傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展研究

李東

摘 要 隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，出版物逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢，在此種背景下，數(shù)字出版版權(quán)經(jīng)常就會出現(xiàn)版權(quán)概念界定不清晰、出版版權(quán)執(zhí)法不嚴(yán)格等情況。面對此種情況，我國需要傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進(jìn)行深度融合，從而促進(jìn)我國出版行業(yè)的快速發(fā)展?；诖耍恼戮蛯鹘y(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；深度融合；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0052-02

隨著全球信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及信息技術(shù)向各個領(lǐng)域的不斷延伸，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，并成為我國出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”。但是我國數(shù)字出版過程中仍然存在版權(quán)概念界定不清晰、出版版權(quán)執(zhí)法不嚴(yán)格等問題，嚴(yán)重制約了我國數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。基于此，本文就對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展進(jìn)行探究，以期促進(jìn)我國出版行業(yè)的快速發(fā)展。

1 數(shù)字出版的發(fā)展成果概述

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人均物質(zhì)生活水平顯著提升，互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的優(yōu)勢被廣泛普及在人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中，為數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好的發(fā)展空間。在此種背景下，數(shù)字出版行業(yè)就與傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了激烈的競爭，對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面

影響[1]。

數(shù)字出版是利用數(shù)字技術(shù)對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行編輯，然后進(jìn)行文字整合，使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的一種新型的出版方式，這些出版內(nèi)容可以直接通過數(shù)字媒體進(jìn)行內(nèi)容的傳統(tǒng)，這種出版方式具備數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，是目前出版行業(yè)發(fā)展的主要方向。通常情況下，數(shù)字出版內(nèi)容主要包含電子書、電子雜志、手機(jī)出版物等方面的內(nèi)容，其涉及的行業(yè)包含數(shù)字出版版權(quán)、出版發(fā)行等[2]?，F(xiàn)階段，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家呈現(xiàn)出信息全球化的發(fā)展趨勢，在此種情況下，信息技術(shù)在各個領(lǐng)域中被廣泛使用，使得數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，逐漸成為我國出版行業(yè)的重要支柱，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年我電子書產(chǎn)品的種類超過了300多萬種，等到2030年，我國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版將發(fā)展更加迅猛，將占據(jù)總出版刊物的90%以上，使得我國數(shù)字出版逐漸呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢[3]。

2 數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合的必要性

在當(dāng)前社會背景下，現(xiàn)代化技術(shù)不斷推陳出新，大量先進(jìn)技術(shù)涌現(xiàn)，并且被廣泛應(yīng)用在出版行業(yè)，促進(jìn)了數(shù)字出版的崛起，對于傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了沉重的挑戰(zhàn)。盡管數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版具有更突出的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)出版并非是毫無保留價值，兩者各自有著不同的優(yōu)勢。所以，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字版出和傳統(tǒng)出版的融合十分必要。我國作為一個出版大國要想在激烈的世界市場競爭中站穩(wěn)腳步，就需要將傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進(jìn)行融合，兩者共同發(fā)展，從而將我國出版行業(yè)與外國出版行業(yè)之間的差距進(jìn)行縮小[4]。

但是現(xiàn)階段，我國數(shù)字出版行業(yè)在發(fā)展過程由于我國多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播形式多樣性，使得數(shù)字出版形式也呈現(xiàn)出多樣性，且部分出版社在和作者簽訂合同過程中，經(jīng)常會使用電子合同，但是電子合同中卻沒有對版權(quán)概念的界定，產(chǎn)生嚴(yán)重的數(shù)字版權(quán)問題，嚴(yán)重制約了我國數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展，面對此種情況，數(shù)字出版行業(yè)就需要加強(qiáng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，讓數(shù)字出版行業(yè)成為新聞出版行業(yè)發(fā)展的主要方向，從而促進(jìn)我國出版行業(yè)的快速發(fā)展，提升我國國民經(jīng)濟(jì)總體水平[5]。

3 數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版深度融合的方式分析

傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進(jìn)行融合發(fā)展的過程中最主要的發(fā)展方向是數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展方向，這就需要相關(guān)人員需要對數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展情況不斷創(chuàng)新和完善，探索數(shù)字出版的新技術(shù)，從而保證數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版之間可以順利進(jìn)行融入，提升我國出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國出版行業(yè)的快速發(fā)展。

1）豐富圖書內(nèi)容，提升圖書內(nèi)容質(zhì)量。出版行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中重要組成部分，促使新時期的出版行業(yè)逐漸多樣化發(fā)展，但是仍然不應(yīng)該提高對傳統(tǒng)出版行業(yè)的重視程度，整合優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)圖書?；诖?，要求出版行業(yè)相關(guān)管理人員需要加快優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容的數(shù)字化發(fā)展，對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的銷售渠道進(jìn)行拓展，打通圖書市場的銷售渠道，從而保證傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的快速融合，提升出版行業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)效益，推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向著數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。由于電子書閱讀方面，人們在任何地點(diǎn)、任何時間都可以對電子書進(jìn)行閱讀，可以快速提升我國電子書的銷售量，面對此種情況，就會對傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)行改革，加強(qiáng)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合，從而為出版行業(yè)提供新的機(jī)會，促進(jìn)我國出版行業(yè)的快速發(fā)展。

2）迎合時代發(fā)展，提升互聯(lián)網(wǎng)思維意識。互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，數(shù)據(jù)量越來越大，逐漸進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代。數(shù)字出版行業(yè)逐漸多樣化發(fā)展，為了迎合時代風(fēng)A站需求，針對數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)運(yùn)營的模式發(fā)展的變化，需要相關(guān)人員就需要對出版行業(yè)的社會功能、思維理念等方面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)出版行業(yè)的快速發(fā)展[6]。通常情況下，創(chuàng)新數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版深度融合的觀念，要求出版行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人需要創(chuàng)新觀念，提高自身互聯(lián)網(wǎng)思維，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行充分認(rèn)識，從而推進(jìn)出版行業(yè)的快速發(fā)展。更為關(guān)鍵的是，出版行業(yè)的相關(guān)管理人員需要轉(zhuǎn)變自身思想觀念，樹立數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版深度融合的理念，養(yǎng)成數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版深度融合發(fā)展的思維方式，從而保證數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的順利融合，實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

3）整合互聯(lián)網(wǎng)資源，優(yōu)化圖書出版模式?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有大量的優(yōu)質(zhì)圖書資源，是傳統(tǒng)出版行業(yè)和數(shù)字出版融合的重要基礎(chǔ)。尤其是當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)書在發(fā)展過程中無法滿足用戶交互體驗(yàn)和個性化需求，使得我國傳統(tǒng)出版行業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的融合，注重體驗(yàn)，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)”的出版模式，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展[7]。更為關(guān)鍵的是，越來越多先進(jìn)技術(shù)涌現(xiàn)，像二維碼技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等一些新型技術(shù)在傳統(tǒng)出版行業(yè)中被廣泛使用，并在數(shù)字平臺上進(jìn)行電子圖書的推送，收獲到廣大讀者的良好口碑。endprint

4）構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈平臺，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈成本控制。面對新時期社會發(fā)展需求，我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展迅猛，出現(xiàn)的問題也呈現(xiàn)出多樣化趨勢，面的此種情況，出版行業(yè)相關(guān)人員就需要加強(qiáng)對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。由于數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展，對我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，這就需要出版行業(yè)相關(guān)人員需要對出版流程、圖書銷售模式進(jìn)行創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)出版行業(yè)承擔(dān)起對圖書銷售的任務(wù)，擔(dān)任起供應(yīng)商的角色，從而推升傳統(tǒng)出版行業(yè)的競爭力。一般情況下，加強(qiáng)對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)需要從以下兩個方面展開：（1）出版行業(yè)相關(guān)人員需要建立一個屬于自己的平臺，讓企業(yè)承擔(dān)起提供商、渠道銷售商的角色，搭建一個數(shù)字自己的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展；（2）傳統(tǒng)出版企業(yè)需要使用第三方技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，創(chuàng)建出不同類型的數(shù)字，然后對自身產(chǎn)業(yè)鏈的成本進(jìn)行控制，降低傳統(tǒng)出版行業(yè)的銷售成本，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。

5）挖掘數(shù)據(jù)信息，培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才。伴隨著大數(shù)據(jù)的到來，對數(shù)據(jù)信息的獲取、處理等內(nèi)容提出了新的要求。傳統(tǒng)出版行業(yè)的工作包括圖書出版、圖書定價、圖書裝幀設(shè)計(jì)等方面內(nèi)容，使得數(shù)字出版行業(yè)被廣大讀者所關(guān)注。故此，出版行業(yè)相關(guān)人員需要對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)行深度挖掘。首先，相關(guān)人員需要對大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理，選擇出蘊(yùn)含價值的信息，然后在圖書出版中進(jìn)行融入，從而增加用戶、發(fā)行商的利益，提升出版單位在市場上的競爭力。其次，傳統(tǒng)出版行業(yè)可以對大數(shù)據(jù)下的資源進(jìn)行整合，增加相關(guān)方面的投入技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)與傳統(tǒng)出版行業(yè)的快速融合。另外，還需對數(shù)字出版行業(yè)加強(qiáng)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，與高校進(jìn)行校企合作，加強(qiáng)對新媒體傳播專業(yè)等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)出一批掌握數(shù)字技術(shù)、懂網(wǎng)絡(luò)營銷的復(fù)合型人才，從而促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展。

4 結(jié)束語

總而言之，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)與傳統(tǒng)出版行業(yè)相融合是出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。但是由于我國數(shù)字出版行業(yè)起步晚，在發(fā)展過程中還存在一些問題，面對此種情況，相關(guān)人員就需要加強(qiáng)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的融合，并對數(shù)字出版合同進(jìn)行管理，在數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)部建立一個統(tǒng)一版權(quán)管理方案，從而使得我國出版版權(quán)得到有效保護(hù)，促進(jìn)我國出版行業(yè)的快速發(fā)展。

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