基于報(bào)紙?jiān)捳Z(yǔ)分析的區(qū)域形象研究動(dòng)態(tài)

郭艷紅

（賀州學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，廣西 賀州 542899）

1.區(qū)域形象與媒體話語(yǔ)分析相關(guān)研究的學(xué)術(shù)史梳理

國(guó)外區(qū)域形象研究始于1960年Lynch的專(zhuān)著The Image of the City，區(qū)域形象研究受到多領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注，經(jīng)歷了從初期的城市管理學(xué)到20世紀(jì)90年代城市營(yíng)銷(xiāo)和品牌建構(gòu)的研究。21世紀(jì)以來(lái)的區(qū)域形象研究集中在傳播學(xué)領(lǐng)域，較少關(guān)注作為傳播內(nèi)容的語(yǔ)言符號(hào)本身[1]。20世紀(jì)70年代出現(xiàn)語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向并受社會(huì)建構(gòu)主義影響，“話語(yǔ)”研究得以深入，話語(yǔ)既反映現(xiàn)實(shí)又建構(gòu)現(xiàn)實(shí)，話語(yǔ)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)相互建構(gòu)[2]，區(qū)域形象作為一種社會(huì)現(xiàn)實(shí)，在話語(yǔ)互動(dòng)過(guò)程中得以建構(gòu)。鑒于媒體在社會(huì)實(shí)踐中發(fā)揮重要作用，話語(yǔ)與媒體的融合自20世紀(jì)90年代起發(fā)展迅速，van Dijk[3]的News as Discourse和Fairclough[4]的Discourse and Social Change為話語(yǔ)分析和媒體的結(jié)合提供了新視角，研究方法多樣化，如三維批評(píng)性話語(yǔ)分析法、社會(huì)認(rèn)知分析法、體裁分析法、話語(yǔ)歷史分析法等。這些話語(yǔ)分析法20世紀(jì)90年代起隨著陳中竺[5]、辛斌[6]、丁建新等[7]國(guó)內(nèi)學(xué)者的引介，發(fā)展迅速，其中批評(píng)話語(yǔ)分析在國(guó)內(nèi)傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等領(lǐng)域成果頗豐，近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)者已注意到對(duì)媒體話語(yǔ)展開(kāi)積極話語(yǔ)分析的新趨勢(shì)，如朱永生[8]、劉成科[9]等。

2.國(guó)內(nèi)外基于報(bào)紙報(bào)道的國(guó)家形象研究動(dòng)態(tài)

國(guó)外從報(bào)紙視角來(lái)研究地區(qū)形象的文獻(xiàn)涉及地區(qū)范圍較廣，如洲或國(guó)家，目前未發(fā)現(xiàn)基于報(bào)紙報(bào)道的中國(guó)各省市形象研究。從報(bào)紙的歸屬地區(qū)看，國(guó)外關(guān)于國(guó)家形象的研究主要基于歐美國(guó)家報(bào)紙，如Ehemann[10]，Ostman[11]，Vucetic[12]關(guān)注美國(guó)主流報(bào)紙，Siraj & Rawan[13]和Ghulam & Zafar[14]研究英國(guó)主流報(bào)紙的形象建構(gòu)，Jonkut?[15]探討瑞士報(bào)紙中的新歐洲形象，Pettersson[16]對(duì)德國(guó)報(bào)紙中的美國(guó)形象展開(kāi)分析，而基于亞洲和非洲國(guó)家報(bào)紙報(bào)道的國(guó)家形象研究較少，如Emenyeonu[17]和Kassed&Mustaffa[18]分別探討了尼日利亞和馬來(lái)西亞報(bào)紙對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)。從形象所涉及的國(guó)別看，主要關(guān)注歐美發(fā)達(dá)國(guó) 家 形 象 的 研 究 ， 如Jonkut?[15]，Pettersson[16]，Vucetic[12]分別對(duì)新歐洲、美國(guó)和加拿大形象展開(kāi)研究，國(guó)外對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的研究相對(duì)較少，目前相關(guān)文獻(xiàn)有Liss[19]，Syed[20]分析美國(guó)報(bào)紙中的中國(guó)形象，Knüsel[21]探討英美和瑞士40多家報(bào)紙中的中國(guó)形象，Aukia等[22]考察英國(guó)報(bào)紙中的中國(guó)形象。

國(guó)內(nèi)20世紀(jì)80年代隨著中國(guó)改革開(kāi)放和全球化進(jìn)程的推進(jìn)，基于世界各國(guó)報(bào)紙報(bào)道的中國(guó)形象研究碩果累累，關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象研究的文獻(xiàn)數(shù)量遠(yuǎn)超于各省市區(qū)域形象研究，從報(bào)紙的歸屬地區(qū)看，以英美報(bào)紙為主導(dǎo)，涉及美國(guó)報(bào)紙的最多，如黃愛(ài)萍[23]，朱桂生等[24]對(duì)美國(guó)報(bào)紙涉中報(bào)道展開(kāi)分析；相德寶[25]，鐘馨[26]等探討英國(guó)報(bào)紙中的中國(guó)形象。與英美報(bào)紙相比，關(guān)于東盟國(guó)家報(bào)紙報(bào)道的中國(guó)形象研究相對(duì)較少，周創(chuàng)[27]考察新加坡報(bào)紙中的中國(guó)形象；張玉等[28]探討印度尼西亞報(bào)紙涉中報(bào)道；吳德識(shí)[29]系統(tǒng)研究越南報(bào)紙涉中報(bào)道；方擁華[30]考察菲律賓報(bào)紙中的中國(guó)形象；張帥[31]探討馬來(lái)西亞報(bào)紙涉中報(bào)道。

3. 基于報(bào)紙報(bào)道的中國(guó)區(qū)域形象研究動(dòng)態(tài)

報(bào)紙報(bào)道中的中國(guó)各省市區(qū)域形象的研究倍受?chē)?guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注，從所涉及的省市看，新疆和西藏形象的研究最多，新疆形象相關(guān)研究如侯衛(wèi)婷[32]系統(tǒng)探討從1978年改革開(kāi)放到2009年30年間《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道中塑造的新疆形象，石鋒[33]從《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于新疆報(bào)道切入，提出改變西方視野中的新疆“刻板”形象的建議，巴哈提[34]以《鳳凰周刊》的涉疆報(bào)道為例分析媒體構(gòu)建新疆形象的話語(yǔ)策略；西藏形象研究如黃冠喬[35]總結(jié)北京奧運(yùn)會(huì)后《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)站涉藏報(bào)道中的西藏形象變化，韓小梅[36]分析了《紐約時(shí)報(bào)》涉藏報(bào)道話語(yǔ)內(nèi)容及敘事策略。其次較為關(guān)注浙江和北上廣深形象的建構(gòu)，浙江形象研究如吳忠華[37]解讀美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》新聞報(bào)道中浙江形象的現(xiàn)狀與傳播對(duì)策，焦俊峰[38][39]探討2家美國(guó)主流報(bào)紙和4家英國(guó)主流報(bào)紙關(guān)于浙江形象報(bào)道的話語(yǔ)特征。劉佩[40]分析了《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于深圳報(bào)道中的意識(shí)形態(tài)及其深圳形象，李秀芳[41]比較了《衛(wèi)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》和《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》官網(wǎng)報(bào)道中的北上廣形象，王寧等[42]探討了英國(guó)《泰晤士報(bào)》中的北京形象，薛可等[43]對(duì)比《紐約時(shí)報(bào)》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》中的上海形象。相比而言，廣西、河南、云南、重慶、山東、內(nèi)蒙古、天津等省市形象研究文獻(xiàn)較少。

從報(bào)紙的歸屬地區(qū)看，涉及歐美國(guó)家報(bào)紙的研究最多，如張逸飛[44]，張小寧[45]等，基于國(guó)內(nèi)報(bào)紙的區(qū)域形象研究也不少，如趙駒[46]，單曉紅[47]，趙麗華[48]等，而基于其他國(guó)家報(bào)紙的區(qū)域形象研究稀少，相關(guān)研究目前有如古俊偉[49]對(duì)2002到2011年間韓國(guó)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》、日本《讀賣(mài)日?qǐng)?bào)》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》和美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于大連報(bào)道的話語(yǔ)進(jìn)行分析；李琳[50]以2012-2016年越南《人民報(bào)網(wǎng)》廣西報(bào)道為研究對(duì)象，探討越南媒體如何呈現(xiàn)和構(gòu)建廣西形象，何麗蓬[51]通過(guò)考察2009-2017年泰國(guó)主流媒體《泰叻報(bào)》網(wǎng)絡(luò)報(bào)中廣西的相關(guān)報(bào)道，分析泰國(guó)媒體眼中的廣西形象。

從研究視角看，呈現(xiàn)跨學(xué)科多視角化，主要集中在傳播學(xué)和社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，重在分析中國(guó)各省市在國(guó)內(nèi)外報(bào)紙中的報(bào)道現(xiàn)狀（報(bào)道主題、時(shí)間、數(shù)量等）、傾向（如正面或負(fù)面）、意識(shí)形態(tài)等，只有少數(shù)從語(yǔ)言學(xué)視角進(jìn)行研究，如焦俊峰[38]在對(duì)報(bào)紙文本語(yǔ)言進(jìn)行宏觀和微觀話語(yǔ)特征分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合批評(píng)話語(yǔ)分析解讀英美主流報(bào)紙中的浙江形象，郭金英[52]從標(biāo)題特征、引語(yǔ)類(lèi)型和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)特征剖析《天津日?qǐng)?bào)》對(duì)天津自貿(mào)區(qū)形象的話語(yǔ)建構(gòu)。

4.總結(jié)

近年來(lái)在國(guó)家“一帶一路”倡議下，中國(guó)多省市加強(qiáng)與鄰國(guó)的交流和合作，區(qū)域形象作為區(qū)域文化軟實(shí)力的重要組成部分，其研究?jī)r(jià)值日益彰顯，國(guó)內(nèi)關(guān)于區(qū)域形象的研究起步較晚但發(fā)展迅速。然而，縱觀研究現(xiàn)狀，盡管探討各國(guó)報(bào)紙報(bào)道所構(gòu)建的國(guó)家形象文獻(xiàn)非常豐富，但涉及國(guó)內(nèi)外報(bào)紙對(duì)中國(guó)區(qū)域形象建構(gòu)的研究文獻(xiàn)還比較缺乏，尤其是除了歐美國(guó)家之外的其他各國(guó)報(bào)紙中的中國(guó)區(qū)域形象研究更為鮮見(jiàn)，現(xiàn)有的少量研究視角較為單一，主要集中在傳播學(xué)領(lǐng)域，展開(kāi)歷時(shí)研究的更是少見(jiàn)，且大多文獻(xiàn)關(guān)注國(guó)內(nèi)報(bào)紙報(bào)道。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，中國(guó)各省市想要“走出去”不僅要重視形象“自塑”，更要關(guān)注各省市在世界各國(guó)眼中的形象“他塑”，因此，展開(kāi)多維視角下各國(guó)尤其一帶一路沿線國(guó)家報(bào)紙中的中國(guó)各省市區(qū)域形象研究有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。