新時代背景下農業(yè)電商發(fā)展模式探討?

◎劉 偉

隨著時代進步發(fā)展，人們的物質生活水平日益提高，思維方式也在不同程度上發(fā)生著變革，尤其互聯(lián)網技術的推廣普及，影響著人們生活的方方面面，這對各行業(yè)的發(fā)展提出更高要求，帶動著不同行業(yè)的改革更新。農業(yè)作為我國的基礎產業(yè)，在信息全球化的大時代背景下更應與時俱進，不斷開拓農業(yè)經濟發(fā)展空間，促使互聯(lián)網與農業(yè)經濟緊密結合，建立新型農業(yè)電商發(fā)展模式。

一、農業(yè)經濟發(fā)展模式現(xiàn)狀解析

（一）農業(yè)經濟發(fā)展背景解析

中國是世界上最大的發(fā)展中國家，其龐大的15億人口基數(shù)中有8億人在從事從業(yè)生產，農業(yè)問題是安邦立國的根本。中國幾千年來的革命都是圍繞土地開展，土地資源為人類提供了生活和生產資料，土地和農村經濟密切相關。1949年中華人民共和國成立以后，中國土地政策幾經變革，土地改革時期，徹底摧毀封建地主土地所有制，建立均等化農民土地私有制，形成家庭經營制度，其特點是自主經營、自負盈虧。接著進入探索模式，在農村建立社會主義集體所有制經濟，黨的十一屆三中全會之后，中國農業(yè)經濟模式才開始定型，出現(xiàn)家庭聯(lián)產承包責任制，既能體現(xiàn)社會主義的特點，又能實現(xiàn)生產力發(fā)展的農村經濟制度，但是由于地域和歷史局限性，中國農業(yè)經濟還存在一定的不足。具體表現(xiàn)為中國農業(yè)經濟生產以個體散戶為主，商品單一化、規(guī)模較小，不能大規(guī)模集中銷售，此外商品銷售途徑較為匱乏，輻射范圍較小，尤其偏遠地區(qū)缺乏與外界聯(lián)系的途徑，更會造成地區(qū)商品價格低廉，甚至有滯銷風險，造成農民利潤微薄或者虧本。探尋行之有效的新型農業(yè)經濟發(fā)展模式已成為當務之急，在此大環(huán)境的背景下，農業(yè)電商發(fā)展模式應用而生，電商已發(fā)展成為推動經濟增長的新生代主力軍。

所謂農業(yè)電商發(fā)展模式，是基于現(xiàn)代社會互聯(lián)網發(fā)展的農業(yè)電子商務活動，簡單來說就是農業(yè)與電商結合的新型發(fā)展模式。近年來，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，包括移動網絡、云計算、大數(shù)據(jù)等相關信息數(shù)據(jù)被應用到電子商業(yè)中，改變了現(xiàn)有的實體經濟模式，創(chuàng)造了經濟發(fā)展的新形態(tài)。電商這種線上銷售模式借助大數(shù)據(jù)實時了解各地的供應需求和廠商的供貨能力，為客戶與供貨商資源分配提供信息便利，通過電子交易方式實現(xiàn)不謀面的交易，極大減小了信息交流的距離障礙，極大地促進了資源分配和經濟發(fā)展。農業(yè)電商是以農業(yè)生產為核心的多重交易，包括農副產品的經營、管理、銷售、支付、運輸?shù)葍热?，電商的加入完善了農業(yè)勞作者兜售農作物產品的局限性及農業(yè)經濟顯現(xiàn)出的地域性及季節(jié)性特征的缺點，解決傳統(tǒng)農業(yè)經營交易弊端，進而推動我國農業(yè)產業(yè)化進程，實現(xiàn)農村經濟大幅發(fā)展，是目前值得推廣的農業(yè)經濟發(fā)展模式。

（二）現(xiàn)有農業(yè)經濟發(fā)展模式解析

就農業(yè)經濟發(fā)展模式而言，我國經歷了一家一戶小農生產模式、產業(yè)化發(fā)展模式、可持續(xù)發(fā)展模式等多種變革，每次模式并非隨機產生，而是由社會現(xiàn)狀及社會經濟大背景環(huán)境所決定［2］。隨著經濟發(fā)展，一些傳統(tǒng)的農業(yè)經濟生產模式已被新型模式所替代，現(xiàn)有的農業(yè)經濟發(fā)展模式主要包括產業(yè)帶農業(yè)經濟模式、觀光采摘型農業(yè)經濟模式及外向型農業(yè)經濟模式三種類型。其中，產業(yè)帶農業(yè)經濟模式主要致力于大規(guī)模生產，以附近區(qū)域內優(yōu)勢農副產品為核心，建立規(guī)模化生產基地，方便產品的加工、運輸?shù)裙ぷ鏖_展，但是此種經濟發(fā)展模式對于土地資源的需求量巨大，需要大規(guī)模土地集中生產，集中配送，對于人力資源的需求也十分巨大，因此不適宜全國范圍內推廣；觀光采摘型農業(yè)經濟模式適用于城市周邊的郊區(qū)地帶，此種模式的目標群體為城市富裕人口，其優(yōu)勢體現(xiàn)在對農產品生產布局的優(yōu)化作用，而地區(qū)偏僻的鄉(xiāng)村，由于離城市顧客的距離較遠，并不能吸引顧客；外向型農業(yè)經濟模式以出口為目標，以提高農副產品質量為宗旨，對地域的便利性要求嚴格，適合交通方便的海港地帶。以上三種農業(yè)經濟發(fā)展模式各據(jù)優(yōu)勢，亦有其特有需求，雖有助于農業(yè)經濟的提高，但基于各自發(fā)展條件的局限性，不適于全國范圍內推廣使用。

二、農業(yè)電商發(fā)展模式可行性分析

（一）農業(yè)電商發(fā)展模式是農業(yè)經濟發(fā)展的必然趨勢

21世紀是網絡信息時代，網絡技術的迅速推廣與普及促使各行業(yè)轉變發(fā)展思路、緊密結合時代發(fā)展潮流，推動各自發(fā)展模式的更新?lián)Q代［3］。中國作為農業(yè)大國一直重視農業(yè)發(fā)展，不管是十八大提出的美麗鄉(xiāng)村建設，還是十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，都表明黨中央高度重視農村經濟發(fā)展。近年來國家對“互聯(lián)網+”模式的推廣以及電子貨幣的風靡，促使各行各業(yè)都順應形勢謀取新型發(fā)展道路，中央及各級政府也積極推進農業(yè)信息化建設，農業(yè)電商發(fā)展成為新時代背景下農業(yè)經濟發(fā)展的主方向。值得一提的是，互聯(lián)網技術的發(fā)展能夠推動經濟發(fā)展，而經濟發(fā)展需要依托互聯(lián)網技術的進步，二者只有結合才能更好的順應時代發(fā)展趨勢。

（二）多元化電商發(fā)展平臺為農業(yè)電商發(fā)展提供條件

電商平臺是依托于互聯(lián)網進行的商務活動的虛擬空間，現(xiàn)階段電商平臺眾多，有企業(yè)對企業(yè)的B2B平臺、企業(yè)對客戶的B2C平臺、第三方電子商務平臺等日益走入人們生活，其中B2C平臺是目前較為普及的電商平臺，天貓、京東等廣為熟識的交易平臺均隸屬于該平臺下。電商平臺能夠通過將傳統(tǒng)的商業(yè)活動電子化數(shù)據(jù)化從而減少人力和物力，還能突破時間和空間的限制從而大大提高貿易效率，電商為中小型公司提供了公平競爭的機會，打破了相關行業(yè)的壟斷現(xiàn)象，真正實現(xiàn)貿易的全球化。眾多電商平臺為農業(yè)電商的發(fā)展提供優(yōu)良條件［4］，尤其現(xiàn)階段國家大力支持電商行業(yè)發(fā)展，努力健全電商發(fā)展平臺，并頒布諸多政策進行推動，農業(yè)相關從業(yè)者應積極響應國家政策號召，加大改革創(chuàng)新力度及農業(yè)現(xiàn)代化建設，創(chuàng)新農產品流通方式及流通服務水平，開拓農業(yè)電商新型發(fā)展模式。

（三）農業(yè)電商發(fā)展模式與傳統(tǒng)模式相比更具優(yōu)勢

與傳統(tǒng)農業(yè)經濟模式相比，高效是農業(yè)電商發(fā)展模式的一大突出優(yōu)勢。因農業(yè)電商依托網絡技術平臺，能夠最大程度地減少農產品從生產到銷售的時間，同時可以實現(xiàn)企業(yè)到農戶的直接信息交流，擺脫傳統(tǒng)商業(yè)中對中介的依賴，能夠實現(xiàn)農戶利益的最大化，同時也能將個體農戶團結起來，通過互聯(lián)網的統(tǒng)一調控支配，提高農業(yè)產品的競爭力，為農副產品銷售工作的順利進行提供保障。由于互聯(lián)網的實時通訊和高速的信息交流，作為銷售終端方的顧客也能因此得到物美價廉的產品。同時，農業(yè)電商發(fā)展模式擁有巨大市場潛力，中國農民多達8億，如此巨大的市場下該模式現(xiàn)今依舊處于發(fā)展初級階段，制度及運營體系還未健全，了解農業(yè)電商的農戶仍在少數(shù)，因此此種農業(yè)發(fā)展模式在我國農業(yè)市場中擁有巨大潛能。此外，政府大力支持農業(yè)電商發(fā)展，出臺了一系列支持農業(yè)電商發(fā)展的政策，包括鼓勵電商平臺主體建設、培養(yǎng)農村電商人才、加大電商創(chuàng)業(yè)信貸支持等，這些措施都有利于農業(yè)電商的進一步完善與發(fā)展。

（四）互聯(lián)網進入普通家庭為農業(yè)電商提供物質基礎

自從二十世紀九十年代中國加入互聯(lián)網之后，互聯(lián)網技術迅速發(fā)展，中國的IP地址，域名大幅增加，網民增長迅速，電腦作為唯一的上網設備時，網民的發(fā)展還受到一定的限制。自從20世紀末智能手機開始出現(xiàn)，經過一個階段的發(fā)展，智能手機開始逐漸進入中國普通家庭后，中國每家每戶都能接觸到網絡，網絡的迅速發(fā)展讓電子商業(yè)成為可能。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)還配備了政府投資的農產品淘寶商城，整合當?shù)氐霓r產品，并利用網上發(fā)布的需求信息進行統(tǒng)一運配，也大大促進了農業(yè)電商的發(fā)展。

三、農業(yè)電商發(fā)展模式落實措施探討

（一）從政府角度，大力發(fā)揮引導監(jiān)督職能

農業(yè)電商較之前的農業(yè)經濟發(fā)展模式具有明顯優(yōu)越性，然而，宣傳力度不足使得農戶不足以了解農業(yè)電商發(fā)展模式的優(yōu)勢，未意識到該發(fā)展模式對提升自身經濟效益的重要意義。因此，政府應積極發(fā)揮其引導職能，借助多樣化的網絡宣傳平臺及電視廣告等傳統(tǒng)宣傳方式進行傳播，宣揚農業(yè)電商發(fā)展模式的積極作用，介紹該模式的具體落實措施，進而提升農戶對農業(yè)電商的認識度及接受度，加快農業(yè)電商發(fā)展模式的落實。

此外，政府應加強對農業(yè)電商模式的動態(tài)分析與監(jiān)管。農業(yè)電商的持續(xù)、穩(wěn)定進行離不開對相關數(shù)據(jù)的動態(tài)分析，準確、合理的分析能夠明晰現(xiàn)有農業(yè)電商發(fā)展模式所存問題，及時調整農業(yè)電商發(fā)展思路，進而推動農業(yè)電商發(fā)展模式的健全。監(jiān)督管理是保障，是維持農業(yè)電商良好環(huán)境的必然需求，有助于形成完備的農業(yè)電商服務鏈，切實提高農業(yè)經濟發(fā)展水平。

（二）從農戶角度，增強觀念的改變與認可

農戶是農業(yè)發(fā)展的核心，其素質水平高低直接關系到農業(yè)發(fā)展的最終前景問題。傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展模式中，勞動者根據(jù)前人經驗機械地進行自給自足的小農經濟生產，不需要較高知識文化水平，更加注重體力勞動，忽視了對腦力勞動的重視，不能適應新時代背景下農業(yè)經濟發(fā)展模式。與其相比，新型農業(yè)電商模式的發(fā)展要求勞動者不斷提高自身素質，掌握必要的電子知識及相關技能，有利于全面提高農戶素質，這首先需要改變勞動者思想觀念。

觀念的改變并非一朝一夕即可完成，尤其對于農業(yè)勞動者，長期的勞作致使其對新鮮事物較為陌生，為觀念改善工作帶來極大挑戰(zhàn)。與之相對的是，農戶觀念的改變從根本上決定著農業(yè)電商發(fā)展模式的落實效果，影響著行動的可行性及執(zhí)行力度，是新型農業(yè)經濟發(fā)展模式實施的前提。國家應致力于農業(yè)勞作者思想改變工作，大力普及互聯(lián)網知識，利用互聯(lián)網信息技術進行商品銷售，在此基礎上依據(jù)客戶需求提供多樣化服務，于滿足消費者多樣化需求的同時提高農戶收入及其地位。

（三）從人才角度，提高專業(yè)人員素質隊伍建設

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國與農業(yè)相關的網絡營銷平臺已達上萬家，但因專業(yè)人才缺乏、體系不健全等原因，相關平臺提供的信息及時性差、針對性弱，對整個操作流程的動態(tài)分析亦不完善，顯示出對高素質電子商務人才的需求。需要注意，現(xiàn)今高校對電子商務專業(yè)愈加重視，培養(yǎng)的電子商務人才不在少數(shù)，然而，能夠切實滿足社會需求的少之又少，如何提升該專業(yè)人才素質、推動此類人才加入農業(yè)電商發(fā)展模式實施過程中是急需解決的問題。

農業(yè)電商發(fā)展模式的貫徹執(zhí)行離不開電商專業(yè)人才，國家應吸引、鼓勵相關人才投入至農業(yè)電商發(fā)展中，并對目標群體進行入職培訓，轉變其服務意識的同時提高其專業(yè)素養(yǎng)，以此維持網絡營銷的順利進行，穩(wěn)步推進農業(yè)電商發(fā)展模式的逐步成熟［5］。與此同時，現(xiàn)今農副產品的外包裝依舊停留于較低水平，農戶未意識到食品包裝的重要性，降低了顧客購買欲望，影響著農業(yè)電商化進程，亦需要專業(yè)人才加以改善。

（四）從質量方面，增加產品核心競爭力

商品交易的核心在于產品質量，農業(yè)電商作為新興的經濟模式，給消費者和商家?guī)矸奖愫托实耐瑫r，也存在相應的問題，首當其沖就是質量得不到保障。傳統(tǒng)經濟模式中，商品交易是面對面進行的，可以保證消費者能夠通過自己的感官判斷商品的質量，進入電子商務時代，消費者不能直接接觸到商品，而只能通過上傳的二維的圖片來對產品進行評估，實物在變成二維的圖片總會存在一定的失真，更不要說為了吸引商家，有些商家還會對產品進行美化，在這種信息傳遞存在一定偏差的情況下，產品質量的保證是提高核心競爭力的唯一保證。從生產方面，農業(yè)電商經營者一定要嚴格把握質量關卡，通過高質量的商品為自己贏得口碑，從而能夠逐漸打開市場，提高自己的核心競爭力，做大做強農業(yè)電商，提高農村經濟水平，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

（五）從運輸方面，提高農業(yè)電商服務質量

電商在通過互聯(lián)網這一虛擬平臺節(jié)省場地和裝修等費用后，又相應地增加了另一成本——運輸成本，近年來隨著電商行業(yè)的發(fā)展，快遞這一新興行業(yè)逐漸變成朝陽企業(yè)。農業(yè)電商不可避免地要和快遞業(yè)合作，但是農副產品的運輸相比較其他商品，還存在自己的獨特性，當農副產品中包含生鮮時，運輸過程中損壞的幾率會相應地大大提高。作為農業(yè)電商經營者應該嚴格控制自己的產品的質量之后，還必須審慎考察當?shù)氐目爝f公司，選擇合適可靠地快遞公司，將自己的產品運送到消費者手中。通過嚴密的考察，將產品在運送途中的損失降到最低，同時考察運輸速度，根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，消費者在網購之后希望所購商品能夠見到實物，更短時間的運輸也會減少商品在運輸過程中的損耗。嚴把產品質量關以后，嚴格選擇合作的快遞公司，農業(yè)電商的產品在嚴格控制下能夠盡量無損呈現(xiàn)到顧客面前，又進一步提高產品的核心競爭力，實現(xiàn)農業(yè)經濟的大發(fā)展。

（六）從法律角度，保障農業(yè)電商銷售安全

電商采取網絡交易方式，購買、支付均依托網絡進行，然而，我國的網絡監(jiān)督管理機制尚未健全，一些不法分子尋找網絡交易漏洞，以此謀取不合法利益，給農戶造成不同程度的損失，嚴重影響了農業(yè)電商和客戶的安全性，促使顧客不再選擇農業(yè)電商從而降低農戶的利潤，進而降低著農戶對新型電商銷售模式的信任度，為農業(yè)電商發(fā)展模式的落實增加阻力。如若沒有完善的措施維持農產品網絡營銷環(huán)境的安全性，必然無法促使該發(fā)展模式的長遠發(fā)展。法律是維護各行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有力武器，健全的法律法規(guī)有助于敦促相關人員按照既定章程辦事，解決諸多紛擾，這在農業(yè)電商發(fā)展模式中同樣適用。國家可以在推行農業(yè)電商發(fā)展模式過程中頒布相關法律法規(guī)，使農戶、企業(yè)在銷售過程中有法可依，依法維護自己的合法權益。

結語：農業(yè)作為我國的基礎產業(yè)，在我國國民經濟中占據(jù)重要地位。隨著社會的發(fā)展變化，農業(yè)經濟歷經了諸多發(fā)展模式，農業(yè)電商在互聯(lián)網高速發(fā)展的時代背景下應運而生，其具有高效優(yōu)勢及優(yōu)良發(fā)展前景，具有較好可行性，推動著農業(yè)經濟的提高。在日后農業(yè)電商發(fā)展模式的推廣過程中，應以政府為主導，以法律為依托，以專業(yè)人員素質為保障，切實提高我國農業(yè)發(fā)展水平。