色彩符號在包裝設計中的信息傳播

【摘要】在我們的生活中，色彩無處不在，它以特殊的形式讓人們在視覺上有所享受。然而，當它作為一種視覺符號出現(xiàn)在不同的載體上時，還能使之賦予不同的寓意，達到信息傳遞與溝通的作用。

【關(guān)鍵詞】包裝設計 ?色彩 ?信息傳播

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）42-0010-02

一、引言

在物質(zhì)豐富的今天，商品之間的競爭力也逐漸加大。要想使自己的商品在琳瑯滿目的市場中脫穎而出，除了商品本身要有質(zhì)量的保證以外，包裝形象的塑造，也是其成功的必要因素。其中，商品包裝中的色彩符號，是商品包裝中重要的組成部分，能滿足商品在銷售過程中的功能需求與審美需求。色彩作為一種符號出現(xiàn)在商品包裝上，是品牌形象的體現(xiàn)，也是信息傳遞的途徑，有著非常重要的研究價值與意義。

二、色彩符號與包裝設計

1.色彩符號的定義

符號，是一種具有代表意義的標識，可分為有視覺類符號和非視覺類符號。但無論以何種形式呈現(xiàn)，它所代表的意義都是經(jīng)過長時間使用約定俗成的。從形式上看，符號種類繁多，但形式趨于簡單化。

在眾多符號表現(xiàn)形式中，色彩是最直接且最大眾化的表現(xiàn)形式。色彩作為一種視覺傳播的方式，從遠古時期一直沿用至今，涉及領(lǐng)域廣，尤其是在設計領(lǐng)域中。當色彩符號與不同的載體相結(jié)合時，所傳遞的符號信息大不相同。因此，色彩符號的使用應該規(guī)范化、科學化。

2.色彩符號的功能

符號最基本的功能是傳遞信息。而色彩符號在傳遞信息的同時，還具備了審美功能，是基于不同人群對色彩所具有的不同的心理感受而設計的。因此，色彩符號具有符號最基本的實用功能，還具有獨特的審美功能。

3.色彩符號的分類

根據(jù)色彩符號的使用功能，可把色彩符號分為指示性色彩符號和象征性色彩符號。當人們看到某種色彩時，首先會結(jié)合圖與顏色進行判斷，從而做出相應的反應。而對于不同類別的色彩符號，會得到不同的反應。其中，指示性色彩符號通常以較為規(guī)范和統(tǒng)一的形態(tài)出現(xiàn)，一般使用在公共場合。例如交通警示牌，通過統(tǒng)一規(guī)范的色彩符號來規(guī)范人們的行為，指導人們有序的進行公共活動。在這一類別的色彩符號中，顏色的運用較為嚴謹，應根據(jù)相關(guān)的規(guī)定來進行使用。

和指示性色彩符號相比，象征性色彩符號使用起來相對就比較自由，可根據(jù)不同人群對不同色彩的情感反應來進行選擇。有些顏色的含義是某個地方約定俗成的，受當?shù)孛袼?、宗教、信仰、歷史、文化的影響，在此類色彩符號的運用時，應該熟知不同色彩在特定情況下所代表的意義，了解所要運用此色彩符號的地區(qū)對此色彩相關(guān)的理解和認知，符合當?shù)氐奈幕曀?，才能準確的傳達信息。

4.包裝的功能與意義

包裝，使商品從制作、生產(chǎn)、運輸直至到達消費者手中，對商品的保護起到了關(guān)鍵的作用。因此，保護功能，是包裝最基本的功能。此外，便于開啟、便于攜帶和存放等功能，也是商品包裝的功能體現(xiàn)。包裝在商品銷售的過程中，可以看作是無聲的導購員，直接與消費者進行溝通和信息傳播。此時，有個性或者能體現(xiàn)商品自身特點的包裝，能使商品在琳瑯滿目的銷售場所中脫穎而出，吸引消費者的視線，調(diào)動消費者潛在的消費欲望，從而加大銷售量，這也正是商品包裝存在的意義。

三、色彩在包裝設計中的信息傳播

1.色彩符號在包裝設計中的功能

在包裝設計中，色彩符號是商品信息傳遞的方式之一。一方面能對商品包裝起到美化功能，另一方面，與商品本質(zhì)相符的色彩符號，可以引導消費者對商品產(chǎn)生恰當?shù)穆?lián)想，從而增加對商品的印象。對于商家而言，通過包裝的色彩符號可以把自己的商品和其他品牌同類的商品區(qū)分開來，以突顯自己的賣點和個性。而對于消費者，可以根據(jù)商品包裝的色彩符號，區(qū)別不同的商品品牌，大大節(jié)省了購物時的挑選時間。

例如，同樣是可樂，百事可樂的包裝色彩是以藍色搭配紅色的特定符號形式為主，而可口可樂則是以紅色為主，從而使消費者可根據(jù)包裝的顏色符號來快速找到自己想要的品牌。筆者對此也做了個相關(guān)的實驗，實驗內(nèi)容是：用兩瓶包裝完好的可樂，一瓶是可口可樂，一瓶是百事可樂。從不同年齡段的人群中共選出10個人來進行實驗，讓他們對這兩個品牌的可樂進行識別。實驗結(jié)果顯示，其中7個人均能根據(jù)瓶貼的顏色符號快速區(qū)別開二者，其中2個人則是通過瓶子的器型來進行區(qū)別，僅有一人是通過產(chǎn)品的名稱來進行區(qū)別的。由實驗可得出，商品包裝的色彩、造型、文字都能達到信息傳播的功能，但色彩符號遠比文字符號、造型符號的傳播效率更快，更直接。當然這是建立在消費者對商品已經(jīng)較為熟悉的情況下而言的。

2.色彩符號在包裝設計中的重要性

在包裝設計的各要素中，色彩有著無可取代的重要性，具有先聲奪人的力量，在最短的時間內(nèi)吸引消費者的注意，同時傳遞出商品信息。美國色彩研究中心經(jīng)過調(diào)查所得出的“7秒定律”，即消費者是否會購買某種商品，一般是在接觸到商品7秒內(nèi)所決定的，而就在這短短的7秒，色彩的作用在各種因素中占到67%，成為人們是否購買這種商品的重要因素。因此，在保障商品質(zhì)量的前提下，選擇適合商品屬性的顏色符號，是商品營銷成功的重要因素。

3.包裝設計中的色彩選擇與傳播意義

在商品營銷的過程中，包裝的色彩有時會直接影響到消費者的情感或心理。特別是一些知名度較小，或是新上市的商品。因此，商品包裝色彩的選擇，首先要符合商品的本質(zhì)，能詮釋商品的屬性，突出重點。其次，顏色的搭配和運用應該科學化，避免用色過多，使人感到累贅或是眼花繚亂。研究表示越有針對性的產(chǎn)品，銷售成果越突出。例如，針對兒童銷售的產(chǎn)品，在包裝顏色的選擇上，應該以鮮明、對比強烈的色調(diào)為主，從而滿足兒童的好奇感;針對女性使用的產(chǎn)品，應該選用較為柔和的顏色;針對男性而設計的產(chǎn)品，包裝顏色應該穩(wěn)重大方。因此，包裝設計中準確的色彩定位對信息的傳遞更有針對性，從而吸引準確的消費群體。

4.包裝色彩與消費心理

一般來說，消費分為滿足生活需求的消費和滿足精神需求的消費兩種，且兩者具有一定聯(lián)系。消費者一般是在基本的生理需求得到滿足后，向精神需求方面發(fā)展。包裝成功的第一步，是能夠引起消費者的注意，其中，色彩符號占了主導的作用。然而，人們對色彩的感知卻是因人而異的，會受到不同的外在因素的影響。例如不同的年齡、性別、文化教育、審美習慣、生活閱歷等，都會使人們對相同的色彩感受產(chǎn)生差異。當看到某種顏色時，可能會聯(lián)想到相關(guān)的事物，引起內(nèi)心的共鳴。例如，綠色，橙色，棕色，紅色，分別可以詮釋酸、甜、苦、辣四種味道，但這并不是生來就有的，而是在人們有了一定的生活經(jīng)驗后得來的。有過類似經(jīng)歷的人們才會在看到這些顏色時，產(chǎn)生相應的味覺聯(lián)想。因此，商家應該多方面的分析商品本身是屬于什么性質(zhì)的商品，找準不同消費群體的不同需求，再有所針對的進行包裝。在包裝色彩的選擇上，利用色彩在視覺上的刺激，影響消費者的心理，傳達出商品信息，達到溝通與銷售的目的。

四、結(jié)語

在物質(zhì)水平充裕的今天，更多的消費者開始注重精神上的滿足，商品的包裝也不能停留在傳統(tǒng)的功能之上。在設計商品包裝時，除了設計好包裝的基本的結(jié)構(gòu)之外，還應該重視色彩在包裝中的重要性，結(jié)合考慮消費者的心理需求，選擇出適合商品的包裝顏色，使包裝色彩與消費者的心理相結(jié)合，更好的使商品在激烈的競爭中暢銷。

參考文獻：

[1]任悅.視覺傳播概論[M].中國人民大學出版社，2008.6

[2]李彬.傳播符號論[M].清華大學出版社，2012.5

[3]尹章偉.包裝色彩設計[M].化學工業(yè)出版社，2005.5

作者簡介：

張婧（1988.11-），女，漢族，云南省昆明人，碩士，助教，研究方向：設計藝術(shù)學。