電視新聞包裝的發(fā)展趨勢(shì)及改善建議

郭艷冰

摘 要 每篇新聞內(nèi)容的格調(diào)、面貌都是由新聞的形式?jīng)Q定的。所以，對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，起到重要作用的是節(jié)目包裝以及制作。通過(guò)分析當(dāng)下我國(guó)電視新聞包裝存在的問(wèn)題與其包含的內(nèi)容，提供一些使電視新聞更加完善的建議。

關(guān)鍵詞 電視新聞；包裝；建議

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0116-02

1 電視新聞包裝的作用和藝術(shù)要素

在外在對(duì)電視新聞欄目美化包裝是指對(duì)其外在形式的重點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化以及規(guī)范。主要表現(xiàn)在新聞字幕（新聞標(biāo)題、整屏字幕、現(xiàn)場(chǎng)同期聲字幕、采訪(fǎng)人物字幕、滾屏字幕）、聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色、片頭、片尾、角標(biāo)、還包括主持人整體造型、背景板、宣傳片等諸要素，這些都是新聞的主要信息。

1.1 電視新聞包裝的作用

1.1.1 樹(shù)立傳播者形象，打造新聞品牌

民眾的肯定是提高傳播力的前提條件，是必須要用媒體的良好形象換來(lái)的，只有受到民眾的支持與認(rèn)同的節(jié)目才能提高其傳播效應(yīng)和影響力。各路媒體都在新聞專(zhuān)業(yè)化成為主流的如今，使用欄目新聞的美化包裝戰(zhàn)略使節(jié)目有強(qiáng)大的權(quán)威性，從而有了競(jìng)爭(zhēng)的資本，這是今后所有媒體的唯一選擇。

1.1.2 突出電視新聞的個(gè)性特征，增強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的識(shí)別能力

面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新聞欄目的重要競(jìng)爭(zhēng)手段變?yōu)轭l道的地方化與特色化，所以，頻道的特征轉(zhuǎn)移到個(gè)性化的地方文化特色上面，有的時(shí)候我們可以用欣賞精美藝術(shù)品的眼光去看待有機(jī)結(jié)合的頻道特色和優(yōu)良的新聞欄目美化，它們會(huì)使人賞心悅目，觀眾對(duì)此頻道一定記憶猶新。

1.2 電視新聞包裝的藝術(shù)要素

1.2.1 色彩平衡

作為一門(mén)離不開(kāi)色和光的視聽(tīng)藝術(shù)，色彩有著極其重要的作用，這門(mén)藝術(shù)需要恰好的色彩來(lái)渲染氣氛，表達(dá)情感，最重要的還是深化主題，電視就是這樣一門(mén)使我們能從中領(lǐng)悟出大量含義的視聽(tīng)藝術(shù)。然而對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)并非如此容易調(diào)和，冷暖要注意配合，主色調(diào)是要用過(guò)度色才能銜接輔色調(diào)，還要適量的運(yùn)用中間色，不同的節(jié)目需要不同的冷暖色調(diào)搭配。透明度主要是通過(guò)過(guò)渡色進(jìn)行調(diào)節(jié)將會(huì)形成過(guò)渡色，然后再與主色調(diào)進(jìn)行混搭。

1.2.2 屏幕劃分

屏幕劃分，也就是所謂的包裝布局。研究屏幕劃分，將屏幕劃分為一個(gè)九宮格將更好研究，分為上中下都是三格。屏幕左上角定為1號(hào)，最中間的定為9號(hào)，然后沿順時(shí)針?lè)较蛞来味?到8號(hào)位置。單邊構(gòu)圖和三角構(gòu)圖以及對(duì)角構(gòu)圖是我們根據(jù)設(shè)計(jì)構(gòu)圖理論總結(jié)出來(lái)三種可以選擇的方法。如今可以進(jìn)行畫(huà)面延伸的不平衡構(gòu)圖，在實(shí)際的應(yīng)用中更受到歡迎，做出來(lái)的效果也好。

1.2.3 主題包裝

一個(gè)電視節(jié)目的前后，里外進(jìn)行美化包裝，是指節(jié)目通過(guò)一個(gè)完整統(tǒng)一的主題來(lái)整合的，這就是所謂的主題包裝。要讓新聞?lì)l道的權(quán)威效率，以及專(zhuān)業(yè)等特點(diǎn)在民眾面前體現(xiàn)，就需要一種讓人欲罷不能的捆綁效應(yīng)、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，而在這一點(diǎn)，珠海電視臺(tái)可以說(shuō)走在眾人的前面，以滾動(dòng)形式播出其新聞欄目宣傳片那將會(huì)給人感覺(jué)到密不可分。

1.2.4 設(shè)計(jì)素材

由眾多元素構(gòu)成的包裝，也能傳達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，就叫做設(shè)計(jì)素材。而在此方面上，走在行業(yè)第一批的是鳳凰資訊頻道。新聞節(jié)目就是一個(gè)新聞工廠(chǎng)，對(duì)于珠海電視臺(tái)來(lái)說(shuō)他們傳達(dá)的理念是以電子科技還有工業(yè)素材為重的，不同的節(jié)目就像工廠(chǎng)里不同的流水線(xiàn)，為新聞工廠(chǎng)源源不斷的輸出產(chǎn)品。而對(duì)于央視來(lái)說(shuō)，他們的新聞?lì)l道將圖形運(yùn)用到了極點(diǎn)，他們給人素雅清新、簡(jiǎn)潔大方的感覺(jué)是通過(guò)對(duì)簡(jiǎn)單幾何圖形的美化再配合運(yùn)動(dòng)的背景元素而構(gòu)成的。

2 我國(guó)電視新聞包裝存在的問(wèn)題

2.1 包裝風(fēng)格趨同

對(duì)于頻道的包裝，創(chuàng)意很重要。我們需要簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，既單純又可以給人無(wú)限想象空間的創(chuàng)意來(lái)作為一個(gè)好的頻道包裝。如今千篇一律是我國(guó)電視新聞界的包裝風(fēng)格走向。許多電視節(jié)目的重金投入換來(lái)的只是讓觀眾感覺(jué)似曾相識(shí)的雷同畫(huà)面，而他們卻還依舊追求視覺(jué)上的艷麗奪目，用“大?！薄傲⒔粯颉薄案邩谴髲B”“日出”“山河”這些毫無(wú)特征的組合鏡頭組合成宣傳片主體內(nèi)容，不僅如此還有一些無(wú)腦的模仿，城市臺(tái)學(xué)上星臺(tái)，上星臺(tái)學(xué)中央臺(tái)，中央臺(tái)學(xué)海外臺(tái)，而這些就造成對(duì)觀眾的視覺(jué)混淆、無(wú)法識(shí)別，對(duì)媒體風(fēng)格的迷失。

2.2 新聞包裝基本元素不協(xié)調(diào)

簡(jiǎn)單的音樂(lè)、字幕、宣傳片進(jìn)行混亂的排列并不能構(gòu)成新聞欄目的包裝，這些并不能通過(guò)不斷播出來(lái)深化觀眾的記憶，可以從文化的層面上確定形象的定位和營(yíng)銷(xiāo)策劃，那么就可以通過(guò)設(shè)計(jì)形象宣傳片、導(dǎo)視系統(tǒng)和欄目標(biāo)記等包裝體系的整體來(lái)使觀眾對(duì)我們的包裝過(guò)目不忘。如今，聲音、圖像、節(jié)奏、顏色等方面的技術(shù)都五花八門(mén)，各電視節(jié)目都沒(méi)法進(jìn)行要求的統(tǒng)一，所以呈現(xiàn)出來(lái)的元素又亂、又雜、又多，導(dǎo)致一些新聞節(jié)目包裝像一個(gè)拼盤(pán)似的，不僅無(wú)法有鮮明的對(duì)比還讓觀眾眼花繚亂、各個(gè)包裝的凌亂不是從一個(gè)節(jié)目里看出的，單個(gè)包裝可能還會(huì)很有特色，但一旦從整體來(lái)看新聞欄目就會(huì)不協(xié)調(diào)而且缺乏整體感。

2.3 新聞包裝周期短

現(xiàn)在，在中國(guó)有著層出不窮的電視節(jié)目，每天產(chǎn)生的節(jié)目居然有數(shù)萬(wàn)小時(shí)，導(dǎo)致中國(guó)電視市場(chǎng)出現(xiàn)供過(guò)于求，媒體過(guò)剩是意料之中的。這樣的后果就是頻道包裝換得越來(lái)越頻繁，在某些地方收視率一下降，這些媒體就會(huì)拿出殺手锏，為節(jié)目換裝以此贏得高收視率和高廣告冠名。在節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)有非常大的功效，只要特立獨(dú)行就能很快吸引一大批觀眾，有著非常好的提高收視率的作用。而如今，節(jié)目的包裝并非是節(jié)目收視率的決定因素，這是現(xiàn)在我們對(duì)于提高頻道收視率一定要注意到的。我們需要的是觀眾對(duì)我們節(jié)目的持續(xù)獨(dú)特的喜愛(ài)，所以我們不能頻繁的更換包裝，這不利于節(jié)目形象的

保持。

3 對(duì)于我國(guó)電視新聞包裝的改善建議

3.1 個(gè)性化

想要成功，特立獨(dú)行總是必不可少的，電視節(jié)目的包裝也是一樣，需要不一樣的構(gòu)思，要有自己的想法、個(gè)性與視角。不同的節(jié)目文化和地域文化主要體現(xiàn)在個(gè)性化上。因?yàn)椴煌厣奈幕窃诓煌牡赜虮辉杏鰜?lái)的。比如，在電視包裝時(shí)，由于中國(guó)南北文化的差異，那么南北方的電視臺(tái)包裝就應(yīng)該有自己特點(diǎn)，不盲目進(jìn)行包裝，要突出個(gè)性特點(diǎn)。但是，我們不能被地域差距所支配，在關(guān)注到節(jié)目包裝影響到民眾的收視習(xí)慣、個(gè)性以及心理的特征差異同時(shí)再考慮地域的影響，這樣才能使其獨(dú)特風(fēng)格得以表達(dá)。

3.2 簡(jiǎn)約化

2000年以來(lái)，人們的心靈追求越來(lái)越偏向簡(jiǎn)單生活。而這簡(jiǎn)約的生活需求對(duì)于現(xiàn)代的人們來(lái)說(shuō)是電視文化的需求，也就是一種單純的需求。觀眾對(duì)媒體的深刻認(rèn)知并非需要多么深?yuàn)W的東西，有心理學(xué)家研究表明簡(jiǎn)單的東西在電視上更容易被接受。所以，單純的主題元素得到看重是現(xiàn)代電視節(jié)目包裝發(fā)展的大勢(shì)所趨，色調(diào)、音樂(lè)，還可能是燈光都可能向去掉蕪雜的非主題元素方向發(fā)展。單純并非單調(diào)，簡(jiǎn)約并非簡(jiǎn)單，我們不能否定豐富多彩的手法以及非?，F(xiàn)代的構(gòu)思。

3.3 漸變化

改變不是一蹴而就的，在新聞欄目的改變中，需要冷靜，穩(wěn)中求變。如果要更清楚的看出節(jié)目的定位，那么就需要一種新的技術(shù)，但是他們有一個(gè)特點(diǎn)都不是突變，采用的都是漸變，具體方法如下：第一種，在必須徹底改頭換面的情況下，采用新與舊的交替，同時(shí)使用，再漸漸淘汰舊的包裝；第二種，開(kāi)發(fā)一些新的技術(shù)，在保持原有的要素前提下，使用新技術(shù)對(duì)這些老要素的次序、節(jié)奏更改使其能跟上時(shí)代的步伐。這樣兩個(gè)漸變過(guò)程是在對(duì)觀眾贊同新包裝后，才淘汰舊包裝，不僅完成了對(duì)新包裝的校檢，而且觀眾不會(huì)對(duì)新節(jié)目的新包裝產(chǎn)生陌

生感。

3.4 人性化

民眾與媒體間連接的橋梁是人性化的電視包裝，這就是以人為本在電視節(jié)目中的體現(xiàn)，如同當(dāng)今的商業(yè)一樣。節(jié)目的最終目的是使觀眾喜歡，這就需要節(jié)目具有親和力以及親近感，這才是受眾意識(shí)的本體的加強(qiáng)。要使新聞節(jié)目包裝具有人性化，就需要這種新理念傳播達(dá)到巔峰，形成潮流。主要有兩方面能體現(xiàn)這種人性化的色彩：一方面，是大量的欄目對(duì)主持人做了非常多的宣傳，因?yàn)槿缃?，現(xiàn)代以及人際傳媒特點(diǎn)鮮明；另一方面，民眾的感受越來(lái)越敏感，他們對(duì)傳播與傳媒的感受、溝通和交流使自己更能感受到尊重，也更加重視接收信息的狀態(tài)和體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

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