茶葉包裝設(shè)計(jì)中茶文化的有效運(yùn)用

王錚錚

（紹興文理學(xué)院元培學(xué)院，浙江紹興 312000）

自神農(nóng)氏發(fā)現(xiàn)茶葉的藥用價(jià)值開始，茶葉逐漸進(jìn)入人們的生活。從藥用、日常飲用、待客到今天茶產(chǎn)品系列開發(fā)，茶葉消費(fèi)和茶葉文化已經(jīng)在中國(guó)傳承數(shù)千年。隨著人們生活水平的提高，人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，茶葉消費(fèi)成為多數(shù)中國(guó)人的一種生活習(xí)慣。日常生活七件事：柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，茶居其一，茶在現(xiàn)代人的工作與生活中的地位已然是難以撼動(dòng)，同時(shí)也是居民日常生活中重要的健康之泉、精神之水。

我國(guó)將近一半多的人口具有飲茶習(xí)慣。茶與我國(guó)居民的生產(chǎn)生活已經(jīng)緊密地聯(lián)系在一起。茶葉有提高人們營(yíng)養(yǎng)水平，豐富食品文化的特殊效果，茶葉作為飲品已然成為居民日常工作生活中的重要消費(fèi)品。當(dāng)前茶葉已經(jīng)成為世界上消費(fèi)量最高的保健飲品，科學(xué)研究人員證實(shí)茶葉具有延緩衰老與抗氧化的健康效用。不僅如此健康科學(xué)的飲茶還能夠預(yù)防心血管疾病、代謝綜合癥以及癌癥，而且飲茶還能抵抗輻射并提高人體免疫力，幫助人體抵抗多種疾病。

茶葉具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，我國(guó)茶葉企業(yè)數(shù)量也很多，為了提升茶葉產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝水平具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。我國(guó)的茶文化具有豐富的內(nèi)涵，將茶文化與茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效融合，無(wú)疑可以提升對(duì)茶葉產(chǎn)品的營(yíng)銷效果。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)中的問題

正如上文所述，茶葉已經(jīng)成為我國(guó)很多居民生活中的重要物質(zhì)。茶葉具有養(yǎng)生保健的功能，我國(guó)的茶葉產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿?。目前，市?chǎng)上的茶葉產(chǎn)品種類繁多，很多消費(fèi)者無(wú)法通過觀察直接判斷出茶葉質(zhì)量的高低，在這種情況下，茶葉的包裝水平直接影響到消費(fèi)者對(duì)茶葉質(zhì)量的判斷。目前，我國(guó)的茶葉包裝主要存在以下幾方面不足：

第一，茶葉包裝缺乏準(zhǔn)確的定位和良好的構(gòu)思。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以歸為茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵的范疇，直接影響到消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的印象，對(duì)于提升茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)中的認(rèn)可度具有一定的作用。目前很多茶葉企業(yè)的茶葉產(chǎn)品缺乏準(zhǔn)確的定位，產(chǎn)品的包裝也與其他產(chǎn)品的包裝大同小異，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法分辨各種茶葉產(chǎn)品。隨著我國(guó)居民審美的提高，消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的要求也越來越高，市場(chǎng)上同質(zhì)化的包裝顯然難以滿足消費(fèi)者的需求。

第二，茶葉包裝設(shè)計(jì)沒有融入茶文化。我國(guó)的茶葉種植具有悠久的歷史，在茶葉種植與消費(fèi)的過程中，形成了豐富的茶文化內(nèi)涵。茶文化內(nèi)涵是茶葉產(chǎn)品的一部分。通過將茶文化融入茶葉包裝當(dāng)中，能夠讓消費(fèi)者更好地了解茶文化，也能提升消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可度。茶文化中的繪畫藝術(shù)與文化內(nèi)涵都可以融入到茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)的要求分析

從茶葉企業(yè)的角度來看，了解影響茶葉消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素，有利于在競(jìng)爭(zhēng)日益激化的茶葉市場(chǎng)中，優(yōu)化茶葉營(yíng)銷策略提供依據(jù)，最終提升茶企業(yè)的利潤(rùn)水平。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，茶葉的包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的印象，茶葉的包裝設(shè)計(jì)價(jià)值日益突出。筆者認(rèn)為要想完善茶葉的包裝設(shè)計(jì)，必須要滿足以下幾點(diǎn)要求：

第一，茶葉包裝設(shè)計(jì)必須結(jié)合消費(fèi)者的需求。茶葉產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力最終由消費(fèi)者決定。茶葉獲得消費(fèi)者的青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。目前，茶葉企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。茶葉的包裝設(shè)計(jì)工作具有重要的作用，茶葉的包裝設(shè)計(jì)必須結(jié)合消費(fèi)者的需求進(jìn)行，才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

第二，茶葉包裝設(shè)計(jì)要匹配茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)內(nèi)容必須符合茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)。從茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，開展包裝設(shè)計(jì)工作，才能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)了解茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。如果茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與茶葉不相符，那么不僅發(fā)揮不了對(duì)茶葉產(chǎn)品的宣傳作用，反而被消費(fèi)者認(rèn)為虛假宣傳，對(duì)該茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，也會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)茶葉公司的整體印象。因此，對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要與茶葉產(chǎn)品相匹配。

第三，茶葉的包裝設(shè)計(jì)要融入茶文化內(nèi)涵。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的影響下，社會(huì)文化呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，文化對(duì)居民的生活習(xí)慣也會(huì)產(chǎn)生很大的影響力。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來越理性，對(duì)于產(chǎn)品的選擇更為謹(jǐn)慎。對(duì)于茶葉消費(fèi)者而言，消費(fèi)者不僅注重茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量，還比較看重茶葉的包裝設(shè)計(jì)。茶葉與茶文化具有密切的關(guān)系，在進(jìn)行茶葉包裝時(shí)融入茶文化，有利于茶葉產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)茶文化的措施

我國(guó)將近一半多的人口具有飲茶習(xí)慣，鑒于我國(guó)龐大的人口數(shù)量，茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模不言而喻。茶與我國(guó)居民的生產(chǎn)生活已經(jīng)緊密的聯(lián)系在一起。在我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來越成熟的背景下，茶葉企業(yè)要想提升茶葉的營(yíng)銷水平，不僅要保障茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量，還要提升對(duì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)水平，將茶文化與茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效融合，不失為一條有效途徑。筆者認(rèn)為，將茶文化與茶葉包裝進(jìn)行融合，可以從以下三方面著手。

3.1 選擇合適的茶文化內(nèi)容，豐富茶葉包裝設(shè)計(jì)素材

當(dāng)前茶葉已經(jīng)成為世界上消費(fèi)量最高的保健飲品，科學(xué)研究人員證實(shí)茶葉具有延緩衰老與抗氧化的健康效用。健康科學(xué)的飲茶還能夠預(yù)防心血管疾病、代謝綜合癥以及癌癥，而且飲茶還能抵抗輻射并提高人體免疫力的作用。隨著我國(guó)居民收入的增長(zhǎng)，居民越來越注重養(yǎng)生、保健。飲茶已經(jīng)成為很多居民的一種習(xí)慣，這也造就了我國(guó)巨大的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)買茶葉時(shí)，往往將茶葉看成一種文化商品。茶葉包裝作為整個(gè)茶葉文化的載體和渠道，在茶葉營(yíng)銷的過程具有重要的作用。良好的茶葉包裝不僅可以向消費(fèi)者宣傳茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還能提升消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可度。我國(guó)茶文化具有豐富的內(nèi)涵，涉及到多門學(xué)科的內(nèi)容，例如文化藝術(shù)、繪畫音樂等，這些內(nèi)容可以應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供大量的素材。由于茶文化包含的內(nèi)容很多，在選擇茶文化素材時(shí)，一定要保持理性態(tài)度，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇合適的茶文化素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

3.2 將傳統(tǒng)茶文化與先進(jìn)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行融合

在巨大的茶葉需求市場(chǎng)的刺激下，我國(guó)茶葉數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。大量的茶葉企業(yè)也為消費(fèi)者提供了豐富的茶葉產(chǎn)品。很多的茶葉企業(yè)所提供的茶葉產(chǎn)品在質(zhì)量上并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，消費(fèi)者很難將這些企業(yè)的茶葉產(chǎn)品區(qū)分開來。在這種背景下，茶葉的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是消費(fèi)者識(shí)別茶葉產(chǎn)品的重要內(nèi)容。要想提升茶葉企業(yè)的市場(chǎng)辨別度，提升茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平具有重要的意義。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)過程中，將傳統(tǒng)茶文化元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效融合是一種有效措施。

不同的時(shí)代，消費(fèi)者的需求與理念也會(huì)發(fā)生改變，這就決定了茶葉的包裝設(shè)計(jì)理念也必須與時(shí)俱進(jìn)。因此，只有將設(shè)計(jì)新理念與茶文化相結(jié)合，才能從根本上提升茶葉包裝設(shè)計(jì)水平。通過將茶文化與先進(jìn)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行深度融合，是對(duì)傳統(tǒng)茶文化功能的探索。

3.3 重視茶葉包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。茶葉企業(yè)要對(duì)自身的品牌形象進(jìn)行維護(hù)。目前茶葉企業(yè)數(shù)量眾多，茶葉生產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。茶葉企業(yè)只有樹立品牌意識(shí)，提升企業(yè)的知名度，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展。在目前的茶葉市場(chǎng)中，很多茶葉企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識(shí)。一些企業(yè)的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往借鑒甚至抄襲其他企業(yè)茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，這不僅侵害了其他企業(yè)的權(quán)益，也造成茶供應(yīng)市場(chǎng)的混亂，消費(fèi)者無(wú)法分辨不同茶葉企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別。將傳統(tǒng)茶文化與茶葉包裝設(shè)計(jì)相融合，需要茶葉企業(yè)耗費(fèi)大量的精力，因此茶葉企業(yè)必須重視品牌維護(hù)工作。

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