淺析新型購物方式下包裝設(shè)計的趨勢

武傳超

摘 要：新興的購物方式如VR購物、超級實體店、虛擬試穿等技術(shù)的出現(xiàn)，勢必會對傳統(tǒng)的包裝形式造成沖擊。通過列舉目前的新興購物方式，分析傳統(tǒng)包裝設(shè)計與之不相適應(yīng)的特點，預(yù)測未來包裝形式為趨向簡介、有趣、方便回收，適應(yīng)運輸?shù)脑O(shè)計趨勢。

關(guān)鍵詞：新型購物方式；包裝；趨勢

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0168-01

科技改變?nèi)说纳罘绞?。目前，無現(xiàn)金時代，共享經(jīng)濟，VR技術(shù)，智能機器人等一波又一波的技術(shù)革新，使得人民的生活方方面面都產(chǎn)生了巨大的改變。面對技術(shù)革新，無論哪個行業(yè)固步自封是不可取的，勢必要把傳統(tǒng)的觀念打開，運用最新型的技術(shù)，迎接新時代的挑戰(zhàn)。包裝，這個現(xiàn)代社會人人都離不開的產(chǎn)品附屬品，也不例外。

一、目前普遍的三種購物形式

首先，購物方式不是只傳統(tǒng)概念的購買行為，在新時代背景下，它是指人從產(chǎn)生購物意愿，到實現(xiàn)購買，再到獲得產(chǎn)品的整個過程。目前的購物方式以場地不同可以分為三類：戶外購物（購物集中地有購物中心、廣場、跳蚤市場等售賣不同產(chǎn)品。）；線上購物（消費者可通過電子商務(wù)和B2C系統(tǒng)加上郵遞服務(wù)，足不出戶留在家中購物，也可以在家中發(fā)出購買指令，然后到門市取貨。購物渠道包括網(wǎng)上購物、電話、郵寄等。）；線下購物線上支付（到實體店看好，通過手機支付平臺支付，然后享受自己攜帶或送貨上門）。

二、新興的購物技術(shù)

1.VR購物技術(shù)。美國知名老牌電商eBay宣布與澳大利亞零售商Myer合作推出全球首個 VR虛擬現(xiàn)實百貨商店，在Myer的虛擬現(xiàn)實百貨商店中，消費者可以隨意瀏覽或者挑選商品，在購買時，消費者注視想要的商品幾秒鐘便可以將其放入購物車內(nèi)，而且在購物過程中有身臨其境的體驗。

2.超級實體店。目前一些大型的購物超市推出了藍(lán)牙體驗區(qū)、游戲?qū)^(qū)等。這些區(qū)域設(shè)置充滿趣味的體驗游戲，每一層樓都配備了可在線自助購物的“易購直銷區(qū)”。消費者在店里體驗產(chǎn)品之后，如果想購買可以直接下單。

3.高科技的購物車和收銀臺。這種購物車可以跟著你穿梭在過道中，只需用運動和聲音來控制。在中國，有一家連鎖超市使用了裝有平板電腦的購物車，能引導(dǎo)購物者在商店過道的迷宮里穿梭。

4.虛擬試穿。微軟的動作跟蹤攝像技術(shù)，能把衣服和配飾穿在屏幕中你的虛擬模型上，你甚至可以選擇虛擬試衣間的背景（在教堂或花園的背景下試穿婚紗）來提升你的購物體驗。

總結(jié)來看，目前的購物技術(shù)通過智能手機和VR等技術(shù)可以實現(xiàn)用戶在購買之前便可以體驗產(chǎn)品，另外自助購物等改變了傳統(tǒng)的支付方式，和運輸方式。

三、新型購物方式下包裝的設(shè)計趨勢

對于包裝來說，尤其是線上購物，商家已經(jīng)通過網(wǎng)頁甚至視頻把產(chǎn)品功能、使用方法做了詳細(xì)介紹，使得傳統(tǒng)概念的包裝設(shè)計其原有的介紹產(chǎn)品、吸引消費者的功能弱化，但包裝的新的設(shè)計要求隨之產(chǎn)生，下面從技術(shù)要求，消費者偏好，品牌推廣需要，適應(yīng)物流運輸?shù)冉嵌染唧w闡述。

1.包裝設(shè)計更為簡約。以前用在包裝上面的產(chǎn)品名稱，規(guī)格，使用方法統(tǒng)統(tǒng)都可以省略，取而代之的是商家會利用包裝表現(xiàn)他們最想表達的東西，以最簡單的方式給消費者傳達用心。目前在阿里巴巴購物平臺，已經(jīng)開始有商家會在網(wǎng)頁宣傳中直接告知，為環(huán)保責(zé)任會簡化產(chǎn)品包裝，但是簡約不代表簡單，包裝設(shè)計的使命是配合購物形式的其他環(huán)節(jié)，完成品牌概念的植入，這種宣揚環(huán)保的口號本身也是品牌植入的手段。

2.包裝將更為生命化。不同的消費群體對包裝會有不同的設(shè)計要求，針對對生活品質(zhì)要求較高，或者消費帶有情懷的文藝青年，包裝變成第二消費品。包裝設(shè)計不僅不會因為不需要使用包裝去介紹產(chǎn)品，而放棄對包裝的設(shè)計，相反他們會利用包裝展現(xiàn)自己的品牌文化，利用人性化的開啟方式去表現(xiàn)自己的體貼，利用有趣的表達去與消費者進行互動，以提升自己公司的形象，將包裝賦予生命，使之系列化，連續(xù)性，有趣，美而時尚。

3.包裝的多用性和回收再利用。包裝設(shè)計趨向多功能化，是目前的趨勢，比如設(shè)計師金鑫設(shè)計的衛(wèi)生紙用完以后紙筒可以當(dāng)作筆筒使用，變廢為寶。有的包裝盒是運用的拼圖形式，拆開包裝可以給小朋友當(dāng)作拼圖玩具。這種例子不勝枚舉。

4.適應(yīng)物流，方便運輸。 雙十一購物節(jié)后，各快遞網(wǎng)點堆積如山的快遞包裹證明了目前物流包裝急需改革的事實。包裝設(shè)計必然會滿足方便運輸這一特點，不僅如此，有設(shè)計師曾提出共享包裝的概念，所謂共享包裝即物流包裝分為規(guī)格不等的可回收方箱，這種方箱主要滿足防摔減壓功能，同一類的產(chǎn)品就可以共享這一個包裝，從而減少包裝浪費。當(dāng)然，共享包裝的實施，需要借助物流公司、商家和設(shè)計師的通力合作才能實現(xiàn)，目前的唯品會、京東的包裝就已經(jīng)初現(xiàn)共享包裝的特征，可以視為共享包裝的萌芽階段。

總之，新興的技術(shù)改變?nèi)说南M方式。包裝設(shè)計即要適應(yīng)新的技術(shù)、又要滿足傳統(tǒng)的必要功能、還要符合環(huán)保的要求。無疑是不小的挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1]沈朝魁.虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）在網(wǎng)上購物中的應(yīng)用研究[J].外國文學(xué)，2012（01）.

[2]田麗霞，未來購物方式：科技如何改變購物方式[EB/OL].https：//club.1688.com/article/39050526.htm.endprint