型政府的好幫手，另一方面也是人民群眾信任與依靠的平臺(tái)，從而真正實(shí)現(xiàn)了媒體作為中介、橋梁的作用。

第三，縣級(jí)融媒體的貼合性服務(wù)還可以拓展到產(chǎn)業(yè)扶持領(lǐng)域。比如在推進(jìn)縣域電商發(fā)展方面，縣級(jí)融媒體具有先天優(yōu)勢(shì)，首先，縣級(jí)融媒體集合了縣域內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與新媒體，整合了報(bào)紙、廣播、電視、微信公號(hào)、網(wǎng)站，有多個(gè)流量入口，可以助力電商營(yíng)銷；其次，縣域融媒體的公信力可為電商產(chǎn)品進(jìn)行背書(shū)，高質(zhì)價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品通過(guò)縣級(jí)融媒體平臺(tái)不但傳播廣遠(yuǎn)還能取信于民；第三，由于縣級(jí)融媒體能更廣泛地連接縣域內(nèi)的電商商家、電商資源以及擁有用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以利用大數(shù)據(jù)等進(jìn)行數(shù)據(jù)整合、挖掘，更好地實(shí)現(xiàn)資源配置，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶持的力度與效度。

（四）縣域輿情的響應(yīng)系統(tǒng)

縣級(jí)融媒體通過(guò)媒介融合，數(shù)據(jù)打通，可以更好地構(gòu)建縣級(jí)輿情的收集、分析、研判系統(tǒng)以及回應(yīng)機(jī)制。由于縣級(jí)融媒體建設(shè)兼顧信息傳播與公共服務(wù)雙功能，首先，它作為媒體平臺(tái)，可以很好地匯集縣域內(nèi)部政治、經(jīng)濟(jì)、文化各領(lǐng)域的信息及數(shù)據(jù)。其次，新媒體具有一定的匿名性，縣級(jí)融媒體平臺(tái)給每個(gè)人提供了一個(gè)在法律框架下自由表達(dá)的機(jī)會(huì)，民意更能上浮，從而使得縣級(jí)融媒體平臺(tái)可以成為收集民意的重要陣地，這為輿論監(jiān)測(cè)提供了便利。第三，縣級(jí)融媒體作為面向縣域民眾的前端服務(wù)窗口，它能第一時(shí)間捕捉到民眾對(duì)于政府政策、服務(wù)的反饋，能夠?qū)⒚癖姷脑V求及時(shí)反饋給政府相關(guān)部門；能獲知公民在使用公共服務(wù)時(shí)的各種數(shù)據(jù)與反饋，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)人們的思想動(dòng)態(tài)、行為方式、活動(dòng)類型、縣域熱點(diǎn)預(yù)先展開(kāi)研判，對(duì)當(dāng)下社會(huì)情緒和社會(huì)矛盾及時(shí)提出前瞻性、預(yù)見(jiàn)性的解決辦法，盡早發(fā)現(xiàn)引發(fā)社會(huì)沖突的征兆，提高輿論引導(dǎo)力與應(yīng)急處置力。

與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心作為整個(gè)宣傳體系、傳播環(huán)節(jié)的重要一環(huán)，它還肩負(fù)著基層輿情的收集及向上反饋的責(zé)任，通過(guò)與央級(jí)融媒體、省級(jí)融媒體的宣傳聯(lián)動(dòng)來(lái)建立輿論監(jiān)測(cè)系統(tǒng)及快速響應(yīng)的機(jī)制。

（五）智能化的社會(huì)治理中介

黨的十八屆三中全會(huì)提出“創(chuàng)新社會(huì)治理”，與“社會(huì)管理”相比，“社會(huì)治理”強(qiáng)調(diào)發(fā)揮社會(huì)大眾的力量，共同參與社會(huì)治理。黨的十九大進(jìn)一步提出要提高社會(huì)治理的智能化水平。社會(huì)治理智能化，就是在網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，使社會(huì)治理能夠更加精準(zhǔn)分析、精準(zhǔn)服務(wù)、精準(zhǔn)治理、精準(zhǔn)監(jiān)督、精準(zhǔn)反饋，能更好地服務(wù)不同社會(huì)群體。[2]

縣級(jí)融媒體可以擔(dān)負(fù)起“智能化社會(huì)治理中介”的作用，它利用媒體自身的介質(zhì)特征，可以在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)各方面鼓勵(lì)公民參與到社會(huì)治理中來(lái)。這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)信息平臺(tái)，同時(shí)又是公共服務(wù)平臺(tái)，它能更方便地聚集縣域民眾，作為縣域的社會(huì)組織，協(xié)調(diào)社會(huì)行動(dòng)，促進(jìn)公民主動(dòng)協(xié)同，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，群策群力，共管共治，推進(jìn)社會(huì)治理，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

縣級(jí)融媒體建設(shè)過(guò)程中應(yīng)著重加強(qiáng)大數(shù)據(jù)建設(shè)，通過(guò)不斷累積社會(huì)治理大數(shù)據(jù)與案例，改變當(dāng)前社會(huì)治理中信息碎片化、條塊化、人力運(yùn)行成本高、快速反應(yīng)能力不足等問(wèn)題。

綜上所述，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)發(fā)揮自身信息傳播接近性的優(yōu)勢(shì)，以公共服務(wù)帶動(dòng)信息接受，通過(guò)融媒體的服務(wù)功能吸引縣域公民參與到社會(huì)治理中來(lái)，同時(shí)通過(guò)公共服務(wù)使縣域受眾對(duì)基層媒體的信息傳播與新聞宣傳產(chǎn)生接收意愿與接收黏性，從而整體提升基層媒體的傳播力與輿論引導(dǎo)力。

注釋：

[1]全國(guó)已有 55家媒體“中央廚房”，看有沒(méi)有你們單位？ ．搜狐網(wǎng)，[2018-01-03]．https://www．sohu．com/a/214515401_654813．

[2]楊雅廈．應(yīng)用大數(shù)據(jù)提升社會(huì)治理智能化水平．光明日?qǐng)?bào),2017-04-10．