傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究

臧小鹿

（無錫太湖學院，江蘇無錫 214000）

傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究

臧小鹿

（無錫太湖學院，江蘇無錫 214000）

“設計”一詞最早來源于其他國家，在包裝設計現(xiàn)代茶葉中有關茶文化的應用是在傳承我國優(yōu)秀歷史文化。每位社會公眾都會對茶葉包裝設計風格有著不同的認識，為了能夠滿足廣大社會公眾對茶葉包裝設計多樣化需求，分析我國茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設計的融合，這對于提高我國現(xiàn)代茶葉包裝設計水平有著積極的作用。

茶文化；茶葉包裝；設計

我國有著深厚的文化底蘊，在我國傳統(tǒng)文化體系中，茶文化作為其精髓，體現(xiàn)了多樣的歷史風貌。傳統(tǒng)茶文化中有著較為濃郁的文化底蘊，為設計茶葉包裝提供了很多新思路，也為茶包裝帶來了多樣的審美價值。茶文化和茶包裝二者間是有著共同影響的，茶包裝設計中吸收了茶文化的審美特性與文化內涵，使設計茶包裝展現(xiàn)了形式多樣的文化內涵，而在設計茶包裝里，茶文化又得到了新的創(chuàng)新，可見，二者是有著相互融合與影響的關系。

1 我國茶文化豐富的文化內涵與作用

1.1 我國茶文化豐富的文化內涵

我國是茶的發(fā)源地，也是最早種植茶樹的國家，我國有著源遠流長的茶文化發(fā)展歷史，有著豐富的文化資源，《茶經》是我國第一部茶著作，不但體現(xiàn)著我國淵博的傳統(tǒng)文化，也在我國漫長歷史發(fā)展中世界文化的一筆重要財富，在各個時代其茶文化特色都是不同的，特別是在唐宋年代，飲茶受到了各個階層人們普遍重視，飲茶似乎已經成為了生活中一項重要活動。在不斷普及飲茶文化中，茶似乎走入了千家萬戶。另外，茶文化已經在其他藝術門類中融入，與宗教和繪畫有著恰如其分的融合。在傳統(tǒng)文化中，茶文化作為一項重要內容，密切聯(lián)系著人們日常生活，既在人們精神生活中有所滲透，而且在物質生活中也積極滲透。其實結合茶文化發(fā)展歷程而言，其也經歷過從輝煌走向沒落，又從沒落重新發(fā)展起來。所以，茶文化不能只是簡單看成為一種文化形態(tài)，其在無形之中傳遞出很多思想內涵。

1.2 我國茶文化所具有的作用

1）審美作用。我國傳統(tǒng)茶文化元素與禪文化、儒家文化有著一定的聯(lián)系。其中蘊藏著許多的哲學思想，所強調的是一種理性的美感以及對事物的感知與領悟。在一定層面中反映出了我國傳統(tǒng)的文化意識，可以深層次地反映出民眾的審美意識。2）文化作用。隨著改革開放的不斷深化，當前社會文化已經向著多元化方向發(fā)展，許多的外來商品在市場中形成非常大的競爭力。從而讓現(xiàn)代商品包裝設計改變了對產品形成保護的單一功能，開始向著體現(xiàn)商品精神理念的方向發(fā)展。同時，需要從其商品包裝中體現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化。中國傳統(tǒng)茶文化是我國優(yōu)秀文化中的重要組成部分，將其應用于現(xiàn)代包裝設計中，可以讓其商品更加具有文化底蘊，讓其商品更加具有文化價值。通過現(xiàn)代設計理念與傳統(tǒng)茶文化元素的整合，形成一種視覺沖擊，從其商品包裝上體現(xiàn)出一種相互牽與壓制的文化沖突，讓其商品更具有吸引力。

2 我國茶文化結合現(xiàn)代包裝設計理念的可行性

在平面包裝設計過程中，通常要運用具備象征含義的圖像，有些時候還會變化和重組這些圖形，進而傳遞出某種思想。在設計包裝中，設計師應該在圖形中滲透以前的設計理念，完美結合現(xiàn)代設計以及民族神韻。我國茶文化自古以來就具備神韻和美一種意境，其深厚的文化底蘊為設計包裝提供了很多意境以及素材，體現(xiàn)出了一定的文化內涵。在人們越發(fā)注重傳統(tǒng)文化中，我國茶文化影響力不斷強化，平面設計師在包裝茶葉中可以從茶文化中獲得很多靈感，并在設計中融入了現(xiàn)代元素，用新的審美觀念來應用茶文化。在設計茶葉包裝中，要針對性的進行，應結合我國茶文化特點，并結合包裝設計需求有目的提取我國傳統(tǒng)文化中的精髓，并將茶文化亮點之處挖掘出來。我們知道，我國茶文化具有非常美的意境，其歷史文化底蘊為設計包裝提供了一定的意境，為設計出有濃郁茶文化特色的平面產品打下良好基礎。在人們越發(fā)注重傳統(tǒng)文化下，我國茶文化影響力越發(fā)提高，在包裝茶葉設計過程中，平面設計師越多的從茶文化中獲得靈感，并在設計中融入了新時代元素，用新的審美理念來對融合和運用茶文化。在設計茶葉包裝要有所突破，應結合我國茶文化特點，并結合包裝設計需求提煉出我國茶文化設計中的精髓，并將茶文化優(yōu)勢挖掘出來。在設計平面包裝中，應用我國茶文化，巧妙的結合了我國傳統(tǒng)民族元素以及現(xiàn)代設計理念。在設計中，利用數(shù)字化設計方式，讓原本難以表達的設計理念轉變的更為簡單化，融入茶文化強化了包裝設計茶葉的意境美，豐富了設計形式與設計內容，在發(fā)展我國茶文化中結合時代元素，并提出新的內容與新的方式。在平面設計過程中，充分利用以及吸收茶文化，這是在傳承我國歷史文化神韻，也是在設計體現(xiàn)出一種厚重的文化感。

3 傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用

3.1 在設計包裝造型中的運用茶文化元素

在設計茶葉包裝過程中，別致的、新穎的外觀造型可以給社會公眾帶來一場視覺盛宴。所以，設計師應該以茶葉特性和茶葉品種入手，從茶的禮儀、茶的風俗、茶的繪畫等茶文化中找設計靈感，將茶葉包裝設計成硯臺以及茶具等形狀，再加上相應的文字說明，這樣就能夠提高茶葉包裝的歷史感以及人文感，體現(xiàn)出一種新型的茶文化精神，進而強化設計茶葉包裝的文化品位。如：在設計龍井茶茶葉中，設計師都應該使用長筒型包裝造型設計，在包裝盒正中間位置處嵌入“茶”字，創(chuàng)造出一種濃厚的茶文化氣息。也能夠將茶葉包裝設計成不同的形狀，之后用仕女圖以及山水畫來裝飾，從而強化設計茶葉包裝品位。

3.2 在色彩包裝設計上的運用茶文化元素

色彩作為一種藝術語言，其具有著濃厚情感性的特征，色彩的差異可以給人們帶來不一樣的情感體驗，如：紅色可以給人們帶來熱辣以及火熱的印象。并且色彩也是一種設計語言，但這種設計語言可以給人們帶來強大的視覺沖擊力，它能夠瞬間抓住欣賞者的眼球，誘發(fā)觀看者出現(xiàn)情緒變化。同時，在設計茶葉包裝過程中，可結合茶葉特性以及種類來設計色彩。如：以青色或者綠色等冷色作為綠茶包裝主色調，紅色、黃色等等暖色調可以作為紅茶包裝的主色調。如：在設計“金壇雀舌”色彩過程中，設計者應該以淺綠色為輔助顏色、墨綠色為主基調顏色，將“金壇雀舌”特點完美展現(xiàn)。

3.3 以茶道精神為主的包裝設計形式

在茶文化中，茶道作為其精髓，其與儒家、道家、佛教等思想文化有著密切的關系。從各方面上來講我國茶道精神可包括四個字，即“清”、“和”、“怡”、“真”。所謂的“怡”指的是飲茶可以達到強身健體的作用，提高人們的生活水平與質量。“清”具有清凈、清廉等等意思，“一杯清茶，一味茶禪”；“和”指的是“以和為貴”，而在進行茶事活動中就充分展現(xiàn)了“和”的思想理念；“真”體現(xiàn)的天行合一的藝術表達思想，包括著寧靜致遠、追求樸素的生活理念。同時，很多達官貴人都將茶道精神歸結成為“清正廉潔”，在設計茶葉包裝過程中，可在設計中融入茶道精神，達到強化包裝設計文化韻味目的。如：在包裝《大千酒樓》這一茶葉中，底單設計者選擇黑色，造型選擇紅色印章，在畫面中有很大一塊空白面積，營造出了清新、空靈的文化心靈，將茶道內涵精神完美展現(xiàn)出來。

3.4 設計文字中運用我國茶文化精神

在我國傳統(tǒng)文化體系中，書法藝術作為一項精髓。不管是哪個時代的書籍，都可以給廣大設計者們帶來很強的審美體驗。在設計茶葉包裝過程中，可在設計包裝中運用書法藝術，以將我國源遠流長的茶文化展現(xiàn)到人們的眼前。如：在包裝茶餅中，可用楷書將“金茗陳香”四個字書寫到包裝紙上，以將我國有著悠久發(fā)展歷史的茶餅凸顯出來。同時，在設計我國茶葉包裝中，也可借鑒其他國家的設計方法與經驗，但這里所謂的借鑒，并不是盲目、一味的借鑒，而是需要結合我國國情，針對性、有目的借鑒，進而在創(chuàng)新我國茶葉包裝設計風格的基礎上，進而將我國發(fā)展歷史悠久的茶文化淋漓盡致的展現(xiàn)到公眾眼前。

3.5 傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代包裝設計深度融合

對于一件商品而言，可以從其外包裝來體現(xiàn)出商品品質。從當前包裝設計來進行分析，不管是設計水準還是所要強調的創(chuàng)意，都發(fā)生了質的變化。特別是在當前創(chuàng)新意識與設計理念高速發(fā)展過程中，消費者對于一件商品的包裝設計有一種期待。希望所購買的商品可以具有美感的同時，體現(xiàn)出其商品所特有的文化內涵。傳統(tǒng)茶文化元素所包含的人文底蘊，為現(xiàn)代包裝設計提供了更多的價值理念，可以更好地滿足當前人們的物質需求與精神需求。所以，在現(xiàn)代包裝設計過程中，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計的深度融合，可以有利于其商品品牌意識的樹立，同時也能夠確保其商品風格得到突顯。

3.6 傳統(tǒng)茶文化元素的融入可以產生強烈美感

對于商品包裝而言，其美感是帶給消費者的第一感覺。通過商品包裝，消費者可以從其設計風格來感受其包裝品質，并將其作為一種是否愿意購買其商品的參考元素。在此所提到的美感并非是具體形態(tài)詞匯，更多層面上所體現(xiàn)的是一種主觀理念。特別是當前市場中各類商品琳瑯滿目，消費者在進行商品選擇時更多的會從其商品的美感以及文化內涵進行考慮。通過將傳統(tǒng)茶文化元素融入到現(xiàn)代包裝設計中，不僅可以滿足消費者的消費心理，還能夠讓消費者從其包裝設計中產生強烈美感，提高了消費者對其商品的購買欲。因此，從某種層面上來分析，茶文化在我國已經有了幾千年的歷史，其已經具有非常大的群眾基礎。將傳統(tǒng)茶文化融入到現(xiàn)代包裝設計中來體現(xiàn)其包裝的美感,不會對消費者形成反感，反而增強了其包裝設計的視覺魅力，讓其包裝的文化內涵得到最大化的體現(xiàn)。

4 結語

總而言之，在新世紀的今天，由簡單的容納以及保護功能，已經成為了消費者與生產者交流的中介，茶葉包裝設計是一種新型的文化現(xiàn)象，可以說是成為了人們經濟消費中一部分內容。以前，在包裝中注重產品包裝，如今已經非常重視文化包裝。我國作為茶葉生產大國，在做好茶葉銷售的基礎上，茶葉包裝水平也要不斷提升。所以，包裝設計師既需要讓茶葉包裝有著完美的外表，也有凸顯出我國茶葉文化，唯有做到這樣，才能更好的提升國內茶葉包裝設計質量，才能使我國茶葉包裝更好的走向國際。

[1]趙金霞.中國茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝藝術設計的關系研究[J].福建茶葉,2016(12):139-140.

[2]余文莉,吳新星.中國茶文化對茶葉包裝設計的影響及相關性探析[J].福建茶葉,2016(11):187-188.

[3]劉凱.傳統(tǒng)茶文化對茶葉包裝設計的影響探究[J].福建茶葉,2015(6):89-90.

藏小鹿（1984-），女，山東青島人，碩士，講師，研究方向：民間藝術，包裝設計。