從佰草集理念中探尋中國文化自信

周雨

摘要：佰草集以本草文化完成產(chǎn)品功能和文化定位。從品牌文化到產(chǎn)品自身成分，注入了中國文化，嫻熟的將中國的元素運用的淋漓盡致。國力的昌盛，文化自信的助力，培育了真正屬于中國的國際化妝品品牌，也將中國的傳統(tǒng)文化的進一步弘揚。

關(guān)鍵詞：佰草集;品牌視覺;文化自信

習(xí)總書記指出“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”，更進一步強調(diào)了文化自信在民族發(fā)展、國家富強道路上的重大意義。作為中國化妝品品牌的領(lǐng)頭羊，佰草集，用它中國傳統(tǒng)視覺語言訴說著她的品牌，將一套完整意義上的現(xiàn)代中草藥系列護理產(chǎn)品呈現(xiàn)在海內(nèi)外消費者眼前。巧借中國文化，將佰草集走向世界，也向世界講述了一段博大精深的中國文化，讓世界看到了中國富強背后的文化力量。

一、具有文化基因的傳統(tǒng)設(shè)計

佰草集所具有的傳統(tǒng)文化基因不僅僅是在品牌上貼上傳統(tǒng)文化的標簽，而是自內(nèi)向外，從骨子里延伸出來的，從護膚配方里面?zhèn)鞒械闹胁菟幍淖o膚理念到獨具中國特色的產(chǎn)品外型及包裝，無不透出濃濃的中國風(fēng)。

淡雅自然的色彩是佰草集最具魅力的所在。散發(fā)著草藥自然健康的氣息，她不僅體現(xiàn)的是中國文化的自然。平衡的精萃，那一抹綠色，更似一縷清風(fēng)，在歐洲眾多濃墨重彩的色彩中顯得那么幽靜舒適。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征，佰草集的綠色顯得那么清新脫俗，她的LOGO，是青草藥綠色字體印在白色的背景上，是一個經(jīng)過提煉和簡化的中國傳統(tǒng)匾牌造型。有一種建筑上的窗格和門框的美，有中國文化的韻味。她的門店陳列，會張貼一些中草藥文化的海報，裝修色彩上都是運用了這種清新的綠色、淺淺的咖色和純純的白色，這種綠植、泥土、白云的自然田園色彩仿佛洗去了人們工作和生活中的高壓與疲憊，讓緊繃的心情多了一絲放松。整體呈現(xiàn)出小清新的感覺，但也不是一塵不變，她門店的陳列會隨著四季的變化，或春意盎然、或清爽簡潔、或詩意濃濃、或暖意綿綿。以整體平衡健康的新觀念為消費者帶來自然而清新的體驗。

佰草集的產(chǎn)品理念融合了中國幾千年來的本草文化，中草藥的添加無疑是她的一個亮點，而個性化高識別性的包裝不僅是在向消費者傳遞這種萃取本草的理念、更是將本草團花圖案用中國符號體現(xiàn)出來。佰草集的眾多大眾化產(chǎn)品的包裝中不乏有很多傳統(tǒng)工藝形式呈現(xiàn)的花團圖案，線描方式勾勒出草本植物的形態(tài)，花草相互環(huán)繞，根據(jù)護膚品成分的區(qū)別，運用不同的花草圖案，形成各式各樣的花團紋樣。佰草集新七白、新玉潤保濕等護膚系列產(chǎn)品的正面和瓶蓋頂部都是采用這種變現(xiàn)手法，鏤空的花團圖案便是選擇了剪紙和刺繡工藝，白色鏤空，加上凸出來的單一色彩的花團圖案，散發(fā)出一種獨特的東方神秘感，無論從觸感還是視覺上都讓人印象深刻。她的明星產(chǎn)品清肌養(yǎng)顏太極泥的包裝是她最為經(jīng)典的設(shè)計，她應(yīng)用了中國自古以來天圓地方的理念，圓形的容器鑲嵌在方形的清新透明的綠色的外殼里面，外殼用亞克力材料和綠色來表現(xiàn)一種現(xiàn)代、自然、健康的氣息。圓形的容器則是用傳統(tǒng)的太極圖案分開，分裝了白泥和黑泥，而“太極丹”與傳統(tǒng)中醫(yī)技藝相關(guān)聯(lián)，這就從視覺和造型上完美的詮釋了她取自本草的內(nèi)涵，糅合本草古方，彰顯著中國文化中追求自然、平衡的境界。

佰草集的廣告也散發(fā)著一股濃濃的“中國味”。有著自身鮮明特色。她的廣告意蘊深厚、詩意綿綿，常常結(jié)合中國傳統(tǒng)水墨、白描等藝術(shù)手法，搭配上荷葉、翠竹、蓮子、桃花、瓷器等具有濃郁中國特色的物件，有一種清新脫俗的感覺。例如：

新七百系列的廣告“隔水拋蓮子，白嫩滟滟秋”，這個五言詩的表現(xiàn)手法，她是個將七種中草藥分裝在七支試管里，串成風(fēng)鈴，一片粉紅的荷花花瓣承載七顆嫩白蓮子、純潔的百合花瓣中露出七根花蕊以及荷葉的中心匯集著七顆水珠等自然事物來象征七白成分，極具中國美學(xué)。同樣清肌養(yǎng)顏太極泥的廣告：清肌方，潤玉方，美輪回，清肌養(yǎng)顏太極泥。極具中國風(fēng)的宣傳語與她的成分相得益彰，黑泥采用“太極-清肌方”，方中尊赤芍藥為君，彰顯其主導(dǎo)金箔、香妃竹炭等強烈提升肌膚排壓潔凈之能力。白泥采用“太極-潤玉方”，方中封白芍藥為帝，揮揚其滋補而潤膚的關(guān)鍵作用。

二、文化力量鑄就國際品牌

不難看出，品牌競爭的背后其實是文化的競爭。如今，各種品牌充斥著中國的護膚品市場，每個品牌都具有自己獨特的風(fēng)格，不同的產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品理念，不同的包裝風(fēng)格，而佰草集就像是這眾多護膚中一股清流，她沒有去山寨其他的品牌，也沒有一味模仿海外大牌，而是內(nèi)修中國傳統(tǒng)“本草文化”，“本草文化”是專屬于中國傳統(tǒng)認知性的中醫(yī)藥知識文化譜系，是中國幾千年來的沉淀的文化與智慧的結(jié)晶。外修中國傳統(tǒng)工藝元素，將剪紙、刺繡等傳統(tǒng)工藝表現(xiàn)技巧應(yīng)用的游刃有余。自內(nèi)而外散發(fā)著中國的氣息。

正是這種散發(fā)中國傳統(tǒng)文化的品牌吸引著無數(shù)的國內(nèi)外消費者駐足，她們好奇中國文化，更好奇這神秘的中國文化所創(chuàng)造的價值所在，過去中國消費者總是會有一些“崇洋”的心理，認為國外的就是好的。很大一部分原因是因為歐美一些發(fā)達國家起步早、發(fā)展快，在培育與宣傳自身本土文化上更加深入人心。但隨著中國國力的日益強大，中國在世界舞臺上有著一席之地，中國文化逐步被世界所了解、所認可，越來越多的外國人不愿萬里來到中國，認識、感知中國傳統(tǒng)文化，被它神秘而有趣所吸引。

正是這種強大的文化力量，佰草集不僅在我國有著很高的知名度，也是東方的一支新起之秀登上了國際舞臺，是中國第一個走出國門的護膚品牌，在歐洲的許多專柜，佰草集一直都是消費者最受歡迎的產(chǎn)品之一，甚至在歐洲的售賣價格遠遠高于高內(nèi)的售價。在國外眾多的化妝品市場上，沒有一個化妝品和佰草集一樣，她們大多是色彩繽紛、熱情火辣的感覺，沒有一款似佰草集一樣清新脫俗，自然平衡的護膚理念以及背后蘊藏的豐富的文化傳統(tǒng)，受到海外消費者一致好評，在2012年10月，在法國巴黎的全球包裝設(shè)計大獎Pent Awards第六屆頒獎典禮上，佰草集成功入圍，并與嬌蘭、嬌韻詩等國際品牌共同角逐包裝設(shè)計獎項。她憑借其東方八卦陣設(shè)計外形，榮獲國際包裝設(shè)計美容奢侈品類銅獎。這無疑再一次印證了中國傳統(tǒng)文化所帶的強大力量為佰草集創(chuàng)造了巨大的價值。

三、國際品牌背后的文化自信

“文化自信，是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念?！弊鳛閲H大牌的佰草集之所以在世界舞臺上有自己的一席之地，這和她背后的中國文化是分不開的，佰草集利用自身優(yōu)勢去弘揚中華優(yōu)秀文化，就像外國人了解中國傳統(tǒng)文化的一扇窗戶，通過她所輻射的一個角落中探尋發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的博大精深。不難看出，文化自信在中國特色社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)不可缺少的地位。

如今，各國、各個地區(qū)基于文化的差異性和多樣性，呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異的文化元素，面對世界異質(zhì)文化之間的碰撞與沖突、滲透與融合，佰草集堅持走自己的路，堅持走“中國風(fēng)”，這種具有中國傳統(tǒng)文化的基因在世界眾多品牌上的得到國際認可，既是世界對佰草集品牌的認可，更是世界對中國文化的認可，充分展現(xiàn)了中國文化強大的吸引力和感染力。

中華民族是悠久歷史的民族。創(chuàng)造了源遠流長、博大精深的中華傳統(tǒng)文化。她作為一種龐大的文化體系，匯聚了中華歷史上各個民族的文化的優(yōu)秀成分，成為構(gòu)成我國文化軟實力的基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，西方思想文化借助經(jīng)濟、科技和傳播上的優(yōu)勢還將迅速擴張。但是，中國經(jīng)濟發(fā)展速度之快世界矚目，我國文化事業(yè)的發(fā)展也突飛猛進，中國文化的傳播力也不可小闕。而佰草集正是具有這種中國文化感，科技感，有舒緩感。萃取于中草藥，帶給消費者自然、健康、清新的感受，這無疑是中國本草文化又一次在國際上的亮相。而佰草集的包裝、品牌視覺設(shè)計中充分的運用到中國元素，通過許多獨特的傳統(tǒng)藝術(shù)手法來表現(xiàn)品牌魅力，使得以東方文明著稱的中華文化在世界舞臺上具有強大的感召力和影響力。文化自信是中國無數(shù)個民族品牌走向世界的強大支柱，強化對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同，也是實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興和中國夢的精神支柱。