綠色包裝設(shè)計(jì)理念在茶葉包裝中的應(yīng)用

卞 證

（常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇常州 213000）

引言

中國是一個(gè)講究“吃”文化的國家，對飲食不單有味覺上的要求，還將吃與文化融合了起來。茶是中國重要的經(jīng)濟(jì)作物，不僅在國內(nèi)，在世界范圍也占領(lǐng)著重要市場，在社會快速發(fā)展的今天，人們消費(fèi)水平提高，對消費(fèi)質(zhì)量的要求自然也高，茶在市場上占據(jù)著重要地位，茶葉的包裝環(huán)節(jié)是不可忽視的重要項(xiàng)目。在現(xiàn)在的社會，溫飽已經(jīng)不是人們重要關(guān)注的問題，人們的關(guān)注方向開始走向精神滿足，所以茶的銷售重點(diǎn)也滿足不了人們的口腹之欲上了?？萍及l(fā)展，環(huán)境變化，人們開始倡導(dǎo)綠色有機(jī)，低碳環(huán)保，尋求健康可持續(xù)的生活方式，茶想要保持自己的市場，也要迎合市場的需求，做出合理的改變。茶包裝采用綠色包裝設(shè)計(jì)理念，可以迎合社會發(fā)展潮流，提高茶消費(fèi)質(zhì)量，甚至節(jié)約經(jīng)費(fèi)，保護(hù)環(huán)境，綠色包裝是茶葉包裝的首選。

1 綠色包裝設(shè)計(jì)理念的大致內(nèi)容

社會發(fā)展到今天，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生了改變，在溫飽已經(jīng)不是問題的今天，人們開始追求健康的生活方式，開始尋求與自然的和諧相處。綠色是一個(gè)溫和的顏色，代表的大自然中許多生物的色彩，因此綠色被人們賦予了和諧、健康、富有生機(jī)的意義，所以綠色包裝的設(shè)計(jì)理念并不是指統(tǒng)一的綠色的包裝，綠色只是健康、和諧、自然的代名詞。市場上的消費(fèi)產(chǎn)品眾多，所有的產(chǎn)品都少不了包裝這一環(huán)節(jié)，包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念便直接影響了產(chǎn)品包裝的選材、外型設(shè)計(jì)。綠色包裝講究低碳環(huán)保，包裝的選材盡量做到對環(huán)境的不良影響，追求材料對能源的消耗率低；包裝材料通常是不被人們收藏的，所以綠色包裝倡導(dǎo)選擇可回收的包裝材料，可降解甚至可以重復(fù)利用，最大限度的保護(hù)環(huán)境[1]。綠色包裝摒棄過分追求外觀忽視實(shí)用率的觀念，倡導(dǎo)包裝的簡易和實(shí)用，降低人力物力資源消耗，發(fā)揮包裝的實(shí)用功能。

2 茶葉包裝面臨的主要問題

2.1 茶葉分級包裝

茶是中國的傳統(tǒng)飲品，在國內(nèi)外占據(jù)著巨大的市場。正因?yàn)槭袌龃螅允袌龅姆诸惐容^多，茶是一種老少皆宜的飲品，沒有階層的界限，普通老百姓可以消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)條件好的消費(fèi)者也對茶情有獨(dú)鐘；人們可將茶作為日常飲品，也可以將茶作為禮品贈與親朋好友。正因?yàn)椴栌卸喾N消費(fèi)形式，所以對茶的包裝也要適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，將茶葉分為簡裝和精裝，日常散裝、集裝和禮品包裝。面對不同的消費(fèi)需求，茶葉包裝的設(shè)計(jì)和選材也要與消費(fèi)需求相對應(yīng)，既要給到消費(fèi)者最好的消費(fèi)質(zhì)量又要結(jié)合經(jīng)濟(jì)效益。所以面向茶葉市場茶葉的分級包裝是重要的銷售項(xiàng)目。

2.2 過度包裝

隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的生活質(zhì)量也不斷提高，人們的物質(zhì)生活得到滿足便開始追求精神上的滿足。飲食是人們?nèi)粘＝佑|最多的消費(fèi)項(xiàng)目，包裝的重要目的是為了增加銷售量，食飲品包裝開始變得花樣繁多，吸引眼球。茶也是受歡迎的飲品，為了迎合市場需求，對茶葉的包裝也開始花費(fèi)更多的心思。但是茶葉市場出現(xiàn)了過度包裝的情況，市場上各種包裝精美的茶產(chǎn)品出現(xiàn)，成為了贈禮的首選，但是這種茶產(chǎn)品過分追求精美包裝帶來的影響，忽視了對茶葉本身質(zhì)量的要求，產(chǎn)品包裝表面精美，實(shí)際包裝復(fù)雜不實(shí)用，產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)水平出現(xiàn)了不對等。消費(fèi)者逐漸意識到過度包裝的弊端，開始對包裝過于精美的產(chǎn)品產(chǎn)生不信任和排斥，這種情況既降低了消費(fèi)者對茶產(chǎn)品本身的評價(jià)，也浪費(fèi)了包裝資源，對茶產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了適得其反的效果，影響了茶產(chǎn)品的銷售市場[2]。

2.3 包裝對茶葉的保護(hù)

市場上出售的茶葉經(jīng)過了精心的加工，茶葉經(jīng)過晾曬、烘焙等一道道程序才開始轉(zhuǎn)向市場，包裝這一環(huán)節(jié)是為了增加茶產(chǎn)品的銷量，包裝最重要的功能也是實(shí)現(xiàn)對茶葉的保護(hù)，保證包裝能完好保存茶葉的基礎(chǔ)上又為茶葉的外形加分。我國地域廣泛，茶葉種植地也因地制宜，所以我國銷售的茶葉種類繁多，不同種類的茶葉香氣不同，茶葉保存不僅要防濕、防潮，茶葉包裝還要講究包裝材料無異味，比如市面上比較受歡迎的陳皮普洱茶，普洱茶本身有一股不是所有人都能適應(yīng)的“霉味”，將普洱茶放在晾曬過的陳皮中，不僅可以去除掉普洱茶本身的異味，還可為普洱茶增添陳皮的香味，這樣沖泡出來的茶更加清新，還帶著陳皮的甘甜，也可以有效防潮，陳皮也是選用的天然材料。這種包裝就是加分的包裝，既保護(hù)了茶葉還為茶葉增添了香味，陳皮可與茶一同沖泡，真正實(shí)現(xiàn)了綠色包裝。但是不是所有茶都適合這種方式的，尋找更加分的包裝材料正是茶產(chǎn)品發(fā)展面臨的重要難題。

3 綠色包裝設(shè)計(jì)理念在茶葉包裝中的應(yīng)用

3.1 選擇合理的茶葉包裝材料

綠色包裝倡導(dǎo)使用天然環(huán)保的包裝材料，講究包裝材料的可回收利用，對環(huán)境的傷害小，同時(shí)也給人們提供更健康的產(chǎn)品。選擇好的包裝材料不僅能將茶葉保存完好，還能為茶葉增色，選擇材料同時(shí)也是為茶葉包裝作造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。比如上文提到的陳皮裝茶葉便是綠色包裝理念非常好的例子，選用天然可利用的包裝材料，還能為茶葉增添香氣，將包裝發(fā)揮了實(shí)用無浪費(fèi)[3]。竹制品本身具備一定的堅(jiān)硬程度，防水防潮，可以完好的保存茶葉，還可以為茶葉增添竹子的香氣，外型上也可體現(xiàn)古色古香的美感，竹制品本身也是天然材料，可以重復(fù)利用也可以自然講解，也是綠色包裝的首選材料。

3.2 巧妙設(shè)計(jì)茶葉包裝結(jié)構(gòu)造型

茶葉的包裝設(shè)計(jì)不單單只有保存茶葉增加銷售量這些功能，茶葉的包裝設(shè)計(jì)還關(guān)系著茶葉的運(yùn)輸與貯存。綠色包裝倡導(dǎo)的是選用綠色可回收材料，同時(shí)將茶產(chǎn)品銷售更多的關(guān)注重點(diǎn)放在茶葉本身的質(zhì)量提高上。綠色包裝強(qiáng)調(diào)盡量減少茶產(chǎn)品包裝的層次，只要包裝起到對茶葉的保護(hù)作用和一定的美觀作用即可，合理的包裝層次方便茶葉的運(yùn)輸攜帶，過度包裝會浪費(fèi)包裝材料影響茶葉銷量。巧妙的綠色包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，盡量增加包裝結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品容量，可以為茶葉保存帶來更好的條件，增加茶葉的保存期限，方便貯存，對提高茶葉本身質(zhì)量有很大幫助[4]。

4 結(jié)語

綠色環(huán)保是現(xiàn)在社會追求的發(fā)展理念，綠色產(chǎn)品會在市場上占領(lǐng)重要份額，所有產(chǎn)品也要迎合綠色發(fā)展的理念才會進(jìn)步。綠色包裝倡導(dǎo)使用天然環(huán)保的包裝材料，講究包裝材料的可回收利用，對環(huán)境的傷害小，同時(shí)也給人們提供更健康的產(chǎn)品。選擇好的包裝材料不僅能將茶葉保存完好，還能為茶葉增色，選擇材料同時(shí)也是為茶葉包裝作造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。茶作為中國的傳統(tǒng)飲品在國內(nèi)、國外都占領(lǐng)著重要市場，采用綠色包裝會在市場上博得更多消費(fèi)，并且綠色包裝對茶產(chǎn)品本身也具有較大好處，可以節(jié)約包裝成本，增添產(chǎn)品特色，對環(huán)境的傷害也小，茶產(chǎn)品采用綠色包裝會在市場上擁有更多的提升空間。

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