試析國(guó)畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用

張 婧

（中原工學(xué)院，河南鄭州 450000）

色彩作為國(guó)畫中最具有表現(xiàn)力的構(gòu)成要素之一，往往制造出具有強(qiáng)烈沖擊感覺的效果，給人留下深刻的印象。隨著人們審美文化的不斷變化，國(guó)畫色彩憑借自身深刻而又親民的內(nèi)涵特征逐漸成為我國(guó)民族文化中重要的組成部分。國(guó)畫色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅促成了茶葉包裝在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的二次創(chuàng)新，也為民族文化的傳承貢獻(xiàn)了力量。受傳統(tǒng)儒家審美的影響，我國(guó)的國(guó)畫長(zhǎng)期秉承著利用色彩符號(hào)強(qiáng)調(diào)線性藝術(shù)這個(gè)宗旨。然而，隨著人們審美情趣的不斷變化，繪畫藝術(shù)開始朝著多元化方向發(fā)展，這就使得線性藝術(shù)在繪畫作品中的受青睞程度大大降低。而以線性藝術(shù)為特色的我國(guó)國(guó)畫在這個(gè)多元化發(fā)展趨勢(shì)下也逐漸改變從前既定的線性風(fēng)格，轉(zhuǎn)而追求在色彩上的造詣。因此，在弘揚(yáng)民族精神與民族文化這個(gè)大背景下，我國(guó)的國(guó)畫色彩在辨識(shí)度和飽滿度的表達(dá)效果上極具有本土民族特色。對(duì)于以茶文化為文化底蘊(yùn)的茶企包裝而言，國(guó)畫色彩的融入不僅為茶葉產(chǎn)品的宣傳增添了多元化的氣息，也使得我國(guó)茶文化在商業(yè)領(lǐng)域的呈現(xiàn)更加富有民族特征。

1 國(guó)畫色彩的表達(dá)特征

1.1 極富情感

在日常生活中，人們對(duì)某一事物的偏愛歸根結(jié)底還是因?yàn)檫@件事物能夠觸發(fā)人們內(nèi)心深處更多的情感。而在這個(gè)情感觸發(fā)的過程中，顏色又是起著突出影響作用的一個(gè)因素。即使在飲食方面，人們對(duì)于食物的偏好也不僅取決于這種食物的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和口感，顏色也是其中重要的影響因素。比如，中年人喜歡吃紅蘋果，不僅是因?yàn)樗亩嘀€因?yàn)榧t色象征著吉祥和喜慶，更貼近中年人的生活愿景。而大部分的青年人更偏愛青蘋果，這是由于青蘋果除了口感香脆外，其青綠的顏色容易讓人聯(lián)想到積極、活力、健康等充滿希望的意象。由此可見，色彩對(duì)于情感的觸發(fā)作用非常明顯。而國(guó)畫色彩選取了色彩中最基礎(chǔ)的十二元素作為底色，再經(jīng)由墨水、宣紙的渲染變得更具有朦朧的美感和特色，從而在國(guó)畫作品的情感變現(xiàn)中起到關(guān)鍵性的幫襯作用。

1.2 極富意象

一名藝術(shù)家在國(guó)畫領(lǐng)域的造詣體現(xiàn)在色彩在其國(guó)畫作品中扮演的角色。對(duì)于初級(jí)的國(guó)畫大師而言，線條的組合和下筆的手法是作品的重心，而顏色只是用來升華作品的一種輔助。而唯有高級(jí)的國(guó)畫大師能夠敏銳地辨別不同的色彩所承載的意象并且將色彩的運(yùn)用作為國(guó)畫作品的“重頭戲”和亮點(diǎn)，一舉打破“色彩是用來彌補(bǔ)線條和筆墨在表達(dá)上的缺陷”這個(gè)傳統(tǒng)。造詣?shì)^深的國(guó)畫大師更擅長(zhǎng)挖掘色彩在藝術(shù)表達(dá)中的潛在作用，從而讓國(guó)畫作品更符合現(xiàn)代人的審美，也更貼近現(xiàn)代人的生活。比如，齊白石先生的國(guó)畫作品《24景》雖然只是簡(jiǎn)單的一幅溪邊垂釣圖，但是，畫中人物背后的彩霞如女人胭脂的顏色，不禁讓人聯(lián)想到夏日的午后和初戀時(shí)期的羞澀與懵懂，由此給人一種唯美、淡雅的印象。從本質(zhì)上說，色彩的意象表達(dá)實(shí)際上是國(guó)畫大師腦海中的某段回憶或者想象，也是一幅國(guó)畫作品最有價(jià)值和耐人尋味的地方。

2 當(dāng)前茶企包裝設(shè)計(jì)中普遍存在的問題

2.1 包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容缺乏地域特色

我國(guó)幅員遼闊，茶葉在我國(guó)大部分區(qū)域都有不同面積的種植，因而不同地帶的茶葉受氣候環(huán)境影響其品種和口感就存在一定的差異，也正因如此才出現(xiàn)了具有地域特色的茶葉品種，其中比較有名的茶葉品種包括武夷山母樹大紅袍、安徽太平猴魁、河南信陽毛尖等。然而經(jīng)過比較發(fā)現(xiàn)，這些極具有特色茶葉品種的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容卻非常相似，若不是包裝正面印有品牌的名稱，這些茶葉品種很難被正確區(qū)分開來。這也從側(cè)面反映出部分茶葉企業(yè)對(duì)于茶葉產(chǎn)品的包裝欠缺考量和重視。包裝是產(chǎn)品帶給客戶的第一印象，如果產(chǎn)品的包裝不夠反映產(chǎn)品的內(nèi)容和特點(diǎn)，即使產(chǎn)品再有價(jià)值也很難被人賞識(shí)，極容易造成大量潛在客戶的流失。在茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的今天，茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)越來越成為茶企之間重要的競(jìng)爭(zhēng)要素，如果茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容缺乏地域特色，客戶很難在第一印象中建立對(duì)茶葉產(chǎn)品特色的基本認(rèn)識(shí)，也不利于茶葉產(chǎn)品的營(yíng)銷。

2.2 檔次高于產(chǎn)品本身的價(jià)值

茶葉經(jīng)熱水泡開后，其香氣與營(yíng)養(yǎng)融于水中供人飲用。經(jīng)常飲茶有利于預(yù)防癌癥、降低膽固醇、明亮雙眸和保持身材等。雖然茶葉對(duì)人身體有諸多益處，但是在我國(guó)，茶葉歸根結(jié)底仍然是屬于比較日常和平價(jià)的產(chǎn)品。然而經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，同種茶葉產(chǎn)品經(jīng)過不同的包裝后其價(jià)格的差異非常大。通常而言，袋裝茶葉的價(jià)格在人民幣五十元以內(nèi)，而用精美禮盒包裝的茶葉價(jià)格平均在人民幣二百元以上。部分茶企把資金投入的重心放在茶葉鐵盒上，因而很多茶葉產(chǎn)品其包裝的價(jià)值要高于茶葉價(jià)值的很多倍。我國(guó)的節(jié)日非常多，而茶葉通常是佳節(jié)送禮的首選，包裝精美的茶葉往往更能滿足送禮人的虛榮心理，綜上原因人們?cè)谫?gòu)買茶葉時(shí)會(huì)更偏愛那些看起來更有格調(diào)的一類，同時(shí)這也更加促使了茶企將產(chǎn)品營(yíng)銷的重心放在滿足客戶的虛榮心理上，茶葉產(chǎn)品的檔次越來越高，其售價(jià)也越來越貴。然而，從本質(zhì)上看，對(duì)于茶葉企業(yè)而言，茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)理應(yīng)是茶葉營(yíng)銷的重點(diǎn)。這種茶葉包裝檔次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于茶葉本身價(jià)值的現(xiàn)象在短期內(nèi)或許可以為茶企的經(jīng)營(yíng)帶來利益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上看將不利于茶葉的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

3 國(guó)畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用策略

3.1 在國(guó)畫色彩的應(yīng)用中融入地域風(fēng)格

國(guó)畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用首先可以表現(xiàn)為包裝的色系以最自然的大地色系為主。一般說來，大地色都是最接近自然的顏色，出現(xiàn)在茶葉產(chǎn)品包裝上會(huì)更加貼近茶葉的本質(zhì)，從而奠定茶葉產(chǎn)品帶給客戶的情感基調(diào)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果這些國(guó)畫色彩在顏色的配對(duì)上能夠遵從茶葉生產(chǎn)當(dāng)?shù)氐娜宋牧?xí)慣，那么體現(xiàn)在茶葉包裝上的國(guó)畫色彩的運(yùn)用將會(huì)更好地發(fā)揮色彩對(duì)于人們情感的召喚作用。比如，在福建一帶的產(chǎn)茶區(qū)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗里很講究“紅黃配”，認(rèn)為“紅靠黃，亮晃晃”。因此，像福建比較有名的安溪茶這類茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就可以適當(dāng)考慮在運(yùn)用國(guó)畫顏色的同時(shí)也遵循著地域顏色搭配的規(guī)律?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的絕大部分茶葉包裝均習(xí)慣于選擇與茶葉品種相近的顏色作為主打色彩。比如綠茶包裝的主打色彩通常就是綠色，紅茶的包裝色彩通常為紅色等。包裝設(shè)計(jì)師遵循這樣設(shè)計(jì)規(guī)律的初衷在于突顯茶葉產(chǎn)品的基本屬性，然而隨著人們審美眼光的不斷更新，這種設(shè)計(jì)規(guī)律正在增加人們的審美疲勞。因此，所謂國(guó)畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用還體現(xiàn)在國(guó)畫色彩的運(yùn)用不再遵循傳統(tǒng)的“色彩與產(chǎn)品顏色大致相符”這個(gè)規(guī)律，而是重新遵循“色彩貼近產(chǎn)品地域文化特色”這個(gè)規(guī)律。國(guó)畫色彩在包裝上的應(yīng)用本身可以為茶葉產(chǎn)品增添一定的民族元素，而融入地域風(fēng)格的國(guó)畫色彩無疑為茶葉產(chǎn)品包裝在視覺傳達(dá)的效果上起到了錦上添花的作用。

3.2 發(fā)揮國(guó)畫色彩在應(yīng)用中的渲染作用

國(guó)畫色彩雖然看似平常，但是實(shí)際應(yīng)用到具體的包裝上卻給人超乎預(yù)期的震撼感。因?yàn)椴枞~包裝材質(zhì)不同于宣紙，國(guó)畫色彩在茶葉包裝上的應(yīng)用往往需要借助顏色噴漆來幫助上色，因此印在包裝上的國(guó)畫顏色會(huì)比國(guó)畫顏色的本色更加自然和柔和。國(guó)畫色彩對(duì)國(guó)畫作品的主旨有著很好的渲染作用，而這與色彩本身與情感有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。同理，國(guó)畫色彩在茶企包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用就更應(yīng)該盡可能多地發(fā)揮其對(duì)于茶葉產(chǎn)品的渲染作用。茶葉本身具有清廉、靜心的特征，在茶企包裝的設(shè)計(jì)上，國(guó)畫顏色可以通過調(diào)節(jié)其濃度來把握色彩的表現(xiàn)力，從而呈現(xiàn)出更加貼近茶葉氣質(zhì)的色彩效果，并進(jìn)一步渲染出茶葉的文化氣息和精神品質(zhì)。國(guó)畫色彩雖然表現(xiàn)的形式比較單一，但是它最符合東方人的審美，最能掌握人們情感變化的線索，從而吸引人們的眼球，最終給消費(fèi)者留下深刻的印象，并在較大程度上推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的提高。

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