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    淺談對(duì)未注冊(cè)景區(qū)名稱商標(biāo)的法律保護(hù)

    2018-01-22 22:27:15王相怡
    法制博覽 2018年24期
    關(guān)鍵詞:知名度商標(biāo)法注冊(cè)商標(biāo)

    王相怡

    吉首大學(xué),湖南 湘西 416000

    一、未注冊(cè)旅游景區(qū)名稱商標(biāo)的法律地位

    旅游景區(qū)商標(biāo)對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來說是一種無形資產(chǎn),代表景區(qū)的自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)和服務(wù)質(zhì)量。旅游景區(qū)名稱作為景區(qū)特征要素中最核心的成分,是本文主要討論的對(duì)象。由于我國(guó)對(duì)商標(biāo)保護(hù)實(shí)行注冊(cè)制度,產(chǎn)生了大量未注冊(cè)的旅游景區(qū)商標(biāo),本質(zhì)上與注冊(cè)商標(biāo)同樣具有引導(dǎo)旅游消費(fèi)者選擇景區(qū)游覽和商品服務(wù)的功能,都是法律應(yīng)保護(hù)的客體,近些年卻很難逃脫被搶注的厄運(yùn)。因此,對(duì)未注冊(cè)旅游景區(qū)商標(biāo)使用權(quán)的保護(hù)具有法律地位上的正當(dāng)性與合理性。

    二、我國(guó)未注冊(cè)旅游景區(qū)名稱商標(biāo)保護(hù)的必要性

    (一)擴(kuò)大旅游景區(qū)景點(diǎn)知名度,維護(hù)國(guó)家形象

    旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,經(jīng)營(yíng)者們都希望自己能夠搶占先機(jī),開拓市場(chǎng)。從景區(qū)商標(biāo)注冊(cè)到核準(zhǔn)需要耗費(fèi)一段時(shí)間和金錢,商標(biāo)早已投入使用。防止景區(qū)商標(biāo)被濫用有利于鞏固景區(qū)的市場(chǎng)地位,維護(hù)經(jīng)營(yíng)者為塑造景區(qū)形象和打響知名度長(zhǎng)期付出的心血,同時(shí)對(duì)一些有歷史和文化淵源景區(qū)的保護(hù)有利于保護(hù)中國(guó)旅游資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

    (二)保障公平誠(chéng)信原則,促使旅游行業(yè)永續(xù)發(fā)展

    不可否認(rèn)商標(biāo)注冊(cè)制度在國(guó)家進(jìn)行全社會(huì)的商標(biāo)管理上,有效保障了商標(biāo)所有人的使用權(quán)、許可權(quán)、獨(dú)占權(quán)及禁止權(quán)利。然而對(duì)那些在先使用并享有一定商譽(yù)的未注冊(cè)景區(qū)商標(biāo),法律若僅因未注冊(cè)就不予保護(hù),則會(huì)助長(zhǎng)仿冒行為,明顯違背了公平、誠(chéng)信原則,也不利于維護(hù)旅游市場(chǎng)健康有序運(yùn)行。

    (三)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

    商標(biāo)作為一種商品或服務(wù)的標(biāo)志,主要是為了引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別那些自己認(rèn)可的有信譽(yù)和品質(zhì)保證的商標(biāo)、避免消費(fèi)者產(chǎn)生誤解、混淆和被欺騙。因此對(duì)商標(biāo)的保護(hù)也是對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù)。

    三、我國(guó)未注冊(cè)景區(qū)名稱商標(biāo)保護(hù)立法現(xiàn)狀及存在問題

    商標(biāo)法明文規(guī)定對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)。對(duì)一般的具有一定影響力的未注冊(cè)商標(biāo)采用先申請(qǐng)?jiān)瓌t,但對(duì)同時(shí)申請(qǐng)的則采用先使用原則,這是對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)在注冊(cè)程序上的有限保護(hù)。保護(hù)還體現(xiàn)在,一方面對(duì)惡意搶注行為的排斥;另一方面是對(duì)采用欺騙手段或不正當(dāng)手段注冊(cè)的商標(biāo)的撤銷權(quán)。這兩項(xiàng)規(guī)定確保了誠(chéng)實(shí)信用原則在商標(biāo)法中得以貫徹。商標(biāo)法雖然合理考慮了未注冊(cè)商標(biāo)所有人的正當(dāng)權(quán)利,但局限性也很明顯,對(duì)知名度一般的未注冊(cè)旅游景區(qū)商標(biāo)的保護(hù)不到位。

    反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中首先是對(duì)擅自使用知名商品名稱、包裝、裝潢等行為讓購(gòu)買者產(chǎn)生混淆從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定,然后是關(guān)于商業(yè)道德的基本原則表述,這就擴(kuò)大了因景區(qū)影響力和知名度不夠而無法適用《商標(biāo)法》的未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍,但在保護(hù)對(duì)象上也是有所偏重。

    此外,有些具有藝術(shù)價(jià)值的商標(biāo)可以受到著作權(quán)保護(hù),以景點(diǎn)名稱、景觀外形、民俗特色為構(gòu)成要素,新穎的商標(biāo)則可以獲得外觀專利權(quán)保護(hù)。綜合來看,我國(guó)目前對(duì)于未注冊(cè)景區(qū)商標(biāo)的保護(hù)都有著較為嚴(yán)格的條件限制,往往要求景區(qū)景點(diǎn)知名度高、影響力大,且衡量標(biāo)準(zhǔn)有很大主觀性。

    四、完善我國(guó)未注冊(cè)景區(qū)名稱商標(biāo)保護(hù)的建議

    (一)提高旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

    景區(qū)經(jīng)營(yíng)者往往以為商標(biāo)注冊(cè)與否并不影響景區(qū)游客的多少,因此即使商標(biāo)被搶注了,維權(quán)意識(shí)也很淡薄。試想如果旅游商標(biāo)被濫用在其他一些假冒偽劣商品上,會(huì)使景區(qū)聲譽(yù)受損,間接造成游客流失,因此提高景區(qū)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)迫在眉睫。

    (二)擴(kuò)大《商標(biāo)法》的保護(hù)對(duì)象和范圍

    首先,我國(guó)目前法律給惡意搶注者留有操作空間。試想建立一套評(píng)價(jià)體系對(duì)景區(qū)進(jìn)行分級(jí)從而在法律上給予不同程度的保護(hù),只要是被有關(guān)部門認(rèn)定為知名景點(diǎn)的,無論是否注冊(cè),都應(yīng)統(tǒng)一的在所有種類的商品上給予保護(hù)。此外,應(yīng)明確禁止對(duì)有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)在同一地域、相關(guān)行業(yè)內(nèi)的故意使用,有利于地方企業(yè)培育知名景點(diǎn)。最后,為了有效遏制知名景點(diǎn)的惡意搶注行為,應(yīng)切實(shí)保障未注冊(cè)商標(biāo)使用人的抗辯權(quán),異議權(quán)和撤銷權(quán)的可操作性。

    (三)保障未注冊(cè)旅游景區(qū)景點(diǎn)商標(biāo)使用人的權(quán)利

    要保障未注冊(cè)旅游景區(qū)商標(biāo)使用人優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)以及商標(biāo)被他人注冊(cè)后繼續(xù)使用權(quán),借鑒專利法律制度中有關(guān)規(guī)定。操作中要求景區(qū)經(jīng)營(yíng)者依申請(qǐng)取得,并拿出確實(shí)的證據(jù)。繼續(xù)使用則需要對(duì)權(quán)限、地域、時(shí)間等作出限制。

    總之,雖然對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)不可能等同于法律對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)地位,但在實(shí)踐中要充分考慮未注冊(cè)旅游景區(qū)名稱商標(biāo)本身的特殊性,對(duì)其進(jìn)行合理的管理與保護(hù),逐步引導(dǎo)其成為知名商標(biāo)、馳名商標(biāo),使旅游景區(qū)獲得長(zhǎng)足發(fā)展,健全我國(guó)商標(biāo)保護(hù)體系。

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