從中西文化因素談茶產(chǎn)品宣傳片的中英字幕翻譯策略

尚魯冰

（安陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南安陽(yáng) 455000）

客觀地看，茶產(chǎn)品宣傳品所表達(dá)的不僅僅是人們飲茶習(xí)慣的成熟詮釋，同時(shí)也發(fā)展成為人們了解茶、認(rèn)知茶文化的重要載體。所以，在茶產(chǎn)品宣傳片的價(jià)值功能詮釋中，內(nèi)容元素的制定與實(shí)施有著實(shí)質(zhì)性影響。

1 茶產(chǎn)品宣傳片的內(nèi)涵特點(diǎn)分析

通過(guò)對(duì)整個(gè)茶產(chǎn)品宣傳片中所具體傳遞的內(nèi)涵和綜合表現(xiàn)進(jìn)行深度分析，我們不難看到其中所具體表達(dá)的，不僅僅是文化素材的集中展現(xiàn)，同時(shí)更關(guān)鍵的是，其中表達(dá)了人文精神的成熟詮釋。因此，在理解和認(rèn)識(shí)茶產(chǎn)品宣傳片時(shí)，我們需要從以下具體視角來(lái)理解：

茶產(chǎn)品宣傳片不僅僅是一種宣傳方式，更重要的是對(duì)相關(guān)文化內(nèi)涵的合理詮釋與表達(dá)。茶文化元素正是發(fā)揮茶產(chǎn)品宣傳片價(jià)值過(guò)程中，所值得融入和應(yīng)用的重要內(nèi)容。

不僅如此，在整個(gè)茶文化發(fā)展進(jìn)程中，其已經(jīng)不再是單一的文化機(jī)制。尤其是在世界各國(guó)都認(rèn)可和接受了茶文化之后，其逐漸形成了世界性的茶文化機(jī)制，這就使得茶文化體系能夠在全世界范圍內(nèi)形成廣泛影響力。

對(duì)于茶產(chǎn)品宣傳片來(lái)說(shuō)，其中還需要考慮中西方茶文化之間的直觀差別。就整個(gè)茶文化的發(fā)展?fàn)顩r看，其已經(jīng)不再是我國(guó)所獨(dú)有的文化內(nèi)容，尤其是西方茶文化體系的具體形成，通過(guò)中西方茶文化之間的具體對(duì)比，其能夠?yàn)槲幕瘋鞑セ顒?dòng)的創(chuàng)新發(fā)展奠定重要支撐。客觀地看，在英語(yǔ)交流與傳遞需要的不僅僅是英語(yǔ)詞匯和語(yǔ)法知識(shí)，更重要的是對(duì)文化理念的集中融合與應(yīng)用。

2 中西文化因素的直觀表現(xiàn)認(rèn)知

中西方文化交流是內(nèi)涵豐富，形式多樣的傳播與交流活動(dòng)，因此，通過(guò)對(duì)中西方文化元素進(jìn)行分析，不難看出其中所包含的內(nèi)容極為多樣，特別是在文化交流成熟發(fā)展的時(shí)代背景下，如果想要有效傳播中西方文化，就需要打破傳統(tǒng)的交流體系，尤其是通過(guò)塑造融合、發(fā)展的思維理念，從而創(chuàng)新優(yōu)化中西方文化交流機(jī)制。

2.1 中西文化差異不斷縮小，交流體系日益深化

在文化傳承日益深化的時(shí)代背景下，我們的文化觀逐漸成熟，所謂成熟的文化觀，其主要指的是能夠以“存異”的思維來(lái)接受不同文化。因此，在文化交流與傳遞過(guò)程中，通過(guò)文化交流與認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了中西文化差異的全面縮小。事實(shí)上，中西文化有著明顯不同，不管是中西文化理念，或者是中西方對(duì)同一元素的理解都存在差異，因此，想要實(shí)現(xiàn)中西文化的有效交流，就需要從文化體系中深化文化傳播力量。隨著目前文化交流日益深化，如今中西文化之間的差異日益縮小。因此，通過(guò)對(duì)中西文化體系的具體理念進(jìn)行深層次認(rèn)知，其將實(shí)現(xiàn)中西文化融合的本質(zhì)化創(chuàng)新。

2.2 中西文化差異是動(dòng)態(tài)、客觀上的差異

中西文化交流過(guò)程中，其中的差異所呈現(xiàn)的是動(dòng)態(tài)、客觀的文化現(xiàn)象，因此，中西文化之間的差異也將是客觀的。這一差異就決定了當(dāng)前在中西文化交流深化發(fā)展過(guò)程中，只有從發(fā)展視角來(lái)開(kāi)展中西文化交流，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)其中差異性的全面認(rèn)知。文化理念和語(yǔ)言思維等諸多內(nèi)容，實(shí)際上都是中西文化的本質(zhì)差異。所以，在開(kāi)展具體的文化傳遞與交流活動(dòng)時(shí)，必須客觀認(rèn)知其中所潛在的差異內(nèi)容，通過(guò)塑造正確的文化應(yīng)用觀，從而實(shí)現(xiàn)理想的翻譯效果。實(shí)際上，中西文化之間的差異，不僅僅是詞匯和語(yǔ)法上的不同，其中語(yǔ)言習(xí)慣和文化認(rèn)同等等深度內(nèi)涵至今仍然存在不同。

3 宣傳片的中英字幕翻譯特點(diǎn)

對(duì)于宣傳片來(lái)說(shuō)，其實(shí)際上是一種相關(guān)客觀的傳播形式，在整個(gè)宣傳片中，其更多是以一種相對(duì)客觀、真實(shí)的敘述性方法來(lái)傳播和宣傳具體內(nèi)容的活動(dòng)。對(duì)于宣傳片本身而言，其中所使用的元素內(nèi)容中，不僅是具體的圖像或者語(yǔ)音，更重要的是其中所使用的字幕也為社會(huì)大眾更好理解宣傳片內(nèi)容提供了重要借鑒。

總的來(lái)說(shuō)，宣傳片中英字幕的翻譯活動(dòng)，是非文學(xué)翻譯活動(dòng)的重要范疇。我們也可以用實(shí)用性和應(yīng)用性視角來(lái)認(rèn)知這一翻譯活動(dòng)。所以，在其具體的字幕翻譯過(guò)程中，其中所使用的標(biāo)準(zhǔn)與理念也明顯不同。不僅如此，在整個(gè)中英字幕翻譯時(shí)，字幕往往受到時(shí)間和空間等因素限制，加上中英字幕之間本身所詮釋的就是不同文化，所以其中英字幕作為一種特殊性的文本內(nèi)容，在具體翻譯活動(dòng)時(shí)，其所能適用的翻譯方法及策略也有著自身的獨(dú)特性。

就茶產(chǎn)品宣傳片本身而言，其中所具體表現(xiàn)的文化內(nèi)涵是多樣化的，尤其是其中所使用的中英字幕，更是一種基于語(yǔ)言交流與應(yīng)用前提下的文化交流與傳遞。但是，茶產(chǎn)品不僅僅是中國(guó)元素，其中所具體展現(xiàn)的還是一種世界性元素，如今在西方各國(guó)也有著重要的影響力。因此，在茶產(chǎn)品宣傳過(guò)程中，其中所具體涉及的中英字幕翻譯，需要注重中西文化上的差異前提下，通過(guò)融入社會(huì)大眾的飲茶習(xí)慣以及具體的語(yǔ)言思維，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶產(chǎn)品宣傳片文化內(nèi)涵的本質(zhì)化詮釋。

4 基于中西文化因素背景實(shí)施茶產(chǎn)品宣傳片的中英字幕翻譯策略

中西文化交流實(shí)際上就是結(jié)合文化差異與融合前提下的傳播過(guò)程，分析中西文化的差異性，并且理性認(rèn)知這一具體差異性，才能實(shí)現(xiàn)中西方文化的有效傳遞?？偟膩?lái)說(shuō)，中西文化的差異包含諸多元素，無(wú)論是具體的語(yǔ)言表述方式，或者語(yǔ)言習(xí)慣，乃至文化氛圍等等，都存在明顯性差異。所以，在理解和認(rèn)知中西文化因素前提下，其也對(duì)當(dāng)前我們開(kāi)展茶產(chǎn)品宣傳片的中英字幕翻譯活動(dòng)，提出了更加全面的翻譯訴求，特別是需要將中西文化習(xí)慣和語(yǔ)言應(yīng)用思維等內(nèi)容與具體的翻譯活動(dòng)相融合，從而實(shí)現(xiàn)中英字幕中，其原本文化內(nèi)涵和信息內(nèi)容的最真實(shí)傳遞。

翻譯活動(dòng)是一種基于文化交流背景下的交流與傳遞活動(dòng)，所以在整個(gè)翻譯活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，翻譯策略和方法直接影響到整個(gè)翻譯內(nèi)容的價(jià)值傳遞與表達(dá)。總的來(lái)說(shuō)，翻譯活動(dòng)在具體實(shí)施過(guò)程中，既需要對(duì)翻譯目的進(jìn)行充分把握，同時(shí)也需要對(duì)具體的翻譯過(guò)程進(jìn)行全面認(rèn)知，對(duì)于茶產(chǎn)品宣傳片中的中英字幕來(lái)說(shuō)，其需要我們使用合適翻譯方法和技巧等綜合要素，傳遞該宣傳片的內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化交流與傳遞的理想效果。

茶產(chǎn)品宣傳片在展現(xiàn)過(guò)程中，不難看出其中充滿了文化素材和人文思維，尤其所充滿了系統(tǒng)化的語(yǔ)言習(xí)慣和思維方式，客觀地看，在當(dāng)前文化傳播與交流過(guò)程中，茶產(chǎn)品宣傳品作為一種特殊的傳播元素，其中所向我們具體傳遞的不僅僅是一種優(yōu)美的語(yǔ)言，更關(guān)鍵的是其作為一種外宣應(yīng)用材料，其作為獨(dú)特的素材，在進(jìn)行具體翻譯時(shí)，不僅要注重使用翻譯技巧和詞匯對(duì)照來(lái)消除語(yǔ)言上的差異，同時(shí)更需要立足茶產(chǎn)品宣傳片中的中英字幕價(jià)值和特點(diǎn)，進(jìn)行本質(zhì)上的詮釋與表達(dá)。

就當(dāng)前茶產(chǎn)品宣傳片的中英字幕翻譯活動(dòng)，在具體開(kāi)展時(shí)，其更多是從字幕內(nèi)容視角來(lái)實(shí)施的翻譯，特別是未能意識(shí)到茶產(chǎn)品宣傳片的中英字幕，背后所表達(dá)的是兩種內(nèi)涵截然不同的文化機(jī)制。因此，整個(gè)茶產(chǎn)品宣傳片的中英字幕翻譯過(guò)程中，必須站在文化交流與傳遞的綜合視角，通過(guò)詮釋系統(tǒng)化的文化差異，從而為整個(gè)茶產(chǎn)品宣傳片的價(jià)值傳遞和應(yīng)用提供本質(zhì)性支撐。所以，總的來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該在認(rèn)識(shí)文化資源融入價(jià)值的前提下，以文化差異視角來(lái)優(yōu)化茶產(chǎn)品宣傳片中中英字幕的具體翻譯活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)其字幕內(nèi)容中文化理念和信息內(nèi)容的最佳傳遞與表達(dá)。

5 結(jié)語(yǔ)

茶產(chǎn)品宣傳片作為我國(guó)茶文化和茶葉產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流與傳遞過(guò)程中的重要內(nèi)容，合理使用茶產(chǎn)品宣傳片，其所能夠?qū)崿F(xiàn)的價(jià)值是綜合化的，其不僅能夠有效提升和拓展我國(guó)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值力和影響力，同時(shí)更重要的是通過(guò)合理發(fā)揮該宣傳片的價(jià)值，也能夠讓整個(gè)茶文化體系的價(jià)值影響力得以本質(zhì)化提升。

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