品牌設計的發(fā)展趨勢

品牌在商業(yè)發(fā)展中占有重要的地位，從廣義上講，品牌是一種具有經濟價值的無形資產，是一種抽象化的概念。從狹義上講，品牌憑借理念、行為、視覺和聽覺等實現(xiàn)標準化、規(guī)則化，是指具備特有性、價值性、認知性的識別系統(tǒng)。品牌設計是品牌戰(zhàn)略中的關鍵性環(huán)節(jié)，現(xiàn)階段我國市場體制不斷變革，科學技術也得到了飛速的發(fā)展，這就為企業(yè)的品牌設計工作帶來了發(fā)展機遇。因此，新時代，企業(yè)要想提高自己的知名度與影響力，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要對品牌設計的理念及方法進行創(chuàng)新，從而使品牌設計與時俱進，滿足企業(yè)的發(fā)展需求。

一、品牌設計的原則

目前，品牌設計工作已經引起了企業(yè)的廣泛關注，消費者在購買產品時，通常都會將品牌作為重要的參考依據(jù)。因此，企業(yè)在市場競爭階段，為了有效提高自己的市場競爭力，都加強了品牌設計工作?，F(xiàn)階段，優(yōu)質的品牌設計應該注重以下設計原則。

一是品牌設計應該以整體性為原則，在品牌設計中要對企業(yè)文化、服務精神、經營內容等進行充分的體現(xiàn)，起到信息傳達的作用，從而對消費者的視覺產生影響，將信息的說服力進一步強化。

二是品牌設計需要具有一定的美觀性，在設計的過程中不僅要表現(xiàn)出企業(yè)或產品特色，同時還要保障品牌的造型精美、構思新穎，從而給人一種美的感受，使企業(yè)的產品對顧客產生一定的視覺影響。

三是品牌設計不能過于煩瑣，盡量采用簡單明顯的文字、圖案、符號等，從而給人直觀的印象。品牌設計應該與各地區(qū)、各民族的風俗習慣相符，不可觸犯當?shù)氐慕伞?/p>

四是品牌設計工作應該堅持以消費者為中心的原則，品牌設計只有被公眾認可和接受，才能說明這項品牌設計是成功的。想要做到一切以消費者為中心，具體可以采取以下措施，首先相應的工作人員需要進行市場定位，對目標市場加強了解。其次，需要對消費者的觀念進行引導，使得消費者真正喜愛該產品的品牌設計。

五是品牌設計工作秉持著求異創(chuàng)新的原則，在品牌設計中結合企業(yè)特有的文化理念，運用新穎別致的手段來實現(xiàn)不同凡響的視覺效果。例如，某一國家的電子表，為了展示其優(yōu)異的使用性能，在高空中將電子表撒到地面，當人們拾起手表時，卻意外地發(fā)現(xiàn)手表完好無損，這一舉動使得該國家的電子表在市場上站穩(wěn)腳跟。

二、品牌設計的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國品牌設計的發(fā)展并不樂觀，在網(wǎng)絡時代的沖擊下，許多企業(yè)和消費者長期信仰的“品牌形象論”正在不斷弱化，這就導致品牌設計在發(fā)展的進程中存在一系列的問題，具體體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）品牌設計的商業(yè)價值不斷下滑

在VI迅速發(fā)展時期，品牌設計的商業(yè)價值凸顯，是否具有VI品牌直接影響商業(yè)價值的走向，所以在VI品牌興起的階段，品牌設計通常都會投入大量資金，從而充分發(fā)揮品牌的商業(yè)價值。但是，隨著我國經濟的發(fā)展，幾乎各行各業(yè)都會具有VI品牌，相比之下，品牌設計中所體現(xiàn)的商業(yè)價值不大，企業(yè)無法從品牌設計上獲取更多的經濟效益，所以企業(yè)在品牌設計階段就會減少資金的投入，使得品牌設計的商業(yè)價值走下坡路。

（二）行業(yè)競爭導致利潤下滑

隨著我國經濟的發(fā)展，我國市場競爭形勢越演越烈，這種情況就在一定程度上使得品牌設計行業(yè)的利潤下滑。原因是品牌設計行業(yè)的利潤主要受到供求關系的影響，在品牌設計行業(yè)興起時，設計行業(yè)的競爭對手較少，這樣每天企業(yè)接到的品牌設計任務較多，這種現(xiàn)象就會給品牌設計行業(yè)帶來高額的利潤，但是現(xiàn)階段，市場上品牌設計公司已經接近飽和狀態(tài)，由于品牌設計商業(yè)價值的下滑，想要做VI的工作逐年減少，這種情況使得品牌設計企業(yè)所獲取的利潤越來越少。

（三）產業(yè)價值鏈單薄

商業(yè)模式與產業(yè)鏈之間最后一定要進行競爭，我國早期的品牌設計企業(yè)不僅可以進行單體的設計，還可以為客戶提供營銷推廣、廣告投放、貨架制作等服務，以此來吸引客戶，為客戶帶來優(yōu)質的服務。因此，現(xiàn)階段，許多廣告公司都會通過犧牲某個產業(yè)點的利潤來服務顧客，只要顧客最后將項目留給自己即可，在這樣的社會背景下，只具有單一盈利點的公司逐漸就會被社會所淘汰。

三、品牌設計的發(fā)展趨勢

信息化時代，我國需要轉變品牌設計思路，進行轉型發(fā)展，以此來面對網(wǎng)絡技術帶給品牌設計行業(yè)的沖擊。具體來說，我國品牌設計的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）實現(xiàn)品牌設計技能的轉變

新時代，品牌設計工作不需要像以往那樣復雜，現(xiàn)階段利用OEM模式商業(yè)設計可以在短時間內完成，將工作效率進一步提高。目前，我國企業(yè)的設計師需要具有較高的專業(yè)技能與綜合素質，可以利用相應的科學技術來對圖案進行創(chuàng)造，使得品牌設計既實用又美觀。因此，品牌設計師直接決定了品牌的設計效果，間接決定了產品設計、店面設計的核心價值，并且對我國品牌設計的未來商業(yè)價值也會造成影響。例如，我國早年發(fā)展迅速的品牌公司，對自己的咖啡館品牌Longplay進行了設計。想要提高品牌設計師的專業(yè)技能與綜合素質，除了設計師要加強自身學習之外，相關部門也可以對設計師定期展開培訓，培訓內容主要有品牌設計的全新理念、設計方法等。在培訓結束后，企業(yè)要建立相應的考核機制對培訓結果進行檢驗，從而有效提高設計師的專業(yè)技能與綜合素質，使其滿足實際的設計需求。

（二）實現(xiàn)由單一設計到綜合服務的轉變

我國大力發(fā)展市場經濟，企業(yè)競爭加劇，結果只能優(yōu)勝劣汰。如果采用單一的設計模式，就無法得到消費者的青睞，所以單一品牌設計服務企業(yè)必須加快自身轉型，為消費者提供全面、綜合的服務，從而提高市場競爭力，促進企業(yè)的健康發(fā)展。例如，我國專業(yè)品牌設計公司“集和設計”轉型為品牌策略整合服務的“傳世中國”，這就為人們提供了良好的范例。

（三）實現(xiàn)品牌設計思路的轉變

我國未來的品牌設計將朝無需設計、只需啟動的方向發(fā)展，我國品牌設計的開始階段都是在網(wǎng)絡上進行匯集，不管是迪士尼、星巴克、世界杯等都需要通過線上與線下相結合的方式來提高品牌設計的影響力，所以品牌設計的關鍵階段就是融合。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)經濟飛速發(fā)展，所以品牌設計階段需要對這一技術進行合理的應用，從而保障品牌設計的健康發(fā)展。

（四）實現(xiàn)品牌管理模式的創(chuàng)新

企業(yè)創(chuàng)出品牌后，不能過于放松，為了滿足自身的生存與發(fā)展，需要對品牌進行有效的管理。在對品牌設計進行管理時，應該以一慣性、差別性、全面性為原則，實現(xiàn)品牌產品力管理、市場管理形象管理。具體來說，要想做好品牌管理工作，可以從以下幾方面著手。首先要對產業(yè)環(huán)境加強了解，明確自身的強弱點，并要建立健全的企業(yè)識別系統(tǒng)，對其進行定期維護與管理。其次，企業(yè)需要對品牌與消費者的關系進行確認，進行品牌定位，同時要建立安全品牌機構，明確品牌責任的歸屬、組織運作的品牌。除此之外，企業(yè)需要構建評估系統(tǒng)，對品牌資產進行跟蹤，實現(xiàn)品牌評估。最后，企業(yè)要對具體的管理職責進行劃分，以免相關部門和管理人員因為職責劃分不清而出現(xiàn)糾紛。

四、結語

品牌設計的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，品牌設計企業(yè)應該引起重視，在品牌設計中秉持整體性、美觀性、以消費者為中心、求異創(chuàng)新等原則，對品牌設計中存在的問題進行分析，如商業(yè)價值不斷下滑、利潤下滑、產業(yè)價值鏈單薄等，最后實現(xiàn)品牌設計由技能、單一設計到綜合服務、設計思路、品牌管理模式的轉變，進而為我國品牌設計行業(yè)的健康發(fā)展奠定良好的基礎。

（河南工業(yè)大學）

作者簡介：李羽諾（1997-），女，河南開封人，本科，研究方向：視覺傳達。