我國中小茶企突破出口貿(mào)易壁壘的方法研究

吳妹玲，趙立平

（1.煙臺黃金職業(yè)學院，山東 招遠 265401；2.山東師范大學歷山學院，山東青州 262500）

我國中小茶企突破出口貿(mào)易壁壘的方法研究

吳妹玲，趙立平

（1.煙臺黃金職業(yè)學院，山東 招遠 265401；2.山東師范大學歷山學院，山東青州 262500）

我國茶葉由于產(chǎn)量大、質(zhì)量優(yōu)、價格低廉等原因長期以來深受國外消費者的喜愛。因此，茶葉出口貿(mào)易從很早開始就處于貿(mào)易順差的狀態(tài)。一些發(fā)達國家尤其是歐洲發(fā)達國家為了維護本國經(jīng)濟市場，紛紛筑起了“貿(mào)易壁壘”試圖扭轉(zhuǎn)本國茶葉進出口逆差的局勢。這在無形中對我國茶葉的出口造成了一定的阻礙。我國中小茶企一方面要面臨大型茶企的競爭壓力，另外一方面要面臨外國的貿(mào)易政策的阻礙。但是中小茶企也有自身的優(yōu)勢，如何充分利用這些優(yōu)勢巧妙地避開貿(mào)易壁壘的阻礙是其發(fā)展的關鍵。對此，本文圍繞貿(mào)易壁壘這個主題，結合我國中小茶企的實際情況，有針對性地提出最有利于實現(xiàn)貿(mào)易突破的可行性策略。

中小茶企；進出口；貿(mào)易壁壘；困境

目前全球經(jīng)濟處于一個發(fā)展相對放緩的時期，大型企業(yè)有過去累積下來的經(jīng)濟基礎來幫助自身度過經(jīng)濟難關。但是對于尤其是分布在我國中西部的中小型茶企業(yè)而言，其經(jīng)濟發(fā)展正面臨來自國內(nèi)外因素的阻礙。我國的茶企業(yè)大多還是一種比較單純和粗放型企業(yè)，對于貿(mào)易壁壘并沒有做好一定的應對準備，因此出現(xiàn)了對貿(mào)易壁壘極大的不適應。這種不適應性主要體現(xiàn)在出口國外的茶葉的營銷模式?jīng)]有對于貿(mào)易壁壘作出適當調(diào)節(jié)，從而引發(fā)的一系列有損于我國茶產(chǎn)品形象的行為。這也是本文重點關注和探究的問題。

1 出口貿(mào)易壁壘的概述和分類

1.1 出口貿(mào)易壁壘的概述

從字面上理解，“壁壘”的意思是用來防御的堆積的圍墻。因此它被隱喻為“阻礙”的意思。顧名思義，出口貿(mào)易壁壘就是外國針對于我國設置的貿(mào)易阻礙。因此，可以認為，所謂出口貿(mào)易壁壘是指一切阻礙正常貿(mào)易的人為措施。這種出口貿(mào)易壁壘多見于發(fā)達國家對于發(fā)展中國家出口貿(mào)易中。因為發(fā)展中國家人口較多，勞動力成本相對較低，因此與發(fā)達國家相比，同樣的商品其成本較低。這樣造就了發(fā)展中國家在對外貿(mào)易上較發(fā)達國家更具“價格優(yōu)勢”。發(fā)達國家為了扭轉(zhuǎn)這種不利局勢，對于出口到本國的產(chǎn)品開始設置人為的干預阻礙，最為典型的便是設置關稅壁壘。通俗地說，就是利用提高進口產(chǎn)品的稅率的方法來使得進口產(chǎn)品被迫提高價格。但是即使是承擔了極高的出口稅的商品，發(fā)展中國家仍然占據(jù)了價格優(yōu)勢。

1.2 出口貿(mào)易壁壘的分類

出口貿(mào)易壁壘從宏觀上可以大致分為兩塊：關稅壁壘以及非關稅壁壘。關稅壁壘在前文有少許介紹，是指通過對進口的產(chǎn)品征收高額的進口稅以及其附加稅的方法來控制外國商品在國內(nèi)市場的一種手段。但是這種關稅壁壘有兩個弊端：第一，它并不能完全解決本國商品貿(mào)易逆差的問題；對于進口的商品，抬高關稅只是抬高了此商品在本國的售賣價格，但是即使在這樣的情況下發(fā)展中國家的商品依然在發(fā)達國家具有價格優(yōu)勢。第二，關稅的調(diào)高需要控制在一個適度的范圍之內(nèi)。也就是說，它并不能違背市場機制的情況下去無限制地上調(diào)。這樣的后果，一方面會影響與出口國家的經(jīng)濟合作關系；另外一方面也會受到來自于國際上輿論壓力。

而非關稅壁壘正是為了彌補關稅壁壘的不足而存在的一系列限制外國產(chǎn)品進口的非關稅措施。它比關稅壁壘在限制進口方面的作用來的更加直接和有力，但是同時也更容易受到他國的非議。第一，非關稅壁壘更容易執(zhí)行。因為關稅壁壘的落實需要經(jīng)過層層的法律程序和決議，耗時較長。而非關稅壁壘只需要一個命令就可以馬上去執(zhí)行。第二，非關稅壁壘更具直接性。如果說關稅壁壘是用一種間接的手段來限制進口的話，那么非關稅壁壘的措施就非常直接了。它直接規(guī)定了商品的數(shù)量和金額，不滿足條件就拒絕引進。這樣的限制使得貿(mào)易壁壘更加明確和直接。第三，非關稅壁壘更加容易招惹非議。因為非關稅壁壘以口令的形式來直接干預商品的數(shù)量和價格，并沒有一定的法律依據(jù)。這樣導致非關稅壁壘更加地隱蔽和隨性。由此受非關稅壁壘限制的其他國家會有受到歧視的感覺。

2 我國中小茶企出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析

2.1 茶葉產(chǎn)量大但質(zhì)量不高

我國中小茶企業(yè)一般分布于茶園附近一帶。因其發(fā)展尚未形成一個強有力的系統(tǒng)管理模式，所以中小茶企對茶葉的開發(fā)還是以勞動密集型為主導。這樣導致的一個后果是，茶葉的產(chǎn)量會不斷增大，但是由于其機械化規(guī)模偏低，導致產(chǎn)出的茶葉質(zhì)量偏低。低質(zhì)量的茶葉出口到外國，一方面有損于我國在國外樹立的茶品牌形象；另一方面極容易被外國對我國的貿(mào)易壁壘所攔截。

2.2 我國中小茶企內(nèi)部管理機制有待升級

我國大部分中小茶企都是以個人創(chuàng)業(yè)發(fā)家。隨著企業(yè)規(guī)模擴大，員工人數(shù)也在增加，但是茶企業(yè)的管理模式卻沒有及時做好相應的調(diào)整。目前，大部分的中小茶企依然是以單一的家庭式管理為主導模式。這樣的經(jīng)營管理模式使得中小茶企很難形成自身的品牌。沒有品牌做支撐的茶企在對外貿(mào)易關系中非常容易受到他國的歧視，從而加劇了更多的不公平貿(mào)易。在很多歐美國家，他們也有自己的茶葉市場。但是歐美國家的茶葉主推的是諸如公爵紅茶這樣的皇室高級茶。這類茶制作成本較高，并且種類單一。因此我國的茶葉出口到西方不論是在價格上還是在茶葉的口感上都占據(jù)一定的優(yōu)勢。那么這些歐美國家為了維護本國茶葉市場，對進口的茶葉有著非常嚴苛的貿(mào)易限制。首先，對于引進的茶葉數(shù)量有明確的規(guī)定；其次，必須是優(yōu)中選優(yōu)的茶葉，也就是茶葉的質(zhì)量不能只是合格，而應該是優(yōu)等；最后，只認可有自身品牌價值的茶葉。這種品牌效應將許多我國中小企都拒之門外，中小茶企要想打開國外市場，需要盡快完成內(nèi)部管理機制的升級工作，構建茶企品牌形象。

2.3 技術性貿(mào)易壁壘對我國中小茶企的阻礙

所謂技術性貿(mào)易壁壘，是指針對于進口的商品的構成、技術以及認證專門設立一套標準的規(guī)范，從而起到對商品的約束作用。比如國外很多發(fā)達國家要求進口我國的茶葉需要經(jīng)過機械化密集型生產(chǎn)，拒絕人工檢測模式。這就是對茶葉在檢測標準上的限制。這種限制對于我國大型茶企而言并不是完全意義上的阻礙，因為大型茶企一直在致力于轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，并且完全可以依托自身力量完成轉(zhuǎn)變。但是，對于我國中小茶企而言，這種技術性貿(mào)易壁壘確實妨礙到了茶葉的對外出口。中小企業(yè)為了獲得國外市場，不得不引進大量的機器和設施來迎合國外市場的要求。這樣的資本投入最終都會轉(zhuǎn)化為較以前更高的茶葉單價向國外出口。由此，茶葉的出口價格又進一步提高，我國茶葉的價格優(yōu)勢越來越不明顯，從而導致在一定程度上中小茶企的國際競爭力下降。

3 我國中小茶企突破出口貿(mào)易壁壘的方法建議

基于上述分析，我們了解到我國中小茶企的出口貿(mào)易現(xiàn)狀還不容樂觀。為了幫助中小茶企更好地突破出口貿(mào)易壁壘，以下給出三點建議。

3.1 繼續(xù)堅定不移地把生產(chǎn)的重心放在提高茶葉質(zhì)量上

茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量構成了茶企業(yè)的核心。對于茶企業(yè)而言，無論是產(chǎn)量、技術還是生產(chǎn)模式都會影響茶葉的盈利，唯有茶葉的質(zhì)量才能決定茶企的發(fā)展之路是否光明。而提高茶葉質(zhì)量的最重要的還是從兩方面著手：第一，引進先進的茶葉生產(chǎn)工藝，從而提高茶葉的生產(chǎn)技術。茶葉也是屬于農(nóng)作物的一種，適宜的土壤、氣候和環(huán)境是保證茶葉質(zhì)量的根本。引進先進的生產(chǎn)工藝可以減少害蟲對茶葉的侵蝕，也可以在不完美的自然環(huán)境之外創(chuàng)造另外一種適宜茶葉生長的環(huán)境。這些都可以在最大限度上提供最有利于茶葉種植的條件。第二，加強茶葉的質(zhì)量監(jiān)管。這種質(zhì)量監(jiān)管不僅僅只是體現(xiàn)在茶葉產(chǎn)出的質(zhì)量檢測上，還體現(xiàn)在準確的信息反饋以及完善的售后服務上。針對于茶葉質(zhì)量的好壞，消費者最有發(fā)言權。作為茶企，把茶葉賣出去并不是銷售的最后一步。茶葉的口碑更是企業(yè)需要特別關注的環(huán)節(jié)。企業(yè)應該做好茶產(chǎn)品售后跟蹤服務，及時收集和反饋消費者的評價，從而在茶葉質(zhì)量提高上獲得具有針對性的寶貴建議。

3.2 依托技術創(chuàng)新尋找新思路

我國中小茶企相對于大型茶企而言，在茶葉的對外貿(mào)易上并不占優(yōu)勢。但是中小茶企的優(yōu)點在于，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向卻比大型茶企容易。茶產(chǎn)品所包含的范圍非常廣泛，茶葉只是最原始的一種。我國中小茶企業(yè)并不一定要跟大型茶企競爭國外茶葉市場，可以在一定范圍內(nèi)去開發(fā)其他種類的茶產(chǎn)品，從而走上一條創(chuàng)新的道路。比如，茶葉也具有藥用價值，古時候很有藥房配藥的引子都要用到茶葉。因此，茶葉完全可以跟醫(yī)藥學取得合作。對于中小茶企而言，依然是以生產(chǎn)茶葉為主，但是并不一定要以販賣茶葉為主。如果與醫(yī)藥企業(yè)合作，在茶葉生產(chǎn)的種類上就會把重心放在培育一些藥用茶葉。這樣有針對性的種植可以避開與大型茶企的競爭，也可以使得茶葉的種植更具有針對性。對于培育好的藥用茶葉，中小茶企可以按照之前與醫(yī)藥企業(yè)確定的數(shù)量進行加工再制作，從而真正意義上完成新的茶產(chǎn)品的開發(fā)。這樣開發(fā)出來的新的茶產(chǎn)品因為被作用于另外一類性質(zhì)的產(chǎn)品，所以其在對外出口上容易避開國外對我國茶葉貿(mào)易壁壘上的阻礙，進而更加順利地打開國外市場。

3.3 發(fā)展有機茶葉品牌

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對產(chǎn)品有了新的要求?！坝袡C”這個概念被應用于諸多領域?！坝袡C牧場”、“有機牛奶”等這樣的詞匯經(jīng)常被應用于眾多廣告宣傳中。所謂“有機”，就是指純天然順應自然而生產(chǎn)，沒有任何刻意或者修飾的成分。對于“有機茶葉”而言，就是指在培育過程中，完全不施加任何農(nóng)藥、催生劑，人工化肥等等人為因素而產(chǎn)出的一種完全經(jīng)由自然環(huán)境造就的茶葉。這也是中小茶企在茶葉培育上的新目標。這種“有機茶葉”不僅符合現(xiàn)代人對茶葉的新需求，也是可以有效突破出口貿(mào)易壁壘的最快捷的方法之一。

[1]汪昕.日本“肯定列表制度”下我國茶葉出口面臨的技術性貿(mào)易壁壘研究[J].東方企業(yè)文化,2010(6):261.

[2]謝明軍.安徽省農(nóng)產(chǎn)品出口應對綠色貿(mào)易壁壘研究——以茶葉出口為例[J].中小企業(yè)管理與科技,2013(6):161-162.

[3]莊佩芬.農(nóng)產(chǎn)品出口技術性貿(mào)易壁壘問題研究:來自福建省農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的數(shù)據(jù)[M].對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社,2009.

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吳妹玲（1980-），女，山東冠縣人，碩士，講師，研究方向：我國農(nóng)產(chǎn)品易及綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。趙立平（1980-），女，山東青州人，計算機專業(yè)畢業(yè)，副教授，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展。